Um sich gut zu verkaufen, sollte das Paket größer oder kleiner sein

Unerwarteterweise ist die Größe und Größe der Getränkeverpackung zur „sozialen Währung“ junger Menschen geworden.

Auf Weibo wurde häufig nach dem Thema große Getränkeverpackungen gesucht. Zum Zeitpunkt des Schreibens wurde das Thema „Warum #1L-Verpackungen zu einer sozialen Währung für junge Menschen geworden sind“ von mehr als 69 Millionen Menschen gelesen, und andere verwandte Themen wurden von mehr als 1 Million Menschen gelesen.

Kleinere Packungen speichern größere Wärmemengen. Beispielsweise sind kleine Packungen orientalischer Blätter sehr beliebt, und einige Internetnutzer basteln sogar 335 ml orientalische Blätter in kleinen Packungen. Der Beitrag mit dem Titel „Das kleinste orientalische Blatt im Internet“ erhielt 30.000 Likes, mehr als 1.900 Favoriten und mehr als 1.000 Kommentare.

Und die Seele des Netzfreundes fragt: Wer ist das Publikum des 100-ml-Getränks? Viele Leute kommentierten: „Dieses süße kleine Paket wollte nur probieren“, „super süß, auch wenn man es kauft und nicht trinkt“ ...

Größenverpackungen liegen im Trend und immer mehr Marken beginnen, die Verpackungen zu vergrößern oder zu verkleinern. „Wertigkeit und kleine Verpackungen treiben das Wachstum in der gesamten Getränkeindustrie voran“, sagte Yu Jian, General Manager von Kantar Worldpanel Greater China, auf dem FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Laut Nielsen IQ „Trends und Aussichten der chinesischen Getränkeindustrie im Jahr 2024“ haben sich 600 ml bis 1249 ml große Fertiggetränke in den letzten Jahren zu einem neuen Wachstumspunkt der Getränkeindustrie entwickelt.

In den letzten Jahren haben sowohl traditionelle Marken als auch aufstrebende Marken tatsächlich viel Aufhebens um die Verpackungsspezifikationen gemacht. Neben der Einführung von Packungen mit etwa 500 ml wurden auch große Packungen mit etwa 1 l oder kleine Packungen mit etwa 300 ml eingeführt.

Beispielsweise hat Oriental Leaves neben der 500-ml-Verpackung auch 900-ml- und 335-ml-Verpackungen auf den Markt gebracht;

Warum wurden die Packungsgrößen dieser Marken immer größer oder kleiner? Welche Marktnachfrage steht hinter der Änderung der Verpackungsspezifikationen?

Große und kleine Getränkeverpackungen sind nichts Neues. Doch in den letzten Jahren achten Verbraucher immer mehr auf große und kleine Verpackungen. Um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden, begannen viele Marken, „hart“ an Verpackungsspezifikationen zu arbeiten.

FBIF besuchte viele Orte und stellte fest, dass überall 900 ml orientalische Gerberiablätter zu finden waren, sei es in großen Supermärkten oder Einzelhandelsgeschäften in der Gemeinde

In den letzten Jahren gibt es viele Produkte, die in größeren oder kleineren Verpackungen erhältlich sind. Huiyuan wird beispielsweise im Jahr 2022 2-Liter-Fässer mit hoher Kapazität auf den Markt bringen. Als Dongpeng Beverage im Januar 2023 sein neues Produkt „Rehydration“ auf den Markt brachte, führte es gleichzeitig Verpackungsspezifikationen für 555 ml und 1 Liter ein; Youcong Gas hat dieses Jahr auch ein 2-Liter-Großpaket auf den Markt gebracht.

Tatsächlich sind große Packungen mit etwa 1 Liter und kleine Packungen mit etwa 300 ml in den letzten Jahren nicht aufgetaucht. In der Vergangenheit hatten Marken wie Tingyi, Uni-President, Coca-Cola und PepsiCo bereits 2019 unterschiedliche Spezifikationen für die Verpackung. Im Vergleich zur Vergangenheit lässt sich feststellen, dass es eine offensichtliche Änderung gibt. Die Größe verpackter Getränke beschränkt sich nicht mehr nur auf Fruchtsäfte und kohlensäurehaltige Getränke, sondern beginnt sich auch auf zuckerfreien Tee, Energy-Drinks, Früchtetee und andere Unterkategorien von Getränken zu verlagern

Die Spezifikationen für Getränkeverpackungen ändern sich, nicht nur auf den heimischen Markt, sondern auch auf dem internationalen Markt werden Getränkeverpackungen größer oder kleiner.

Im Jahr 2019 brachte Coca-Cola 350-ml- und 700-ml-Flaschen für den japanischen Markt auf den Markt. Auf seiner Website erklärt Coca-Cola, warum die neue Verpackung eingeführt wird: Als Reaktion auf Japans niedrige Geburtenrate, die alternde Bevölkerung und die zunehmende Zahl kleiner Familien sind 350 ml Cola für eine Person und 700 ml für zwei Personen geeignet. [2]

Bildnachweis: Offizielle Website von Coca-Cola Japan

Das 900-ml-Pokuang-Li-Wasser ist in Japan in den letzten Jahren auf dem Vormarsch. Den Mitarbeitern von Otsuka zufolge ist „das Verkaufsvolumen seit Ende letzten Jahres jeden Monat zweistellig gestiegen.“ [3]

Die britische Getränkemarke MOJU brachte 2016 die Booster-Serie in 60-ml-Verpackungen auf den Markt, gefolgt von 420-ml-Verpackungen im Jahr 2023, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden.

Bildnachweis: Amazon

Auch die chinesische Outbound-Marke McDovey hat den Trend zu großen Verpackungen von zuckerfreiem Tee auf dem internationalen Markt erkannt. Um den Bedürfnissen sowohl des chinesischen als auch des amerikanischen Marktes gerecht zu werden, entschied sich McDovido für eine übergroße 750-ml-Packung. Im November 2022 brachte McDovedo gleichzeitig 750 ml „Great Oolong Tea“ in China und den Vereinigten Staaten auf den Markt. [4]

Im nordamerikanischen Markt hat sich der Trend zu größeren Getränkeverpackungen sogar auf die vorgelagerte Industrie übertragen. Ron Skotleski, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing der nordamerikanischen Getränkesparte von Crown Holdings, einem Hersteller von Metallverpackungen, sagte in einer per E-Mail gesendeten Erklärung: „Aufgrund der Gesundheitsbedenken der Verbraucher können wir in einigen Getränkesegmenten einen deutlichen Anstieg der Verkäufe von 7,5-Unzen-Dosen verzeichnen, und der Konsum dieser kleinen Getränke führt dazu, dass sich die Verbraucher weniger schuldig fühlen.“ [5]

Aus den Gründen für die Umstellung der Verpackungen auf ausländischen Märkten lässt sich ableiten, dass hinter der Umstellung der Getränkeverpackungen, ob Großverpackung oder Miniverpackung, tatsächlich die Marke steht, die auf die veränderten Bedürfnisse der Verbraucher eingeht und sich gut verkaufen möchte. Welche konkreten Veränderungen ergeben sich in den Kaufpräferenzen der Konsumentengruppen auf dem heimischen Markt?

Im nordamerikanischen Markt hat sich der Trend zu größeren Getränkeverpackungen sogar auf die vorgelagerte Industrie übertragen. Ron Skotleski, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing der nordamerikanischen Getränkesparte von Crown Holdings, einem Hersteller von Metallverpackungen, sagte in einer per E-Mail gesendeten Erklärung: „Aufgrund der Gesundheitsbedenken der Verbraucher können wir in einigen Getränkesegmenten einen deutlichen Anstieg der Verkäufe von 7,5-Unzen-Dosen verzeichnen, und der Konsum dieser kleinen Getränke führt dazu, dass sich die Verbraucher weniger schuldig fühlen.“ [5]

Große Verpackungen können auch den Teilenbedürfnissen der Verbraucher, dem emotionalen Wert der Verbraucher und anderen vielfältigen Bedürfnissen gerecht werden. Auf diese Weise konzentrieren sich die ersten 1-Liter- und 2-Liter-Getränkepackungen tendenziell auf Familientreffenszenen und betonen das „Teilen“, was auch heute noch gilt.

Die Einführung großverpackter Getränke trägt dem Wandel der Konsumpräferenzen der Verbraucher (Rückkehr des Konsums zur Rationalität, Streben nach Kosteneffizienz) und der Nachfrage nach einer Ausweitung der Konsumszenarien Rechnung und ermöglicht den Verbrauchern auch eine vielfältige Auswahl an Spezifikationen

Kleine Verpackungen erleben ein Comeback, die so gestaltet sind, dass sie in Ihre Tasche passen und Menschen beliebt machen

Damals begannen Marken noch früher, kleinere Pakete zu vermarkten als größere.

Coca-Cola war eine der relativ frühen Marken, die kleinere Verpackungen auf dem chinesischen Markt einführte. Im Jahr 2018 begann Coca-Cola, 200-ml-Minidosen anzubieten. Darüber hinaus sind auf dem chinesischen Markt auch die 300-ml-Miniflasche Coca-Cola und die moderne 330-ml-Dose zu sehen.

Seitdem, bis 2019, haben viele Lebensmittel- und Getränkemarken kleine Verpackungen auf den Markt gebracht, um dem Wind der „süßen Wirtschaft“ gerecht zu werden, wie zum Beispiel die Minidose mit Mineralwasser von Yuanqi Forest. Dieser Wind wehte auch auf die neue Teegetränkebahn, ein wenig Tee und so weiter brachte auch „Mini-Cup“-Milchtee auf den Markt.

Getränkeverpackungen stellen einen Trend zur Entwicklung kleiner Verpackungen dar. Der Grund dafür ist, dass kleine Verpackungen sehr gut zum Mitnehmen geeignet sind, aber auch in Damentaschen gesteckt werden können, sodass Fruchtsäfte, Kohlensäure und andere kleine Verpackungsprodukte immer beliebter werden.

Darüber hinaus legen Verbraucher immer mehr Wert auf die Gesundheit. Selbst bei kalorienreichen Getränken können kleine Packungen die Kalorienbelastung der Verbraucher reduzieren und dem Wunsch nach Zuckerreduzierung gerecht werden. Mit saubereren Zutaten können kleine Packungen ohne Konservierungsstoffe innerhalb eines Tages verzehrt werden, wodurch die Gefahr des Verderbens vermieden wird.

„Das Verständnis der Bedürfnisse männlicher und weiblicher Verbraucher kann uns helfen, neue Produkte und Produktportfolios besser zu planen“, sagte Yu in seiner Rede. Rückblickend besteht der Kern darin, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, unabhängig davon, ob das Paket größer oder kleiner ist, und das ultimative Ziel besteht tatsächlich darin, „gut zu verkaufen“.