Papritur, madhësia dhe madhësia e paketës së pijeve është bërë 'monedha sociale' e të rinjve.
Në Weibo, tema e paketimit të madh të pijeve u kontrollua shpesh. Në kohën e shkrimit, tema 'Pse paketimi #1l është bërë një monedhë sociale për të rinjtë ' është lexuar nga më shumë se 69 milion njerëz, dhe tema të tjera të lidhura janë lexuar nga më shumë se 1 milion njerëz.
Paketat më të vogla mbajnë sasi më të larta të nxehtësisë. Për shembull, paketat e vogla të gjetheve orientale janë shumë të njohura, dhe disa netizens madje edhe DIY 335ml gjethe orientale në pako të vogla. Postimi, i titulluar 'Fletë më e vogël orientale në internet ', fitoi 30,000 pëlqime, më shumë se 1.900 të preferuarat dhe më shumë se 1.000 komente.
Dhe shpirti i mikut neto pyet - kush është audienca e pijeve 100 ml? Shumë njerëz komentuan: 'Kjo paketë e vogël e lezetshme thjesht donte të shijonte ', 'super bukur edhe nëse e blini dhe nuk e pini atë ' ...
Paketimi i madhësisë është i nxehtë, dhe gjithnjë e më shumë marka fillojnë ta bëjnë paketimin më të madh ose më të vogël. 'Vlera dhe paketat e vogla po rrisin rritjen në të gjithë industrinë e pijeve, ' Yu Jian, menaxher i përgjithshëm i Kantar Worldpanel Greater China, tha në FBIF2024 Food dhe Pije Inovacione të Inovacionit.
Sipas Nielsen IQ 'Tendencat dhe perspektivat e industrisë së pijeve të Kinës në 2024 ', 600ml-1249m Pije të mëdha të gatshme për pije janë bërë një pikë e re e rritjes së industrisë së pijeve vitet e fundit.
Vitet e fundit, të dy markat tradicionale dhe markat në zhvillim kanë bërë vërtet një bujë të madhe në specifikimet e paketimit. Përveç prezantimit të paketave prej rreth 500 ml, ata gjithashtu prezantuan pako të mëdha prej rreth 1L ose pako të vogla rreth 300 ml.
Për shembull, gjethet orientale, përveç paketimit 500ml, gjithashtu filluan paketimin 900ml dhe 335ml;
Pse filloi madhësitë e paketave të këtyre markave të bëhen më të mëdha apo më të vogla? Pas ndryshimit të specifikimeve të paketimit, çfarë lloj kërkese të tregut korrespondon me të?
Paketimi i madh dhe i vogël i pijeve nuk është asgjë e re. Por vitet e fundit, konsumatorët kanë kushtuar gjithnjë e më shumë vëmendje për paketimin e madh dhe të vogël. Për të përmbushur nevojat e konsumatorëve, shumë marka filluan të 'punojnë shumë' në specifikimet e paketimit.
FBIF vizitoi shumë vende dhe zbuloi se 900 ml gjethe Oriental Gerberia mund të gjenden kudo, qoftë në supermarkete të mëdha apo dyqan me pakicë të qytetit
Vitet e fundit, ka shumë produkte që vijnë në pako më të mëdha ose më të vogla. Për shembull, Huiyuan do të nisë fuçi me kapacitet të lartë 2L në vitin 2022. Kur Dongpeng Pije nisi produktin e saj të ri 'Rehydration ' në Janar 2023, ajo filloi specifikimet e paketimit 555ml dhe 1L në të njëjtën kohë; YouCong Gas gjithashtu nisi një paketë të madhe 2L këtë vit.
Në fakt, pako të mëdha prej rreth 1L dhe pako të vogla prej rreth 300 ml nuk janë shfaqur vitet e fundit. Në të kaluarën, markat si Tingyi, Uni-Presidenti, Coca-Cola dhe PepsiCo kishin specifikime të ndryshme të paketimit qysh në vitin 2019. Krahasuar me të kaluarën, mund të konstatohet se ka një ndryshim të dukshëm. Madhësia e pijeve të paketuara nuk është më e kufizuar në lëng frutash dhe pije të gazuara, por fillon të zhvendoset në çajin pa sheqer, pije energjetike, çaj frutash dhe nën-kategori të tjera të pijeve
Specifikimet e paketimit të pijeve ndryshojnë, jo vetëm të kufizuara në tregun e brendshëm, duke parë tregun ndërkombëtar, paketimi i pijeve po bëhet gjithashtu më i madh ose më i vogël.
Në vitin 2019, Coca-Cola nisi shishe 350ml dhe 700ml për tregun japonez. Në faqen e saj të internetit, Coca-Cola shpjegon pse po prezantohet paketimi i ri-në përgjigje të nivelit të ulët të lindjes së Japonisë, popullsisë së plakjes dhe rritjes së numrit të familjeve të vogla, 350ml koks është i përshtatshëm për një person, 700ml është i përshtatshëm për dy persona për të pirë. [2]
Kredia për foto: Uebfaqja Zyrtare e Coca-Cola Japan
Uji 900ml Pokuang Li ka qenë në rritje në Japoni vitet e fundit. Sipas stafit të Otsuka, 'Që nga fundi i vitit të kaluar, vëllimi i shitjeve është rritur me shifra dyshifrore çdo muaj. ' [3]
Marka britanike e pijeve Moju filloi serinë Booster në paketimin 60ml në vitin 2016, e ndjekur nga paketimi 420ml në 2023 për të përmbushur nevojat e ndryshme të konsumatorëve.
Kredia për foto: Amazon
Marka kineze dalëse McDovey ka vërejtur gjithashtu trendin e paketimit të madh të çajit pa sheqer në tregun ndërkombëtar. Për të përmbushur nevojat e tregjeve kineze dhe amerikane, McDovido zgjodhi një paketë të tepërt 750ml. Në nëntor 2022, McDovedo njëkohësisht nisi 750ml 'çaj i madh oolong' në Kinë dhe Shtetet e Bashkuara. [4]
Në tregun e Amerikës së Veriut, tendenca e paketimit më të madh të pijeve madje është transmetuar në industrinë e sipërme. Ron SKOTLESKI, nënkryetar i shitjeve dhe marketingut për Divizionin e Pijeve të Amerikës së Veriut të Crown Holdings, një prodhues i paketimit metalik, tha në një deklaratë me email: Si rezultat i shqetësimeve shëndetësore të konsumatorëve, ne mund të shohim një rritje të konsiderueshme në shitjet e kanaçeve 7.5-ons në disa segmente të pijeve, dhe konsumi i këtyre pijeve të vogla i bën konsumatorët më pak fajtorë. [5]
Nga arsyet e ndryshimit të paketimit në tregjet e huaja, mund të konstatohet se nëse është paketim i madh ose mini paketim, pas ndryshimit të paketimit të pijeve, në të vërtetë është marka që po ushqen me nevojat në ndryshim të konsumatorëve dhe dëshiron të shesë mirë. Cilat janë ndryshimet specifike në preferencat e blerjes së grupeve të konsumatorëve në tregun e brendshëm?
Në tregun e Amerikës së Veriut, tendenca e paketimit më të madh të pijeve madje është transmetuar në industrinë e sipërme. Ron SKOTLESKI, nënkryetar i shitjeve dhe marketingut për Divizionin e Pijeve të Amerikës së Veriut të Crown Holdings, një prodhues i paketimit metalik, tha në një deklaratë me email: Si rezultat i shqetësimeve shëndetësore të konsumatorëve, ne mund të shohim një rritje të konsiderueshme në shitjet e kanaçeve 7.5-ons në disa segmente të pijeve, dhe konsumi i këtyre pijeve të vogla i bën konsumatorët më pak fajtorë. [5]
Paketimi i madh gjithashtu mund të plotësojë nevojat e ndarjes së konsumatorëve, të përmbushë vlerën emocionale të konsumatorëve dhe nevojat e tjera të larmishme. Në këtë mënyrë, paketat e para të mëdha 1L dhe 2L të mëdha të pijeve kanë tendencë të përqëndrohen në skenat e mbledhjes së familjes dhe të theksojnë 'ndarjen ', e cila është akoma e zbatueshme sot.
Nisja e pijeve të mëdha të paketuara ka të bëjë me ndryshimin e preferencave të konsumit të konsumatorëve (kthimi i konsumit në racionalitet, ndjekja e kostos-efektive) dhe kërkesa e zgjerimit të skenarëve të konsumit, dhe gjithashtu u mundëson konsumatorëve të kenë zgjedhje të larmishme të specifikimeve të specifikimeve
Paketat e vogla po bëjnë një rikthim, të dizajnuara për t'u përshtatur në xhep dhe njerëz të dashur
Në atë kohë, markat filluan të shtyjnë pako më të vogla edhe më herët se ato më të mëdha.
Coca-Cola ishte një nga markat relativisht të hershme për të prezantuar pako më të vogla në tregun kinez. Në vitin 2018, Coca-Cola filloi të ofrojë pako mini-kanofaville 200ml. Përveç kësaj, në tregun kinez mund të shohë edhe shishen mini 300ml të Coca Cola dhe 330ml Modern Can.
Që atëherë, deri në vitin 2019, shumë marka të ushqimit dhe pijeve kanë filluar paketimin e vogël për të përmbushur erën e ekonomisë 'të lezetshme', siç është mini kantieri Yuanqi Forest i ujit të gazuar. Kjo erë gjithashtu shpërtheu në rrugën e re të pijeve të çajit, pak, çaj etj.
Paketimi i pijeve paraqet një prirje të zhvillimit të vogël të paketimit, arsyeja është se paketimi i vogël është shumë i përshtatshëm për kryerjen, por gjithashtu mund të vihet në çanta të grave, kështu që lëngu i frutave, karbonizimi dhe produktet e tjera të vogla të paketimit po bëhen gjithnjë e më të njohura.
Për më tepër, konsumatorët i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje shëndetit. Edhe për pije me kalori të lartë, paketat e vogla mund të zvogëlojnë barrën kalorike të konsumatorëve dhe të plotësojnë kërkesën për ulje të sheqerit. Me përbërës më të pastër, paketat e vogla mund të konsumohen brenda një dite pa konservues, duke shmangur rrezikun e prishjes.
'Të kuptuarit e nevojave të konsumatorëve meshkuj dhe femra mund të na ndihmojë të planifikojmë më mirë produkte të reja dhe portofolet e produkteve, ' tha Yu në fjalimin e tij. Duke parë mbrapa, nëse paketa është më e madhe apo më e vogël, thelbi i saj është të përmbushë nevojat e konsumatorëve, dhe qëllimi përfundimtar është në të vërtetë të shesë mirë '.
Kredia për foto: Uebfaqja Zyrtare e Coca-Cola Japan
Kredia për foto: Amazon
