Pou vann byen, pake a ta dwe pi gwo oswa pi piti

San atann, gwosè a ak gwosè pake bwason an vin tounen 'lajan sosyal' jèn moun.

Sou Weibo, yo te souvan fouye sijè a nan anbalaj gwo bwason. Nan moman sa a, plis pase 69 milyon moun te li sijè 'Poukisa #1L anbalaj la vin tounen yon lajan sosyal pou jèn moun', epi plis pase 1 milyon moun te li lòt sijè ki gen rapò.

Pi piti pake kenbe pi gwo kantite chalè. Pou egzanp, ti pakè fèy Oriental yo trè popilè, ak kèk netizens menm DIY 335ml fèy Oriental nan ti pakè. Pòs la, ki gen tit 'Pi piti fèy Oriental sou Entènèt la', te rasanble 30,000 like, plis pase 1,900 pi renmen ak plis pase 1,000 kòmantè.

Ak nanm nan zanmi nèt la mande - ki moun ki odyans lan nan 100ml bwè? Anpil moun te fè kòmantè: 'Bèl pake sa a jis te vle goute', 'super bèl menm si w achte l epi w pa bwè l'...

Anbalaj gwosè cho, ak pi plis ak plis mak kòmanse fè anbalaj la pi gwo oswa pi piti. Yu Jian, manadjè jeneral Kantar Worldpanel Greater China, te di nan Fowòm Inovasyon Manje ak Bwason FBIF2024, 'Valè ak ti pakè yo ap mennen kwasans atravè endistri bwason an'.

Dapre Nielsen IQ 'Tandans ak kandida nan endistri bwason Lachin nan nan 2024', 600ml-1249ml gwo bwason ki pare pou bwè yo te vin tounen yon nouvo pwen kwasans nan endistri bwason an nan dènye ane yo.

Nan dènye ane yo, tou de mak tradisyonèl yo ak mak émergentes yo te tout bon fè yon gwo meli melo sou espesifikasyon anbalaj. Apa de entwodwi pake anviwon 500ml, yo tou prezante gwo pake anviwon 1L oswa ti pake anviwon 300ml.

Pou egzanp, Oriental Leaves, anplis anbalaj 500ml, te lanse tou anbalaj 900ml ak 335ml;

Poukisa gwosè pake mak sa yo te kòmanse vin pi gwo oswa pi piti? Dèyè chanjman nan espesifikasyon anbalaj, ki kalite demann mache koresponn ak li?

Anbalaj gwo ak ti bwason pa gen anyen nouvo. Men, nan dènye ane yo, konsomatè yo te peye pi plis ak plis atansyon sou anbalaj gwo ak ti. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan konsomatè yo, anpil mak yo te kòmanse 'travay di' sou espesifikasyon anbalaj.

FBIF te vizite anpil kote epi li te jwenn 900 ml fèy gerberia Oriental yo ka jwenn toupatou, kit se nan gwo makèt oswa nan magazen an detay.

Nan dènye ane yo, gen anpil pwodwi ki vini nan pi gwo oswa pi piti pakè. Pou egzanp, Huiyuan pral lanse barik gwo kapasite 2L nan 2022. Lè Dongpeng Beverage te lanse nouvo pwodwi li yo 'Ridratasyon' nan mwa janvye 2023, li te lanse espesifikasyon anbalaj 555mL ak 1L an menm tan; Youcong Gas te lanse tou yon gwo pake 2L ane sa a.

An reyalite, gwo pakè alantou 1L ak ti pakè alantou 300ml pa te parèt nan dènye ane yo. Nan tan lontan an, mak tankou Tingyi, Uni-Prezidan, Coca-Cola ak PepsiCo te gen espesifikasyon diferan nan anbalaj osi bonè ke 2019. Konpare ak sot pase a, li ka jwenn ke gen yon chanjman evidan. Gwosè bwason ki pakè yo pa limite a sa sèlman ji fwi ak bwason gazeuz, men li kòmanse chanje nan te san sik, bwason enèji, te fwi ak lòt sous-kategori bwason.

Espesifikasyon anbalaj bwason chanje, pa sèlman limite a mache lokal la, gade nan mache entènasyonal la, anbalaj bwason tou ap vin pi gwo oswa pi piti.

Nan 2019, Coca-Cola te lanse boutèy 350ml ak 700ml pou mache Japonè a. Sou sit entènèt li a, Coca-Cola eksplike poukisa nouvo anbalaj la ap prezante - an repons a to nesans ki ba Japon an, popilasyon aje ak ogmantasyon kantite ti fanmi yo, 350ml Coke se apwopriye pou yon sèl moun, 700ml se apwopriye pou de moun bwè. [2]

Kredi foto: sit entènèt ofisyèl Coca-Cola Japon

Dlo Pokuang Li 900ml te ogmante nan Japon nan dènye ane yo. Dapre anplwaye Otsuka a, 'depi nan fen ane pase a, volim lavant yo ogmante pa de chif chak mwa.' [3]

Mak bwason Britanik MOJU te lanse seri Booster nan anbalaj 60ml nan 2016, ki te swiv pa anbalaj 420ml nan 2023 pou satisfè bezwen diferan konsomatè yo.

Kredi foto: Amazon

Mak sortant Chinwa McDovey te tou takte tandans gwo anbalaj te san sik nan mache entènasyonal la. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan tou de mache Chinwa yo ak Ameriken, McDovido te chwazi yon pake gqo 750ml. Nan mwa novanm 2022, McDovedo te lanse ansanm 750ml 'Great Oolong Tea' nan Lachin ak Etazini. [4]

Nan mache Amerik di Nò a, tandans pi gwo anbalaj bwason an menm te transmèt nan endistri a en. Ron Skotleski, vis-prezidan lavant ak maketing pou divizyon bwason nan Amerik di Nò nan Crown Holdings, yon pwodiktè anbalaj metal, te di nan yon deklarasyon imèl: Kòm yon rezilta enkyetid sante konsomatè yo, nou ka wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant yo nan bwat 7.5 ons nan kèk segman nan bwason, ak konsomasyon nan ti bwason sa yo fè konsomatè yo santi yo mwens koupab. [5]

Soti nan rezon ki fè yo pou chanjman nan anbalaj nan mache etranje yo, li ka jwenn ke si li se anbalaj gwo oswa anbalaj mini, dèyè chanjman an nan anbalaj bwason, li se aktyèlman mak la ki se Restoration nan bezwen yo chanje nan konsomatè yo epi li vle vann byen. Ki chanjman espesifik nan preferans acha gwoup konsomatè yo nan mache lokal la?

Nan mache Amerik di Nò a, tandans pi gwo anbalaj bwason an menm te transmèt nan endistri a en. Ron Skotleski, vis-prezidan lavant ak maketing pou divizyon bwason nan Amerik di Nò nan Crown Holdings, yon pwodiktè anbalaj metal, te di nan yon deklarasyon imèl: Kòm yon rezilta enkyetid sante konsomatè yo, nou ka wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant yo nan bwat 7.5 ons nan kèk segman nan bwason, ak konsomasyon nan ti bwason sa yo fè konsomatè yo santi yo mwens koupab. [5]

Gwo anbalaj kapab tou satisfè bezwen pataje konsomatè yo, satisfè valè emosyonèl konsomatè yo ak lòt bezwen divèsifye. Nan fason sa a, premye pakè 1L ak 2L gwo bwason yo gen tandans konsantre sou sèn rasanbleman fanmi yo epi mete aksan sou 'pataje', ki toujou aplikab jodi a.

Lansman de gwo bwason ki pake akeyi chanjman nan preferans konsomasyon konsomatè yo (retounen konsomasyon nan rationalité, pouswit nan pri-efikas) ak demann lan nan senaryo konsomasyon elaji, epi tou li pèmèt konsomatè yo gen chwa divèsifye nan espesifikasyon.

Ti pakè yo ap fè yon reaparisyon, ki fèt pou anfòm nan pòch ou ak moun ki renmen

Lè sa a, mak yo te kòmanse pouse pi piti pakè menm pi bonè pase sa ki pi gwo.

Coca-Cola se te youn nan mak yo relativman bonè prezante pi piti pakè nan mache Chinwa a. Nan 2018, Coca-Cola te kòmanse ofri pakè mini-kan 200ml. Anplis de sa, nan mache Chinwa a ka wè tou 300ml mini boutèy Coca Cola ak 330ml modèn kapab.

Depi lè sa a, pa 2019, anpil mak manje ak bwason te lanse ti anbalaj al kontre van an 'bèl ekonomi', tankou mini bwat Yuanqi Forest nan dlo briyan. Van sa a tou soufle nan nouvo te bwè tras, yon ti kras, te ak sou sa tou te lanse 'mini tas' lèt te.

Anbalaj bwason prezante yon tandans nan devlopman ti anbalaj, rezon ki fè ti anbalaj trè apwopriye pou pote soti, men tou, yo ka mete nan sache fanm, se konsa ji fwi, carbonatation ak lòt pwodwi anbalaj piti yo ap vin pi plis ak plis popilè.

Anplis de sa, konsomatè yo peye pi plis ak plis atansyon sou sante. Menm pou bwason ki gen anpil kalori, ti pake ka diminye fado kalorik konsomatè yo epi satisfè demann pou rediksyon sik. Avèk engredyan ki pi pwòp, ti pakè yo ka boule nan yon jou san yo pa konsèvatif, evite risk pou yo gate.

'Konprann bezwen konsomatè gason ak fi ka ede nou pi byen planifye nouvo pwodwi ak pòtfolyo pwodwi,' Yu te di nan diskou li. Gade dèyè, si pake a pi gwo oswa pi piti, nwayo li se satisfè bezwen konsomatè yo, ak objektif final la se aktyèlman 'vann byen'.