چڱيء طرح وڪڻڻ لاء، پيڪيج وڏو يا ننڍو هجڻ گهرجي

اوچتو، مشروبات جي پيڪيج جي سائيز ۽ سائيز نوجوانن جي 'سماجي ڪرنسي' بڻجي وئي آهي.

Weibo تي، وڏي مشروبات جي پيڪنگنگ جو موضوع اڪثر ڳولهيو ويو. لکڻ جي وقت تي، موضوع 'ڇو #1L پيڪيجنگ نوجوانن لاءِ هڪ سماجي ڪرنسي بڻجي چڪي آهي' 69 ملين کان وڌيڪ ماڻهن پاران پڙهيو ويو آهي، ۽ ٻيا لاڳاپيل موضوع 1 ملين کان وڌيڪ ماڻهن پاران پڙهيا ويا آهن.

ننڍڙا پيڪن ۾ گرميءَ جي وڏي مقدار هوندي آهي. مثال طور، مشرقي پنن جا ننڍڙا پيڪيج ڏاڍا مشهور آهن، ۽ ڪجهه نيٽيزن به DIY 335ml Oriental پنن کي ننڍڙن پيڪيجز ۾ تبديل ڪن ٿا. پوسٽ، عنوان 'انٽرنيٽ تي ننڍو مشرقي پتي'، 30,000 پسند، 1,900 کان وڌيڪ پسنديده ۽ 1,000 کان وڌيڪ تبصرا حاصل ڪيا.

۽ خالص دوست جو روح پڇي ٿو - 100ml مشروب جو سامعين ڪير آهي؟ ڪيترن ئي ماڻهن تبصرو ڪيو: 'هي پيارو ننڍڙو پيڪيج صرف ذائقو ڪرڻ چاهيندو هو'، 'سپر پيارو جيتوڻيڪ توهان ان کي خريد ڪيو ۽ نه پيئو'...

سائيز جي پيڪنگنگ گرم آهي، ۽ وڌيڪ ۽ وڌيڪ برانڈون پيڪنگنگ کي وڏو يا ننڍو بڻائڻ شروع ڪن ٿا. 'قدر ۽ ننڍڙا پيڪيجز مشروبات جي صنعت ۾ ترقي ڪري رهيا آهن،' يو جيان، ڪنٽر ورلڊ پينل گريٽر چائنا جي جنرل مئنيجر، FBIF2024 فوڊ اينڊ بيوريج انوويشن فورم ۾ چيو.

Nielsen IQ جي مطابق '2024 ۾ چين جي مشروبات جي صنعت جا رجحان ۽ امڪان'، 600ml-1249ml وڏيون تيار پيئڻ واريون مشروبات تازو سالن ۾ مشروبات جي صنعت جو هڪ نئون ترقي وارو نقطو بڻجي چڪو آهي.

تازن سالن ۾، ٻنهي روايتي برانڊن ۽ اڀرندڙ برانڊن کي يقيني طور تي پيڪنگنگ جي وضاحتن تي وڏو فڪر ڪيو آهي. تقريباً 500ml جا پيڪ متعارف ڪرائڻ کان سواءِ، انهن تقريبن 1L جا وڏا يا 300ml جي لڳ ڀڳ ننڍا پيڊ پڻ متعارف ڪرايا.

مثال طور، Oriental Leaves، 500ml پيڪنگنگ کان علاوه، 900ml ۽ 335ml پيڪنگنگ پڻ شروع ڪئي؛

انهن برانڊن جا پيڪيج سائيز ڇو وڏا يا ننڍا ٿيڻ شروع ٿيا؟ پيڪنگنگ وضاحتن جي تبديلي جي پويان، ڪهڙي قسم جي مارڪيٽ جي طلب ان سان ملندڙ جلندڙ آهي؟

وڏي ۽ ننڍي مشروب پيڪنگ ڪا نئين ڳالهه ناهي. پر تازن سالن ۾، صارفين کي وڏي ۽ ننڍي پيڪنگ تي وڌيڪ ڌيان ڏنو آهي. صارفين جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاء، ڪيترن ئي برانڈز پيڪنگنگ جي وضاحتن تي 'محنت' ڪرڻ شروع ڪيو.

FBIF ڪيترن ئي هنڌن جو دورو ڪيو ۽ ڏٺائين ته 900ml Oriental gerberia ٻوٽا هر هنڌ ملي سگهن ٿا، چاهي وڏين سپر مارڪيٽن ۾ يا ٽائون شپ جي پرچون اسٽور ۾.

تازن سالن ۾، ڪيتريون ئي پراڊڪٽس آھن جيڪي وڏيون يا ننڍا پيڪيجز ۾ اچن ٿيون. مثال طور، Huiyuan 2022 ۾ 2L اعلي ظرف واري بيرل لانچ ڪندو. جڏھن Dongpeng Beverage جنوري 2023 ۾ پنھنجي نئين پراڊڪٽ 'Rehydration' شروع ڪئي، اھو ھڪڙي ئي وقت ۾ 555mL ۽ 1L پيڪنگنگ وضاحتون لانچ ڪيو؛ يوڪونگ گيس پڻ هن سال 2L وڏو پيڪيج شروع ڪيو.

حقيقت ۾، تقريبن 1L جا وڏا پيڪيجز ۽ تقريبا 300ml جا ننڍا پيڪيجز تازو سالن ۾ ظاهر نه ٿيا آهن. ماضي ۾، برانڊز جهڙوڪ ٽنگي، يوني-پريزيڊنٽ، ڪوڪا ڪولا ۽ پيپسيڪو 2019 جي شروعات ۾ پيڪيجنگ جون مختلف وضاحتون هيون. ماضي جي مقابلي ۾، اهو معلوم ڪري سگهجي ٿو ته هڪ واضح تبديلي آهي. پيڪيج ٿيل مشروبات جي سائيز هاڻي ميوو جوس ۽ ڪاربونيٽيڊ مشروبات تائين محدود ناهي، پر شگر فري چانهه، انرجي ڊرنڪس، فروٽ چانهه ۽ مشروبات جي ٻين ذيلي قسمن تي منتقل ٿيڻ شروع ٿئي ٿي.

مشروبات جي پيڪنگنگ جي وضاحتن ۾ تبديلي، نه رڳو ملڪي مارڪيٽ تائين محدود، بين الاقوامي مارڪيٽ کي ڏسندي، مشروبات جي پيڪنگنگ پڻ وڏي يا ننڍي ٿي رهي آهي.

2019 ۾، ڪوڪا ڪولا جاپاني مارڪيٽ لاءِ 350ml ۽ 700ml جون بوتلون لانچ ڪيون. پنهنجي ويب سائيٽ تي، Coca-Cola وضاحت ڪري ٿي ته نئين پيڪيجنگ ڇو متعارف ڪرايو پيو وڃي - جاپان جي گهٽ ڄمڻ جي شرح، وڌندڙ آبادي ۽ ننڍن خاندانن جي وڌندڙ تعداد جي جواب ۾، 350ml Coke هڪ شخص لاء مناسب آهي، 700ml ٻن ماڻهن جي پيئڻ لاء مناسب آهي. [2]

فوٽو ڪريڊٽ: کوکا کولا جاپان جي سرڪاري ويب سائيٽ

900ml Pokuang Li پاڻي تازو سالن ۾ جاپان ۾ وڌي رهيو آهي. Otsuka جي عملي جي مطابق، 'گذريل سال جي آخر کان وٺي، سيلز جي مقدار ۾ هر مهيني ٻيڻو انگن اکرن سان وڌي رهيو آهي.' [3]

برطانوي مشروب برانڊ MOJU 2016 ۾ بوسٹر سيريز 60ml پيڪنگنگ ۾ شروع ڪئي، جنھن کانپوءِ 2023 ۾ 420ml پيڪنگنگ ڪئي وئي ته جيئن صارفين جي مختلف ضرورتن کي پورو ڪري سگھجي.

فوٽو ڪريڊٽ: amazon

چيني آئوٽ بائونڊ برانڊ McDovey پڻ بين الاقوامي مارڪيٽ ۾ شگر فري چانهه جي وڏي پئڪيجنگ جي رجحان کي ڏٺو آهي. چيني ۽ آمريڪي مارڪيٽن جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاء، ميڪ ڊوڊيو هڪ 750ml وڏي پئڪيج چونڊيو. نومبر 2022 ۾، McDovedo هڪ ئي وقت چين ۽ آمريڪا ۾ 750ml 'Great Oolong Tea' لانچ ڪيو. [4]

اتر آمريڪي مارڪيٽ ۾، وڏي مشروبات جي پيڪنگنگ جو رجحان اڃا تائين منتقل ڪيو ويو آهي اپ اسٽريم انڊسٽري ڏانهن. رون اسڪوٽلسڪي، ڪراؤن هولڊنگس جي اتر آمريڪي مشروب ڊويزن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جو نائب صدر، هڪ دھاتي پيڪنگنگ پروڊيوسر، هڪ اي ميل ٿيل بيان ۾ چيو: صارفين جي صحت جي خدشات جي نتيجي ۾، اسان مشروبات جي ڪجهه حصن ۾ 7.5-آونس کنڊ جي وڪرو ۾ هڪ نمايان اضافو ڏسي سگهون ٿا، ۽ انهن ننڍن مشروبات جي واپرائڻ کي گهٽ محسوس ڪري ٿو. [5]

پرڏيهي مارڪيٽن ۾ پيڪنگنگ جي تبديلي جي سببن مان اهو معلوم ڪري سگهجي ٿو ته اها وڏي پيڪيجنگ هجي يا مني پيڪنگنگ، مشروبات جي پيڪنگنگ جي تبديلي جي پويان اصل ۾ اهو برانڊ آهي جيڪو صارفين جي بدلجندڙ ضرورتن کي پورو ڪري رهيو آهي ۽ سٺو وڪرو ڪرڻ چاهي ٿو. گهريلو مارڪيٽ ۾ صارف گروپن جي خريداري جي ترجيحن ۾ خاص تبديليون ڇا آهن؟

اتر آمريڪي مارڪيٽ ۾، وڏي مشروبات جي پيڪنگنگ جو رجحان اڃا تائين منتقل ڪيو ويو آهي اپ اسٽريم انڊسٽري ڏانهن. رون اسڪوٽلسڪي، ڪراؤن هولڊنگس جي اتر آمريڪي مشروب ڊويزن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جو نائب صدر، هڪ دھاتي پيڪنگنگ پروڊيوسر، هڪ اي ميل ٿيل بيان ۾ چيو: صارفين جي صحت جي خدشات جي نتيجي ۾، اسان مشروبات جي ڪجهه حصن ۾ 7.5-آونس کنڊ جي وڪرو ۾ هڪ نمايان اضافو ڏسي سگهون ٿا، ۽ انهن ننڍن مشروبات جي واپرائڻ کي گهٽ محسوس ڪري ٿو. [5]

وڏي پئڪيجنگ پڻ صارفين جي حصيداري جي ضرورتن کي پورو ڪري سگھي ٿو، صارفين جي جذباتي قدر ۽ ٻين متنوع ضرورتن کي پورو ڪري سگھي ٿو. اهڙيءَ طرح، مشروبات جا پھريون 1L ۽ 2L وڏا پيڪيجز خانداني گڏجاڻيءَ جي منظرن تي ڌيان ڏين ٿا ۽ ”شيئرنگ“ تي زور ڏين ٿا، جيڪو اڄ به لاڳو آھي.

وڏي پئڪيج ٿيل مشروبات جي شروعات صارفين جي واهپي جي ترجيحن جي تبديلي کي پورو ڪري ٿي (استعمال جي واپسي معقوليت ڏانهن، قيمتي اثرائتي جو تعاقب) ۽ استعمال جي منظرنامي کي وسيع ڪرڻ جي گهرج، ۽ صارفين کي وضاحتن جي متنوع چونڊون حاصل ڪرڻ جي قابل بنائي ٿو.

ننڍڙا پيڪيجز هڪ واپسي ڪري رهيا آهن، جيڪي توهان جي کيسي ۾ فٽ ڪرڻ لاءِ ٺهيل آهن ۽ ماڻهن کي پيارا آهن

ان کان پوءِ ، برانڊن ننڍڙن پيڪيجز کي اڳتي وڌڻ شروع ڪيو جيتوڻيڪ وڏن کان اڳ.

Coca-Cola چيني مارڪيٽ ۾ ننڍڙا پيڪيجز متعارف ڪرائڻ لاءِ نسبتاً شروعاتي برانڊز مان هڪ هئي. 2018 ۾، Coca-Cola 200ml مني-ڪين پيڪيجز پيش ڪرڻ شروع ڪيو. ان کان علاوه، چيني مارڪيٽ ۾ ڪوڪا ڪولا جي 300ml مني بوتل ۽ 330ml جديد ڪين پڻ ڏسي سگھجي ٿي.

ان کان پوء، 2019 تائين، ڪيترن ئي کاڌي ۽ مشروبات جي برانڊن 'پيارا معيشت' واء کي پورا ڪرڻ لاء ننڍڙي پيڪنگنگ شروع ڪئي آهي، جهڙوڪ Yuanqi Forest's mini can of sparkling water. هي واءُ به نئين چانهه پيئڻ واري ٽريڪ ڏانهن هليو ويو، ٿوري، چانهه وغيره به ”مني کپ“ کير واري چانهه شروع ڪئي.

مشروبات جي پيڪنگنگ ننڍڙن پيڪنگنگ جي ترقيءَ جو رجحان پيش ڪري ٿي، ان جو سبب اهو آهي ته ننڍي پيڪنگنگ کڻڻ لاءِ تمام موزون آهي، پر عورتن جي ٿيلهي ۾ به رکي سگهجي ٿي، تنهن ڪري ميوو جو رس، ڪاربونيشن ۽ ٻيون ننڍيون پيڪنگ جون شيون وڌيڪ مقبول ٿي رهيون آهن.

ان کان سواء، صارفين کي صحت تي وڌيڪ ڌيان ڏيڻ گهرجي. جيتوڻيڪ اعلي-ڪوريري مشروبات لاء، ننڍا پيڪيجز صارفين جي ڪلوريڪ بار کي گھٽائي سگهن ٿا ۽ کنڊ جي گھٽتائي جي مطالبن کي پورو ڪري سگھن ٿا. صاف سٿري اجزاء سان، ننڍڙا پيڪيجز هڪ ڏينهن اندر استعمال ڪري سگهجن ٿا بغير ڪنهن تحفظ جي، خراب ٿيڻ جي خطري کان بچي.

'مرد ۽ عورت جي صارفين جي ضرورتن کي سمجهڻ اسان کي نئين پروڊڪٽس ۽ پراڊڪٽ پورٽ فوليو کي بهتر منصوبابندي ڪرڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي،' يو پنهنجي تقرير ۾ چيو. پوئتي ڏسندي، ڇا پيڪيج وڏو آهي يا ننڍو، ان جو بنيادي مقصد صارفين جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ آهي، ۽ حتمي مقصد اصل ۾ 'چڱو وڪرو ڪرڻ' آهي.