เพื่อขายดีแพคเกจควรใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง

โดยไม่คาดคิดขนาดและขนาดของแพ็คเกจเครื่องดื่มได้กลายเป็น 'สกุลเงินสังคม ' ของคนหนุ่มสาว

ใน Weibo หัวข้อของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่ถูกค้นหาบ่อยครั้ง ในช่วงเวลาของการเขียนหัวข้อ 'ทำไมบรรจุภัณฑ์ #1L จึงกลายเป็นสกุลเงินทางสังคมสำหรับคนหนุ่มสาว ' ได้รับการอ่านโดยผู้คนมากกว่า 69 ล้านคนและมีการอ่านหัวข้ออื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องมากกว่า 1 ล้านคน

แพ็คขนาดเล็กถือความร้อนในปริมาณที่สูงขึ้น ตัวอย่างเช่นแพคเกจขนาดเล็กของใบโอเรียนเต็ลเป็นที่นิยมมากและบางคนเน็ตแม้แต่ใบโอเรียนเต็ล 335 มล. DIY ลงในแพ็คเกจขนาดเล็ก โพสต์ชื่อ 'ใบโอเรียนเต็ลที่เล็กที่สุดบนอินเทอร์เน็ต ' รวบรวม 30,000 ไลค์มากกว่า 1,900 รายการโปรดและมากกว่า 1,000 ความคิดเห็น

และวิญญาณของเพื่อนตาข่ายถาม - ใครคือผู้ชมเครื่องดื่ม 100 มล.? หลายคนแสดงความคิดเห็น: 'แพ็คเกจเล็ก ๆ น่ารักนี้แค่อยากลิ้มรส ', 'น่ารักสุด ๆ แม้ว่าคุณจะซื้อมันและอย่าดื่มมัน ' ...

บรรจุภัณฑ์ขนาดร้อนและแบรนด์มากขึ้นเรื่อย ๆ เริ่มทำให้บรรจุภัณฑ์ที่ใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง 'คุณค่าและแพ็คเกจขนาดเล็กกำลังผลักดันการเติบโตในอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ' Yu Jian ผู้จัดการทั่วไปของ Kantar Worldpanel Greater China กล่าวในฟอรัม FBIF2024 Food และ Beverage Innovation Forum

จากข้อมูลของ Nielsen IQ 'แนวโน้มและโอกาสของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีนในปี 2024 ', 600ml-1249ml เครื่องดื่มพร้อมดื่มขนาดใหญ่ได้กลายเป็นจุดเติบโตใหม่ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทั้งแบรนด์ดั้งเดิมและแบรนด์ที่เกิดขึ้นใหม่ได้สร้างความยุ่งยากอย่างมากในข้อกำหนดของบรรจุภัณฑ์ นอกเหนือจากการแนะนำแพ็คประมาณ 500 มล. พวกเขายังแนะนำแพ็คขนาดใหญ่ประมาณ 1L หรือขนาดเล็กประมาณ 300 มล.

ตัวอย่างเช่นใบโอเรียนเต็ลนอกเหนือจากบรรจุภัณฑ์ 500 มล. แล้วยังเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ 900 มล. และ 335 มล.

เหตุใดขนาดแพ็คเกจของแบรนด์เหล่านี้จึงเริ่มมีขนาดใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง? เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดของบรรจุภัณฑ์ความต้องการของตลาดประเภทใดที่สอดคล้องกับมัน?

บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่และขนาดเล็กไม่มีอะไรใหม่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาผู้บริโภคให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคหลายแบรนด์เริ่ม 'ทำงานหนัก ' ตามข้อกำหนดของบรรจุภัณฑ์

FBIF เยี่ยมชมสถานที่หลายแห่งและพบว่าใบโอเรียนเต็ลเจอร์เบีย 900 มล. สามารถพบได้ทุกที่ไม่ว่าจะอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หรือร้านค้าปลีกในเขตการปกครอง

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามีผลิตภัณฑ์มากมายที่มาในแพ็คเกจขนาดใหญ่หรือเล็ก ตัวอย่างเช่น Huiyuan จะเปิดตัวถังความจุสูง 2L ในปี 2022 เมื่อ Dongpeng Beverage เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 'Rehydration ' ในเดือนมกราคม 2566 มันเปิดตัว 555ml และ 1L ข้อมูลจำเพาะบรรจุภัณฑ์ในเวลาเดียวกัน; YouCong Gas ยังเปิดตัวแพ็คเกจขนาดใหญ่ 2L ในปีนี้

ในความเป็นจริงแพ็คเกจขนาดใหญ่ประมาณ 1L และแพ็คเกจขนาดเล็กประมาณ 300 มล. ยังไม่ปรากฏในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในอดีตแบรนด์เช่น Tingyi, Uni-Presition, Coca-Cola และ PepsiCo มีข้อกำหนดที่แตกต่างกันของบรรจุภัณฑ์ตั้งแต่ต้นปี 2019 เมื่อเทียบกับอดีตมันสามารถพบได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน ขนาดของเครื่องดื่มแบบบรรจุไม่ได้ จำกัด อยู่ที่น้ำผลไม้และเครื่องดื่มอัดลมอีกต่อไป แต่เริ่มเปลี่ยนไปใช้ชาที่ปราศจากน้ำตาลเครื่องดื่มให้พลังงานชาผลไม้และเครื่องดื่มประเภทย่อยอื่น ๆ

การเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดของบรรจุภัณฑ์ของเครื่องดื่มไม่เพียง แต่ จำกัด เฉพาะตลาดในประเทศเท่านั้นที่มองไปที่ตลาดต่างประเทศบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มก็มีขนาดใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง

ในปี 2562 Coca-Cola เปิดตัวขวดขนาด 350 มล. และ 700 มล. สำหรับตลาดญี่ปุ่น ในเว็บไซต์ Coca-Cola อธิบายว่าทำไมบรรจุภัณฑ์ใหม่จึงถูกนำเสนอ-เพื่อตอบสนองต่ออัตราการเกิดต่ำของญี่ปุ่นประชากรสูงอายุและครอบครัวเล็ก ๆ จำนวนมากขึ้นโค้ก 350 มล. เหมาะสำหรับคนหนึ่งคน 700 มล. เหมาะสำหรับคนสองคนที่จะดื่ม [2]

เครดิตรูปภาพ: เว็บไซต์ทางการ Coca-Cola Japan อย่างเป็นทางการ

น้ำ Pokuang Li 900 มล. ได้เพิ่มขึ้นในญี่ปุ่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามที่พนักงานของ Otsuka 'ตั้งแต่ปลายปีที่แล้วปริมาณการขายเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสองหลักทุกเดือน ' [3]

แบรนด์เครื่องดื่มอังกฤษ Moju เปิดตัวชุดบูสเตอร์ในบรรจุภัณฑ์ 60 มล. ในปี 2559 ตามด้วยบรรจุภัณฑ์ 420 มล. ในปี 2566 เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค

เครดิตรูปภาพ: Amazon

แบรนด์ขาออกของจีน McDovey ยังเห็นแนวโน้มของบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ของชาปลอดน้ำตาลในตลาดต่างประเทศ เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดจีนและอเมริกา McDovido ได้เลือกแพ็คเกจขนาดใหญ่ขนาด 750 มล. ในเดือนพฤศจิกายน 2565 McDovedo ได้เปิดตัว 750ml 'Great Oolong Tea ' ในประเทศจีนและสหรัฐอเมริกา [4]

ในตลาดอเมริกาเหนือแนวโน้มของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่ได้ถูกส่งไปยังอุตสาหกรรมต้นน้ำ Ron Skotleski รองประธานฝ่ายขายและการตลาดสำหรับแผนกเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือของ Crown Holdings ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์โลหะกล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมล: อันเป็นผลมาจากความกังวลเรื่องสุขภาพของผู้บริโภคเราสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการขายกระป๋อง 7.5 ออนซ์ [5]

จากเหตุผลของการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศอาจพบได้ว่าไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่หรือบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มจริง ๆ แล้วเป็นแบรนด์ที่ตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและต้องการขายดี การเปลี่ยนแปลงเฉพาะในการตั้งค่าการจัดซื้อของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดภายในประเทศคืออะไร?

ในตลาดอเมริกาเหนือแนวโน้มของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่ได้ถูกส่งไปยังอุตสาหกรรมต้นน้ำ Ron Skotleski รองประธานฝ่ายขายและการตลาดสำหรับแผนกเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือของ Crown Holdings ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์โลหะกล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมล: อันเป็นผลมาจากความกังวลเรื่องสุขภาพของผู้บริโภคเราสามารถเห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในการขายกระป๋อง 7.5 ออนซ์ [5]

บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ยังสามารถตอบสนองความต้องการในการแบ่งปันของผู้บริโภคตอบสนองคุณค่าทางอารมณ์ของผู้บริโภคและความต้องการที่หลากหลายอื่น ๆ ด้วยวิธีนี้แพ็คเกจเครื่องดื่มขนาดใหญ่ 1L และ 2L แรกมักจะมุ่งเน้นไปที่ฉากการรวบรวมครอบครัวและเน้น 'การแบ่งปัน ' ซึ่งยังคงใช้ได้ในปัจจุบัน

การเปิดตัวเครื่องดื่มบรรจุขนาดใหญ่ช่วยให้การเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการบริโภคของผู้บริโภค (การบริโภคกลับสู่ความเป็นเหตุเป็นผลการแสวงหาต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ) และความต้องการของสถานการณ์การบริโภคที่ขยายตัวและยังช่วยให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายของข้อกำหนด

แพ็คเกจขนาดเล็กกำลังกลับมาออกแบบมาเพื่อให้พอดีกับกระเป๋าและคนที่น่ารักของคุณ

ก่อนหน้านี้แบรนด์เริ่มผลักดันแพ็คเกจขนาดเล็กแม้เร็วกว่าที่ใหญ่กว่า

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ค่อนข้างเร็วที่จะแนะนำแพ็คเกจขนาดเล็กในตลาดจีน ในปีพ. ศ. 2561 Coca-Cola เริ่มเสนอแพ็คเกจขนาดเล็ก 200 มล. นอกจากนี้ในตลาดจีนยังสามารถเห็นขวด Coca Cola ขนาดเล็กขนาด 300 มล. และกระป๋องที่ทันสมัย ​​330 มล.

ตั้งแต่นั้นมาในปี 2562 แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มจำนวนมากได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเพื่อตอบสนองลม 'เศรษฐกิจน่ารัก ' เช่น Wind เช่นน้ำอัดลมขนาดเล็กของ Yuanqi Forest ลมนี้ยังพัดเข้าสู่แทร็กเครื่องดื่มชาใหม่ชาเล็ก ๆ น้อย ๆ และอื่น ๆ ยังเปิดตัวชานม 'มินิคัพ '

บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มนำเสนอแนวโน้มของการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเหตุผลก็คือบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเหมาะสำหรับการดำเนินการ แต่ยังสามารถใส่ในกระเป๋าของผู้หญิงได้ดังนั้นน้ำผลไม้คาร์บอเนตและผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กอื่น ๆ จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ

นอกจากนี้ผู้บริโภคให้ความสนใจกับสุขภาพมากขึ้นเรื่อย ๆ แม้สำหรับเครื่องดื่มแคลอรี่สูงแพ็คเกจขนาดเล็กสามารถลดภาระแคลอรี่ของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการลดน้ำตาล ด้วยส่วนผสมที่สะอาดกว่าแพ็คเกจขนาดเล็กสามารถบริโภคได้ภายในหนึ่งวันโดยไม่ต้องมีสารกันบูดหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะทำให้เสีย

'การทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคชายและหญิงสามารถช่วยเราวางแผนผลิตภัณฑ์ใหม่และพอร์ตการลงทุนผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ดีขึ้น ' Yu กล่าวในคำพูดของเขา เมื่อมองย้อนกลับไปไม่ว่าจะเป็นแพ็คเกจที่ใหญ่กว่าหรือเล็กกว่าแกนกลางของมันคือการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและเป้าหมายสูงสุดคือ 'ขายดี '