Til að selja vel ætti pakkinn að vera stærri eða minni

Óvænt er að stærð og stærð drykkjarpakkans hefur orðið 'félagslega gjaldmiðill ungs fólks.

Á Weibo var oft leitað að umræðuefni stórra drykkjarumbúða. Þegar þetta er skrifað hefur umræðuefnið „af hverju #1l umbúðir orðið félagslegur gjaldmiðill fyrir ungt fólk“ hefur verið lesið af meira en 69 milljónum manna og önnur skyld efni hafa verið lesin af meira en 1 milljón manna.

Minni pakkar hafa hærra magn af hita. Til dæmis eru litlir pakkar af austurlenskum laufum mjög vinsælir og sumir netizens jafnvel DIY 335ml Oriental lauf í litla pakka. Færslan, sem bar heitið „Minnsta Oriental Leaf á internetinu “, fékk 30.000 líkar, meira en 1.900 uppáhald og meira en 1.000 athugasemdir.

Og sál netkonunnar spyr - hver er áhorfendur 100ml drykkjar? Margir tjáðu sig: 'Þessi sæta litli pakki vildi bara smakka ', 'frábær sætur jafnvel þó að þú kaupir hann og drekkur hann ekki ' ...

Stærðarumbúðir eru heitar og fleiri og fleiri vörumerki byrja að gera umbúðirnar stærri eða minni. 'Verðmæti og litlir pakkar knýja vöxt yfir drykkjarvöruiðnaðinn, ' Yu Jian, framkvæmdastjóri Kantar WorldPanel Stóra -Kína, sagði á FBIF2024 matvæla- og drykkjar nýsköpunarvettvangi.

Samkvæmt Nielsen greindarvísitölu „þróun og horfur í drykkjarvöru Kína árið 2024 “ hafa 600 ml-1249ml stórir tilbúnir drykkir orðið nýr vaxtarpunktur drykkjariðnaðarins á undanförnum árum.

Undanfarin ár hafa bæði hefðbundin vörumerki og ný vörumerki örugglega gert stórt læti í umbúðum. Burtséð frá því að kynna um 500 ml pakka, kynntu þeir einnig stóra pakka af um það bil 1L eða litlum pakkningum um 300 ml.

Til dæmis, Oriental Leaves, auk 500 ml umbúða, settu einnig 900 ml og 335ml umbúðir af stað;

Af hverju fóru pakkastærðir þessara vörumerkja að verða stærri eða minni? Á bak við breytingu á forskriftum umbúða, hvers konar markaðseftirspurn samsvarar henni?

Stór og lítil drykkjarumbúðir eru ekkert nýtt. En á undanförnum árum hafa neytendur veitt meiri og litlum og litlum umbúðum meiri athygli. Til að mæta þörfum neytenda fóru mörg vörumerki að „vinna hörðum höndum“ á umbúðum.

FBIF heimsótti marga staði og komst að því að 900 ml af Oriental Gerberia laufum mætti ​​finna alls staðar, hvort sem er í stórum matvöruverslunum eða verslunarversluninni

Undanfarin ár eru margar vörur sem koma í stærri eða minni pakka. Sem dæmi má nefna að Huiyuan mun hefja 2L tunnur með háum afköstum árið 2022. Þegar Dongpeng Beverage setti af stað nýja vöru sína 'Rehydration ' í janúar 2023 setti það af stað 555 ml og 1L umbúðir á sama tíma; YouCong Gas setti einnig af stað 2L stórum pakka á þessu ári.

Reyndar hafa stórir pakkar með um það bil 1L og litlum pakka um 300 ml ekki komið fram undanfarin ár. Í fortíðinni höfðu vörumerki eins og Tingyi, Uni-forseti, Coca-Cola og PepsiCo mismunandi forskriftir umbúða strax árið 2019. Í samanburði við fortíðina er hægt að komast að því að það er augljós breyting. Stærð pakkaðra drykkja er ekki lengur takmörkuð við ávaxtasafa og kolsýrða drykki, heldur byrjar að fara yfir í sykurlaust te, orkudrykki, ávaxtate og aðra undirflokka drykkja

Forskriftir um drykkjarvörur breytast, ekki aðeins takmarkaðar við innlendan markað, að skoða alþjóðlega markaðinn, drykkjarumbúðir eru einnig að verða stærri eða minni.

Árið 2019 setti Coca-Cola af stað 350 ml og 700 ml flöskur fyrir japanska markaðinn. Á vefsíðu sinni útskýrir Coca-Cola hvers vegna nýja umbúðirnar eru kynntar-til að bregðast við lágum fæðingartíðni, öldrun íbúa og vaxandi fjölda lítilla fjölskyldna, er 350 ml af kók hentugur fyrir einn einstakling, 700 ml hentar tveimur mönnum að drekka. [2]

Ljósmyndareinkenni: Opinber vefsíða Coca-Cola Japans

900 ml Pokuang Li vatnið hefur verið að aukast í Japan undanfarin ár. Samkvæmt starfsfólki Otsuka, 'Frá því í lok síðasta árs hefur sölumagnið aukist um tvöfalda tölustafi í hverjum mánuði. ' [3]

Breska drykkjarvörumerkið MoJU hóf Booster Series í 60ml umbúðum árið 2016, á eftir 420ml umbúðum árið 2023 til að mæta mismunandi þörfum neytenda.

Ljósmyndareinkenni: Amazon

Kínverska útleið vörumerkið McDovey hefur einnig séð þróun stórra umbúða af sykurlaust te á alþjóðamarkaði. Til þess að mæta þörfum bæði kínverskra og bandarískra markaða valdi McDovido 750 ml yfirstærðan pakka. Í nóvember 2022 hóf McDovedo samtímis 750ml 'frábært oolong te ' í Kína og Bandaríkjunum. [4]

Á Norður -Ameríku markaði hefur þróun stærri drykkjarumbúða jafnvel verið send til andstreymisiðnaðarins. Ron Skotleski, varaforseti sölu- og markaðssetningar fyrir Norður-Ameríku drykkjardeild Crown Holdings, málmpökkunarframleiðanda, sagði í yfirlýsingu með tölvupósti: Sem afleiðing af heilsufar neytenda, getum við séð verulega aukningu á sölu á 7,5 aura dósum í sumum sviðum og neyslu þessara litlu drykkja gerir neytendum að líða minna sekur. [5]

Af ástæðunum fyrir breytingu á umbúðum á erlendum mörkuðum er hægt að komast að því að hvort sem það eru stórar umbúðir eða smáumbúðir, að baki breytingu á drykkjarumbúðum, þá er það í raun vörumerkið sem veitir breyttum þörfum neytenda og vill selja vel. Hverjar eru sérstakar breytingar á innkaupakjörum neytendahópa á innlendum markaði?

Á Norður -Ameríku markaði hefur þróun stærri drykkjarumbúða jafnvel verið send til andstreymisiðnaðarins. Ron Skotleski, varaforseti sölu- og markaðssetningar fyrir Norður-Ameríku drykkjardeild Crown Holdings, málmpökkunarframleiðanda, sagði í yfirlýsingu með tölvupósti: Sem afleiðing af heilsufar neytenda, getum við séð verulega aukningu á sölu á 7,5 aura dósum í sumum sviðum og neyslu þessara litlu drykkja gerir neytendum að líða minna sekur. [5]

Stórar umbúðir geta einnig mætt samnýtingarþörf neytenda, mætt tilfinningalegum gildi neytenda og aðrar fjölbreyttar þarfir. Á þennan hátt hafa fyrstu 1L og 2L stórir pakkar af drykkjum tilhneigingu til að einbeita sér að senum fjölskyldunnar og leggja áherslu á „samnýtingu“, sem á enn við í dag.

Sjósetja stórra pakkaðra drykkja veitir breytingum á neyslu neytenda (neyslu aftur í skynsemi, leit að hagkvæmum) og eftirspurn um að víkka neyslusvið og einnig gerir neytendum kleift að hafa fjölbreytt val á forskrift

Litlir pakkar eru að gera endurkomu, hannað til að passa í vasann og hjartfólginn

Aftur á móti fóru vörumerki að ýta smærri pakka jafnvel fyrr en stærri.

Coca-Cola var eitt af tiltölulega snemma vörumerkjum til að kynna smærri pakka á kínverska markaðnum. Árið 2018 byrjaði Coca-Cola að bjóða 200 ml smápakka. Að auki getur á kínverska markaðnum einnig séð 300ml smáflösku af Coca Cola og 330ml nútímadós.

Síðan þá, árið 2019, hafa mörg matvæla- og drykkjarvörumerki sett af stað litlar umbúðir til að mæta 'sætur hagkerfinu ', svo sem Mini dós Yuanqi Forest af glitrandi vatni. Þessi vindur blés einnig í nýja tedrykkju brautina, smá, te og svo framvegis setti einnig af stað 'Mini Cup ' mjólkurte.

Drykkjarpökkun sýnir þróun lítilla umbúðaþróunar, ástæðan er sú að litlar umbúðir eru mjög hentugar til að framkvæma, en einnig er hægt að setja þær í töskur kvenna, svo ávaxtasafi, kolsýring og aðrar litlar umbúðir verða sífellt vinsælli.

Að auki huga neytendur meiri og meiri athygli á heilsunni. Jafnvel fyrir kaloríudrykki geta litlir pakkar dregið úr kaloríuálagi neytenda og staðið við eftirspurn eftir sykurminnkun. Með hreinni innihaldsefnum er hægt að neyta litla pakka innan dags án rotvarnarefna og forðast hættuna á að spilla.

'Að skilja þarfir karlkyns og kvenkyns neytenda getur hjálpað okkur að skipuleggja betur nýjar vörur og vörusöfn, ' sagði Yu í ræðu sinni. Þegar litið er til baka, hvort sem pakkinn er stærri eða minni, þá er kjarninn að mæta þörfum neytenda og lokamarkmiðið er í raun að „selja vel“.