Нечакана памер і памер пакета напояў сталі 'сацыяльнай валютай' маладых людзей.
На Weibo часта была праведзена пошук тэмы вялікай упакоўкі напояў. На момант напісання напісання тэмы 'Чаму ўпакоўка № 1L стала сацыяльнай валютай для маладых людзей', прачытана больш за 69 мільёнаў чалавек, а іншыя звязаныя з імі тэмы прачыталі больш за 1 мільён чалавек.
Меншыя пакеты ўтрымліваюць большую колькасць цяпла. Напрыклад, невялікія пакеты ўсходніх лісця вельмі папулярныя, а некаторыя сеткі нават самастойна 335 мл ўсходні лісце ў невялікія пакеты. Паведамленне пад назвай 'Найменшы ўсходні ліст у Інтэрнэце ', сабраў 30 000 лайкаў, больш за 1900 фаварытаў і больш за 1000 каментарыяў.
А душа сеткавага сябра пытаецца - хто аўдыторыя 100 мл напою? Шмат хто пракаментаваў: 'Гэты мілы маленькі пакет проста хацеў паспрабаваць ', 'супер міла, нават калі вы купляеце яго і не піце яго ' ...
Упакоўка памеру гарачая, і ўсё больш і больш брэндаў пачынаюць рабіць упакоўку большай ці меншай. 'Кошт і невялікія пакеты рухаюць рост у галіне напояў, ' Ю Цзянь, генеральны дырэктар Kantar WorldPanel Bighter China, заявіў на форуме FBIF2024 Food and Beverage Innovation.
Па словах Nielsen IQ 'тэндэнцыі і перспектывы індустрыі напояў у Кітаі ў 2024 годзе ', у апошнія гады 600 мл-1249 мл вялікіх гатовых напояў сталі новым пунктам росту прамысловасці напояў.
У апошнія гады як традыцыйныя брэнды, так і новыя брэнды сапраўды зрабілі вялікую мітусню па ўпакоўцы. Акрамя ўвядзення пакетаў каля 500 мл, яны таксама прадставілі вялікія пакеты каля 1 л або невялікіх пакетаў каля 300 мл.
Напрыклад, усходні лісце, акрамя 500 мл упакоўкі, таксама запусціла 900 мл і 335 мл упакоўкі;
Чаму памеры пакетаў гэтых брэндаў пачалі павялічваць ці менш? За зменам спецыфікацый упакоўкі, які попыт на рынак яму адпавядае?
Вялікая і невялікая ўпакоўка напояў - нічога новага. Але ў апошнія гады спажыўцы звяртаюць усё больш увагі на вялікую і невялікую ўпакоўку. Для таго, каб задаволіць патрэбы спажыўцоў, многія брэнды пачалі 'цяжка працаваць ' па тэхнічных характарыстыках упакоўкі.
FBIF наведаў шмат месцаў і выявіў, што 900 мл лісця ўсходні
У апошнія гады існуе мноства прадуктаў, якія пастаўляюцца ў вялікіх і меншых пакетах. Напрыклад, Huiyuan запусціць 2L барэляў з высокай ёмістасцю ў 2022 годзе. Калі ў студзені 2023 года Dongpeng Beverage запусціў свой новы прадукт 'Rehydatration ', ён запусціў упакоўкі 555 мл і 1л упакоўкі адначасова; У гэтым годзе YouCong Gas таксама запусціў вялікі пакет.
На самай справе, у апошнія гады вялікія пакеты каля 1 л і невялікіх пакетаў каля 300 мл не з'явіліся. У мінулым такія брэнды, як Tingyi, Uni-прэзідэнт, Coca-Cola і PepsiCo, мелі розныя тэхнічныя характарыстыкі ўпакоўкі ўжо ў 2019 годзе. У параўнанні з мінулым можна выявіць, што ёсць відавочныя змены. Памер упакаваных напояў ужо не абмяжоўваецца фруктовым сокам і газаваны
Тэхнічныя характарыстыкі ўпакоўкі напояў мяняюцца не толькі на ўнутраным рынку, гледзячы на міжнародны рынак, упакоўка напояў таксама становіцца ўсё большай і меншай.
У 2019 годзе Coca-Cola запусціла 350 мл і 700 мл бутэлек для японскага рынку. На сваім сайце Coca-Cola тлумачыць, чаму ўводзіцца новая ўпакоўка-у адказ на нізкі ўзровень нараджальнасці ў Японіі, старэнне насельніцтва і павелічэнне колькасці невялікіх сем'яў, 350 мл коксу падыходзіць для аднаго чалавека, 700 мл падыходзіць для двух чалавек. [2]
Крэдыт на фота: Афіцыйны сайт Японіі Coca-Cola
У апошнія гады ў Японіі ўзрастае 900 мл вады Pokuang Li. Па словах супрацоўнікаў Otsuka, 'З канца мінулага года аб'ём продажаў павялічыўся на двайны лічбы кожны месяц. ' [3]
British Beverage Brand Moju запусціў серыю Buster у 60 мл упакоўкі ў 2016 годзе, пасля чаго ў 2023 годзе адбылася 420 мл, каб задаволіць розныя патрэбы спажыўцоў.
Крэдыт: Amazon
Кітайскі брэнд McDovey таксама заўважыў тэндэнцыю вялікай упакоўкі гарбаты без цукру на міжнародным рынку. Для таго, каб задаволіць патрэбы як кітайскіх, так і амерыканскіх рынкаў, McDovido абраў пакет 750 мл. У лістападзе 2022 года МакДоведа адначасова запусціў 750 мл 'Вялікага Oolong Tea ' у Кітаі і ЗША. [4]
На паўночнаамерыканскім рынку тэндэнцыя большай упакоўкі напояў нават перададзена ў галіну ўверх. Рон Скотлескі, віцэ-прэзідэнт па продажах і маркетынгу для Паўночнаамерыканскага аддзела напояў Crown Holdings, вытворца металічнай упакоўкі, заявіў у паведамленні па электроннай пошце: У выніку праблем са здароўем спажыўцоў мы бачым значнае павелічэнне продажаў 7,5 унцый у некаторых сегментах напояў і спажыванне гэтых маленькіх напояў прымушае спажыўцоў адчуваць сябе менш вінаватымі. [5]
З прычын змены ўпакоўкі на замежных рынках можна даведацца, што гэта вялікая ўпакоўка ці міні -упакоўка, за зменай упакоўкі напояў, гэта на самай справе брэнд, які забяспечвае зменлівыя патрэбы спажыўцоў і хоча добра прадаць. Якія канкрэтныя змены ў перавагах пакупнікоў спажывецкіх груп на ўнутраным рынку?
На паўночнаамерыканскім рынку тэндэнцыя большай упакоўкі напояў нават перададзена ў галіну ўверх. Рон Скотлескі, віцэ-прэзідэнт па продажах і маркетынгу для Паўночнаамерыканскага аддзела напояў Crown Holdings, вытворца металічнай упакоўкі, заявіў у паведамленні па электроннай пошце: У выніку праблем са здароўем спажыўцоў мы бачым значнае павелічэнне продажаў 7,5 унцый у некаторых сегментах напояў і спажыванне гэтых маленькіх напояў прымушае спажыўцоў адчуваць сябе менш вінаватымі. [5]
Вялікая ўпакоўка таксама можа задаволіць патрэбы ў сумеснага выкарыстання спажыўцоў, задаволіць эмацыйную каштоўнасць спажыўцоў і іншыя дыверсіфікаваныя патрэбы. Такім чынам, першыя 1L і 2L вялікія пакеты напояў, як правіла, засяроджваюцца на сцэнах сямейнага збору і падкрэсліваюць 'сумеснае выкарыстанне ', які да гэтага часу прымяняецца сёння.
Запуск буйных упакаваных напояў забяспечвае змену пераваг спажыўцоў
Невялікія пакеты робяць вяртанне, прызначаныя для таго, каб змясціцца ў кішэні і ўважлівага людзей
Тады брэнды пачалі падштурхоўваць меншыя пакеты яшчэ раней, чым буйныя.
Coca-Cola быў адным з адносна ранніх брэндаў, якія прадставілі больш дробныя пакеты на кітайскім рынку. У 2018 годзе Coca-Cola пачала прапаноўваць 200 мл міні-пакетаў. Акрамя таго, на кітайскім рынку таксама можна ўбачыць 300 мл міні -бутэлькі Coca Cola і 330 мл сучаснай банкі.
З тых часоў, да 2019 года, многія брэнды прадуктаў харчавання і напояў запусцілі невялікую ўпакоўку, каб сустрэць 'мілую эканоміку ', напрыклад, міні -бляшанка Yuanqi Forest. Гэты вецер таксама падарваў да новай дарожкі з гарбатай, трохі, гарбатай і гэтак далей, таксама запушчаны 'міні -кубак ' малочны чай.
Упакоўка напояў уяўляе сабой тэндэнцыю развіцця невялікай упакоўкі, прычына ў тым, што невялікая ўпакоўка вельмі падыходзіць для правядзення, але таксама можа быць пастаўлены ў жаночыя сумкі, таму фруктовы сок, газаванне і іншыя невялікія ўпакоўкі становяцца ўсё больш папулярнымі.
Акрамя таго, спажыўцы звяртаюць усё больш увагі на здароўе. Нават для высокакаларыйных напояў невялікія пакеты могуць знізіць калорыйную нагрузку спажыўцоў і задаволіць попыт на зніжэнне цукру. З больш чыстымі інгрэдыентамі невялікія пакеты можна ўжываць на працягу дня без кансервантаў, пазбягаючы рызыкі сапсаваць.
'Разуменне патрэбаў спажыўцоў мужчын і жанчын можа дапамагчы нам лепш планаваць новыя прадукты і партфелі прадуктаў, - сказаў Ю. Азіраючыся назад, ці з'яўляецца пакет большы ці меншы, яго ядром з'яўляецца задавальненне патрэбаў спажыўцоў, і канчатковая мэта - на самай справе для 'прадаць добра '.
Крэдыт на фота: Афіцыйны сайт Японіі Coca-Cola
Крэдыт: Amazon
