Um gut zu verkaufen, sollte das Paket größer oder kleiner sein

Unerwartet ist die Größe und Größe des Getränkepakets zur 'sozialen Währung' der jungen Menschen geworden.

Auf Weibo wurde häufig das Thema großer Getränkeverpackungen durchsucht. Zum Zeitpunkt des Schreibens wurde das Thema 'Warum #1L -Verpackung für junge Menschen' zu einer sozialen Währung geworden 'wurde von mehr als 69 Millionen Menschen gelesen, und andere verwandte Themen wurden von mehr als 1 Million Menschen gelesen.

Kleinere Packs halten höhere Wärmemengen. Zum Beispiel sind kleine Pakete orientalischer Blätter sehr beliebt, und einige Internetnutzer sind sogar DIY -Orientalblätter in kleinen Paketen. Der Beitrag mit dem Titel 'Das kleinste orientalische Blatt im Internet' erhielt 30.000 Likes, mehr als 1.900 Favoriten und mehr als 1.000 Kommentare.

Und die Seele des Netzfreundes fragt - wer ist das Publikum von 100 ml Getränk? Viele Leute kommentierten: 'Dieses süße kleine Paket wollte nur ', 'super süß, auch wenn Sie es kaufen und es nicht trinken' ...

Die Größenverpackung ist heiß und immer mehr Marken beginnen, die Verpackung größer oder kleiner zu machen. Wert und kleine Pakete treiben das Wachstum in der Getränkebranche vor, sagte Yu Jian, General Manager von Kantar Worldpanel Greater China, im FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Laut Nielsen IQ 'Trends und Aussichten der chinesischen Getränkeindustrie im Jahr 2024 sind in den letzten Jahren 600 ml-1249ml große Getränke mit großer Bereitschaft zu einem neuen Wachstumspunkt der Getränkebranche geworden.

In den letzten Jahren haben sowohl traditionelle als auch aufstrebende Marken in der Tat große Aufregung mit Verpackungsspezifikationen gemacht. Neben der Einführung von Packungen mit etwa 500 ml führten sie auch große Packungen mit etwa 1 l oder kleiner Packungen mit rund 300 ml ein.

Zum Beispiel wurden orientalische Blätter zusätzlich zu 500 ml Verpackungen ebenfalls 900 ml und 335 ml Verpackungen auf den Markt gebracht;

Warum wurden die Paketgrößen dieser Marken größer oder kleiner? Welche Art von Marktnachfrage entspricht hinter der Änderung der Verpackungsspezifikationen?

Große und kleine Getränkeverpackungen sind nichts Neues. In den letzten Jahren haben die Verbraucher jedoch immer mehr Aufmerksamkeit auf große und kleine Verpackungen geschenkt. Um die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, begannen viele Marken, die Verpackungsspezifikationen hart zu arbeiten.

FBIF besuchte viele Orte und stellte fest, dass überall 900 ml orientalische Gerberienblätter gefunden werden konnten, sei

In den letzten Jahren gibt es viele Produkte in größeren oder kleineren Paketen. Beispielsweise wird Huiyuan im Jahr 2022 2L-Fässer mit hoher Kapazität auf den Markt bringen. Als Dongpeng Beverage sein neues Produkt 'Rehydration' im Januar 2023 auf den Markt brachte, wurde gleichzeitig 555 ml und 1L-Verpackungsspezifikationen auf den Markt gebracht. YouCong Gas hat in diesem Jahr auch ein 2L großes Paket gestartet.

Tatsächlich sind in den letzten Jahren große Pakete mit rund 1L und kleinen Paketen von rund 300 ml nicht aufgetreten. In der Vergangenheit hatten Marken wie Tingyi, Uni-President, Coca-Cola und PepsiCo bereits 2019 unterschiedliche Verpackungsspezifikationen. Im Vergleich zur Vergangenheit ist festzustellen, dass es eine offensichtliche Veränderung gibt. Die Größe von verpackten Getränken ist nicht mehr auf Fruchtsaft und kohlensäurehaltige Getränke beschränkt, sondern beginnt sich auf zuckerfreie Tee, Energiegetränke, Obsttee und andere Unterkategorien von Getränken zu verlagern

Die Spezifikationen für Getränkeverpackungen ändern sich nicht nur auf den Inlandsmarkt, und untersuchen den internationalen Markt, sondern auch immer größer oder kleiner.

Im Jahr 2019 startete Coca-Cola 350 ml und 700 ml Flaschen für den japanischen Markt. Auf seiner Website erklärt Coca-Cola, warum die neue Verpackung eingeführt wird-als Reaktion auf Japans niedrige Geburtenrate, alternde Bevölkerung und zunehmende Anzahl kleiner Familien ist 350 ml Cola für eine Person geeignet. 700 ml eignen sich für zwei Menschen zum Trinken. [2]

Fotokredit: Coca-Cola Japan Offizielle Website

Das 900 ml Pokuang Li -Wasser hat in den letzten Jahren in Japan auf dem Vormarsch. Laut Otsukas Mitarbeitern ist das Verkaufsvolumen seit Ende letzten Jahres jeden Monat um zweistellig gestiegen. '[3]

Die British Beverage Marke Moju hat 2016 die Booster -Serie in 60 ml Verpackungen gestartet, gefolgt von einer 420 ml Verpackung im Jahr 2023, um die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.

Fotokredit: Amazon

Die chinesische Outbound-Marke McDovey hat auch den Trend einer großen Verpackung von zuckerfreiem Tee auf dem internationalen Markt entdeckt. Um den Bedürfnissen sowohl der chinesischen als auch der amerikanischen Märkte zu erfüllen, wählte McDovido ein übergroßes 750 ml -Paket. Im November 2022 startete McDovedo gleichzeitig 750 ml 'Great Oolong Tea' in China und den Vereinigten Staaten. [4]

Auf dem nordamerikanischen Markt wurde der Trend einer größeren Getränkeverpackung sogar an die vorgelagerte Industrie übertragen. Ron Skotleski, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing bei der nordamerikanischen Getränkebreitgebung von Crown Holdings, einem Metallverpackungsproduzenten, sagte in einer per E-Mail angereicherten Erklärung: Infolge der gesundheitlichen Bedenken der Verbraucher können wir einen erheblichen Anstieg des Umsatzes von 7,5-Unzen-Dosen in einigen Segmenten von Getränken sehen, und das Verbrauch dieser kleinen Getränke macht Verbraucher die Verbraucher weniger tilmiert. [5]

Aus den Gründen für die Verpackungsänderung in ausländischen Märkten ist festzustellen, dass es tatsächlich die Marke ist, die den sich ändernden Bedürfnissen der Verbraucher entspricht und sich gut verkaufen möchte. Was sind die spezifischen Änderungen in den Einkaufspräferenzen von Verbrauchergruppen auf dem Inlandsmarkt?

Auf dem nordamerikanischen Markt wurde der Trend einer größeren Getränkeverpackung sogar an die vorgelagerte Industrie übertragen. Ron Skotleski, Vizepräsident für Vertrieb und Marketing bei der nordamerikanischen Getränkebreitgebung von Crown Holdings, einem Metallverpackungsproduzenten, sagte in einer per E-Mail angereicherten Erklärung: Infolge der gesundheitlichen Bedenken der Verbraucher können wir einen erheblichen Anstieg des Umsatzes von 7,5-Unzen-Dosen in einigen Segmenten von Getränken sehen, und das Verbrauch dieser kleinen Getränke macht Verbraucher die Verbraucher weniger tilmiert. [5]

Große Verpackungen können auch die gemeinsamen Anforderungen der Verbraucher erfüllen, den emotionalen Wert der Verbraucher und andere diversifizierte Bedürfnisse erfüllen. Auf diese Weise konzentrieren sich die ersten 1L- und 2L großen Pakete mit Getränken in der Regel auf Familientreffenszenen und betonen 'Teilen', was heute noch zutreffend ist.

Die Einführung großer verpackter Getränke richtet sich an die Veränderung der Verbrauchspräferenzen (Verbrauchsrückgabe zur Rationalität, das Streben nach kostengünstiger) und die Nachfrage nach Verbrauchszenarien und ermöglicht den Verbrauchern auch eine diversifizierte Auswahl an Spezifikationen

Kleine Pakete machen ein Comeback, das für die Tasche und die liebenswürdigen Menschen entworfen wurde

Damals begannen Marken, noch früher kleinere Pakete zu schieben, noch früher als größere.

Coca-Cola war eine der relativ frühen Marken, um kleinere Pakete auf dem chinesischen Markt einzuführen. Im Jahr 2018 bot Coca-Cola 200 ml Mini-Can-Pakete an. Darüber hinaus kann auf dem chinesischen Markt auch die 300 ml Mini -Flasche Coca Cola und die 330 ml moderne Dose sehen.

Seitdem haben viele Lebensmittel- und Getränkemarken bis 2019 kleine Verpackungen auf den Markt gebracht, um die 'süße Wirtschaftswind wie die Mini -Dose von Yuanqi Forest mit funkelnden Wasser zu treffen. Dieser Wind blies auch in den neuen Tee -Drink -Track, ein wenig, Tee und so auf die MINI -Tasse Milchtee.

Die Getränkeverpackung zeigt einen Trend einer kleinen Verpackungsentwicklung. Der Grund dafür ist, dass kleine Verpackungen sehr für die Durchführung geeignet sind, aber auch in Frauenbeutel eingebaut werden können, sodass Fruchtsaft, Kohlensäure und andere kleine Verpackungsprodukte immer beliebter werden.

Darüber hinaus schenken Verbraucher der Gesundheit immer mehr Aufmerksamkeit. Selbst bei kalorienförmigen Getränken können kleine Pakete die Kalorienlast der Verbraucher verringern und die Nachfrage nach Zuckerreduzierung befriedigen. Mit saubereren Zutaten können kleine Pakete innerhalb eines Tages ohne Konservierungsmittel konsumiert werden, wodurch das Risiko eines Verderbens vermieden werden kann.

'Das Verständnis der Bedürfnisse männlicher und weiblicher Verbraucher kann uns helfen, neue Produkte und Produktportfolios besser zu planen', sagte Yu in seiner Rede. Rückblickend, ob das Paket größer oder kleiner ist, sein Kern besteht darin, die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen, und das ultimative Ziel ist es tatsächlich, 'gut zu verkaufen'.