Pikeun Ngajual Anu Saé, Bungkusanna Kudu Gedé Atawa Leutik

Teu disangka, ukuran jeung ukuran bungkusan inuman geus jadi 'mata uang sosial' para nonoman.

Dina Weibo, topik bungkusan inuman ageung sering dipilarian. Dina waktos nyerat, topik 'Naha bungkusan #1L parantos janten mata uang sosial pikeun nonoman' parantos dibaca ku langkung ti 69 juta jalma, sareng topik anu aya hubunganana parantos dibaca ku langkung ti 1 juta jalma.

Bungkusan anu langkung alit nahan jumlah panas anu langkung ageung. Contona, bungkusan leutik daun Oriental pohara populér, sarta sababaraha netizens malah DIY 335ml daun Oriental kana bungkusan leutik. Tulisan anu judulna 'Daun Oriental pangleutikna dina Internét', nampi 30,000 likes, langkung ti 1,900 paporit sareng langkung ti 1,000 koméntar.

Jeung jiwa sobat net nanya -- saha panongton inuman 100ml? Seueur jalma anu mairan: 'Pakét leutik lucu ieu ngan ukur hoyong ngaraosan', 'super lucu sanajan anjeun mésér sareng henteu nginum éta'...

Bungkusan ukuranana panas, sareng beuki seueur merek mimiti ngadamel bungkusan langkung ageung atanapi langkung alit. 'Nilai sareng pakét alit nyababkeun kamekaran dina industri inuman,' Yu Jian, manajer umum Kantar Worldpanel Greater China, nyarios dina Forum Inovasi Pangan sareng Inuman FBIF2024.

Numutkeun kana Nielsen IQ 'Tren sareng Prospek Industri Minuman Cina di 2024', 600ml-1249ml inuman siap-minum ageung parantos janten titik pertumbuhan anyar industri inuman dina taun-taun ayeuna.

Dina taun-taun ayeuna, duanana merek tradisional sareng merek anu munculna memang parantos ngadamel masalah anu ageung dina spésifikasi bungkusan. Salian ti ngenalkeun bungkus sakitar 500ml, aranjeunna ogé ngenalkeun bungkus ageung sakitar 1L atanapi bungkus alit sakitar 300ml.

Salaku conto, Daun Oriental, salian ti bungkusan 500ml, ogé ngaluncurkeun bungkusan 900ml sareng 335ml;

Naha ukuran pakét merek ieu mimiti ageung atanapi langkung alit? Di balik parobahan spésifikasi bungkusan, naon jinis paménta pasar anu cocog sareng éta?

Bungkusan inuman ageung sareng alit sanés énggal. Tapi dina taun-taun ayeuna, konsumen parantos langkung seueur perhatian kana bungkusan ageung sareng alit. Pikeun nyumponan kabutuhan konsumen, seueur merek mimiti 'kerja keras' dina spésifikasi bungkusan.

FBIF nganjang ka seueur tempat sareng mendakan yén 900ml daun gerberia Oriental tiasa dipendakan dimana-mana, naha di supermarkét ageung atanapi toko ritel kota.

Dina taun-taun ayeuna, aya seueur produk anu aya dina bungkusan anu langkung ageung atanapi langkung alit. Salaku conto, Huiyuan bakal ngaluncurkeun tong kapasitas luhur 2L dina 2022. Nalika Dongpeng Inuman ngaluncurkeun produk anyarna 'Rehidrasi' dina Januari 2023, éta ngaluncurkeun spésifikasi bungkusan 555mL sareng 1L dina waktos anu sami; Youcong Gas ogé ngaluncurkeun pakét ageung 2L taun ieu.

Nyatana, bungkusan ageung sakitar 1L sareng bungkusan alit sakitar 300ml teu acan muncul dina taun-taun ayeuna. Baheula, merek sapertos Tingyi, Uni-President, Coca-Cola sareng PepsiCo ngagaduhan spésifikasi bungkusan anu béda-béda dina awal 2019. Dibandingkeun sareng jaman baheula, éta tiasa dipendakan yén aya parobahan anu écés. Ukuran inuman rangkep henteu deui dugi ka jus buah sareng inuman karbonat, tapi mimiti ngalih kana tea tanpa gula, inuman énérgi, tea buah sareng sub-kategori inuman anu sanés.

Spésifikasi bungkusan inuman robih, henteu ngan ukur dugi ka pasar domestik, ningal pasar internasional, bungkusan inuman ogé janten langkung ageung atanapi langkung alit.

Taun 2019, Coca-Cola ngaluncurkeun botol 350ml sareng 700ml pikeun pasar Jepang. Dina ramatloka na, Coca-Cola ngécéskeun naon pangna bungkusan anyar keur diwanohkeun - salaku respon kana tingkat kalahiran low Jepang, populasi sepuh jeung ngaronjatna jumlah kulawarga leutik, 350ml Coke cocog pikeun hiji jalma, 700ml cocog pikeun dua jalma nginum. [2]

Kiridit poto: ramatloka resmi Coca-Cola Jepang

Cai 900ml Pokuang Li parantos ningkat di Jepang dina taun-taun ayeuna. Numutkeun staf Otsuka, 'saprak ahir taun ka tukang, volume penjualan naék dua digit unggal bulan.' [3]

Merek inuman Inggris MOJU ngaluncurkeun séri Booster dina bungkusan 60ml dina 2016, dituturkeun ku bungkusan 420ml dina 2023 pikeun nyumponan kabutuhan konsumen anu béda.

Kiridit poto: amazon

Merek outbound Cina McDovey ogé parantos ningali tren bungkusan ageung tea bébas gula di pasar internasional. Pikeun nyumponan kabutuhan pasar Cina sareng Amérika, McDovido milih pakét ageung 750ml. Dina Nopémber 2022, McDovedo sakaligus ngaluncurkeun 750ml 'Great Oolong Tea' di Cina sareng Amérika Serikat. [4]

Di pasar Amérika Kalér, tren bungkusan inuman anu langkung ageung bahkan parantos dikirimkeun ka industri hulu. Ron Skotleski, Wapres tina jualan na pamasaran pikeun division inuman Amérika Kalér of Crown Holdings, produser bungkusan logam, ceuk dina hiji pernyataan emailed: Salaku hasil tina masalah kaséhatan konsumén ', urang tiasa ningali kanaékan signifikan dina jualan 7,5-ounce kaléng dina sababaraha bagéan inuman, sarta konsumsi inuman leutik ieu ngajadikeun pamakéna ngarasa kirang kaliru. [5]

Tina alesan parobahan bungkusan di pasar luar nagri, tiasa dipendakan naha kemasan ageung atanapi kemasan mini, di balik parobahan kemasan inuman, saleresna merek anu nyumponan kabutuhan konsumen anu robih sareng hoyong laris. Naon parobahan husus dina preferensi beuli grup konsumen di pasar domestik?

Di pasar Amérika Kalér, tren bungkusan inuman anu langkung ageung bahkan parantos dikirimkeun ka industri hulu. Ron Skotleski, Wapres tina jualan na pamasaran pikeun division inuman Amérika Kalér of Crown Holdings, produser bungkusan logam, ceuk dina hiji pernyataan emailed: Salaku hasil tina masalah kaséhatan konsumén ', urang tiasa ningali kanaékan signifikan dina jualan 7,5-ounce kaléng dina sababaraha bagéan inuman, sarta konsumsi inuman leutik ieu ngajadikeun pamakéna ngarasa kirang kaliru. [5]

Bungkusan ageung ogé tiasa nyumponan kabutuhan ngabagi konsumen, nyumponan nilai émosional konsumen sareng kabutuhan anu béda-béda. Ku cara kieu, bungkusan ageung 1L sareng 2L inuman anu ageung condong difokuskeun kana pamandangan ngumpul kulawarga sareng ngantebkeun 'sharing', anu masih tiasa dianggo ayeuna.

Peluncuran inuman rangkep ageung nyayogikeun parobihan kana kahoyong konsumsi konsumen (konsumsi balik deui kana rasionalitas, ngudag biaya-éféktif) sareng paménta pikeun ngalegaan skenario konsumsi, sareng ogé ngamungkinkeun para konsumen gaduh pilihan spésifikasi anu béda.

Bungkusan leutik anu nyieun comeback a, dirancang pas dina saku anjeun sarta jalma dipikacinta

Jaman harita, merek mimiti ngadorong bungkusan anu langkung alit bahkan langkung awal tibatan anu langkung ageung.

Coca-Cola mangrupikeun salah sahiji merek anu kawilang awal ngenalkeun bungkusan anu langkung alit di pasar Cina. Taun 2018, Coca-Cola mimiti nawiskeun bungkusan mini-can 200ml. Salaku tambahan, di pasar Cina ogé tiasa ningali botol mini 300ml Coca Cola sareng kaléng modern 330ml.

Ti saprak éta, ku taun 2019, seueur merek tuangeun sareng inuman parantos ngaluncurkeun bungkusan leutik pikeun nyumponan angin 'ékonomi lucu', sapertos kaléng mini cai hérang Yuanqi Forest. Angin ieu ogé niup kana lagu inuman tea anyar, saeutik, tea jeung saterusna ogé dibuka 'mini cangkir' susu tea.

Bungkusan inuman nampilkeun tren pangembangan bungkusan leutik, alesanana nyaéta bungkusan alit anu cocog pisan pikeun dilaksanakeun, tapi ogé tiasa disimpen dina kantong awéwé, janten jus buah, karbonasi sareng produk bungkusan alit sanésna janten langkung populer.

Sajaba ti éta, pamakéna mayar beuki loba perhatian ka kaséhatan. Malah pikeun inuman kalori tinggi, bungkusan leutik tiasa ngirangan beban kalori konsumén sareng nyumponan paménta pikeun ngirangan gula. Kalayan bahan anu langkung bersih, bungkusan alit tiasa dikonsumsi dina sadinten tanpa bahan pengawet, ngahindarkeun résiko rusak.

'Ngarti kana kabutuhan konsumén lalaki sareng awéwé tiasa ngabantosan urang ngarencanakeun produk sareng portofolio produk anu langkung saé,' saur Yu dina biantarana. Ningali ka tukang, naha pakét langkung ageung atanapi langkung alit, inti na nyaéta pikeun nyumponan kabutuhan konsumen, sareng tujuan akhirna nyaéta 'ngajual anu saé'.