Neočekávaně se velikost a velikost balíčku nápojů stala „sociální měnou mladých lidí.
Na Weibo bylo často prohledáno téma velkých baleních s nápoji. V době psaní se téma 'Proč se balení #1L stalo sociální měnou pro mladé lidi ' přečteno více než 69 miliony lidí a další související témata přečetla více než 1 milion lidí.
Menší balíčky drží vyšší množství tepla. Například malé balíčky orientálních listů jsou velmi populární a někteří Netizens dokonce i kutilství 335 ml orientální listy do malých balíčků. Příspěvek s názvem „Nejmenší orientální list na internetu “ získal 30 000 lajků, více než 1 900 oblíbených a více než 1 000 komentářů.
A duše čistého přítele se ptá - kdo je publikem 100 ml nápoje? Mnoho lidí komentovalo: 'Tento roztomilý malý balíček chtěl jen ochutnat ', 'Super roztomilý, i když si ho koupíte a nepijete to ' ...
Balení velikosti je horké a stále více značek začíná zvětšovat nebo zmenšit obaly. 'Hodnota a malé balíčky řídí růst napříč nápojovým průmyslem, ' Yu Jian, generální ředitel Kantar WorldPanel Greater China, uvedl na fóru FBIF2024 Food and Beveration Innovation Fórum.
Podle Nielsen IQ 'trendů a vyhlídek na čínský nápojový průmysl v roce 2024 ' se 600ml-1249ml velké nápoje připravené k pití v posledních letech staly novým růstovým bodem nápojového průmyslu.
V posledních letech jak tradiční značky, tak i rozvíjející se značky skutečně vytvořily velký rozruch na specifikace balení. Kromě zavedení balíčků asi 500 ml zavedli také velké balíčky asi 1L nebo malé balíčky asi 300 ml.
Například orientální listy, kromě 500 ml obalu, také spustily 900 ml a 335ml balení;
Proč se velikosti balíčků těchto značek začaly zvětšovat nebo zmenšovat? Jaký druh tržní poptávky, za změnou specifikací balení?
Velké a malé balení nápojů není nic nového. V posledních letech však spotřebitelé věnovali stále větší pozornost velkému a malému obalu. Aby bylo možné uspokojit potřeby spotřebitelů, začalo mnoho značek „tvrdě pracovat na specifikacích balení.
FBIF navštívil mnoho míst a zjistil, že všude lze nalézt 900 ml listů Orientální Gerberia, ať už ve velkých supermarketech nebo černošském maloobchodním obchodě
V posledních letech existuje mnoho produktů, které přicházejí ve větších nebo menších balíčcích. Například Huiyuan zahájí v roce 2022 2L vysokokapacitní sudy. YouCong Gas letos také spustil 2l velký balíček.
Ve skutečnosti se v posledních letech neobjevily velké balíčky asi 1L a malé balíčky přibližně 300 ml. V minulosti měly značky jako Tingyi, Uni-President, Coca-Cola a PepsiCo již v roce 2019 odlišné specifikace balení. Ve srovnání s minulostí lze zjistit, že dochází k zjevné změně. Velikost balených nápojů již není omezena na ovocnou šťávu a sycené nápoje, ale začíná se přesouvat na čaj bez cukru, energetické nápoje, ovocný čaj a další podkategorie nápojů
Specifikace balení nápojů se mění nejen omezená na domácí trh, při pohledu na mezinárodní trh, balení nápojů se také zvětšuje nebo zmenšuje.
V roce 2019 společnost Coca-Cola uvedla na japonský trh 350 ml a 700 ml lahví. Na svých webových stránkách Coca-Cola vysvětluje, proč je zaváděno nové obaly-v reakci na nízkou porodnost, stárnoucí populaci a rostoucí počet malých rodin je pro jednu osobu vhodný 350 ml koksu, 700ml je vhodné pro dvě osoby k pití. [2]
Foto kredit: Oficiální web Coca-Cola Japan
V posledních letech se v Japonsku v Japonsku rostla 900ml voda Pokuang Li. Podle zaměstnanců Otsuky 'od konce loňského roku se objem prodeje každý měsíc zvýšil o dvojciferné číslice. ' [3]
Britská značka British Beverage Moju zahájila v roce 2016 The Booster Series v 60ml obalu, následovala 420 ml obalu v roce 2023, aby vyhovovala různým potřebám spotřebitelů.
Foto kredit: Amazon
Čínská odchozí značka McDovey také spatřila trend velkého balení čaje bez cukru na mezinárodním trhu. Za účelem uspokojení potřeb čínských i amerických trhů si McDovido vybral nadměrný balíček 750 ml. V listopadu 2022 společnost McDovedo současně spustila 750 ml 'Great Oolong Tea ' v Číně a ve Spojených státech. [4]
Na severoamerickém trhu byl trend většího balení nápojů dokonce přenášen do průmyslu proti proudu. Ron Skotleski, viceprezident pro prodej a marketing pro Severoamerickou nápojovou divizi koruny Holdings, výrobce kovových obalů, uvedl v e-mailovém prohlášení: V důsledku zdravotních problémů spotřebitelů se cítí méně vinu. [5]
Z důvodů změny balení na zahraničních trzích lze zjistit, že ať už jde o velké obaly nebo mini balení, za změnou balení nápojů, je to vlastně značka, která zajišťuje měnící se potřeby spotřebitelů a chce se dobře prodávat. Jaké jsou specifické změny v předvolbách nákupu spotřebitelských skupin na domácím trhu?
Na severoamerickém trhu byl trend většího balení nápojů dokonce přenášen do průmyslu proti proudu. Ron Skotleski, viceprezident pro prodej a marketing pro Severoamerickou nápojovou divizi koruny Holdings, výrobce kovových obalů, uvedl v e-mailovém prohlášení: V důsledku zdravotních problémů spotřebitelů se cítí méně vinu. [5]
Velké obaly mohou také uspokojit potřeby sdílení spotřebitelů, uspokojit emoční hodnotu spotřebitelů a další diverzifikované potřeby. Tímto způsobem se první 1L a 2L velké balíčky nápojů zaměřují na scény shromažďování rodin a zdůrazňují „sdílení “, což je dodnes použitelné.
Zahájení velkých balených nápojů se stará o změnu preferencí spotřeby spotřebitelů (návrat spotřeby k racionalitě, snaha o nákladově efektivní) a poptávku po rozšíření scénářů spotřeby a také umožňuje spotřebitelům diverzifikované volby specifikací
Malé balíčky dělají comeback, navržený tak, aby se vešel do vaší kapsy a rozrušil lidi
Tehdy začaly značky tlačit menší balíčky ještě dříve než větší.
Coca-Cola byla jednou z relativně raných značek, která zavedla menší balíčky na čínském trhu. V roce 2018 začala Coca-Cola nabízet balíčky mini-CAN 200 ml. Kromě toho na čínském trhu může také vidět 300ml mini láhev Coca Cola a 330 ml moderní plechovky.
Od té doby, do roku 2019, mnoho značek potravin a nápojů spustilo malé obaly, aby splňovaly 'roztomilý ekonomika ' vítr, jako je mini plechovka šumivé vody Yuanqi Forest. Tento vítr také vyhodil do nové tratě čajového nápoje, trochu, čaj atd.
Balení nápojů představuje trend vývoje malých obalů, důvodem je, že malé obaly jsou velmi vhodné pro provádění, ale lze je také vložit do ženských tašek, takže ovocná šťáva, karbonace a další malé balicí výrobky jsou stále populárnější.
Kromě toho spotřebitelé věnují stále více pozornosti zdraví. Dokonce i pro vysoce kalorické nápoje mohou malé balíčky snížit kalorickou zátěž spotřebitelů a uspokojit poptávku po snížení cukru. U čistších ingrediencí lze malé balíčky konzumovat do jednoho dne bez konzervačních látek, což se vyhýbá riziku kazení.
„Porozumění potřebám spotřebitelů mužů a žen nám může pomoci lépe naplánovat nové produkty a portfolia produktů,“ řekl ve svém projevu. Při pohledu zpět, ať už je balíček větší nebo menší, je jeho jádrem uspokojit potřeby spotřebitelů a konečným cílem je ve skutečnosti „prodat dobře“.
Foto kredit: Oficiální web Coca-Cola Japan
Foto kredit: Amazon
