Negaidīti dzērienu paketes lielums un lielums ir kļuvis par jauniešu “sociālo valūtu”.
Veibo bieži tika meklēta liela dzēriena iepakojuma tēma. Rakstīšanas laikā tēma 'Kāpēc #1L iepakojums ir kļuvis par sociālo valūtu jauniešiem ' ir lasījusi vairāk nekā 69 miljoni cilvēku, un citas saistītas tēmas ir lasījušas vairāk nekā 1 miljons cilvēku.
Mazākiem iepakojumiem ir lielāks siltuma daudzums. Piemēram, mazi austrumu lapu iepakojumi ir ļoti populāri, un daži netizens pat DIY 335 ml austrumu lapas ir mazos iepakojumos. Ziņa ar nosaukumu “Mazākā austrumu lapa internetā ” ieguva 30 000 patīk, vairāk nekā 1900 favorītu un vairāk nekā 1000 komentārus.
Un tīkla drauga dvēsele jautā - kas ir 100 ml dzēriena auditorija? Daudzi cilvēki komentēja: 'Šī jaukā mazā pakete tikai gribēja nobaudīt ', '' super gudrs, pat ja jūs to pērkat un nedzerat '...
Izmēra iepakojums ir karsts, un arvien vairāk zīmolu sāk padarīt iepakojumu lielāku vai mazāku. 'Vērtība un mazi iepakojumi veicina izaugsmi visā dzērienu nozarē,' Yu Jian, Kantar Worldpanel Greater China ģenerāldirektors, sacīja FBIF2024 pārtikas un dzērienu inovāciju forumā.
Saskaņā ar Nīlsena IQ '' Ķīnas dzērienu nozares tendencēm un izredzēm 2024. gadā ', 600 ml-1249ml lieli gatavi dzērieni pēdējos gados ir kļuvuši par jaunu dzērienu nozares izaugsmes punktu.
Pēdējos gados gan tradicionālie zīmoli, gan topošie zīmoli patiešām ir ļoti satraukti par iepakojuma specifikācijām. Papildus tam, ka tie ir aptuveni 500 ml paciņu, viņi ieviesa arī lielus ap 1L vai mazu iepakojumu apmēram 300 ml pakotnes.
Piemēram, austrumu lapas papildus 500 ml iepakojumam palaista arī 900 ml un 335 ml iepakojuma;
Kāpēc šo zīmolu pakešu izmēri sāka kļūt lielāki vai mazāki? Kāda veida tirgus pieprasījums tam atbilst iepakojuma specifikāciju maiņai?
Liels un mazs dzērienu iepakojums nav nekas jauns. Bet pēdējos gados patērētāji ir pievērsuši arvien lielāku uzmanību lielam un mazam iepakojumam. Lai apmierinātu patērētāju vajadzības, daudzi zīmoli sāka 'strādāt smagi ' ar iepakojuma specifikācijām.
FBIF apmeklēja daudzas vietas un atklāja, ka visur var atrast 900 ml Oriental Gerberia lapu, gan lielos lielveikalos, gan pilsētas mazumtirdzniecības veikalā
Pēdējos gados ir daudz produktu, kas ir lielākos vai mazākos iepakojumos. Piemēram, Huiyuan 2022. gadā palaidīs 2L augstas ietilpības mucas. Kad Dongpeng Beverage 2023. gada janvārī uzsāka savu jauno produktu 'rehidratācija ', vienlaikus vienlaikus uzsāka 555 ml un 1L iepakojuma specifikācijas; YouCong Gas arī šogad uzsāka 2L lielu paketi.
Faktiski pēdējos gados nav parādījušies lieli aptuveni 1L un mazu iesaiņojumu iepakojumi aptuveni 300 ml. Agrāk tādiem zīmoliem kā Tingyi, Uni-prezidents, Coca-Cola un PepsiCo bija atšķirīgas iepakojuma specifikācijas jau 2019. gadā. Salīdzinot ar pagātni, var secināt, ka notiek acīmredzamas izmaiņas. Iesaiņotu dzērienu lielums vairs nav ierobežots ar augļu sulu un gāzētiem dzērieniem, bet sāk pāriet uz tēju bez cukura, enerģijas dzērieniem, augļu tēju un citām dzērienu apakškategorijām
Dzērienu iepakojuma specifikācijas mainās ne tikai tikai vietējā tirgū, apskatot starptautisko tirgu, arī dzērienu iepakojums kļūst lielāks vai mazāks.
2019. gadā Coca-Cola Japānas tirgum uzsāka 350 ml un 700 ml pudeles. Savā tīmekļa vietnē Coca-Cola skaidro, kāpēc tiek ieviests jaunais iepakojums-reaģējot uz Japānas zemo dzimstības līmeni, iedzīvotāju skaitu un pieaugošo mazo ģimeņu skaitu, 350 ml koksa ir piemērots vienai personai, 700 ml ir piemērots diviem cilvēkiem dzert. [2]
Fotoattēls: Coca-Cola Japānas oficiālā vietne
Pēdējos gados Japānā ir palielinājies 900 ml Pokuang Li ūdens. Pēc Otsuka personāla teiktā, 'Kopš pagājušā gada beigām pārdošanas apjoms katru mēnesi ir palielinājies par divciparu skaitli.' [3]
Britu dzērienu zīmols Moju 2016. gadā uzsāka Booster sēriju 60 ml iepakojumā, kam sekoja 420 ml iepakojums 2023. gadā, lai apmierinātu dažādās patērētāju vajadzības.
Fotoattēls: Amazon
Ķīniešu izejošais zīmols McDovey ir pamanījis arī tējas bez cukura iepakojuma tendenci starptautiskajā tirgū. Lai apmierinātu gan Ķīnas, gan Amerikas tirgu vajadzības, Makdovido izvēlējās 750 ml lielizmēra paketi. 2022. gada novembrī McDovedo vienlaikus uzsāka 750 ml 'lielisko oolong tēju' Ķīnā un Amerikas Savienotajās Valstīs. [4]
Ziemeļamerikas tirgū lielāka dzēriena iepakojuma tendence ir pat pārraidīta uz augšupējo nozari. Rons Skotleski, Metāla iepakojuma ražotājs Ziemeļamerikas dzērienu nodaļas pārdošanas un mārketinga viceprezidents, metāla iepakojuma ražotājs, paziņojumā pa e-pastu sacīja: Patērētāju veselības problēmu rezultātā mēs redzam ievērojamu 7,5 unces kārbu pārdošanas pieaugumu dažos dzērienu segmentos, un šo mazo dzērienu patēriņu patērētāji liek justies mazāk. [5]
Sākot ar iepakojuma maiņas iemesliem ārvalstu tirgos, var secināt, ka neatkarīgi no tā, vai tas ir liels iepakojums vai mini iepakojums, aiz dzērienu iepakojuma maiņas patiesībā tas ir zīmols, kas rūpējas par mainīgajām patērētāju vajadzībām un vēlas labi pārdot. Kādas ir īpašās izmaiņas patērētāju grupu pirkšanas preferencēs vietējā tirgū?
Ziemeļamerikas tirgū lielāka dzēriena iepakojuma tendence ir pat pārraidīta uz augšupējo nozari. Rons Skotleski, Metāla iepakojuma ražotājs Ziemeļamerikas dzērienu nodaļas pārdošanas un mārketinga viceprezidents, metāla iepakojuma ražotājs, paziņojumā pa e-pastu sacīja: Patērētāju veselības problēmu rezultātā mēs redzam ievērojamu 7,5 unces kārbu pārdošanas pieaugumu dažos dzērienu segmentos, un šo mazo dzērienu patēriņu patērētāji liek justies mazāk. [5]
Liels iepakojums var arī apmierināt patērētāju dalīšanas vajadzības, apmierināt patērētāju emocionālo vērtību un citas diversificētas vajadzības. Tādā veidā pirmie 1L un 2L lielie dzērienu paketes mēdz koncentrēties uz ģimenes vākšanas ainām un uzsvērt 'koplietošanu', kas joprojām ir piemērojams mūsdienās.
Lielu iesaiņotu dzērienu palaišana ir paredzēta patērētāju patēriņa preferenču maiņai (patēriņa atgriešanās racionalitātē, rentablu veikšana) un pieprasījums paplašināt patēriņa scenārijus, kā arī ļauj patērētājiem dažādot izvēli par specifikācijām
Nelieli iepakojumi veic atriebību, kas paredzēta, lai ietilptu jūsu kabatā un mīlētu cilvēkus
Toreiz zīmoli sāka virzīt mazākus iesaiņojumus pat agrāk nekā lielākas.
Coca-Cola bija viens no salīdzinoši agrīnajiem zīmoliem, kas Ķīnas tirgū ieviesa mazākus iepakojumus. 2018. gadā Coca-Cola sāka piedāvāt 200 ml mini-var pakas. Turklāt Ķīnas tirgū var redzēt arī 300 ml mini Coca Cola pudeli un 330 ml moderno kārbu.
Kopš tā laika līdz 2019. gadam daudzi pārtikas un dzērienu zīmoli ir uzsākuši nelielu iepakojumu, lai apmierinātu “jauko ekonomiku”, piemēram, Yuanqi meža mini bundžu dzirkstošā ūdenī. Šis vējš pūta arī līdz jaunajai tējas dzērienu trasei, nedaudz, tējai un tā tālāk, palaista arī 'mini tase' piena tēja.
Dzērienu iepakojums rada mazu iepakojuma attīstības tendenci, iemesls ir tas, ka mazs iepakojums ir ļoti piemērots veikšanai, bet to var ievietot arī sieviešu somās, tāpēc augļu sula, gāzēšana un citi mazi iepakojuma produkti kļūst arvien populārāki.
Turklāt patērētāji vairāk un vairāk uzmanības pievērš veselībai. Pat dzērieniem ar augstu kaloriju daudzumu mazi iepakojumi var samazināt patērētāju kaloriju slogu un apmierināt pieprasījumu pēc cukura samazināšanas. Izmantojot tīrākas sastāvdaļas, dienas laikā var patērēt mazus iepakojumus bez konservantiem, izvairoties no sabojāšanas riska.
'Izpratne par vīriešu un sieviešu patērētāju vajadzībām var palīdzēt mums labāk plānot jaunus produktus un produktu portfeļus,' 'Yu teica savā runā. Atskatoties atpakaļ, neatkarīgi no tā, vai pakete ir lielāka vai mazāka, tā pamatā ir patērētāju vajadzību apmierināšana, un galvenais mērķis faktiski ir “labi pārdot”.
Fotoattēls: Coca-Cola Japānas oficiālā vietne
Fotoattēls: Amazon
