Pou vann byen, pake a ta dwe pi gwo oswa pi piti

San atann, gwosè ak gwosè pake bwason an te vin 'lajan sosyal la' nan jèn moun.

Sou Weibo, yo te sijè sa a nan anbalaj gwo bwason souvan fouye. Nan moman sa a nan ekri, te sijè sa a 'Poukisa #1L anbalaj te vin yon lajan sosyal pou jèn moun' te li pa plis pase 69 milyon moun, ak lòt sijè ki gen rapò ak yo te li pa plis pase 1 milyon moun.

Pi piti pake kenbe pi wo kantite chalè. Pou egzanp, ti pakè nan fèy oriental yo trè popilè, ak kèk netizens menm brikoleur 335ml fèy oriental nan pakè ti. Pòs la, ki gen tit 'pi piti fèy la Oriental sou entènèt la', ranmase 30,000 renmen, plis pase 1,900 favorites ak plis pase 1,000 kòmantè.

Ak nanm nan nan zanmi an nèt mande - ki moun ki odyans lan nan bwè 100ml? Anpil moun kòmante: 'sa a bèl ti pake jis te vle gou', 'super bèl menm si ou achte l 'epi yo pa bwè li' ...

Anbalaj gwosè se cho, ak plis ak plis mak kòmanse fè anbalaj la pi gwo oswa pi piti. 'Valè ak ti pakè yo ap kondwi kwasans nan tout endistri a bwason ki gen,' Yu Jian, manadjè jeneral nan Kantar Worldpanel Greater Lachin, te di nan FBIF2024 Manje ak Forum nan Inovasyon Bwason.

Dapre Nielsen IQ 'tandans ak kandida nan endistri bwason ki gen Lachin nan nan 2024', 600ml-1249ml gwo pare-a-bwè bwason yo te vin yon nouvo pwen kwasans nan endistri a bwason ki gen nan dènye ane yo.

Nan dènye ane yo, tou de mak tradisyonèl ak mak émergentes yo te tout bon te fè yon gwo meli melo sou espesifikasyon anbalaj. Apa de entwodwi pake nan alantou 500ml yo, yo tou prezante pake gwo nan alantou 1L oswa ti pake nan alantou 300ml.

Pou egzanp, fèy Oriental, nan adisyon a 500ml anbalaj, tou te lanse 900ml ak 335ml anbalaj;

Poukisa gwosè pake yo nan mak sa yo kòmanse jwenn pi gwo oswa pi piti? Dèyè chanjman nan espesifikasyon anbalaj, ki kalite demann mache koresponn ak li?

Gwo ak ti anbalaj bwason pa gen anyen nouvo. Men, nan dènye ane yo, konsomatè yo te peye plis ak plis atansyon a gwo ak ti anbalaj. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan konsomatè yo, anpil mak yo te kòmanse 'travay di' sou espesifikasyon anbalaj.

FBIF te vizite anpil kote e li te jwenn ke 900ml nan fèy Oriental Gerberia te kapab jwenn toupatou, si wi ou non nan gwo makèt oswa magazen an detay vilaj

Nan dènye ane yo, gen anpil pwodwi ki vini nan pi gwo oswa pi piti pakè. Pou egzanp, Huiyuan pral lanse 2L barik segondè-kapasite nan 2022. Lè Dongpeng bwason te lanse nouvo pwodwi li yo 'reidratasyon' nan mwa janvye 2023, li te lanse 555ml ak 1L espesifikasyon anbalaj nan menm tan an; YouCong Gas tou te lanse yon 2L gwo pake ane sa a.

An reyalite, gwo pakè nan alantou 1L ak ti pakè nan alantou 300ml pa te parèt nan dènye ane yo. Nan tan lontan, mak tankou Tingyi, Uni-prezidan, Coca-Cola ak PepsiCo te gen espesifikasyon diferan nan anbalaj kòm byen bonè 2019. Konpare ak sot pase a, li ka jwenn ke gen yon chanjman evidan. Gwosè a nan bwason pake pa limite a ji fwi ak bwason gazeuz, men kòmanse chanjman nan sik-gratis te, bwason enèji, te fwi ak lòt sub-kategori nan bwason

Espesifikasyon anbalaj bwason ki gen chanjman, pa sèlman limite a mache domestik la, kap nan mache entènasyonal la, anbalaj bwason ki gen tou vin pi gwo oswa pi piti.

Nan 2019, Coca-Cola te lanse 350ml ak 700ml boutèy pou mache Japonè a. Sou sit entènèt li a, Coca-Cola eksplike poukisa se nouvo anbalaj la ke yo te prezante-an repons a to ki ba nesans Japon an, aje popilasyon ak ogmante kantite ti fanmi yo, 350ml nan Coke se apwopriye pou yon sèl moun, 700ml se apwopriye pou de moun yo bwè. [2]

Kredi foto: Coca-Cola Sit wèb ofisyèl Japon

900ml Pokuang Li dlo a te sou ogmantasyon nan Japon nan dènye ane yo. Dapre anplwaye Otsuka a, 'Depi nan fen ane pase, li te volim nan lavant ogmante pa chif doub chak mwa.' [3]

Mak bwason Britanik Moju te lanse seri a rapèl nan 60ml anbalaj nan 2016, ki te swiv pa 420ml anbalaj nan 2023 satisfè bezwen yo diferan nan konsomatè yo.

Kredi foto: Amazon

Mak Chinwa sortan McDovey te tou lokalize tandans nan gwo anbalaj nan sik-gratis te nan mache entènasyonal la. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan tou de mache yo Chinwa ak Ameriken yo, McDovido te chwazi yon pake 750ml gqo. Nan mwa novanm 2022, McDovedo ansanm te lanse 750ml 'Great Oolong Tea' nan Lachin ak Etazini yo. [4]

Nan mache Nò Ameriken an, tandans nan pi gwo anbalaj bwason te menm te transmèt nan endistri a en. Ron Skotleski, Vis Prezidan Komèsyal ak Maketing pou Divizyon Bwason Nò Ameriken an nan Crown Holdings, yon pwodiktè anbalaj metal, te di nan yon deklarasyon kouriyèl: kòm yon rezilta nan enkyetid sante konsomatè yo, nou ka wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant yo nan 7.5-ons bwat nan kèk segments de bwason ki gen, ak konsomasyon nan sa yo ti bwason fè konsomatè yo santi yo mwens guyty. [5]

Soti nan rezon ki fè yo pou chanjman nan anbalaj nan mache etranje yo, li ka jwenn ke si li se anbalaj gwo oswa anbalaj mini, dèyè chanjman nan anbalaj bwason, li se aktyèlman mak la ki se Restoration nan bezwen yo chanje nan konsomatè yo ak vle vann byen. Ki chanjman espesifik nan preferans acha gwoup konsomatè yo nan mache domestik la?

Nan mache Nò Ameriken an, tandans nan pi gwo anbalaj bwason te menm te transmèt nan endistri a en. Ron Skotleski, Vis Prezidan Komèsyal ak Maketing pou Divizyon Bwason Nò Ameriken an nan Crown Holdings, yon pwodiktè anbalaj metal, te di nan yon deklarasyon kouriyèl: kòm yon rezilta nan enkyetid sante konsomatè yo, nou ka wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant yo nan 7.5-ons bwat nan kèk segments de bwason ki gen, ak konsomasyon nan sa yo ti bwason fè konsomatè yo santi yo mwens guyty. [5]

Gwo anbalaj kapab satisfè tou bezwen pataje konsomatè yo, satisfè valè emosyonèl konsomatè yo ak lòt bezwen diversifiée. Nan fason sa a, premye 1L ak 2L pakè yo gwo nan bwason yo gen tandans konsantre sou sèn rasanbleman fanmi yo ak mete aksan sou 'pataje', ki se toujou aplikab jodi an.

Lansman gwo bwason ki gen pake a akeyir nan chanjman nan konsomatè yo konsomasyon preferans (konsomasyon retounen nan rasyonèl, pouswit nan pri-efikas) ak demann lan nan elaji senaryo konsomasyon, epi tou pèmèt konsomatè yo gen chwa divèsifye nan espesifikasyon

Ti pakè yo ap fè yon reaparisyon, ki fèt anfòm nan pòch ou ak moun

Lè sa a, mak te kòmanse pouse pi piti pakè menm pi bonè pase pi gwo moun.

Coca-Cola te youn nan mak yo relativman bonè prezante pi piti pakè nan mache Chinwa a. Nan 2018, Coca-Cola te kòmanse ofri 200ml mini-ka pakè. Anplis de sa, nan mache Chinwa a kapab tou wè 300ml mini boutèy la nan koka kola ak 330ml modèn kapab.

Depi lè sa a, pa 2019, anpil mak manje ak bwason te lanse ti anbalaj al kontre 'bèl ekonomi an' van, tankou mini ka Yuanqi forè a nan dlo briyan. Van sa a tou kònen nan tras la bwè nouvo te, yon ti kras, te ak sou sa tou te lanse 'mini tas' te lèt.

Anbalaj bwason ki gen yon tandans nan devlopman anbalaj ti, rezon ki fè la se ke ti anbalaj se trè apwopriye pou pote soti, men tou, yo ka mete nan sache fanm, se konsa ji fwi, carbonatation ak lòt ti pwodwi anbalaj yo ap vin pi plis ak plis popilè.

Anplis de sa, konsomatè peye plis ak plis atansyon a sante. Menm pou bwason ki gen gwo kalori, ti pakè ka diminye chay kalorik konsomatè yo ak satisfè demann pou rediksyon sik. Avèk engredyan cleaner, ti pakè yo ka boule nan yon jou san préservatifs, evite risk pou yo dega.

'Konprann bezwen yo nan konsomatè gason ak fi ka ede nou pi byen planifye nouvo pwodwi ak pòtfolyo pwodwi,' Yu te di nan diskou li. Gade dèyè, si pake a se pi gwo oswa pi piti, nwayo li se satisfè bezwen yo nan konsomatè yo, ak objektif la ultim se aktyèlman nan 'vann byen'.