În mod neașteptat, dimensiunea și dimensiunea pachetului de băuturi au devenit „monedă socială ” a tinerilor.
Pe Weibo, subiectul ambalajului de băuturi mari a fost căutat frecvent. În momentul scrierii, subiectul „De ce ambalajul #1L a devenit o monedă socială pentru tineri ” a fost citită de peste 69 de milioane de oameni, iar alte subiecte conexe au fost citite de peste 1 milion de oameni.
Pachetele mai mici dețin cantități mai mari de căldură. De exemplu, pachetele mici de frunze orientale sunt foarte populare, iar unii internauți chiar și frunzele orientale de 335 ml în pachete mici. Postarea, intitulată „Cea mai mică frunză orientală de pe Internet ”, a obținut 30.000 de like -uri, peste 1.900 de favoriți și mai mult de 1.000 de comentarii.
Și sufletul prietenului net întreabă - cine este publicul de 100 ml băutură? Mulți oameni au comentat: 'Acest mic pachet drăguț a vrut doar să guste ', 'Super drăguț, chiar dacă îl cumpărați și nu -l beți ' ...
Ambalajul de mărime este cald și tot mai multe mărci încep să facă ambalajele mai mari sau mai mici. 'Valoarea și pachetele mici determină creșterea în industria băuturilor,' Yu Jian, directorul general al Kantar Worldpanel Greater China, a declarat la FBIF2024 Food and Drink Innovation Forum.
Potrivit lui Nielsen IQ 'Tendințele și perspectivele industriei de băuturi din China în 2024 ', 600ML-1249ml Băuturi mari gata de băut au devenit un nou punct de creștere al industriei băuturilor din ultimii ani.
În ultimii ani, atât mărcile tradiționale, cât și mărcile emergente au făcut într -adevăr o mare problemă asupra specificațiilor de ambalaje. În afară de introducerea pachetelor de aproximativ 500 ml, au introdus, de asemenea, pachete mari de aproximativ 1L sau mici pachete de aproximativ 300 ml.
De exemplu, frunzele orientale, pe lângă ambalajele de 500 ml, au lansat și ambalaje de 900 ml și 335 ml;
De ce dimensiunile pachetului acestor mărci au început să devină mai mari sau mai mici? În spatele schimbării specificațiilor de ambalaje, ce fel de cerere de piață îi corespunde?
Ambalajul de băuturi mari și mici nu este nimic nou. Dar în ultimii ani, consumatorii au acordat din ce în ce mai multă atenție ambalajelor mari și mici. Pentru a răspunde nevoilor consumatorilor, multe mărci au început să „muncesc din greu ” pe specificațiile de ambalaje.
FBIF a vizitat multe locuri și a constatat că 900 ml de frunze orientale de gerberia ar putea fi găsite peste tot, fie în supermarketuri mari, fie în magazinul de vânzare cu amănuntul din oraș
În ultimii ani, există multe produse care vin în pachete mai mari sau mai mici. De exemplu, Huiyuan va lansa 2L Barrele de mare capacitate în 2022. Când Dongpenng Băutură a lansat noul său produs 'Rehidration ' în ianuarie 2023, a lansat specificații de ambalaj 555ml și 1L în același timp; Youcong Gas a lansat, de asemenea, un pachet mare de 2L în acest an.
De fapt, pachete mari de aproximativ 1L și pachete mici de aproximativ 300 ml nu au apărut în ultimii ani. În trecut, mărci precum Tingyi, Uni-Președinte, Coca-Cola și PepsiCo au avut specificații diferite de ambalare încă din 2019. În comparație cu trecutul, se poate constata că există o schimbare evidentă. Mărimea băuturilor ambalate nu se mai limitează la sucul de fructe și la băuturile carbogazoase, dar începe să se deplaseze la ceai fără zahăr, băuturi energetice, ceai de fructe și alte subcategorii de băuturi
Specificațiile de ambalare a băuturilor se schimbă, nu numai limitat la piața internă, analizând piața internațională, ambalarea băuturilor devine, de asemenea, mai mare sau mai mică.
În 2019, Coca-Cola a lansat sticle de 350ml și 700 ml pentru piața japoneză. Pe site-ul său web, Coca-Cola explică de ce este introdus noul ambalaj-ca răspuns la natalitatea scăzută a Japoniei, îmbătrânirea populației și un număr tot mai mare de familii mici, 350 ml de cocs este potrivit pentru o persoană, 700 ml este potrivit pentru două persoane să bea. [2]
Credit foto: site-ul oficial Coca-Cola Japonia
Apa Pokuang Li de 900 ml a crescut în Japonia în ultimii ani. Potrivit personalului lui Otsuka, 'De la sfârșitul anului trecut, volumul vânzărilor a crescut cu cifre duble în fiecare lună. ' [3]
Brandul britanic de băuturi Moju a lansat seria Booster în ambalaje de 60 ml în 2016, urmată de ambalaje de 420 ml în 2023 pentru a răspunde diferitelor nevoi ale consumatorilor.
Credit foto: Amazon
Brandul de ieșire chinezesc McDovey a observat, de asemenea, tendința de ambalaje mari de ceai fără zahăr pe piața internațională. Pentru a răspunde nevoilor atât ale piețelor chineze, cât și ale americane, McDovido a ales un pachet supradimensionat de 750 ml. În noiembrie 2022, McDovedo a lansat simultan 750ml 'Great Oolong Tea ' în China și Statele Unite. [4]
Pe piața nord -americană, tendința ambalajelor de băuturi mai mari a fost chiar transmisă industriei din amonte. Ron Skotleski, vicepreședinte de vânzări și marketing pentru Divizia de băuturi din America de Nord din Crown Holdings, un producător de ambalaje de metale, a declarat într-o declarație prin e-mail: Ca urmare a problemelor de sănătate ale consumatorilor, putem vedea o creștere semnificativă a vânzărilor de cutii de 7,5 uncii în unele segmente de băuturi, iar consumul acestor băuturi mici îi face pe consumatori să se simtă mai puțin vinovați. [5]
Din motivele schimbării ambalajelor pe piețele externe, se poate constata că, fie că este vorba de ambalaje mari sau de ambalaje mini, în spatele schimbării ambalajelor de băuturi, este de fapt marca care se adresează nevoilor în schimbare ale consumatorilor și vrea să vândă bine. Care sunt modificările specifice ale preferințelor de cumpărare ale grupurilor de consumatori pe piața internă?
Pe piața nord -americană, tendința ambalajelor de băuturi mai mari a fost chiar transmisă industriei din amonte. Ron Skotleski, vicepreședinte de vânzări și marketing pentru Divizia de băuturi din America de Nord din Crown Holdings, un producător de ambalaje de metale, a declarat într-o declarație prin e-mail: Ca urmare a problemelor de sănătate ale consumatorilor, putem vedea o creștere semnificativă a vânzărilor de cutii de 7,5 uncii în unele segmente de băuturi, iar consumul acestor băuturi mici îi face pe consumatori să se simtă mai puțin vinovați. [5]
Ambalajele mari pot satisface, de asemenea, nevoile de partajare ale consumatorilor, să satisfacă valoarea emoțională a consumatorilor și alte nevoi diversificate. În acest fel, primele pachete mari de băuturi 1L și 2L de băuturi tind să se concentreze pe scene de adunare a familiei și să sublinieze „Sharing ”, care este încă aplicabil astăzi.
Lansarea de băuturi mari ambalate se referă la schimbarea preferințelor de consum ale consumului (consumul revin la raționalitate, urmărirea rentabilității) și cererea de lărgire a scenariilor de consum și permite, de asemenea, consumatorilor să aibă alegeri diversificate de specificații
Pachetele mici fac o revenire, concepute pentru a se încadra în buzunar și a se juca oameni
Pe atunci, mărcile au început să împingă pachete mai mici chiar mai devreme decât cele mai mari.
Coca-Cola a fost unul dintre mărcile relativ timpurii care a introdus pachete mai mici pe piața chineză. În 2018, Coca-Cola a început să ofere pachete mini-can de 200 ml. În plus, pe piața chineză poate vedea, de asemenea, mini -sticla de 300 ml de Coca Cola și 330 ml Modern Can.
De atunci, până în 2019, multe mărci de produse alimentare și băuturi au lansat ambalaje mici pentru a satisface vântul „Cute Economy ”, cum ar fi mini cutia de apă spumantă a Yuanqi Forest. Acest vânt a suflat și pe noua pistă de băuturi de ceai, puțin, ceai și așa mai departe a lansat și ceai de lapte mini cupă ”.
Ambalajul pentru băuturi prezintă o tendință de dezvoltare a ambalajelor mici, motivul este că ambalajele mici sunt foarte potrivite pentru realizare, dar pot fi, de asemenea, puse în pungi pentru femei, astfel încât sucul de fructe, carbonatarea și alte produse de ambalare mici devin din ce în ce mai populare.
În plus, consumatorii acordă din ce în ce mai multă atenție sănătății. Chiar și pentru băuturile cu conținut ridicat de calorii, pachetele mici pot reduce povara calorică a consumatorilor și pot răspunde cererii de reducere a zahărului. Cu ingrediente mai curate, pot fi consumate pachete mici într -o zi fără conservanți, evitând riscul de stricare.
'Înțelegerea nevoilor consumatorilor de sex masculin și feminin ne poate ajuta să planificăm mai bine produse noi și portofolii de produse', a spus Yu în discursul său. Privind în urmă, indiferent dacă pachetul este mai mare sau mai mic, miezul său este să răspundă nevoilor consumatorilor, iar obiectivul final este de fapt „vinde bine ”.
Credit foto: site-ul oficial Coca-Cola Japonia
Credit foto: Amazon
