Váratlanul az italcsomag mérete és mérete a fiatalok 'társadalmi pénzneme' lett.
A Weibo -nál a nagy italcsomagolás témáját gyakran keresték. Az írás idején a „A #1L csomagolás a fiatalok társadalmi valutájává vált” témát több mint 69 millió ember olvasta el, és más kapcsolódó témákat több mint egymillió ember olvasta el.
A kisebb csomagok nagyobb mennyiségű hőt tartanak. Például a keleti levelek kis csomagjai nagyon népszerűek, és néhány netizen még a 335 ml -es keleti leveleket is kis csomagokba. A „A legkisebb keleti levél az interneten” című bejegyzés 30 000 kedvelést kapott, több mint 1900 kedvenc és több mint 1000 megjegyzés.
És a nettó barát lelke megkérdezi - ki a 100 ml -es ital közönsége? Sokan kommentáltak: 'Ez az aranyos kis csomag csak meg akarta kóstolni.
A méretcsomagolás forró, és egyre több márka kezdi a csomagolást nagyobb vagy kisebbé tenni. 'Érték és kis csomagok növelik az italipar növekedését.
A Nielsen IQ 'Kína italiparának trendjei és kilátásai szerint 2024-ben'.
Az utóbbi években mind a hagyományos, mind a feltörekvő márkák valóban nagy aggódást tettek a csomagolási előírásokról. Amellett, hogy körülbelül 500 ml -es csomagokat vezettek be, nagy csomagokat vezettek be körülbelül 1L vagy kis csomagok körülbelül 300 ml -rel.
Például a keleti levelek, az 500 ml -es csomagolás mellett, 900 ml és 335 ml csomagolást is indítottak;
Miért kezdtek ezeknek a márkáknak a csomagmérete nagyobb vagy kisebb? A csomagolási előírások megváltoztatása mögött milyen piaci kereslet felel meg ennek?
A nagy és kicsi italcsomagolás semmi új. De az utóbbi években a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítottak a nagy és a kis csomagolásra. A fogyasztók igényeinek kielégítése érdekében sok márka elkezdett „keményen dolgozni” a csomagolási előírásokon.
Az FBIF sok helyen meglátogatott, és megállapította, hogy 900 ml keleti gerberia levelek megtalálhatók mindenhol, akár nagy szupermarketekben, akár települési kiskereskedelemben
Az utóbbi években számos termék van, amelyek nagyobb vagy kisebb csomagokban kaphatók. Például a Huiyuan 2022-ben 2L nagy kapacitású hordókat indít. Amikor a Dongpeng Beverage 2023 januárjában elindította az új termékét, a 'Rehidráció' -ot, 555 ml és 1L csomagolási előírást indított egyidejűleg; A Youcong Gas ebben az évben 2L nagy csomagot is indított.
Valójában az elmúlt években nem jelentek meg a körülbelül 1L és a körülbelül 300 ml -es kis csomagok. A múltban olyan márkák, mint a Tingyi, az Uni President, a Coca-Cola és a PepsiCo, már 2019-ben eltérőek voltak a csomagolásban. A múlthoz képest megállapítható, hogy nyilvánvaló változás történik. A csomagolt italok mérete már nem korlátozódik a gyümölcslére és a szénsavas italokra, hanem elkezdi váltani a cukormentes teára, az energiaitalokra, a gyümölcsteára és más italkategóriákra
Az italcsomagolási előírások megváltoznak, nemcsak a hazai piacra korlátozva, a nemzetközi piacra nézve, az italcsomagolás szintén nagyobb vagy kisebb.
2019-ben a Coca-Cola 350 ml és 700 ml-es palackot indított a japán piac számára. A honlapján a Coca-Cola elmagyarázza, hogy miért vezetnek be az új csomagolást-válaszul Japán alacsony születési arányára, az öregedő népességre és a kis családok egyre növekvő számára, a 350 ml koksz egy személy számára alkalmas, a 700 ml két ember számára alkalmas. [2]
Fotó jóváírás: Coca-Cola Japan hivatalos weboldala
A 900 ml -es Pokuang Li víz Japánban növekszik az utóbbi években. Otsuka munkatársai szerint: 'A tavalyi év vége óta az értékesítési volumen minden hónapban kettős számjegyekkel nőtt.' [3]
A MOJU brit italmárka 2016 -ban 60 ml -es csomagolásban indította el a Booster sorozatot, majd 2023 -ban 420 ml -es csomagolást követett, hogy megfeleljen a fogyasztók különböző igényeinek.
Fotó jóváírás: Amazon
A kínai kimenő márka, a McDovey szintén észrevette a cukormentes tea nagy csomagolásának tendenciáját a nemzetközi piacon. Annak érdekében, hogy kielégítsék mind a kínai, mind az amerikai piacok igényeit, a McDovido 750 ml -es túlméretes csomagot választott. 2022 novemberében a McDovedo egyidejűleg 750 ml 'Great Oolong Tea -t' indított Kínában és az Egyesült Államokban. [4]
Az észak -amerikai piacon a nagyobb italcsomagolás tendenciáját még az upstream iparágnak is továbbították. Ron Skotleski, a fémcsomagolás-termelő, a Crown Holdings Észak-Amerikai Ital Divíziójának értékesítési és marketing alelnöke egy e-mailes nyilatkozatban mondta: A fogyasztók egészségügyi problémáinak eredményeként a 7,5 uncia kannák jelentős növekedése az italok egyes szegmenseiben, és ezeknek a kis italok fogyasztása kevésbé bűnösnek érzi magát. [5]
A külföldi piacokon a csomagolás megváltoztatásának okaiból megállapítható, hogy akár nagy csomagolás, akár mini csomagolás, az italcsomagolás megváltoztatása mögött, valójában a márka kielégíti a fogyasztók változó igényeit, és jól akar eladni. Milyen konkrét változások vannak a fogyasztói csoportok beszerzési preferenciáiban a hazai piacon?
Az észak -amerikai piacon a nagyobb italcsomagolás tendenciáját még az upstream iparágnak is továbbították. Ron Skotleski, a fémcsomagolás-termelő, a Crown Holdings Észak-Amerikai Ital Divíziójának értékesítési és marketing alelnöke egy e-mailes nyilatkozatban mondta: A fogyasztók egészségügyi problémáinak eredményeként a 7,5 uncia kannák jelentős növekedése az italok egyes szegmenseiben, és ezeknek a kis italok fogyasztása kevésbé bűnösnek érzi magát. [5]
A nagy csomagolás kielégítheti a fogyasztók megosztási igényeit, kielégítheti a fogyasztók érzelmi értékét és más diverzifikált igényeit. Ilyen módon az első 1L és 2L nagy italcsomagok általában a családi összegyűjtési jelenetekre összpontosítanak, és hangsúlyozzák a 'megosztást', amely ma is alkalmazható.
A nagy csomagolt italok elindítása a fogyasztók fogyasztási preferenciáinak megváltozását (a fogyasztás visszatérése a racionalitáshoz, a költséghatékony keresésre) és a fogyasztási forgatókönyvek kibővítésének igényét, valamint lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy a specifikációk sokféleségét választják a specifikációk számára.
A kis csomagok visszatérnek, amelyet úgy terveztek, hogy illeszkedjenek a zsebébe, és elbűvöljék az embereket
Akkoriban a márkák még korábban elkezdték a kisebb csomagokat, mint a nagyobb, mint a nagyobb csomagok.
A Coca-Cola volt az egyik viszonylag korai márka, amely kisebb csomagokat vezet be a kínai piacon. 2018-ban a Coca-Cola 200 ml-es mini-CAN csomagokat kezdett kínálni. Ezenkívül a kínai piacon a 300 ml -es mini üveg Coca Cola és a 330ml Modern Can is látható.
Azóta 2019 -re számos étel- és italmárka kis csomagolást indított, hogy megfeleljen az 'aranyos gazdaság' szélnek, például a Yuanqi Forest mini pezsgőkenének. Ez a szél az új tea italpályára, egy kis teával és így tovább elindította a 'Mini Cup ' tejteát is.
Az italcsomagolás a kis csomagolás fejlesztésének tendenciáját mutatja be, ennek oka az, hogy a kis csomagolás nagyon alkalmas a végrehajtáshoz, de a női táskákba is beilleszthető, így a gyümölcslé, a karbonizáció és más kis csomagolási termékek egyre népszerűbbek.
Ezenkívül a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak az egészségre. Még a magas kalóriatartalmú italok esetében a kis csomagok csökkenthetik a fogyasztók kalóriaterhelését és kielégíthetik a cukorcsökkentés iránti igényt. Tisztább összetevőkkel a kis csomagok egy napon belül tartósítószerek nélkül fogyaszthatók, elkerülve a romlás kockázatát.
'' A férfiak és a női fogyasztók igényeinek megértése segíthet nekünk az új termékek és termékportfóliók jobb megtervezésében ' - mondta Yu beszédében. Visszatekintve, függetlenül attól, hogy a csomag nagyobb vagy kisebb -e, annak alapja az, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek, és a végső cél valójában az, hogy „jól eladja”.
Fotó jóváírás: Coca-Cola Japan hivatalos weboldala
Fotó jóváírás: Amazon
