Onverwacht is de grootte en grootte van het drankpakket de 'sociale valuta' van jongeren geworden.
Op Weibo werd het onderwerp grote drankverpakking vaak doorzocht. Op het moment van schrijven is het onderwerp 'Waarom #1L -verpakkingen een sociale valuta zijn geworden voor jongeren ' is door meer dan 69 miljoen mensen gelezen, en andere gerelateerde onderwerpen zijn door meer dan 1 miljoen mensen gelezen.
Kleinere pakketten bevatten hogere hoeveelheden warmte. Kleine pakketten van oosterse bladeren zijn bijvoorbeeld erg populair, en sommige netizens zelfs doe -het -zelf 335 ml oosterse bladeren in kleine pakketten. De post, getiteld 'Het kleinste oosterse blad op internet ', behaalde 30.000 likes, meer dan 1.900 favorieten en meer dan 1.000 opmerkingen.
En de ziel van de netvriend vraagt - wie is het publiek van 100 ml drankje? Veel mensen merkten op: 'Dit schattige kleine pakket wilde gewoon ' proeven, 'super schattig, zelfs als je het koopt en het niet drinkt ' ...
De verpakking van de maat is hot en steeds meer merken beginnen de verpakking groter of kleiner te maken. 'Waarde en kleine pakketten stimuleren groei in de drankenindustrie, ' Yu Jian, algemeen directeur van Kantar Worldpanel Greater China, zei op het FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Volgens Nielsen IQ 'trends en vooruitzichten van de Chinese drankenindustrie in 2024 ', zijn de afgelopen jaren 600 ml-1249 ml grote kant-en-klare dranken een nieuw groeipunt van de drankenindustrie geworden.
In de afgelopen jaren hebben zowel traditionele merken als opkomende merken inderdaad een grote ophef gemaakt over verpakkingsspecificaties. Afgezien van het introduceren van pakketten van ongeveer 500 ml, introduceerden ze ook grote pakketten van ongeveer 1L of kleine pakketten van ongeveer 300 ml.
Oosterse bladeren lanceerden bijvoorbeeld, naast 500 ml verpakkingen, ook 900 ml en 335 ml verpakking;
Waarom begonnen de pakketgroottes van deze merken groter of kleiner te worden? Wat voor soort marktvraag komt er achter de verandering van verpakkingsspecificaties overeen?
Grote en kleine drankverpakking is niets nieuws. Maar in de afgelopen jaren hebben consumenten steeds meer aandacht besteed aan grote en kleine verpakkingen. Om aan de behoeften van de consument te voldoen, begonnen veel merken 'hard ' te werken aan verpakkingsspecificaties.
FBIF bezocht op veel plaatsen en ontdekte dat 900 ml oosterse gerberia -bladeren overal te vinden waren, hetzij in grote supermarkten of de winkelwinkel
In de afgelopen jaren zijn er veel producten in grotere of kleinere pakketten. Huiyuan lanceert bijvoorbeeld 2L vaten met hoge capaciteit in 2022. Toen Dongpeng Beverage zijn nieuwe product 'rehydration ' in januari 2023 lanceerde, lanceerde het op hetzelfde moment 555 ml en 1L verpakkingsspecificaties; YouCong Gas lanceerde dit jaar ook een 2L groot pakket.
In feite zijn grote pakketten van ongeveer 1L en kleine pakketten van ongeveer 300 ml de afgelopen jaren niet verschenen. In het verleden hadden merken zoals Tingyi, Uni-President, Coca-Cola en PepsiCo al in 2019 verschillende specificaties van verpakkingen. In vergelijking met het verleden kan worden gevonden dat er een duidelijke verandering is. De grootte van verpakte dranken is niet langer beperkt tot vruchtensap en koolzuurhoudende dranken, maar begint te schakelen naar suikervrije thee, energiedranken, fruitthee en andere subcategorieën van drankjes
Verandering van drankverpakkingen, niet alleen beperkt tot de binnenlandse markt, kijkend naar de internationale markt, wordt de drankenverpakkingen ook groter of kleiner.
In 2019 lanceerde Coca-Cola 350 ml en 700 ml flessen voor de Japanse markt. Op haar website legt Coca-Cola uit waarom de nieuwe verpakking wordt geïntroduceerd-in reactie op het lage geboortecijfer van Japan, de vergrijzende bevolking en het toenemende aantal kleine gezinnen, is 350 ml cola geschikt voor één persoon, 700 ml is geschikt voor twee personen om te drinken. [2]
Fotocredit: Coca-Cola Japan Officiële website
Het 900 ml Pokuang Li Water is de afgelopen jaren in de lift geworden in Japan. Volgens het personeel van Otsuka, 'Sinds het einde van vorig jaar is het verkoopvolume elke maand met dubbele cijfers toegenomen. ' [3]
Het Britse drankmerk Moju lanceerde de Booster Series in 60ml Packaging in 2016, gevolgd door 420 ml -verpakkingen in 2023 om te voldoen aan de verschillende behoeften van consumenten.
Fotocredit: Amazon
Het Chinese uitgaande merk McDovey heeft ook de trend van grote verpakking van suikervrije thee op de internationale markt gezien. Om aan de behoeften van zowel de Chinese als de Amerikaanse markten te voldoen, koos McDovido voor een oversized pakket van 750 ml. In november 2022 lanceerde McDovedo tegelijkertijd 750 ml 'Great Oolong Tea ' in China en de Verenigde Staten. [4]
In de Noord -Amerikaanse markt is de trend van grotere drankverpakkingen zelfs overgebracht naar de stroomopwaartse industrie. Ron Skotleski, vice-president van verkoop en marketing voor de Noord-Amerikaanse drankenafdeling van Crown Holdings, een metaalverpakkingsproducent, zei in een e-mailverklaring: als gevolg van de gezondheidsproblemen van consumenten kunnen we een aanzienlijke toename van de verkoop van 7,5-ounce blikken in sommige segmenten van de dranken zien in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten van de dranken en de verbruik van deze kleine drankjes zich minder schadelijk maken. [5]
Uit de redenen voor de verandering van verpakkingen op de buitenlandse markten, kan worden gevonden dat of het nu een grote verpakking of mini -verpakking is, achter de verandering van drankverpakkingen, het eigenlijk het merk is dat zorgt voor de veranderende behoeften van consumenten en goed wil verkopen. Wat zijn de specifieke veranderingen in de inkoopvoorkeuren van consumentengroepen op de binnenlandse markt?
In de Noord -Amerikaanse markt is de trend van grotere drankverpakkingen zelfs overgebracht naar de stroomopwaartse industrie. Ron Skotleski, vice-president van verkoop en marketing voor de Noord-Amerikaanse drankenafdeling van Crown Holdings, een metaalverpakkingsproducent, zei in een e-mailverklaring: als gevolg van de gezondheidsproblemen van consumenten kunnen we een aanzienlijke toename van de verkoop van 7,5-ounce blikken in sommige segmenten van de dranken zien in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten in sommige segmenten van de dranken en de verbruik van deze kleine drankjes zich minder schadelijk maken. [5]
Grote verpakkingen kunnen ook voldoen aan de deelbehoeften van consumenten, de emotionele waarde van consumenten en andere gediversifieerde behoeften. Op deze manier hebben de eerste 1L en 2L grote pakketten drankjes de neiging om zich te concentreren op scènes voor het verzamelen van families en benadrukken 'delen ', die vandaag nog steeds van toepassing is.
De lancering van grote verpakte drankjes is geschikt voor de verandering van consumptievoorkeuren van consumenten (consumptie-rendement naar rationaliteit, het nastreven van kosteneffectief) en de vraag naar verbreding van consumptiescenario's, en stelt consumenten ook in staat om gediversifieerde keuzes van specificaties te hebben
Kleine pakketten maken een comeback, ontworpen om in uw zak te passen en mensen met liefhebbende mensen
Destijds begonnen merken zelfs eerder kleinere pakketten te duwen dan grotere.
Coca-Cola was een van de relatief vroege merken om kleinere pakketten op de Chinese markt te introduceren. In 2018 begon Coca-Cola 200 ml mini-can pakketten aan te bieden. Bovendien kan op de Chinese markt ook de 300 ml mini -fles Coca Cola en 330ml modern blikje zien.
Sindsdien, tegen 2019, hebben veel voedsel- en drankmerken kleine verpakkingen gelanceerd om de 'schattige economie ' wind te ontmoeten, zoals het mini -blikje van Yuanqi Forest, sprankelend water. Deze wind blies ook naar het nieuwe theedrankje, een beetje, thee enzovoort, ook gelanceerd 'Mini Cup ' melkthee.
Drankverpakking presenteert een trend van de ontwikkeling van kleine verpakkingen, de reden is dat kleine verpakkingen zeer geschikt zijn om uit te voeren, maar ook in vrouwenzakken kan worden geplaatst, dus vruchtensap, carbonatatie en andere kleine verpakkingsproducten worden steeds populairder.
Bovendien besteden consumenten meer en meer aandacht aan de gezondheid. Zelfs voor dranken met een hoog calorierijke, kunnen kleine pakketten de calorische last van consumenten verminderen en voldoen aan de vraag naar suikerreductie. Met schonere ingrediënten kunnen kleine pakketten binnen een dag zonder conserveermiddelen worden geconsumeerd, waardoor het risico op bederf wordt vermeden.
'Inzicht in de behoeften van mannelijke en vrouwelijke consumenten kan ons helpen nieuwe producten en productportfolio's beter te plannen,' zei Yu in zijn toespraak. Terugkijkend, of het pakket groter of kleiner is, is de kern om te voldoen aan de behoeften van consumenten, en het ultieme doel is eigenlijk om 'goed te verkopen '.
Fotocredit: Coca-Cola Japan Officiële website
Fotocredit: Amazon
