നന്നായി വിൽക്കാൻ, പാക്കേജ് വലുതോ ചെറുതോ ആയിരിക്കണം

അപ്രതീക്ഷിതമായി, പാനീയ പാക്കേജിൻ്റെ വലുപ്പവും വലുപ്പവും യുവാക്കളുടെ 'സോഷ്യൽ കറൻസി' ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.

വെയ്‌ബോയിൽ, വലിയ പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ വിഷയം പതിവായി തിരഞ്ഞു. എഴുതുന്ന സമയത്ത്, 'എന്തുകൊണ്ട് #1L പാക്കേജിംഗ് യുവാക്കൾക്കുള്ള ഒരു സോഷ്യൽ കറൻസിയായി' എന്ന വിഷയം 69 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ വായിച്ചു, മറ്റ് അനുബന്ധ വിഷയങ്ങൾ 1 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ വായിച്ചു.

ചെറിയ പായ്ക്കുകൾ ഉയർന്ന അളവിൽ ചൂട് പിടിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഓറിയൻ്റൽ ഇലകളുടെ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ വളരെ ജനപ്രിയമാണ്, കൂടാതെ ചില നെറ്റിസൺസ് DIY 335ml ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ പോലും ചെറിയ പാക്കേജുകളാക്കി മാറ്റുന്നു. 'ഇൻ്റർനെറ്റിലെ ഏറ്റവും ചെറിയ ഓറിയൻ്റൽ ലീഫ്' എന്ന തലക്കെട്ടിലുള്ള പോസ്റ്റിന് 30,000 ലൈക്കുകളും 1,900-ലധികം പ്രിയങ്കരങ്ങളും 1,000-ലധികം കമൻ്റുകളും ലഭിച്ചു.

നെറ്റ് സുഹൃത്തിൻ്റെ ആത്മാവ് ചോദിക്കുന്നു -- 100ml പാനീയത്തിൻ്റെ പ്രേക്ഷകർ ആരാണ്? പലരും അഭിപ്രായപ്പെട്ടു: 'ഈ മനോഹരമായ ചെറിയ പാക്കേജ് രുചിക്കാൻ ആഗ്രഹിച്ചു', 'നിങ്ങൾ ഇത് വാങ്ങി കുടിക്കില്ലെങ്കിലും സൂപ്പർ ക്യൂട്ട്'...

വലുപ്പമുള്ള പാക്കേജിംഗ് ചൂടാണ്, കൂടുതൽ കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ പാക്കേജിംഗ് വലുതോ ചെറുതോ ആക്കാൻ തുടങ്ങുന്നു. 'മൂല്യവും ചെറിയ പാക്കേജുകളും പാനീയ വ്യവസായത്തിലുടനീളം വളർച്ചയെ നയിക്കുന്നു,' കാന്താർ വേൾഡ്പാനൽ ഗ്രേറ്റർ ചൈനയുടെ ജനറൽ മാനേജർ യു ജിയാൻ, FBIF2024 ഫുഡ് ആൻഡ് ബിവറേജ് ഇന്നൊവേഷൻ ഫോറത്തിൽ പറഞ്ഞു.

നീൽസൺ IQ '2024-ൽ ചൈനയുടെ പാനീയ വ്യവസായത്തിൻ്റെ പ്രവണതകളും സാധ്യതകളും' അനുസരിച്ച്, 600ml-1249ml വലിയ റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് പാനീയങ്ങൾ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പാനീയ വ്യവസായത്തിൻ്റെ ഒരു പുതിയ വളർച്ചാ പോയിൻ്റായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡുകളും വളർന്നുവരുന്ന ബ്രാൻഡുകളും തീർച്ചയായും പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളിൽ വലിയ ബഹളമുണ്ടാക്കിയിട്ടുണ്ട്. ഏകദേശം 500 മില്ലി പായ്ക്കുകൾ അവതരിപ്പിക്കുന്നതിനു പുറമേ, അവർ ഏകദേശം 1 ലിറ്ററിൻ്റെ വലിയ പായ്ക്കുകളോ അല്ലെങ്കിൽ ഏകദേശം 300 മില്ലിയുടെ ചെറിയ പായ്ക്കുകളോ അവതരിപ്പിച്ചു.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ, 500ml പാക്കേജിംഗിന് പുറമേ, 900ml, 335ml പാക്കേജിംഗും പുറത്തിറക്കി;

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ ബ്രാൻഡുകളുടെ പാക്കേജ് വലുപ്പങ്ങൾ വലുതോ ചെറുതോ ആയി തുടങ്ങിയത്? പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളുടെ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ, ഏത് തരത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റ് ഡിമാൻഡ് അതിനോട് യോജിക്കുന്നു?

വലുതും ചെറുതുമായ പാനീയ പാക്കേജിംഗ് പുതിയ കാര്യമല്ല. എന്നാൽ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ വലുതും ചെറുതുമായ പാക്കേജിംഗിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി, പല ബ്രാൻഡുകളും പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളിൽ 'കഠിനാധ്വാനം' ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി.

എഫ്ബിഐഎഫ് പല സ്ഥലങ്ങളും സന്ദർശിച്ചു, വലിയ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിലോ ടൗൺഷിപ്പ് റീട്ടെയിൽ സ്റ്റോറുകളിലോ എല്ലായിടത്തും 900 മില്ലി ഓറിയൻ്റൽ ജെർബീരിയ ഇലകൾ കാണാമെന്ന് കണ്ടെത്തി.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, വലുതോ ചെറുതോ ആയ പാക്കേജുകളിൽ വരുന്ന നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, Huiyuan 2022-ൽ 2L ഉയർന്ന ശേഷിയുള്ള ബാരലുകൾ പുറത്തിറക്കും. Dongpeng Beverage 2023 ജനുവരിയിൽ അതിൻ്റെ പുതിയ ഉൽപ്പന്നമായ 'Rehydration' പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ, അത് ഒരേ സമയം 555mL, 1L പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകൾ പുറത്തിറക്കി; Youcong Gas ഈ വർഷം 2L വലിയ പാക്കേജും അവതരിപ്പിച്ചു.

വാസ്തവത്തിൽ, ഏകദേശം 1L ൻ്റെ വലിയ പാക്കേജുകളും ഏകദേശം 300ml ൻ്റെ ചെറിയ പാക്കേജുകളും സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിട്ടില്ല. മുൻകാലങ്ങളിൽ, Tingyi, Uni-Prescio, Coca-Cola, PepsiCo തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് 2019-ൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ തന്നെ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ വ്യത്യസ്‌ത സ്‌പെസിഫിക്കേഷനുകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു. പാക്കേജുചെയ്ത പാനീയങ്ങളുടെ വലുപ്പം ഇനി പഴച്ചാറുകൾക്കും കാർബണേറ്റഡ് പാനീയങ്ങൾക്കും മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ല, എന്നാൽ പഞ്ചസാര രഹിത ചായ, ഊർജ്ജ പാനീയങ്ങൾ, ഫ്രൂട്ട് ടീ, പാനീയങ്ങളുടെ മറ്റ് ഉപവിഭാഗങ്ങൾ എന്നിവയിലേക്ക് മാറാൻ തുടങ്ങുന്നു.

പാനീയ പാക്കേജിംഗ് സവിശേഷതകൾ മാറുന്നു, ആഭ്യന്തര വിപണിയിൽ മാത്രമല്ല, അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ നോക്കുമ്പോൾ, പാനീയ പാക്കേജിംഗും വലുതോ ചെറുതോ ആയിത്തീരുന്നു.

2019 ൽ, കൊക്കകോള 350 മില്ലി, 700 മില്ലി ബോട്ടിലുകൾ ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു. എന്തുകൊണ്ടാണ് പുതിയ പാക്കേജിംഗ് അവതരിപ്പിക്കുന്നതെന്ന് കൊക്കകോള അതിൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ വിശദീകരിക്കുന്നു -- ജപ്പാനിലെ കുറഞ്ഞ ജനനനിരക്ക്, പ്രായമായ ജനസംഖ്യ, ചെറിയ കുടുംബങ്ങളുടെ എണ്ണം എന്നിവയ്‌ക്ക് പ്രതികരണമായി, 350 മില്ലി കോക്ക് ഒരാൾക്ക് അനുയോജ്യമാണ്, 700 മില്ലി രണ്ട് ആളുകൾക്ക് കുടിക്കാൻ അനുയോജ്യമാണ്. [2]

ഫോട്ടോ കടപ്പാട്: കൊക്കകോള ജപ്പാൻ ഔദ്യോഗിക വെബ്സൈറ്റ്

900ml Pokuang Li വെള്ളം അടുത്ത കാലത്തായി ജപ്പാനിൽ വർധിച്ചുവരികയാണ്. ഒത്‌സുകയുടെ ജീവനക്കാർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 'കഴിഞ്ഞ വർഷാവസാനം മുതൽ, എല്ലാ മാസവും വിൽപ്പന അളവ് ഇരട്ട അക്കങ്ങൾ വർദ്ധിച്ചു.' [3]

ബ്രിട്ടീഷ് പാനീയ ബ്രാൻഡായ MOJU ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിവിധ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി 2016 ൽ 60ml പാക്കേജിംഗിൽ ബൂസ്റ്റർ സീരീസ് പുറത്തിറക്കി, തുടർന്ന് 420ml പാക്കേജിംഗ് 2023 ൽ അവതരിപ്പിച്ചു.

ഫോട്ടോ കടപ്പാട്: amazon

ചൈനീസ് ഔട്ട്ബൗണ്ട് ബ്രാൻഡായ McDovey അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ പഞ്ചസാര രഹിത ചായയുടെ വലിയ പാക്കേജിംഗ് പ്രവണതയും കണ്ടെത്തിയിട്ടുണ്ട്. ചൈനീസ്, അമേരിക്കൻ വിപണികളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി, മക്ഡോവിഡോ 750ml വലിപ്പമുള്ള ഒരു പാക്കേജ് തിരഞ്ഞെടുത്തു. 2022 നവംബറിൽ, McDovedo ഒരേസമയം 750ml 'Great Oolong Tea' ചൈനയിലും അമേരിക്കയിലും പുറത്തിറക്കി. [4]

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ, വലിയ പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ പ്രവണത അപ്‌സ്ട്രീം വ്യവസായത്തിലേക്ക് പോലും കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. മെറ്റൽ പാക്കേജിംഗ് നിർമ്മാതാക്കളായ ക്രൗൺ ഹോൾഡിംഗ്സിൻ്റെ നോർത്ത് അമേരിക്കൻ ബിവറേജ് ഡിവിഷൻ്റെ സെയിൽസ് ആൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് റോൺ സ്‌കോട്‌ലെസ്‌കി ഒരു ഇമെയിൽ പ്രസ്താവനയിൽ പറഞ്ഞു: ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആരോഗ്യപ്രശ്‌നങ്ങളുടെ ഫലമായി, ചില പാനീയങ്ങളിൽ 7.5-ഔൺസ് ക്യാനുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയും, കൂടാതെ ഈ ചെറിയ പാനീയങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം ഉപഭോക്താക്കളിൽ കുറവുണ്ടാക്കുന്നു. [5]

വിദേശ വിപണിയിലെ പാക്കേജിംഗ് മാറ്റത്തിൻ്റെ കാരണങ്ങളിൽ നിന്ന്, അത് വലിയ പാക്കേജിംഗോ മിനി പാക്കേജിംഗോ ആകട്ടെ, പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ, യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാറുന്ന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും നന്നായി വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡ് ആണെന്ന് കണ്ടെത്താനാകും. ആഭ്യന്തര വിപണിയിലെ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ വാങ്ങൽ മുൻഗണനകളിലെ പ്രത്യേക മാറ്റങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ, വലിയ പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ പ്രവണത അപ്‌സ്ട്രീം വ്യവസായത്തിലേക്ക് പോലും കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. മെറ്റൽ പാക്കേജിംഗ് നിർമ്മാതാക്കളായ ക്രൗൺ ഹോൾഡിംഗ്സിൻ്റെ നോർത്ത് അമേരിക്കൻ ബിവറേജ് ഡിവിഷൻ്റെ സെയിൽസ് ആൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് റോൺ സ്‌കോട്‌ലെസ്‌കി ഒരു ഇമെയിൽ പ്രസ്താവനയിൽ പറഞ്ഞു: ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആരോഗ്യപ്രശ്‌നങ്ങളുടെ ഫലമായി, ചില പാനീയങ്ങളിൽ 7.5-ഔൺസ് ക്യാനുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയും, കൂടാതെ ഈ ചെറിയ പാനീയങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം ഉപഭോക്താക്കളിൽ കുറവുണ്ടാക്കുന്നു. [5]

വലിയ പാക്കേജിംഗിന് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പങ്കിടൽ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാനും ഉപഭോക്താക്കളുടെ വൈകാരിക മൂല്യവും മറ്റ് വൈവിധ്യമാർന്ന ആവശ്യങ്ങളും നിറവേറ്റാനും കഴിയും. ഈ രീതിയിൽ, പാനീയങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ 1L, 2L വലിയ പാക്കേജുകൾ കുടുംബസംഗമ രംഗങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും 'പങ്കിടൽ' ഊന്നിപ്പറയുകയും ചെയ്യുന്നു, അത് ഇന്നും ബാധകമാണ്.

വലിയ പാക്കേജുചെയ്ത പാനീയങ്ങളുടെ സമാരംഭം ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഉപഭോഗ മുൻഗണനകളിലെ മാറ്റവും (യുക്തിസഹത്വത്തിലേക്കുള്ള ഉപഭോഗം, ചെലവ് ലാഭകരമായ പിന്തുടരൽ), ഉപഭോഗ സാഹചര്യങ്ങൾ വിപുലീകരിക്കുന്നതിനുള്ള ആവശ്യകതയും നിറവേറ്റുന്നു, കൂടാതെ സവിശേഷതകളിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ നടത്താൻ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു.

നിങ്ങളുടെ പോക്കറ്റിൽ ഒതുങ്ങാനും ആളുകളെ സ്നേഹിക്കാനും രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ചെറിയ പാക്കേജുകൾ ഒരു തിരിച്ചുവരവ് നടത്തുന്നു

അക്കാലത്ത്, ബ്രാൻഡുകൾ വലിയ പാക്കേജുകളേക്കാൾ നേരത്തെ തന്നെ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ തള്ളാൻ തുടങ്ങി.

ചൈനീസ് വിപണിയിൽ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ അവതരിപ്പിച്ച താരതമ്യേന ആദ്യകാല ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായിരുന്നു കൊക്കകോള. 2018-ൽ, കൊക്കകോള 200ml മിനി-കാൻ പാക്കേജുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. കൂടാതെ, ചൈനീസ് വിപണിയിൽ 300 മില്ലി മിനി ബോട്ടിൽ കൊക്ക കോളയും 330 മില്ലി മോഡേൺ ക്യാനും കാണാം.

അതിനുശേഷം, 2019 ഓടെ, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റിൻ്റെ മിനി കാൻ ഓഫ് മിന്നുന്ന വെള്ളം പോലെയുള്ള 'ക്യൂട്ട് എക്കണോമി' കാറ്റിനെ നേരിടാൻ നിരവധി ഭക്ഷണ-പാനീയ ബ്രാൻഡുകൾ ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് പുറത്തിറക്കി. ഈ കാറ്റ് പുതിയ ടീ ഡ്രിങ്ക് ട്രാക്കിലേക്കും വീശി, അൽപ്പം, ചായ അങ്ങനെ പലതും 'മിനി കപ്പ്' പാൽ ചായയും പുറത്തിറക്കി.

ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് വികസനത്തിൻ്റെ ഒരു പ്രവണതയാണ് ബിവറേജ് പാക്കേജിംഗ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത്, കാരണം ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് നടപ്പിലാക്കാൻ വളരെ അനുയോജ്യമാണ്, മാത്രമല്ല സ്ത്രീകളുടെ ബാഗുകളിലും ഇടാം, അതിനാൽ ഫ്രൂട്ട് ജ്യൂസ്, കാർബണേഷൻ, മറ്റ് ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവ കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലുണ്ട്.

കൂടാതെ, ഉപഭോക്താക്കൾ ആരോഗ്യകാര്യത്തിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. ഉയർന്ന കലോറി പാനീയങ്ങൾക്ക് പോലും, ചെറിയ പാക്കേജുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുടെ കലോറി ഭാരം കുറയ്ക്കാനും പഞ്ചസാര കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള ആവശ്യം നിറവേറ്റാനും കഴിയും. വൃത്തിയുള്ള ചേരുവകൾ ഉപയോഗിച്ച്, ചെറിയ പാക്കേജുകൾ പ്രിസർവേറ്റീവുകൾ ഇല്ലാതെ ഒരു ദിവസത്തിനുള്ളിൽ കഴിക്കാം, കേടാകാനുള്ള സാധ്യത ഒഴിവാക്കുന്നു.

'പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഉൽപ്പന്ന പോർട്ട്‌ഫോളിയോകളും മികച്ച രീതിയിൽ ആസൂത്രണം ചെയ്യാൻ ഞങ്ങളെ സഹായിക്കാൻ സ്ത്രീ-പുരുഷ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാം,' യു തൻ്റെ പ്രസംഗത്തിൽ പറഞ്ഞു. തിരിഞ്ഞുനോക്കുമ്പോൾ, പാക്കേജ് വലുതോ ചെറുതോ ആകട്ടെ, അതിൻ്റെ കാതൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുക എന്നതാണ്, ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം യഥാർത്ഥത്തിൽ 'നന്നായി വിൽക്കുക' എന്നതാണ്.