Juomapaketin koosta ja koosta on yllättäen tullut nuorten 'sosiaalinen valuutta '.
Weibossa suurten juomapakkausten aihe etsittiin usein. Kirjoittamishetkellä aiheen 'Miksi #1L -pakkauksesta on tullut yli 69 miljoonaa ihmistä lukenut nuorten sosiaalisen valuutan', ja yli miljoona ihmistä on lukenut muita siihen liittyviä aiheita.
Pienemmissä pakkauksissa on suurempi määrä lämpöä. Esimerkiksi pienet itämaisten lehtien paketit ovat erittäin suosittuja, ja jotkut netizens jopa DIY 335ml itämaiset lehdet pieniin paketteihin. Viesti, jonka otsikko on 'Internetissä pienin itämainen lehti', keräsi 30 000 tykkäystä, yli 1 900 suosikkia ja yli 1000 kommenttia.
Ja nettoystävän sielu kysyy - kuka on 100 ml: n juoman yleisö? Monet ihmiset kommentoivat: 'Tämä söpö pieni paketti halusi vain maistaa ', 'super söpö, vaikka ostatkin sen etkä juo sitä' ...
Kokopakkaus on kuuma, ja yhä useammat tuotemerkit alkavat tehdä pakkauksista suurempia tai pienempiä. 'Arvo ja pienet paketit kasvavat kasvua koko juomateollisuudessa, ' Yu Jian, Kantar Worldpanel Suur -Kiinan toimitusjohtaja, sanoi FBIF2024 Food and Beverage Innovation Foorum -foorumissa.
Nielsen IQ: n mukaan 'Kiinan juomateollisuuden suuntaukset ja näkymät vuonna 2024 ', 600 ml-1249ml suuria juoma-juomia on tullut viime vuosina uusi juomateollisuuden kasvupiste.
Viime vuosina sekä perinteiset tuotemerkit että nousevat tuotemerkit ovat todellakin tehneet suuren hälinän pakkausmäärityksille. Noin 500 ml: n pakkausten tuottamisen lisäksi ne esittelivät myös suuria pakkauksia noin 1L: n tai pienten pakkausten olevan noin 300 ml.
Esimerkiksi itämaiset lehdet, 500 ml: n pakkauksen lisäksi, lanseerasivat myös 900 ml: n ja 335 ml: n pakkauksen;
Miksi näiden tuotemerkkien pakettikoot alkoivat kasvaa tai pienemmät? Pakkausvaatimusten muutoksen takana millainen markkinoiden kysyntä vastaa sitä?
Iso ja pieni juomapakkaus ei ole mitään uutta. Mutta viime vuosina kuluttajat ovat kiinnittäneet yhä enemmän huomiota suuriin ja pieniin pakkauksiin. Kuluttajien tarpeiden tyydyttämiseksi monet tuotemerkit alkoivat 'työskennellä ahkerasti' pakkausvaatimuksissa.
FBIF vieraili monissa paikoissa ja havaitsi, että 900 ml itämaisia Gerberian lehtiä löytyi kaikkialta, joko suurissa supermarketeissa tai kaupunkikaupan myymälässä
Viime vuosina on monia tuotteita, jotka ovat suurempia tai pienempiä paketteja. Esimerkiksi Huiyuan laukaisee 2L: n korkean kapasiteetin tynnyrit vuonna 2022. Kun Dongpeng Beverage lanseerasi uuden tuotteensa 'Rehydration ' tammikuussa 2023, se lanseerasi 555 ml: n ja 1L: n pakkausvaatimukset samanaikaisesti; Youcong Gas julkaisi myös 2L: n suuren paketin tänä vuonna.
Itse asiassa noin 300 ml: n suuria paketteja, joissa on noin 1 litraa ja pieniä paketteja, ei ole ilmestynyt viime vuosina. Aikaisemmin tuotemerkeillä, kuten Tingyi, Uni-presidentti, Coca-Cola ja PepsiCo, oli erilaisia pakkausvaatimuksia jo vuonna 2019. Menneisyyteen verrattuna voidaan havaita, että muutos tapahtuu. Pakattujen juomien koko ei ole enää rajoitettu hedelmämehu- ja hiilihapotettuihin juomiin, mutta alkaa siirtyä sokeritonta teetä, energiajuomia, hedelmäteetä ja muita juomien alaluokkia
Myös juomapakkausvaatimukset muuttuvat, ei pelkästään kotimarkkinoihin, ja tarkastellaan myös kansainvälisiä markkinoita, juomapakkaukset ovat myös suurempia tai pienempiä.
Vuonna 2019 Coca-Cola käynnisti 350 ml: n ja 700 ml: n pullot Japanin markkinoille. Coca-Cola selittää verkkosivustollaan, miksi uusi pakkaus esitellään-vastauksena Japanin alhaiseen syntyvyyteen, ikääntyvään väestöön ja kasvavaan määrään pieniä perheitä, 350 ml koksia sopii yhdelle henkilölle, 700 ml sopii kahdelle ihmiselle juoda. [2]
Valokuva: Coca-Cola Japanin virallinen verkkosivusto
900 ml: n Pokuang Li Water on ollut nousussa Japanissa viime vuosina. Otsukan henkilökunnan mukaan 'Viime vuoden lopusta lähtien myyntimäärä on lisääntynyt kaksinumeroisesti joka kuukausi.' [3]
British Beverage -brändi Moju julkaisi Booster -sarjan 60 ml: n pakkauksessa vuonna 2016, jota seurasi 420 ml: n pakkaus vuonna 2023 vastaamaan kuluttajien erilaisia tarpeita.
Valokuva: Amazon
Kiinalainen lähtevä tuotemerkki McDovey on myös huomannut suuren sokerittoman teen pakkauksen suuntauksen kansainvälisillä markkinoilla. McDovido valitsi 750 ml: n ylimitoitetun paketin, jotta sekä Kiinan että Yhdysvaltain markkinoiden tarpeet vastasivat sekä kiinalaisia että Yhdysvaltoja. Marraskuussa 2022 McDevedo käynnisti samanaikaisesti 750ml 'Great Oolong Tea' Kiinassa ja Yhdysvalloissa. [4]
Pohjois -Amerikan markkinoilla suurempien juomapakkausten suuntaus on jopa siirretty ylävirran teollisuudelle. Metallipakkaustuottaja Ron Skotleski, Pohjois-Amerikan juoma-divisioonan myynti- ja markkinoinnin varapuheenjohtaja, sanoi sähköpostitse lähetetyssä lausunnossa: Kuluttajien terveysongelmien seurauksena voimme nähdä merkittävän kasvun 7,5 unssin purkkien myynnissä joissakin juomien segmenteissä, ja kuluttajat tuntevat vähemmän syyllisiä. [5]
Ulkomaisten markkinoiden pakkauksen vaihtamisen syistä voidaan todeta, että onko kyse suurista pakkauksista vai minipakkauksista, juomapakkauksen muutoksen takana, juuri brändi, joka palvelee kuluttajien muuttuvia tarpeita ja haluaa myydä hyvin. Mitkä ovat erityiset muutokset kuluttajaryhmien osto -asetuksissa kotimarkkinoilla?
Pohjois -Amerikan markkinoilla suurempien juomapakkausten suuntaus on jopa siirretty ylävirran teollisuudelle. Metallipakkaustuottaja Ron Skotleski, Pohjois-Amerikan juoma-divisioonan myynti- ja markkinoinnin varapuheenjohtaja, sanoi sähköpostitse lähetetyssä lausunnossa: Kuluttajien terveysongelmien seurauksena voimme nähdä merkittävän kasvun 7,5 unssin purkkien myynnissä joissakin juomien segmenteissä, ja kuluttajat tuntevat vähemmän syyllisiä. [5]
Suuret pakkaukset voivat myös vastata kuluttajien jakamistarpeisiin, vastata kuluttajien emotionaaliseen arvoon ja muihin monipuolisiin tarpeisiin. Tällä tavoin ensimmäiset 1L ja 2L suuret juomat keskittyvät yleensä perheen keräämiseen ja korostavat 'jakamista ', jota on edelleen sovellettavissa nykyään.
Suurten pakattujen juomien lanseeraus palvelee kuluttajien kulutustavoitteiden muutosta (kulutus rationaalisuuteen, kustannustehokkaan pyrkimykseen) ja kulutusskenaarioiden laajentamisen kysyntä ja myös mahdollistaa kuluttajille monipuoliset eritelmien valinnat
Pienet paketit tekevät paluuta, jotka on suunniteltu sopimaan taskuun ja rakastavat ihmisiä
Tuolloin tuotemerkit alkoivat työntää pienempiä paketteja jopa aikaisemmin kuin suuret.
Coca-Cola oli yksi suhteellisen varhaisista tuotemerkeistä, jotka esittelivät pienempiä paketteja Kiinan markkinoilla. Vuonna 2018 Coca-Cola aloitti 200 ml: n mini-parkkipakettien tarjoamisen. Lisäksi Kiinan markkinoilla voi nähdä myös 300 ml: n minipullon Coca -colaa ja 330 mll modernia tölkkiä.
Siitä lähtien vuoteen 2019 mennessä monet ruoka- ja juomabrändit ovat käynnistäneet pienet pakkaukset vastaamaan 'söpö talous ' tuulen, kuten Yuanqin metsän mini tölkki kuohuviiniä. Tämä tuuli puhalsi myös uuteen teejuomaraitaan, vähän, teetä ja niin edelleen, myös 'mini cup ' maitoteetä.
Juomapakkaukset esittävät pienen pakkauskehityksen suuntauksen, syynä on, että pieni pakkaus on erittäin sopiva toteuttamiseen, mutta ne voidaan myös laittaa naisten laukkuihin, joten hedelmämehu, hiilihappo ja muut pienet pakkaustuotteet ovat yhä suositumpia.
Lisäksi kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota terveyteen. Jopa korkeakaloristen juomien kohdalla pienet paketit voivat vähentää kuluttajien kalorikuormaa ja vastata sokerin vähentämisen kysyntään. Puhtaammilla ainesosilla pieniä paketteja voidaan kuluttaa päivän sisällä ilman säilöntäaineita, mikä välttää pilaamisriskin.
'Miesten ja naisten kuluttajien tarpeiden ymmärtäminen voi auttaa meitä paremmin suunnittelemaan uusia tuotteita ja tuoteportfolioita,' Yu sanoi puheessaan. Kun katsot taaksepäin, onko paketti suurempi vai pienempi, sen ydin on vastata kuluttajien tarpeisiin, ja perimmäinen tavoite on itse asiassa 'myydä hyvin'.
Valokuva: Coca-Cola Japanin virallinen verkkosivusto
Valokuva: Amazon
