బాగా అమ్మడానికి, ప్యాకేజీ పెద్దదిగా లేదా చిన్నదిగా ఉండాలి

ఊహించని విధంగా, పానీయాల ప్యాకేజీ పరిమాణం మరియు పరిమాణం యువకుల 'సామాజిక కరెన్సీ'గా మారింది.

Weiboలో, పెద్ద పానీయాల ప్యాకేజింగ్ అంశం తరచుగా శోధించబడింది. వ్రాసే సమయంలో, 'ఎందుకు #1L ప్యాకేజింగ్ యువతకు సామాజిక కరెన్సీగా మారింది' అనే అంశం 69 మిలియన్ల కంటే ఎక్కువ మంది చదవబడింది మరియు ఇతర సంబంధిత అంశాలను 1 మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మంది చదివారు.

చిన్న ప్యాక్‌లు అధిక మొత్తంలో వేడిని కలిగి ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, ఓరియంటల్ ఆకుల యొక్క చిన్న ప్యాకేజీలు బాగా ప్రాచుర్యం పొందాయి మరియు కొంతమంది నెటిజన్లు DIY 335ml ఓరియంటల్ ఆకులను చిన్న ప్యాకేజీలుగా కూడా ఉపయోగిస్తున్నారు. 'ఇంటర్నెట్‌లో అతిచిన్న ఓరియంటల్ లీఫ్' పేరుతో ఉన్న పోస్ట్‌కి 30,000 లైక్‌లు, 1,900 కంటే ఎక్కువ ఇష్టమైనవి మరియు 1,000 కంటే ఎక్కువ కామెంట్‌లు వచ్చాయి.

మరియు నెట్ స్నేహితుని ఆత్మ అడుగుతుంది -- 100ml డ్రింక్ ప్రేక్షకులు ఎవరు? చాలా మంది వ్యక్తులు ఇలా వ్యాఖ్యానించారు: 'ఈ అందమైన చిన్న ప్యాకేజీ కేవలం రుచి చూడాలనుకుంది', 'మీరు దీన్ని కొనుగోలు చేసినా, తాగకపోయినా సూపర్ క్యూట్'...

సైజు ప్యాకేజింగ్ వేడిగా ఉంటుంది మరియు మరిన్ని బ్రాండ్‌లు ప్యాకేజింగ్‌ను పెద్దవిగా లేదా చిన్నవిగా చేయడం ప్రారంభిస్తాయి. 'విలువ మరియు చిన్న ప్యాకేజీలు పానీయాల పరిశ్రమలో వృద్ధిని పెంచుతున్నాయి' అని కాంటార్ వరల్డ్‌ప్యానెల్ గ్రేటర్ చైనా జనరల్ మేనేజర్ యు జియాన్, FBIF2024 ఫుడ్ అండ్ బెవరేజ్ ఇన్నోవేషన్ ఫోరమ్‌లో తెలిపారు.

నీల్సన్ IQ '2024లో చైనా యొక్క పానీయాల పరిశ్రమ యొక్క ట్రెండ్స్ అండ్ ప్రాస్పెక్ట్స్' ప్రకారం, 600ml-1249ml పెద్ద రెడీ-టు-డ్రింక్ పానీయాలు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో పానీయాల పరిశ్రమలో కొత్త వృద్ధి పాయింట్‌గా మారాయి.

ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, సాంప్రదాయ బ్రాండ్‌లు మరియు అభివృద్ధి చెందుతున్న బ్రాండ్‌లు రెండూ నిజానికి ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్‌లపై పెద్ద రచ్చ చేశాయి. దాదాపు 500ml ప్యాక్‌లను పరిచయం చేయడమే కాకుండా, వారు దాదాపు 1L యొక్క పెద్ద ప్యాక్‌లను లేదా దాదాపు 300ml చిన్న ప్యాక్‌లను కూడా పరిచయం చేశారు.

ఉదాహరణకు, ఓరియంటల్ లీవ్స్, 500ml ప్యాకేజింగ్‌తో పాటు, 900ml మరియు 335ml ప్యాకేజింగ్‌ను కూడా ప్రారంభించింది;

ఈ బ్రాండ్‌ల ప్యాకేజీ పరిమాణాలు ఎందుకు పెద్దవిగా లేదా చిన్నవిగా మారాయి? ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్ల మార్పు వెనుక, ఏ విధమైన మార్కెట్ డిమాండ్ దానికి అనుగుణంగా ఉంటుంది?

పెద్ద మరియు చిన్న పానీయాల ప్యాకేజింగ్ కొత్తది కాదు. కానీ ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, వినియోగదారులు పెద్ద మరియు చిన్న ప్యాకేజింగ్‌పై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతున్నారు. వినియోగదారుల అవసరాలను తీర్చడానికి, అనేక బ్రాండ్‌లు ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్‌లపై 'కష్టపడి పనిచేయడం' ప్రారంభించాయి.

FBIF చాలా ప్రదేశాలను సందర్శించింది మరియు 900ml ఓరియంటల్ జెర్బీరియా ఆకులు ప్రతిచోటా దొరుకుతాయని గుర్తించింది, పెద్ద సూపర్ మార్కెట్‌లు లేదా టౌన్‌షిప్ రిటైల్ స్టోర్

ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, పెద్ద లేదా చిన్న ప్యాకేజీలలో వచ్చే అనేక ఉత్పత్తులు ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, Huiyuan 2022లో 2L హై-కెపాసిటీ బారెల్స్‌ను లాంచ్ చేస్తుంది. జనవరి 2023లో Dongpeng Beverage దాని కొత్త ఉత్పత్తి 'రీహైడ్రేషన్'ని ప్రారంభించినప్పుడు, అదే సమయంలో 555mL మరియు 1L ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్‌లను ప్రారంభించింది; Youcong గ్యాస్ కూడా ఈ సంవత్సరం 2L పెద్ద ప్యాకేజీని ప్రారంభించింది.

నిజానికి, దాదాపు 1L పెద్ద ప్యాకేజీలు మరియు దాదాపు 300ml చిన్న ప్యాకేజీలు ఇటీవలి సంవత్సరాలలో కనిపించలేదు. గతంలో, Tingyi, Uni-President, Coca-Cola మరియు PepsiCo వంటి బ్రాండ్‌లు 2019 నాటికి విభిన్నమైన ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్‌లను కలిగి ఉన్నాయి. గతంతో పోలిస్తే, స్పష్టమైన మార్పు ఉన్నట్లు గుర్తించవచ్చు. ప్యాక్ చేసిన పానీయాల పరిమాణం ఇకపై పండ్ల రసం మరియు కార్బోనేటేడ్ పానీయాలకే పరిమితం కాదు, అయితే చక్కెర లేని టీ, ఎనర్జీ డ్రింక్స్, ఫ్రూట్ టీ మరియు పానీయాల యొక్క ఇతర ఉప-వర్గాలకు మారడం ప్రారంభమవుతుంది.

పానీయాల ప్యాకేజింగ్ స్పెసిఫికేషన్లు మారుతున్నాయి, దేశీయ మార్కెట్‌కే పరిమితం కాకుండా, అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌ను చూస్తే, పానీయాల ప్యాకేజింగ్ కూడా పెద్దదిగా లేదా చిన్నదిగా మారుతోంది.

2019లో, కోకాకోలా జపాన్ మార్కెట్ కోసం 350ml మరియు 700ml బాటిళ్లను విడుదల చేసింది. తన వెబ్‌సైట్‌లో, కోకా-కోలా కొత్త ప్యాకేజింగ్‌ను ఎందుకు పరిచయం చేస్తుందో వివరిస్తుంది -- జపాన్‌లో తక్కువ జనన రేటు, వృద్ధాప్య జనాభా మరియు పెరుగుతున్న చిన్న కుటుంబాలకు ప్రతిస్పందనగా, 350ml కోక్ ఒక వ్యక్తికి సరిపోతుంది, 700ml ఇద్దరు వ్యక్తులు త్రాగడానికి సరిపోతుంది. [2]

ఫోటో క్రెడిట్: Coca-Cola జపాన్ అధికారిక వెబ్‌సైట్

ఇటీవలి సంవత్సరాలలో జపాన్‌లో 900ml Pokuang Li నీరు పెరుగుతోంది. Otsuka యొక్క సిబ్బంది ప్రకారం, 'గత సంవత్సరం చివరి నుండి, విక్రయాల పరిమాణం ప్రతి నెల రెండంకెల పెరిగింది.' [3]

బ్రిటీష్ పానీయాల బ్రాండ్ MOJU 2016లో 60ml ప్యాకేజింగ్‌లో Booster సిరీస్‌ను ప్రారంభించింది, వినియోగదారుల యొక్క విభిన్న అవసరాలను తీర్చడానికి 2023లో 420ml ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రారంభించింది.

ఫోటో క్రెడిట్: అమెజాన్

చైనీస్ అవుట్‌బౌండ్ బ్రాండ్ McDovey అంతర్జాతీయ మార్కెట్‌లో చక్కెర రహిత టీ యొక్క పెద్ద ప్యాకేజింగ్ ధోరణిని కూడా గుర్తించింది. చైనీస్ మరియు అమెరికన్ మార్కెట్ల అవసరాలను తీర్చడానికి, McDovido 750ml భారీ ప్యాకేజీని ఎంచుకుంది. నవంబర్ 2022లో, McDovedo చైనా మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో ఏకకాలంలో 750ml 'గ్రేట్ ఊలాంగ్ టీ'ని విడుదల చేసింది. [4]

ఉత్తర అమెరికా మార్కెట్లో, పెద్ద పానీయాల ప్యాకేజింగ్ యొక్క ధోరణి అప్‌స్ట్రీమ్ పరిశ్రమకు కూడా ప్రసారం చేయబడింది. మెటల్ ప్యాకేజింగ్ ఉత్పత్తిదారు క్రౌన్ హోల్డింగ్స్ యొక్క ఉత్తర అమెరికా పానీయాల విభాగానికి సేల్స్ మరియు మార్కెటింగ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ రాన్ స్కోట్లేస్కీ ఒక ఇమెయిల్ ప్రకటనలో ఇలా అన్నారు: వినియోగదారుల ఆరోగ్య సమస్యల ఫలితంగా, కొన్ని పానీయాల విభాగాలలో 7.5-ఔన్సుల డబ్బాల అమ్మకాలు గణనీయంగా పెరగడం మరియు ఈ చిన్న పానీయాల వినియోగం వినియోగదారులను తక్కువ అనుభూతిని కలిగిస్తుంది. [5]

విదేశీ మార్కెట్లలో ప్యాకేజింగ్ మారడానికి గల కారణాలను బట్టి, అది పెద్ద ప్యాకేజింగ్ అయినా లేదా మినీ ప్యాకేజింగ్ అయినా, పానీయాల ప్యాకేజింగ్ మార్పు వెనుక, ఇది వాస్తవానికి వినియోగదారుల యొక్క మారుతున్న అవసరాలకు అనుగుణంగా మరియు బాగా విక్రయించాలనుకునే బ్రాండ్ అని కనుగొనవచ్చు. దేశీయ మార్కెట్లో వినియోగదారుల సమూహాల కొనుగోలు ప్రాధాన్యతలలో నిర్దిష్ట మార్పులు ఏమిటి?

ఉత్తర అమెరికా మార్కెట్లో, పెద్ద పానీయాల ప్యాకేజింగ్ యొక్క ధోరణి అప్‌స్ట్రీమ్ పరిశ్రమకు కూడా ప్రసారం చేయబడింది. మెటల్ ప్యాకేజింగ్ ఉత్పత్తిదారు క్రౌన్ హోల్డింగ్స్ యొక్క ఉత్తర అమెరికా పానీయాల విభాగానికి సేల్స్ మరియు మార్కెటింగ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ రాన్ స్కోట్లేస్కీ ఒక ఇమెయిల్ ప్రకటనలో ఇలా అన్నారు: వినియోగదారుల ఆరోగ్య సమస్యల ఫలితంగా, కొన్ని పానీయాల విభాగాలలో 7.5-ఔన్సుల డబ్బాల అమ్మకాలు గణనీయంగా పెరగడం మరియు ఈ చిన్న పానీయాల వినియోగం వినియోగదారులను తక్కువ అనుభూతిని కలిగిస్తుంది. [5]

పెద్ద ప్యాకేజింగ్ వినియోగదారుల భాగస్వామ్య అవసరాలను కూడా తీర్చగలదు, వినియోగదారుల భావోద్వేగ విలువను మరియు ఇతర విభిన్న అవసరాలను తీర్చగలదు. ఈ విధంగా, మొదటి 1L మరియు 2L పెద్ద పానీయాల ప్యాకేజ్‌లు కుటుంబ సమేతంగా జరిగే దృశ్యాలపై దృష్టి సారిస్తాయి మరియు 'షేరింగ్'ను నొక్కి చెబుతాయి, ఇది నేటికీ వర్తిస్తుంది.

పెద్ద ప్యాక్ చేయబడిన పానీయాల ప్రారంభం వినియోగదారుల వినియోగ ప్రాధాన్యతల మార్పు (హేతుబద్ధతకు వినియోగం, తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన సాధన) మరియు విస్తృత వినియోగ దృశ్యాల డిమాండ్‌ను అందిస్తుంది మరియు వినియోగదారులకు స్పెసిఫికేషన్‌ల యొక్క విభిన్న ఎంపికలను కలిగి ఉండటానికి వీలు కల్పిస్తుంది.

చిన్న ప్యాకేజీలు మీ జేబులో సరిపోయేలా మరియు ప్రజలను ప్రేమించేలా రూపొందించబడ్డాయి

అప్పటికి, బ్రాండ్‌లు పెద్ద ప్యాకేజీల కంటే ముందుగానే చిన్న ప్యాకేజీలను అందించడం ప్రారంభించాయి.

చైనీస్ మార్కెట్‌లో చిన్న ప్యాకేజీలను పరిచయం చేసిన సాపేక్షంగా ప్రారంభ బ్రాండ్‌లలో కోకా-కోలా ఒకటి. 2018లో, కోకా-కోలా 200ml మినీ-కెన్ ప్యాకేజీలను అందించడం ప్రారంభించింది. అదనంగా, చైనీస్ మార్కెట్‌లో కోకా కోలా యొక్క 300ml మినీ బాటిల్ మరియు 330ml ఆధునిక డబ్బాను కూడా చూడవచ్చు.

అప్పటి నుండి, 2019 నాటికి, అనేక ఆహార మరియు పానీయాల బ్రాండ్‌లు యువాన్‌కీ ఫారెస్ట్ యొక్క మినీ క్యాన్ ఆఫ్ మెరిసే నీటి వంటి 'క్యూట్ ఎకానమీ' గాలికి అనుగుణంగా చిన్న ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రారంభించాయి. ఈ గాలి కొత్త టీ డ్రింక్ ట్రాక్, కొద్దిగా, టీ మరియు ఇంకా 'మినీ కప్' మిల్క్ టీని కూడా ప్రారంభించింది.

పానీయాల ప్యాకేజింగ్ చిన్న ప్యాకేజింగ్ అభివృద్ధి యొక్క ధోరణిని ప్రదర్శిస్తుంది, కారణం చిన్న ప్యాకేజింగ్ చేపట్టడానికి చాలా అనుకూలంగా ఉంటుంది, కానీ మహిళల బ్యాగ్‌లలో కూడా ఉంచవచ్చు, కాబట్టి పండ్ల రసం, కార్బోనేషన్ మరియు ఇతర చిన్న ప్యాకేజింగ్ ఉత్పత్తులు మరింత ప్రాచుర్యం పొందుతున్నాయి.

అదనంగా, వినియోగదారులు ఆరోగ్యంపై ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతారు. అధిక కేలరీల పానీయాల కోసం కూడా, చిన్న ప్యాకేజీలు వినియోగదారుల కేలరీల భారాన్ని తగ్గించగలవు మరియు చక్కెర తగ్గింపు కోసం డిమాండ్‌ను తీర్చగలవు. క్లీనర్ పదార్ధాలతో, చిన్న ప్యాకేజీలను సంరక్షణకారులను లేకుండా ఒక రోజులో వినియోగించవచ్చు, చెడిపోయే ప్రమాదాన్ని నివారించవచ్చు.

'పురుష మరియు స్త్రీ వినియోగదారుల అవసరాలను అర్థం చేసుకోవడం మాకు కొత్త ఉత్పత్తులు మరియు ఉత్పత్తి పోర్ట్‌ఫోలియోలను మరింత మెరుగ్గా ప్లాన్ చేయడంలో సహాయపడుతుంది' అని యు తన ప్రసంగంలో తెలిపారు. వెనక్కి తిరిగి చూస్తే, ప్యాకేజీ పెద్దదైనా లేదా చిన్నదైనా, వినియోగదారుల అవసరాలను తీర్చడమే దాని ప్రధాన లక్ష్యం, మరియు అంతిమ లక్ష్యం నిజానికి 'బాగా అమ్మడం'.