Beklenmedik bir şekilde, içecek paketinin boyutu ve boyutu, gençlerin 'sosyal para birimi' haline geldi.
Weibo'da büyük içecek ambalajı konusu sık sık arandı. Yazma sırasında, ' #1L ambalajlama neden gençler için bir sosyal para haline geldi ' konusu 69 milyondan fazla insan tarafından okundu ve diğer ilgili konular 1 milyondan fazla kişi tarafından okundu.
Daha küçük paketler daha yüksek miktarda ısı tutar. Örneğin, küçük oryantal yaprak paketleri çok popülerdir ve bazı netizenler DIY 335ml Oriental yaprakları küçük paketlere bile bile. 'İnternetteki en küçük oryantal yaprağı ' başlıklı yazı 30.000 beğeni, 1.900'den fazla favori ve 1.000'den fazla yorum aldı.
Ve net arkadaşın ruhu soruyor - 100ml içeceğin izleyicisi kim? Birçok insan yorum yaptı: 'Bu sevimli küçük paket sadece tatmak istedi ', 'satın alsanız ve içmeseniz bile süper sevimli ' ...
Boyut ambalajı sıcaktır ve giderek daha fazla marka ambalajı daha büyük veya daha küçük hale getirmeye başlar. 'Değer ve küçük paketler içecek endüstrisinde büyümeyi artırıyor, ' FBIF2024 Gıda ve İçecek İnovasyon Forumu'nda Kantar Worldpanel Büyük Çin'in genel müdürü Yu Jian.
Nielsen IQ '2024'te Çin'in içecek endüstrisinin eğilimlerine ve beklentilerine göre', 600ml-1249ml BÜYÜK içmeye hazır içecekler son yıllarda içecek endüstrisinin yeni bir büyüme noktası haline geldi.
Son yıllarda, hem geleneksel markalar hem de gelişmekte olan markalar gerçekten ambalaj özellikleri konusunda büyük bir yaygara yaptı. Yaklaşık 500ml'lik paketler tanıtmanın yanı sıra, yaklaşık 1L veya yaklaşık 300 ml'lik küçük paketler tanıttılar.
Örneğin, oryantal yapraklar, 500ml ambalajlamaya ek olarak, 900ml ve 335ml ambalajlama başlattı;
Bu markaların paket boyutları neden büyümeye veya daha küçük olmaya başladı? Ambalaj özelliklerinin değişmesinin arkasında, ne tür bir piyasa talebi buna karşılık geliyor?
Büyük ve küçük içecek ambalajı yeni bir şey değildir. Ancak son yıllarda, tüketiciler büyük ve küçük ambalajlara gittikçe daha fazla dikkat ettiler. Tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için, birçok marka ambalaj özelliklerinde 'çok çalışmaya' başladı.
FBIF birçok yeri ziyaret etti ve büyük süpermarketlerde veya ilçe perakende mağazasında olsun, 900ml Oriental Gerberia yaprağının her yerde bulunabileceğini buldu
Son yıllarda, daha büyük veya daha küçük paketlerde gelen birçok ürün var. Örneğin, Huiyuan 2022'de 2L yüksek kapasiteli fıçılar piyasaya sürecek. Dongpeng İçecek Ocak 2023'te yeni ürününü 'Rehidration ' başlattığında, aynı anda 555ml ve 1L ambalaj özellikleri başlattı; YouCong Gas da bu yıl 2L büyük bir paket başlattı.
Aslında, son yıllarda yaklaşık 1L ve yaklaşık 300ml'lik küçük paketler ortaya çıkmamıştır. Geçmişte, Tingyi, Üniversite Başkanı, Coca-Cola ve PepsiCo gibi markaların 2019 gibi erken bir ambalaj özellikleri vardı. Geçmişe kıyasla, bariz bir değişiklik olduğu bulunabilir. Paketlenmiş içeceklerin büyüklüğü artık meyve suyu ve karbonatlı içeceklerle sınırlı değildir, ancak şekersiz çay, enerji içecekleri, meyve çayı ve diğer içecek kategorilerine geçmeye başlar
İçecek ambalaj özellikleri, sadece iç pazarla sınırlı değil, uluslararası pazara bakıldığında, içecek ambalajı da daha büyük veya daha küçük hale geliyor.
2019 yılında Coca-Cola, Japon pazarı için 350ml ve 700ml şişe başlattı. Web sitesinde Coca-Cola, yeni ambalajın neden tanıtıldığını açıklıyor-Japonya'nın düşük doğum oranına, yaşlanan nüfusuna ve artan sayıda küçük aileye yanıt olarak, 350ml kola bir kişi için uygundur, 700ml iki kişinin içmesi için uygundur. [2]
Fotoğraf kredisi: Coca-Cola Japonya resmi web sitesi
900ml Pokuang Li suyu son yıllarda Japonya'da artıyor. Otsuka'nın personeline göre, 'Geçen yılın sonundan bu yana, satış hacmi her ay çift haneli arttı. ' [3]
İngiliz içecek markası Moju, 2016 yılında 60ml ambalajında Booster serisini piyasaya sürdü, ardından 2023'te 420ml ambalajı, tüketicilerin farklı ihtiyaçlarını karşılamak için.
Fotoğraf kredisi: Amazon
Çin'in giden markası McDovey, uluslararası pazarda şekersiz çay ambalajlama eğilimini de tespit etti. Hem Çin hem de Amerikan pazarlarının ihtiyaçlarını karşılamak için McDovido 750ml büyük boyutlu bir paket seçti. Kasım 2022'de McDoveVe, aynı anda Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'nde 750ml 'Great Oolong Tea ' başlattı. [4]
Kuzey Amerika pazarında, daha büyük içecek ambalajının eğilimi, yukarı akış endüstrisine bile aktarılmıştır. Bir metal ambalaj üreticisi olan Crown Holdings'in Kuzey Amerika içecek bölümü satış ve pazarlama başkan yardımcısı Ron Skotleski, e-postayla gönderilen bir açıklamada: Tüketicilerin sağlık endişelerinin sonucu olarak, bazı içecek segmentlerinde 7,5 onsluk kutu satışlarında önemli bir artış görebiliriz ve bu küçük içeceklerin tüketmesinin tüketicilerin daha az tutulmasını sağladığını görebiliriz. [5]
Dış pazarlarda ambalaj değişiminin nedenlerinden, büyük ambalaj veya mini ambalaj olsun, içecek ambalajının değişmesinin arkasında, aslında tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını karşılayan ve iyi satmak isteyen marka olduğu bulunabilir. İç pazardaki tüketici gruplarının satın alma tercihlerindeki özel değişiklikler nelerdir?
Kuzey Amerika pazarında, daha büyük içecek ambalajının eğilimi, yukarı akış endüstrisine bile aktarılmıştır. Bir metal ambalaj üreticisi olan Crown Holdings'in Kuzey Amerika içecek bölümü satış ve pazarlama başkan yardımcısı Ron Skotleski, e-postayla gönderilen bir açıklamada: Tüketicilerin sağlık endişelerinin sonucu olarak, bazı içecek segmentlerinde 7,5 onsluk kutu satışlarında önemli bir artış görebiliriz ve bu küçük içeceklerin tüketmesinin tüketicilerin daha az tutulmasını sağladığını görebiliriz. [5]
Büyük ambalaj, tüketicilerin paylaşım ihtiyaçlarını karşılayabilir, tüketicilerin duygusal değerini ve diğer çeşitlendirilmiş ihtiyaçları karşılayabilir. Bu şekilde, ilk 1L ve 2L büyük içecek paketleri, aile toplama sahnelerine odaklanma ve bugün hala geçerli olan 'Paylaşım ' ı vurgulama eğilimindedir.
Büyük paketlenmiş içeceklerin piyasaya sürülmesi, tüketicilerin tüketim tercihlerinin değişmesine (rasyonaliteye geri dönüş, uygun maliyetli arayış) ve tüketim senaryolarını genişletme talebine hitap eder ve aynı zamanda tüketicilerin çeşitlendirme seçeneklerine sahip olmalarını sağlar.
Küçük paketler, cebinize sığacak ve insanları sevecek şekilde tasarlanmış bir geri dönüş yapıyor
O zamanlar, markalar daha küçük paketleri daha büyük paketlerden bile daha önce itmeye başladı.
Coca-Cola, Çin pazarında daha küçük paketler sunan nispeten erken markalardan biriydi. 2018'de Coca-Cola 200ml mini-CAN paketleri sunmaya başladı. Buna ek olarak, Çin pazarında 300ml mini Coca Cola ve 330ml modern kutuyu da görebilir.
O zamandan beri, 2019'a kadar, birçok yiyecek ve içecek markası, Yuanqi Forest'in mini pırıl pırıl pırıl pırıl gibi 'sevimli ekonomi ' rüzgarını karşılamak için küçük ambalajlar başlattı. Bu rüzgar aynı zamanda yeni çay içecek pistine, biraz, çay vb.
İçecek ambalajı küçük ambalaj geliştirme eğilimi sunar, nedeni küçük ambalajın gerçekleştirilmesi için çok uygun olması, ancak kadın torbalarına da konulabilmesidir, bu nedenle meyve suyu, karbonasyon ve diğer küçük ambalaj ürünleri giderek daha popüler hale gelir.
Buna ek olarak, tüketiciler sağlığa daha fazla dikkat ediyorlar. Yüksek kalorili içecekler için bile, küçük paketler tüketicilerin kalori yükünü azaltabilir ve şeker azaltma talebini karşılayabilir. Temiz malzemelerle, küçük paketler koruyucu olmadan bir gün içinde tüketilebilir ve bozulma riskinden kaçınabilir.
'Erkek ve kadın tüketicilerin ihtiyaçlarını anlamak, yeni ürünler ve ürün portföyleri daha iyi planlamamıza yardımcı olabilir,' dedi Yu konuşmasında. Geriye dönüp baktığımda, paketin daha büyük veya daha küçük olması, çekirdeği tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaktır ve nihai hedef aslında 'iyi satmak '.
Fotoğraf kredisi: Coca-Cola Japonya resmi web sitesi
Fotoğraf kredisi: Amazon
