賣得很好，包裹應該更大或更小

出乎意料的是，飲料套餐的大小和大小已成為年輕人的“社會貨幣”。

在微博上，經常搜索大型飲料包裝的主題。在撰寫本文時，超過6900萬人閱讀了該主題：“為什麼＃1L包裝已成為年輕人的社會貨幣”，還有超過100萬人閱讀了其他相關主題。

較小的包裝容納更高量的熱量。例如，東方葉子的小包裝非常受歡迎，有些網絡甚至是335毫升東方葉子，成小包裝。該帖子的標題為“互聯網上最小的東方葉子”，獲得了30,000個贊，超過1,900個收藏夾和超過1,000條評論。

網絡朋友的靈魂問 - 100毫升飲料的觀眾是誰？許多人評論說：“這個可愛的小包裝只是想品嚐”，“超級可愛，即使您買了它，不要喝” ...

尺寸包裝很熱，越來越多的品牌開始使包裝更大或更小。 Kantar Worldpanel大中國總經理Yu Jian在FBIF2024食品和飲料創新論壇上說，“價值和小包裝都在推動整個飲料行業的增長。

根據Nielsen IQ “ 2024年中國飲料行業的趨勢和前景”，近年來，600ml-1249ml大型現成的飲料已成為飲料行業的新增長點。

近年來，傳統品牌和新興品牌確實在包裝規格上大驚小怪。除了引入約500毫升大約500毫升的包裝外，它們還引入了大約1L或大約300毫升的大包裝。

例如，除500毫升包裝外，東方葉子還推出了900毫升和335毫升包裝；

為什麼這些品牌的包裝大小開始變得更大或更小？包裝規格的變化背後，哪種市場需求與之相對應？

大小飲料包裝並不是什麼新鮮事物。但是近年來，消費者越來越關注大小包裝。為了滿足消費者的需求，許多品牌開始在包裝規格上進行“努力工作”。

FBIF參觀了許多地方，發現在大型超市或鄉鎮零售商店中，到處都可以找到900毫升的東方Gerberia葉子

近年來，有許多產品包含更大或更小的包裝。例如，Huiyuan將於2022年推出2L高容量桶。 Dongpeng飲料於2023年1月推出了其新產品“ Reledration ”時，它同時啟動了555毫升和1L包裝規格； YouCong Gas今年還推出了2升大包裝。

實際上，近年來尚未出現大約1L和大約300毫升的小包裝。過去，Tingyi，Uni-Er-Coles，可口可樂和百事可樂等品牌早在2019年就具有不同的包裝規範。與過去相比，可以發現存在明顯的變化。包裝飲料的大小不再限於果汁和碳酸飲料，而是開始轉向無糖茶，能量飲料，水果茶和其他飲料子類別

飲料包裝規格的變化不僅限於國內市場，從國際市場上，飲料包裝也變得更大或更小。

2019年，可口可樂為日本市場推出了350毫升和700毫升瓶。可口可樂在其網站上解釋了為什麼要引入新包裝 - 為了響應日本的低出生率，人口老齡化和小家庭數量的增加，350毫升可樂適合一個人，700毫升適合兩個人喝酒。 [2]

圖片來源：可口可樂日本官方網站

近年來，日本的900毫升Pokuang Li Water一直在上升。根據大田的工作人員的說法，“自去年年底以來，銷售量每月增加兩位數。 “ [3]

英國飲料品牌Moju於2016年在60毫升包裝上推出了Booster Series系列，其次是2023年420毫升包裝，以滿足消費者的不同需求。

圖片來源：亞馬遜

中國出口品牌麥克多維還發現了國際市場上大量無糖茶包裝的趨勢。為了滿足中國和美國市場的需求，麥克道迪多選擇了750毫升超大包裝。 2022年11月，麥克德維多同時在中國和美國推出了750毫升“大烏龍茶”。 [4]

在北美市場中，更大的飲料包裝的趨勢甚至已傳輸到上游行業。金屬包裝生產商Crown Holdings的銷售和營銷副總裁Ron Skotleski在電子郵件的聲明中說：由於消費者的健康問題，我們可以看到，在某些小飲料中的某些小飲料的消費中，我們可以看到7.5盎司罐的銷售量顯著增加，這會使這些小飲料感到不那麼多。 [5]

從外國市場中包裝的變化的原因，可以發現，無論是大包裝還是迷你包裝，飲料包裝的變化背後，實際上，它都可以滿足消費者不斷變化的需求並希望出售良好的品牌。在國內市場的消費者群體購買偏好的特定變化是什麼？

在北美市場中，更大的飲料包裝的趨勢甚至已傳輸到上游行業。金屬包裝生產商Crown Holdings的銷售和營銷副總裁Ron Skotleski在電子郵件的聲明中說：由於消費者的健康問題，我們可以看到，在某些小飲料中的某些小飲料的消費中，我們可以看到7.5盎司罐的銷售量顯著增加，這會使這些小飲料感到不那麼多。 [5]

大型包裝還可以滿足消費者的共享需求，滿足消費者的情感價值和其他多元化需求。這樣，第一個1L和2L大包飲料往往專注於家庭聚會場景，並強調“共享”，這仍然適用。

大型包裝飲料的推出符合消費者的消費偏好的變化（消費恢復為理性，追求成本效益）和擴大消費方案的需求，還使消費者能夠具有多樣化的規格選擇。

小包裝正在捲土重來，旨在適合您的口袋和paree人

那時，品牌甚至比較大的包裝開始推動更小的包裹。

可口可樂是在中國市場中引入較小包裝的相對早期品牌之一。 2018年，可口可樂開始提供200毫升迷你罐裝包裝。此外，在中國市場還可以看到300毫升迷你瓶的可口可樂和330毫升現代罐。

從那時起，到2019年，許多食品和飲料品牌已經推出了小包裝來滿足“可愛的經濟”風，例如Yuanqi Forest的迷你罐裝閃閃發光的水。這條風還吹向新的茶飲料軌道，少量茶等。

飲料包裝呈現出小型包裝開發的趨勢，原因是小包裝非常適合執行，但也可以放入女性包中，因此果汁，碳酸化和其他小包裝產品越來越受歡迎。

此外，消費者越來越多地關注健康。即使對於高熱量飲料，小包裝也可以減輕消費者的熱量負擔，並滿足減少糖分的需求。使用更清潔的成分，可以在一天內食用小包裝而無需防腐劑，從而避免有破壞的風險。

“了解男性和女性消費者的需求可以幫助我們更好地計劃新產品和產品組合，” Yu在演講中說。回顧一下，無論包裝更大還是更小，其核心都是滿足消費者的需求，最終目標實際上是 “賣得很好”。