राम्रोसँग बेच्नको लागि, प्याकेज ठूलो वा सानो हुनुपर्छ

अप्रत्याशित रूपमा, पेय प्याकेजको आकार र आकार युवा मानिसहरूको 'सामाजिक मुद्रा' भएको छ।

Weibo मा, ठूलो पेय प्याकेजिङ को विषय बारम्बार खोजिएको थियो। लेख्ने समयमा, 'किन #1L प्याकेजिङ्ग युवाहरूका लागि सामाजिक मुद्रा बनेको छ' शीर्षक 69 मिलियन भन्दा बढी मानिसहरूले पढेका छन्, र अन्य सम्बन्धित विषयहरू 1 मिलियन भन्दा बढी मानिसहरूले पढेका छन्।

साना प्याकहरूले उच्च मात्रामा तातो राख्छन्। उदाहरणका लागि, ओरिएन्टल पातका साना प्याकेजहरू धेरै लोकप्रिय छन्, र केही नेटिजन्सहरूले DIY 335ml ओरिएन्टल पातहरू पनि साना प्याकेजहरूमा बनाउँछन्। 'इन्टरनेटमा सबैभन्दा सानो ओरिएन्टल लीफ' शीर्षकको पोस्टले 30,000 लाईक, 1,900 भन्दा बढी मनपर्ने र 1,000 भन्दा बढी टिप्पणीहरू प्राप्त गर्यो।

र नेट साथीको आत्माले सोध्छ - 100ml पेय को दर्शक को हो? धेरै मानिसहरूले टिप्पणी गरे: 'यो प्यारो सानो प्याकेज मात्र स्वाद लिन चाहान्छु', 'तपाईंले किनेर पिउनु भएन भने पनि अति प्यारा'...

साइज प्याकेजिङ तातो छ, र अधिक र अधिक ब्रान्डहरूले प्याकेजिङ्ग ठूलो वा सानो बनाउन थाल्छन्। 'मूल्य र साना प्याकेजहरूले पेय पदार्थ उद्योगमा बृद्धि गरिरहेका छन्,' कान्तार वर्ल्ड प्यानल ग्रेटर चाइनाका महाप्रबन्धक यू जियानले FBIF2024 फूड एण्ड बेभरेज इनोभेसन फोरममा भने।

Nielsen IQ 'Trends and Prospects of China's Beverage Industry in 2024' का अनुसार, 600ml-1249ml ठूला पेय पदार्थहरू हालका वर्षहरूमा पेय पदार्थ उद्योगको नयाँ विकास बिन्दु बनेका छन्।

हालका वर्षहरूमा, दुबै परम्परागत ब्रान्डहरू र उदीयमान ब्रान्डहरूले वास्तवमा प्याकेजिङ विशिष्टताहरूमा ठूलो गडबड गरेका छन्। करिब ५०० एमएलका प्याकहरू प्रस्तुत गर्नुका साथै, उनीहरूले करिब १ लिटरको ठूला प्याक वा करिब ३०० एमएलको सानो प्याकहरू पनि ल्याएका छन्।

उदाहरणका लागि, Oriental Leaves, 500ml प्याकेजिङको अतिरिक्त, 900ml र 335ml प्याकेजिङ पनि लन्च गरियो;

किन यी ब्रान्डहरूको प्याकेज आकारहरू ठूला वा सानो हुन थाले? प्याकेजिङ विनिर्देशहरूको परिवर्तन पछाडि, कस्तो प्रकारको बजार मागसँग मेल खान्छ?

ठूला र साना पेय प्याकेजिङ कुनै नयाँ कुरा होइन। तर हालैका वर्षहरूमा, उपभोक्ताहरूले ठूला र साना प्याकेजिङ्गहरूमा बढी ध्यान दिएका छन्। उपभोक्ताहरूको आवश्यकताहरू पूरा गर्न, धेरै ब्रान्डहरूले प्याकेजिङ्ग विशिष्टताहरूमा 'कडा मेहनत' गर्न थाले।

FBIF ले धेरै ठाउँहरूको भ्रमण गर्‍यो र पत्ता लगायो कि 900ml ओरिएन्टल जरबेरिया पातहरू जताततै पाइन्छ, चाहे ठूला सुपरमार्केटहरू वा टाउनशिप रिटेल स्टोरहरूमा।

हालका वर्षहरूमा, त्यहाँ धेरै उत्पादनहरू छन् जुन ठूला वा साना प्याकेजहरूमा आउँछन्। उदाहरण को लागी, Huiyuan 2022 मा 2L उच्च-क्षमता ब्यारेल लन्च गर्नेछ। जब Dongpeng बेभरेजले जनवरी 2023 मा आफ्नो नयाँ उत्पादन 'रिहाइड्रेसन' लन्च गर्यो, यसले एकै समयमा 555mL र 1L प्याकेजिङ्ग विशिष्टताहरू लन्च गर्यो; Youcong ग्यासले पनि यो वर्ष 2L ठूलो प्याकेज ल्याएको छ।

वास्तवमा, लगभग 1L को ठूला प्याकेजहरू र 300ml को सानो प्याकेजहरू हालका वर्षहरूमा देखा परेका छैनन्। विगतमा, Tingyi, Uni-President, Coca-Cola र PepsiCo जस्ता ब्रान्डहरूले 2019 को प्रारम्भमा प्याकेजिङका विभिन्न विशिष्टताहरू राखेका थिए। विगतको तुलनामा, त्यहाँ स्पष्ट परिवर्तन भएको थाहा पाउन सकिन्छ। प्याकेज गरिएका पेयहरूको आकार अब फलफूलको जुस र कार्बोनेटेड पेयहरूमा सीमित छैन, तर चिनी-रहित चिया, ऊर्जा पेय, फलफूल चिया र पेयहरूको अन्य उप-श्रेणीहरूमा परिवर्तन हुन थाल्छ।

बेभरेज प्याकेजिङ स्पेसिफिकेशन्स परिवर्तन, घरेलू बजारमा मात्र सीमित नभई अन्तर्राष्ट्रिय बजारलाई हेर्दा पेय पदार्थको प्याकेजिङ्ग पनि ठूलो वा सानो हुँदै गइरहेको छ।

2019 मा, कोका-कोलाले जापानी बजारको लागि 350ml र 700ml बोतलहरू ल्यायो। आफ्नो वेबसाइटमा, कोका-कोलाले नयाँ प्याकेजिङ किन ल्याइँदैछ भनेर वर्णन गरेको छ - जापानको कम जन्मदर, बुढ्यौली जनसंख्या र साना परिवारहरूको बढ्दो संख्याको प्रतिक्रियामा, 350ml कोक एक व्यक्तिको लागि उपयुक्त छ, 700ml दुई व्यक्तिको लागि उपयुक्त छ। [२]

फोटो क्रेडिट: कोका-कोला जापान आधिकारिक वेबसाइट

हालैका वर्षहरूमा जापानमा 900ml पोकुआङ ली पानी बढ्दै गएको छ। ओत्सुकाका कर्मचारीहरूका अनुसार 'गत वर्षको अन्त्यदेखि हरेक महिना बिक्रीको मात्रा दोहोरो अंकले बढेको छ।' [३]

ब्रिटिश पेय पदार्थ ब्रान्ड MOJU ले उपभोक्ताहरूको विभिन्न आवश्यकताहरू पूरा गर्न 2016 मा 60ml प्याकेजिङमा बूस्टर श्रृंखला, त्यसपछि 2023 मा 420ml प्याकेजिङ सुरु गर्यो।

फोटो क्रेडिट: amazon

चिनियाँ आउटबाउन्ड ब्रान्ड म्याकडोभीले पनि अन्तर्राष्ट्रिय बजारमा चिनीरहित चियाको ठूलो प्याकेजिङ गर्ने प्रवृत्ति देखेको छ । चिनियाँ र अमेरिकी दुवै बजारका आवश्यकताहरू पूरा गर्न म्याकडोभिडोले ७५० एमएल ओभरसाइजको प्याकेज रोज्यो। नोभेम्बर २०२२ मा, म्याकडोभेडोले एकैसाथ ७५० एमएल 'ग्रेट ओलोङ टी' चीन र संयुक्त राज्य अमेरिकामा लन्च गर्यो। [४]

उत्तर अमेरिकी बजारमा, ठूला पेय पदार्थ प्याकेजिङ्गको प्रवृत्ति अपस्ट्रीम उद्योगमा पनि फैलिएको छ। मेटल प्याकेजिङ उत्पादक क्राउन होल्डिङ्सको उत्तर अमेरिकी पेय पदार्थ डिभिजनका बिक्री र मार्केटिङका ​​उपाध्यक्ष रोन स्कोटलेस्कीले इमेल गरिएको बयानमा भनेका छन्: उपभोक्ताहरूको स्वास्थ्य चिन्ताका कारण हामीले पेय पदार्थका केही खण्डहरूमा ७.५ औंस क्यानको बिक्रीमा उल्लेख्य वृद्धि भएको देख्न सक्छौं, र यी साना पेय पदार्थहरूको उपभोगले उपभोक्ताहरूलाई कम महसुस गर्छ। [५]

विदेशी बजारमा प्याकेजिङ्ग परिवर्तन हुनुको कारणबाट थाहा पाउन सकिन्छ कि ठूलो प्याकेजिङ होस् वा मिनी प्याकेजिङ, पेय पदार्थको प्याकेजिङ्गको परिवर्तनको पछाडि, यो वास्तवमा उपभोक्ताहरूको परिवर्तनशील आवश्यकताहरू पूरा गर्ने ब्रान्ड हो र राम्रो बिक्री गर्न चाहन्छ। घरेलु बजारमा उपभोक्ता समूहहरूको खरिद प्राथमिकताहरूमा विशेष परिवर्तनहरू के छन्?

उत्तर अमेरिकी बजारमा, ठूला पेय पदार्थ प्याकेजिङ्गको प्रवृत्ति अपस्ट्रीम उद्योगमा पनि फैलिएको छ। मेटल प्याकेजिङ उत्पादक क्राउन होल्डिङ्सको उत्तर अमेरिकी पेय पदार्थ डिभिजनका बिक्री र मार्केटिङका ​​उपाध्यक्ष रोन स्कोटलेस्कीले इमेल गरिएको बयानमा भनेका छन्: उपभोक्ताहरूको स्वास्थ्य चिन्ताका कारण हामीले पेय पदार्थका केही खण्डहरूमा ७.५ औंस क्यानको बिक्रीमा उल्लेख्य वृद्धि भएको देख्न सक्छौं, र यी साना पेय पदार्थहरूको उपभोगले उपभोक्ताहरूलाई कम महसुस गर्छ। [५]

ठूला प्याकेजिङले उपभोक्ताहरूको साझा आवश्यकताहरू पूरा गर्न, उपभोक्ताहरूको भावनात्मक मूल्य र अन्य विविध आवश्यकताहरू पूरा गर्न सक्छ। यसरी, पेयहरूको पहिलो 1L र 2L ठूला प्याकेजहरूले परिवार भेला हुने दृश्यहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्ने र 'साझेदारी' लाई जोड दिन्छ, जुन आज पनि लागू हुन्छ।

ठूला प्याकेज गरिएका पेय पदार्थहरूको लन्चले उपभोक्ताहरूको उपभोग प्राथमिकताहरू (तर्कसंगततामा उपभोग फिर्ता, लागत-प्रभावीको खोजी) र खपत परिदृश्यहरू फराकिलो बनाउने मागलाई पूरा गर्दछ, र उपभोक्ताहरूलाई विशिष्टताहरूको विविध विकल्पहरू प्राप्त गर्न सक्षम बनाउँछ।

साना प्याकेजहरूले पुनरागमन गर्दैछन्, तपाईंको खल्तीमा र प्रिय मानिसहरूलाई फिट गर्न डिजाइन गरिएको

त्यसपछि, ब्रान्डहरूले ठूला प्याकेजहरू भन्दा पहिले नै साना प्याकेजहरू धकेल्न थाले।

कोका-कोला चिनियाँ बजारमा साना प्याकेजहरू प्रस्तुत गर्ने अपेक्षाकृत प्रारम्भिक ब्रान्डहरू मध्ये एक थियो। 2018 मा, कोका-कोलाले 200ml मिनी-क्यान प्याकेजहरू प्रस्ताव गर्न थाल्यो। साथै, चिनियाँ बजारमा कोकाकोलाको ३०० एमएलको मिनी बोतल र ३३० एमएलको आधुनिक क्यान पनि हेर्न सकिन्छ ।

त्यसबेलादेखि, २०१९ सम्ममा, धेरै खाना र पेय पदार्थ ब्रान्डहरूले 'प्यारो अर्थतन्त्र' हावा पूरा गर्न सानो प्याकेजिङ सुरु गरेका छन्, जस्तै कि युआनकी फरेस्टको चम्किलो पानीको मिनी क्यान। यो हावाले नयाँ चिया पिउने ट्रयाकमा पनि उड्यो, अलिअलि, चिया लगायतका 'मिनी कप' दूध चिया पनि सुरु भयो।

पेय प्याकेजिङले सानो प्याकेजिङ्ग विकासको प्रवृत्ति प्रस्तुत गर्दछ, कारण यो हो कि सानो प्याकेजिङ्ग बाहिर ल्याउनको लागि धेरै उपयुक्त छ, तर महिलाको झोलामा पनि राख्न सकिन्छ, त्यसैले फलफूलको रस, कार्बोनेशन र अन्य साना प्याकेजिङ उत्पादनहरू अधिक लोकप्रिय हुँदैछन्।

साथै, उपभोक्ताहरूले स्वास्थ्यमा बढी ध्यान दिन्छन्। उच्च क्यालोरी पेयहरूको लागि पनि, साना प्याकेजहरूले उपभोक्ताहरूको क्यालोरी बोझ कम गर्न र चिनी घटाउने माग पूरा गर्न सक्छ। क्लिनर सामग्रीको साथ, साना प्याकेजहरू बिगार्ने जोखिमबाट बच्न, संरक्षक बिना एक दिन भित्र उपभोग गर्न सकिन्छ।

'पुरुष र महिला उपभोक्ताहरूको आवश्यकता बुझ्दा हामीलाई नयाँ उत्पादनहरू र उत्पादन पोर्टफोलियोहरू राम्रोसँग योजना बनाउन मद्दत गर्न सक्छ,' युले आफ्नो भाषणमा भने। फर्केर हेर्दा, प्याकेज ठूलो होस् वा सानो होस्, यसको मूल भनेको उपभोक्ताहरूको आवश्यकताहरू पूरा गर्नु हो, र अन्तिम लक्ष्य वास्तवमा 'राम्रो बेच्न' हो।