ياخشى سېتىش ئۈچۈن ، ئورالمىسى چوڭ ياكى كىچىك بولۇشى كېرەك

ئويلىمىغان يەردىن ، ئىچىملىك ​​بوغچىسىنىڭ چوڭ-كىچىكلىكى ۋە ھەجىمى ياشلارنىڭ «ئىجتىمائىي پۇلى» غا ئايلاندى.

ۋېيبودا چوڭ ئىچىملىك ​​ئورالمىسى تېمىسى دائىم ئىزدەلدى. يېزىلغان ۋاقىتتا 'نېمىشقا # 1L ئورالمىسى ياشلارنىڭ ئىجتىمائىي پۇلىغا ئايلاندى ' دېگەن تېمىنى 69 مىليوندىن ئارتۇق كىشى ئوقۇغان ، باشقا مۇناسىۋەتلىك تېمىلارنى 1 مىليوندىن ئارتۇق كىشى ئوقۇغان.

كىچىك بولاقلار تېخىمۇ كۆپ ئىسسىقلىق ساقلايدۇ. مەسىلەن ، شەرق يوپۇرمىقىنىڭ كىچىك ئورالمىلىرى ناھايىتى ئالقىشقا ئېرىشكەن ، بەزى تورداشلار ھەتتا DIY 335ml شەرق يوپۇرمىقىنى كىچىك ئورالمىلارغا ئايلاندۇرىدۇ. 'ئىنتېرنېتتىكى ئەڭ كىچىك شەرق يوپۇرمىقى ' ناملىق بۇ يازما 30 مىڭ قېتىم ياقتۇرۇلغان ، 1900 دىن ئارتۇق ياقتۇرىدىغان ۋە 1000 دىن ئارتۇق باھاغا ئېرىشكەن.

تور دوستىنىڭ روھى سورايدۇ - 100ml ئىچىملىكنىڭ تاماشىبىنلىرى كىم؟ نۇرغۇن كىشىلەر بۇنىڭغا باھا بەردى: 'بۇ ئوماق كىچىك بولاق پەقەت تېتىپ باقماقچى بولدى ' ، 'ئۇنى سېتىۋالسىڭىزمۇ ئىچمىسىڭىزمۇ دەرىجىدىن تاشقىرى ئوماق ' ...

رازمېرى ئورالمىسى قىزىق ، تېخىمۇ كۆپ ماركىلار ئورالمىنى چوڭ ياكى كىچىك قىلىشقا باشلايدۇ. 'قىممەت ۋە كىچىك ئورالمىلار ئىچىملىك ​​كەسپىنىڭ ئېشىشىنى ئىلگىرى سۈردى' Kantar Worldpanel بۈيۈك جۇڭگونىڭ باش دېرىكتورى يۈ جيەن FBIF2024 يېمەكلىك ۋە ئىچىملىك ​​يېڭىلىق يارىتىش مۇنبىرىدە مۇنداق دېدى.

Nielsen IQ '2024-يىلى جۇڭگو ئىچىملىك ​​سانائىتىنىڭ يۈزلىنىشى ۋە ئىستىقبالى' غا ئاساسلانغاندا ، 600ml-1249ml چوڭ ئىچىملىك ​​تەييار ئىچىملىكلەر يېقىنقى يىللاردىن بۇيان ئىچىملىك ​​سانائىتىنىڭ يېڭى ئېشىش نۇقتىسىغا ئايلانغان.

يېقىنقى يىللاردىن بۇيان ، ئەنئەنىۋى ماركا ۋە يېڭىدىن گۈللىنىۋاتقان ماركىلار ئوراپ قاچىلاش ئۆلچىمىگە ھەقىقەتەن زور غۇلغۇلا قوزغىدى. ئۇلار 500ml ئەتراپىدىكى ئورالمىلارنى تونۇشتۇرۇشتىن باشقا ، يەنە 1L ئەتراپىدىكى چوڭ بولاقلارنى ياكى 300ml ئەتراپىدىكى كىچىك بولاقلارنى تونۇشتۇردى.

مەسىلەن ، شەرق يوپۇرمىقى 500ml ئورالمىسىدىن باشقا ، يەنە 900ml ۋە 335ml ئورالمىلارنى چىقاردى.

نېمە ئۈچۈن بۇ ماركىلارنىڭ يۈرۈشلۈك زاپچاسلىرى چوڭ ياكى كىچىك بولۇشقا باشلىدى؟ ئورالما ئۆلچىمىنىڭ ئۆزگىرىشىنىڭ ئارقىسىدا ، قانداق بازار ئېھتىياجى ئۇنىڭغا ماس كېلىدۇ؟

چوڭ-كىچىك ئىچىملىك ​​ئورالمىسى يېڭى نەرسە ئەمەس. ئەمما يېقىنقى يىللاردىن بۇيان ، ئىستېمالچىلار چوڭ-كىچىك ئورالمىلارغا تېخىمۇ ئەھمىيەت بەردى. ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجىنى قاندۇرۇش ئۈچۈن ، نۇرغۇن ماركىلار ئورالما ئۆلچىمىدە «جاپالىق ئىشلەش» كە باشلىدى.

FBIF نۇرغۇن جايلارنى زىيارەت قىلىپ ، مەيلى چوڭ تاللا بازارلىرى ياكى يېزا-بازارلاردىكى پارچە سېتىش دۇكانلىرىدا بولسۇن ، 900ml شەرق گېربى يوپۇرمىقىنىڭ ھەممىلا جايدا تېپىلغانلىقىنى بايقىدى.

يېقىنقى يىللاردا ، چوڭ ياكى كىچىك ئورالمىلاردا كېلىدىغان نۇرغۇن مەھسۇلاتلار بار. مەسىلەن ، خۇييۈەن 2022-يىلى 2L يۇقىرى سىغىملىق تۇڭنى بازارغا سالىدۇ. دوڭپېڭ ئىچىملىكى 2023-يىلى 1-ئايدا يېڭى مەھسۇلات «سۇ تولۇقلاش » نى چىقارغاندا ، بىرلا ۋاقىتتا 555mL ۋە 1L ئورالما ئۆلچىمىنى چىقاردى. يوۋكوڭ گازىمۇ بۇ يىل 2L چوڭ يۈرۈشلۈك مەھسۇلاتنى چىقاردى.

ئەمەلىيەتتە ، 1L ئەتراپىدىكى چوڭ ئورالمىلار ۋە 300ml ئەتراپىدىكى كىچىك ئورالمىلار يېقىنقى يىللاردا كۆرۈلمىدى. ئىلگىرى تىڭيى ، بىرلەشمە پرېزىدېنت ، كوكاكولا ۋە پېپسىكو قاتارلىق ماركىلارنىڭ 2019-يىلىلا ئوراپ قاچىلاشنىڭ ئوخشىمىغان ئۆلچىمى بار بولۇپ ، ئىلگىرىكىگە سېلىشتۇرغاندا ، روشەن ئۆزگىرىش بارلىقىنى بايقىغىلى بولىدۇ. ئورالغان ئىچىملىكلەرنىڭ كۆلىمى ئەمدى مېۋە شەربىتى ۋە كاربونلانغان ئىچىملىكلەر بىلەنلا چەكلىنىپ قالماستىن ، بەلكى شېكەرسىز چاي ، ئېنېرگىيە ئىچىملىكى ، مېۋە چېيى ۋە باشقا تارماق تۈردىكى ئىچىملىكلەرگە ئۆتۈشكە باشلايدۇ.

ئىچىملىك ​​ئورالمىسىنىڭ ئۆلچىمى ئۆزگىرىدۇ ، پەقەت دۆلەت ئىچى بازىرى بىلەنلا چەكلىنىپ قالماستىن ، خەلقئارا بازارغا قارايدىغان بولساق ، ئىچىملىك ​​ئورالمىسىمۇ چوڭايماقتا.

2019-يىلى كوكا كولا ياپونىيە بازىرى ئۈچۈن 350ml ۋە 700ml بوتۇلكىلارنى چىقاردى. كوكاكولا تور بېكىتىدە يېڭى ئورالمىنىڭ نېمىشقا ئوتتۇرىغا چىقىرىلىدىغانلىقىنى چۈشەندۈردى - ياپونىيەنىڭ تۇغۇلۇش نىسبىتى تۆۋەن ، نوپۇسنىڭ قېرىلىشىشى ۋە كىچىك ئائىلىلەرنىڭ كۆپىيىشىگە قارىتا ، 350 مىللىمېتىر كوك بىر ئادەمگە ، 700 مىللىمېتىر ئىككى ئادەمنىڭ ئىچىشىگە ماس كېلىدۇ. [2]

سۈرەت ئىناۋىتى: كوكاكولا ياپونىيە ئورگان تورى

يېقىنقى يىللاردا ياپونىيىدە 900 مىللىمېتىرلىق پوكۇاڭ لى سۈيى كۆپەيدى. ئوتسۇكا خىزمەتچىلىرىنىڭ سۆزىگە قارىغاندا ، 'ئۆتكەن يىلىنىڭ ئاخىرىدىن باشلاپ ، سېتىش مىقدارى ھەر ئايدا ئىككى خانىلىق سان بىلەن ئاشقان. ' [3]

ئەنگىلىيە ئىچىملىك ​​ماركىسى MOJU 2016-يىلى 60ml ئورالمىسىدا Booster يۈرۈشلۈك مەھسۇلاتلىرىنى چىقاردى ، 2023-يىلى 420ml لىق ئورالما ئىستېمالچىلارنىڭ ئوخشىمىغان ئېھتىياجىنى قاندۇردى.

سۈرەت ئىناۋىتى: ئامازون

جۇڭگونىڭ چېگرا سىرتىدىكى داڭلىق ماركىسى ماكدوۋېيمۇ خەلقئارا بازاردا شېكەرسىز چاينىڭ چوڭ ئورالمىسىنىڭ يۈزلىنىشىنى بايقىدى. جۇڭگو ۋە ئامېرىكا بازىرىنىڭ ئېھتىياجىنى قاندۇرۇش ئۈچۈن ، ماكدوۋىدو 750 مىللىمېتىرلىق چوڭلۇقتىكى ئورالمىنى تاللىدى. 2022-يىلى نويابىردا ، ماكدودودو بىرلا ۋاقىتتا جۇڭگو ۋە ئامېرىكىدا 750ml «چوڭ ئولوڭ چېيى» نى چىقاردى. [4]

شىمالىي ئامېرىكا بازىرىدا تېخىمۇ چوڭ ئىچىملىك ​​ئورالمىسىنىڭ يۈزلىنىشى ھەتتا يۇقىرى ئېقىندىكى كەسىپلەرگە يەتكۈزۈلدى. مېتال ئورالما ئىشلەپچىقارغۇچى Crown Holdings نىڭ شىمالىي ئامېرىكا ئىچىملىك ​​بۆلۈمىنىڭ سېتىش ۋە سېتىش بۆلۈمىنىڭ مۇئاۋىن لىدىرى رون سكوتلېسكى ئېلېكترونلۇق خەتتە مۇنداق دېدى: ئىستېمالچىلارنىڭ سالامەتلىكىگە كۆڭۈل بۆلۈش نەتىجىسىدە ، بىز بىر قىسىم ئىچىملىكلەردە 7.5 ئۇنسىيەلىك قۇتىنىڭ سېتىلىشىدا كۆرۈنەرلىك ئېشىشنى كۆرەلەيمىز ، بۇ كىچىك ئىچىملىكلەرنى ئىستېمال قىلىش ئىستېمالچىلارنى گۇناھسىز ھېس قىلىدۇ. [5]

تاشقى بازاردىكى ئورالمىنىڭ ئۆزگىرىشىدىكى سەۋەبلەردىن شۇنى كۆرۈۋېلىشقا بولىدۇكى ، مەيلى چوڭ ئورالما ياكى كىچىك ئورالما بولسۇن ، ئىچىملىك ​​ئورالمىسىنىڭ ئۆزگىرىشىنىڭ ئارقىسىدا ، ئۇ ئەمەلىيەتتە ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجىنى قاندۇرىدىغان ۋە ياخشى ساتماقچى بولغان ماركا. ئىستېمالچىلار توپىنىڭ دۆلەت ئىچى بازىرىدىكى سېتىۋېلىش مايىللىقىدا قانداق ئۆزگىرىشلەر بار؟

شىمالىي ئامېرىكا بازىرىدا تېخىمۇ چوڭ ئىچىملىك ​​ئورالمىسىنىڭ يۈزلىنىشى ھەتتا يۇقىرى ئېقىندىكى كەسىپلەرگە يەتكۈزۈلدى. مېتال ئورالما ئىشلەپچىقارغۇچى Crown Holdings شىمالىي ئامېرىكا ئىچىملىك ​​بۆلۈمىنىڭ سېتىش ۋە سېتىش بۆلۈمىنىڭ مۇئاۋىن لىدىرى رون سكوتلېسكى ئېلېكترونلۇق خەتتە مۇنداق دېدى: ئىستېمالچىلارنىڭ سالامەتلىكىگە كۆڭۈل بۆلۈش نەتىجىسىدە ، بىز بىر قىسىم ئىچىملىكلەردە 7.5 ئۇنسىيەلىك قۇتىنىڭ سېتىلىشىدا كۆرۈنەرلىك ئېشىشنى كۆرەلەيمىز ، بۇ كىچىك ئىچىملىكلەرنى ئىستېمال قىلىش ئىستېمالچىلارنى گۇناھسىز ھېس قىلىدۇ. [5]

چوڭ ئورالمىلار يەنە ئىستېمالچىلارنىڭ ئورتاقلىشىش ئېھتىياجىنى قاندۇرالايدۇ ، ئىستېمالچىلارنىڭ ھېسسىيات قىممىتى ۋە باشقا كۆپ خىل ئېھتىياجىنى قاندۇرالايدۇ. بۇنداق بولغاندا ، تۇنجى 1L ۋە 2L چوڭ تىپتىكى ئىچىملىكلەر ئائىلە يىغىلىش كۆرۈنۈشلىرىگە ئەھمىيەت بېرىپ ، «ئورتاقلىشىش» نى تەكىتلەيدۇ ، بۇ ھازىرمۇ قوللىنىلىدۇ.

چوڭ ئورالمىلىق ئىچىملىكلەرنىڭ بازارغا سېلىنىشى ئىستېمالچىلارنىڭ ئىستېمال مايىللىقى (ئىستېمالنىڭ ئەقىلگە قايتىش ، تەننەرخنى تېجەيدىغان قوغلىشىش) ۋە ئىستېمال سىنارىيەسىنى كېڭەيتىش ئېھتىياجىنىڭ ئۆزگىرىشىنى ئىلگىرى سۈرىدۇ ، شۇنداقلا ئىستېمالچىلارنىڭ كۆپ خىل تاللاشنى تاللىشىغا شارائىت ھازىرلايدۇ.

كىچىك ئورالمىلار قايتىپ كېلىپ ، يانچۇقىڭىزغا ماس كېلىدۇ ۋە كىشىلەرنى ياخشى كۆرىدۇ

ئۇ ۋاقىتلاردا ، ماركىلار كىچىكرەك ئورالمىلارنى بالدۇرراق ئىتتىرىشكە باشلىدى.

كوكا كولا جۇڭگو بازىرىدا كىچىكرەك ئورالمىلارنى تونۇشتۇرىدىغان بىر قەدەر بالدۇر ماركىلارنىڭ بىرى. 2018-يىلى ، كوكا كولا 200ml لىق كىچىك قۇتىلىق ئورالمىلارنى تەمىنلەشكە باشلىدى. بۇنىڭدىن باشقا ، جۇڭگو بازىرىدا يەنە 300 مىللىمېتىرلىق كىچىك بوتۇلكا كوكا كولا ۋە 330ml لىق زامانىۋى قۇتىنى كۆرگىلى بولىدۇ.

شۇنىڭدىن كېيىن ، 2019-يىلغا بارغاندا ، نۇرغۇنلىغان يېمەكلىك ۋە ئىچىملىك ​​ماركىلىرى كىچىك ئورالمىلارنى يولغا قويۇپ ، «ئوماق ئىقتىساد » شامالغا تاقابىل تۇرۇش ئۈچۈن ، مەسىلەن يۈەنچى ئورمانلىقىنىڭ كىچىك قۇتىسى ئۇچقۇنلۇق سۇ. بۇ شامال يەنە يېڭى چاي ئىچىش يولىغا ئۇرۇلدى ، ئازراق ، چاي قاتارلىقلارمۇ 'كىچىك ئىستاكان ' سۈت چاينى چىقاردى.

ئىچىملىك ​​ئورالمىسى كىچىك ئورالمىلارنىڭ تەرەققىيات يۈزلىنىشىنى كۆرسىتىپ بېرىدۇ ، سەۋەبى كىچىك ئورالمىلارنى ئېلىپ بېرىشقا ئىنتايىن ماس كېلىدۇ ، ئەمما ئۇنى ئاياللار سومكىسىغا سېلىشقىمۇ بولىدۇ ، شۇڭا مېۋە شەربىتى ، كاربونات ۋە باشقا كىچىك ئورالما مەھسۇلاتلار مودا بولۇشقا باشلىدى.

ئۇنىڭدىن باشقا ، ئىستېمالچىلار ساغلاملىققا تېخىمۇ ئەھمىيەت بېرىدۇ. يۇقىرى ئىسسىقلىقتىكى ئىچىملىكلەر ئۈچۈنمۇ كىچىك ئورالمىلار ئىستېمالچىلارنىڭ ئىسسىقلىق يۈكىنى يېنىكلىتىپ ، شېكەرنى ئازايتىش ئېھتىياجىنى قاندۇرالايدۇ. پاكىز تەركىبلەر بىلەن كىچىك ئورالمىلارنى بىر كۈن ئىچىدە چىرىشتىن ساقلاش دورىسى ئىستېمال قىلسا ، بۇزۇلۇش خەۋىپىدىن ساقلانغىلى بولىدۇ.

يۈ سۆزىدە مۇنداق دېدى: «ئەر-ئايال ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجىنى چۈشىنىش بىزنىڭ يېڭى مەھسۇلات ۋە مەھسۇلاتلار گۇرۇپپىسىنى تېخىمۇ ياخشى پىلانلىشىمىزغا ياردەم بېرەلەيدۇ». كەينىگە قارايدىغان بولساق ، بۇ ئورالمىنىڭ چوڭ ياكى كىچىك بولۇشىدىن قەتئىينەزەر ، ئۇنىڭ يادروسى ئىستېمالچىلارنىڭ ئېھتىياجىنى قاندۇرۇش ، ئاخىرقى مەقسەت ئەمەلىيەتتە «ياخشى سېتىش».