Несподівано розмір та розмір пакету напоїв стали 'соціальною валютою ' молоді.
На Вейбо часто шукали тему великої упаковки напоїв. На момент написання теми 'Чому упаковка №1L стала соціальною валютою для молодих людей ', прочитала понад 69 мільйонів людей, а інші пов'язані теми читали понад 1 мільйон людей.
Менші упаковки мають більшу кількість тепла. Наприклад, невеликі пакети східних листя дуже популярні, а деякі нетиізи навіть східні листя 335 мл в невеликі пакети. Пост під назвою 'найменший східний лист в Інтернеті ', отримав 30 000 лайків, понад 1900 фаворитів та понад 1000 коментарів.
А душа мережевого друга запитує - хто є аудиторією 100 мл напоїв? Багато людей прокоментували: 'Цей милий маленький пакет просто хотів скуштувати ', 'Супер милий, навіть якщо ви купуєте його і не п'єте його ' ...
Упаковка розміру гаряча, і все більше і більше брендів починають робити упаковку більшою чи меншими. 'Цінність та невеликі пакети сприяють зростанню в галузі напоїв, ' Ю. Цзянь, генеральний менеджер Kantar Worldpanel Greater China, заявив на Форумі інноваційних продуктів FBIF2024.
Згідно з Nielsen IQ 'Тенденції та перспективи промисловості напоїв Китаю в 2024 р. ', 600 мл-1249 мл великих напоїв, що готові до напоїв, стали новою точкою зростання в галузі напоїв в останні роки.
Останніми роками як традиційні бренди, так і нові бренди дійсно зробили велику суєту за специфікаціями упаковки. Окрім введення пакетів близько 500 мл, вони також представили великі пакети близько 1 л або невеликі пачки близько 300 мл.
Наприклад, східні листя, крім 500 мл упаковки, також запустили 900 мл та 335 мл упаковки;
Чому розміри пакетів цих брендів почали ставати більшими чи меншими? За зміною специфікацій упаковки, який попитор на ринок відповідає йому?
Велика і мала упаковка напоїв - це нічого нового. Але в останні роки споживачі приділяли все більше уваги великій та невеликій упаковці. Для задоволення потреб споживачів багато брендів почали 'наполегливо працювати ' за специфікаціями упаковки.
FBIF відвідав багато місць і виявив, що 900 мл східних листя Герберії можна знайти скрізь, чи то у великих супермаркетах чи в магазині міста
Останніми роками є багато продуктів, які надходять у великих чи менших пакетах. Наприклад, Huiyuan запустить 2L бочки з високою ємністю в 2022 році. Коли Dongpeng Beverage запустив свій новий продукт 'Регідратація ' У січні 2023 року він запустив специфікацію упаковки 555 мл та 1L; Цього року YouCong Gas також запустив 2L великого пакету.
Насправді великі пакети близько 1 л та невеликі пакети близько 300 мл не з'являлися в останні роки. У минулому такі бренди, як Tingyi, Uni-President, Coca-Cola та Pepsico, мали різні специфікації упаковки ще в 2019 році. У порівнянні з минулим можна виявити, що очевидні зміни є. Розмір упакованих напоїв більше не обмежується фруктовим соком та газованими напоями, але починає переходити на чай без цукру, енергетичні напої, фруктовий чай та інші підкатегорії напоїв
Технічні характеристики упаковки напоїв змінюються, не лише обмежуючись внутрішнім ринком, дивлячись на міжнародний ринок, упаковка напоїв також стає більшою або меншими.
У 2019 році Coca-Cola запустила 350 мл та 700 мл пляшок для японського ринку. На своєму веб-сайті Coca-Cola пояснює, чому вводяться нова упаковка-у відповідь на низький рівень народжуваності Японії, старіння населення та збільшення кількості малих сімей, 350 мл коксу підходить для однієї людини, 700 мл підходить для двох людей. [2]
Кредит на фото: Офіційний веб-сайт Coca-Cola Japan
Вода Pokuang Li 900 мл в Японії зростала в Японії в останні роки. За словами співробітників Otsuka, 'З кінця минулого року обсяг продажів збільшується на двозначні цифри щомісяця. ' [3]
Британський бренд напоїв Moju запустив серію Booster у упаковці 60 мл у 2016 році, а потім 420 мл упаковки в 2023 році для задоволення різних потреб споживачів.
Кредит на фото: Amazon
Китайський випускний бренд McDovey також помітив тенденцію великої упаковки чаю без цукру на міжнародному ринку. Для задоволення потреб як китайських, так і американських ринків, Макдовідо вибрав 750 мл негабаритного пакету. У листопаді 2022 року McDoveDo одночасно запустив 750 мл 'Чудовий чай з' у Китаї та США. [4]
На північноамериканському ринку тенденція більшої упаковки напоїв навіть передана в промисловість. Рон Скотлскі, віце-президент з продажу та маркетингу для Північноамериканського відділу напоїв Crown Holdings, виробника металевої упаковки, заявив у повідомленні електронної пошти: В результаті проблем зі здоров’ям споживачів ми можемо побачити значне збільшення продажів на 7,5 унції банок у деяких сегментах напоїв, а споживання цих маленьких напоїв змушує споживачів менше пронуватими. [5]
З причин зміни упаковки на зовнішніх ринках, можна встановити, що це велика упаковка чи міні -упаковка, за зміною упаковки напоїв, це фактично бренд, який задовольняє мінливі потреби споживачів і хоче добре продати. Які конкретні зміни в уподобанні закупівель споживчих груп на внутрішньому ринку?
На північноамериканському ринку тенденція більшої упаковки напоїв навіть передана в промисловість. Рон Скотлскі, віце-президент з продажу та маркетингу для Північноамериканського відділу напоїв Crown Holdings, виробника металевої упаковки, заявив у повідомленні електронної пошти: В результаті проблем зі здоров’ям споживачів ми можемо побачити значне збільшення продажів на 7,5 унції банок у деяких сегментах напоїв, а споживання цих маленьких напоїв змушує споживачів менше пронуватими. [5]
Велика упаковка також може задовольнити потреби спільного використання споживачів, задовольнити емоційну цінність споживачів та інші різноманітні потреби. Таким чином, перші 1L та 2L великі пакети напоїв, як правило, зосереджуються на сценах зібрання сімейних і підкреслюють 'обмін ', який досі застосовується сьогодні.
Запуск великих упакованих напоїв сприяє зміні переваг споживання споживачів (повернення споживання до раціональності, прагнення до економічно вигідних) та попит на розширення сценаріїв споживання, а також дозволяє споживачам мати різноманітний вибір специфікацій
Невеликі пакети роблять повернення, розроблене так, щоб поміститися у кишені та любити людей
Тоді бренди почали натискати на менші пакети навіть раніше, ніж більші.
Coca-Cola була однією з відносно ранніх брендів для введення менших пакетів на китайському ринку. У 2018 році Coca-Cola почала пропонувати 200 мл пакетів міні-каналу. Крім того, на китайському ринку також можна побачити 300 мл міні -пляшку Coca Cola та 330ml Modern Can.
З тих пір до 2019 року багато брендів з продуктів харчування та напоїв запустили невелику упаковку, щоб зустріти вітер 'мила економіка ', наприклад, міні -баночка з ігристої води Юанкі лісу. Цей вітер також підірвав нову доріжку чайного напою, трохи, чай тощо, також запустив 'міні -чашку ' молочний чай.
Упаковка напоїв представляє тенденцію розвитку невеликої упаковки, причина полягає в тому, що невелика упаковка дуже підходить для здійснення, але також може бути поставлена в жіночі сумки, тому фруктовий сік, карбонація та інші невеликі упаковки стають все більш популярними.
Крім того, споживачі приділяють все більше уваги здоров’ю. Навіть для висококалорійних напоїв невеликі пакети можуть зменшити калорійність споживачів та задовольнити попит на зменшення цукру. За допомогою чистіших інгредієнтів невеликі пакети можуть вживати протягом доби без консервантів, уникаючи ризику зіпсувати.
'Розуміння потреб споживачів -чоловіків та жінок може допомогти нам краще планувати нові продукти та портфелі продуктів ', - сказав Ю в своїй промові. Озираючись назад, будь то пакет більший чи менший, його ядро - задовольнити потреби споживачів, а кінцева мета - це насправді 'добре продати '.
Кредит на фото: Офіційний веб-сайт Coca-Cola Japan
Кредит на фото: Amazon
