よく販売するために、パッケージはより大きくまたは小さくする必要があります

予想外に、飲料パッケージのサイズとサイズは、若者の「社会的通貨」になりました。

Weiboでは、大規模な飲料パッケージのトピックが頻繁に検索されました。執筆時点で、トピック「＃1Lパッケージが若者の社会的通貨になった理由」は6900万人以上の人々によって読まれており、その他の関連トピックは100万人以上が読まれています。

小さいパックは、より多くの熱を保持します。たとえば、東洋の葉の小さなパッケージは非常に人気があり、一部のネチズンは335mlのオリエンタルの葉さえ小さなパッケージに入れます。 「インターネット上の最小のオリエンタルリーフ」というタイトルのこの投稿は、30,000のいいね、1,900を超えるお気に入り、1,000を超えるコメントを獲得しました。

そして、ネットの友人の魂は尋ねます - 100mlの飲み物の聴衆は誰ですか？多くの人がコメントしました：「このかわいい小さなパッケージはただ味がしたかっただけです」、「あなたがそれを買ってそれを飲まないであっても超かわいい」...

サイズのパッケージングは​​暑く、ますます多くのブランドがパッケージを大きくしたり小さくしたりし始めます。 'バリューと小パッケージは、カンタルワールドパネルグレーターチャイナのゼネラルマネージャーであるYu Jian氏が、FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forumで述べています。

Nielsen IQ 「2024年の中国の飲料産業の傾向と見通し」によると、600ml-1249mlの大規模な既製の飲み物は、近年飲料業界の新しい成長ポイントとなっています。

近年、従来のブランドと新興ブランドの両方が、実際にパッケージングの仕様に大きな騒ぎを起こしています。約500mlのパックを導入することとは別に、約300mlの約1Lまたは小さなパックの大きなパックを導入しました。

たとえば、500mlのパッケージに加えて、オリエンタルの葉も900mlと335mlのパッケージを発売しました。

これらのブランドのパッケージサイズがより大きくなったり小さくなったりし始めたのはなぜですか？パッケージ仕様の変更の背後には、どのような市場需要がそれに対応していますか？

大小の飲料パッケージは新しいものではありません。しかし、近年、消費者は大小のパッケージにますます注意を払ってきました。消費者のニーズを満たすために、多くのブランドがパッケージの仕様で「一生懸命働く」ようになりました。

FBIFは多くの場所を訪れ、大規模なスーパーマーケットであろうとタウンシップの小売店であろうと、どこでも900mlのオリエンタルガーベリアの葉が見つけることができることを発見しました

近年、より大きなパッケージまたはより小さなパッケージに搭載されている多くの製品があります。たとえば、Huiyuanは2022年に2Lの大容量バレルを発売します。DongpengBeverageが2023年1月に新製品を発売すると、555mlと1Lの包装仕様を同時に発売しました。 YouCong Gasは、今年2Lの大きなパッケージも発売しました。

実際、約1Lの大きなパッケージと約300mlの小さなパッケージは、近年登場していません。過去には、Tingyi、Uni-President、Coca-Cola、Pepsicoなどのブランドは、2019年には早くも異なる仕様の仕様を持っていました。過去と比較して、明らかな変化があることがわかります。パッケージドリンクのサイズはもはやフルーツジュースや炭酸飲料に限定されませんが、シュガーフリーのお茶、エナジードリンク、フルーツティー、その他のサブカテゴリに移行し始めます

国内市場に限定されるだけでなく、国際市場を見るだけでなく、飲料の包装も大きくなっています。

2019年、コカコーラは日本市場向けに350mlと700mlのボトルを発売しました。 Coca-Colaは、そのウェブサイトで、新しいパッケージが導入されている理由を説明します。日本の低出生率、高齢化、および小さな家族の数の増加に応じて、350mlのコーラが1人に適しています。700mlは2人を飲むのに適しています。 [2]

写真クレジット：Coca-Cola Japanの公式ウェブサイト

900mlのPokuang Li水は、近年日本で増加しています。オツカのスタッフによると、「昨年末以来、販売量は毎月2桁増加しています。」[3]

British Beverage Brand Mojuは、2016年に60mlのパッケージでブースターシリーズを発売し、2023年に420mlのパッケージングを使用して、消費者のさまざまなニーズを満たしました。

写真クレジット：Amazon

中国のアウトバウンドブランドMcDoveyは、国際市場での砂糖のないお茶の大規模なパッケージの傾向も発見しました。中国市場とアメリカ市場の両方のニーズを満たすために、McDovidoは750mlの特大のパッケージを選択しました。 2022年11月、McDovedoは同時に、中国と米国で750ml 'Great Oolong Tea 'を発売しました。 [4]

北米市場では、より大きな飲料パッケージの傾向がアップストリーム産業にも送信されています。金属包装生産者であるクラウンホールディングスの北米飲料部門の販売およびマーケティング担当副社長であるRon Skotleski氏は、電子メールでの声明で次のように述べています。 [5]

外国市場でのパッケージの変更の理由から、それが大規模なパッケージングであろうとミニパッケージであろうと、飲料包装の変更の背後にあるかどうかにかかわらず、実際には消費者のニーズの変化に応えており、売り上げを望んでいるのはブランドであることがわかります。国内市場における消費者グループの購買選好の特定の変化は何ですか？

北米市場では、より大きな飲料パッケージの傾向がアップストリーム産業にも送信されています。金属包装生産者であるクラウンホールディングスの北米飲料部門の販売およびマーケティング担当副社長であるRon Skotleski氏は、電子メールでの声明で次のように述べています。 [5]

大規模なパッケージは、消費者の共有ニーズを満たしたり、消費者の感情的価値やその他の多様なニーズを満たすことができます。このようにして、最初の1Lおよび2Lの大型ドリンクパッケージは、家族の集まりシーンに焦点を当て、「共有」を強調する傾向があります。

大規模なパッケージドリンクの発売は、消費者の消費好みの変化（消費の合理性への復帰、費用対効果の追求）および消費シナリオの拡大の需要に応え、消費者が仕様の多様な選択肢を持つことを可能にします。

小さなパッケージがカムバックをしており、あなたのポケットに収まり、人々を愛するように設計されています

当時、ブランドは、大きなパッケージよりも早く小さなパッケージを押し始めました。

Coca-Colaは、中国市場に小さなパッケージを導入するための比較的初期のブランドの1つでした。 2018年、コカコーラは200mlのミニキャンパッケージの提供を開始しました。さらに、中国市場では、コカコーラの300mlミニボトルと330mlモダン缶も見ることができます。

それ以来、2019年までに、多くの食品と飲み物のブランドは、ユアンキフォレストの輝く水のミニ缶など、 'Cute Economy '風を満たすために小さなパッケージを立ち上げました。この風は、新しいティードリンクトラック、少し、お茶などにも吹き飛ばされました。

飲料包装は小さな包装開発の傾向を示しています。その理由は、小さな包装が実行に非常に適しているが、女性用バッグに入れることができるため、フルーツジュース、炭酸化、その他の小さな包装製品がますます人気が高まっているからです。

さらに、消費者は健康にますます注意を払います。大型の飲み物であっても、小さなパッケージは消費者のカロリー負担を減らし、砂糖の減少の需要を満たすことができます。きれいな材料を使用すると、防腐剤なしで1日以内に小さなパッケージを消費でき、腐敗のリスクを回避できます。

「男性と女性の消費者のニーズを理解することは、新製品と製品ポートフォリオの計画を改善するのに役立つ可能性があります」とYuはスピーチで述べました。振り返ってみると、パッケージが大きくても小さいかどうかにかかわらず、その核心は消費者のニーズを満たすことであり、究極の目標は実際に「よく販売すること」です。