د ښه پلورلو لپاره، بسته باید لوی یا کوچنی وي

په ناڅاپي توګه، د مشروباتو د کڅوړې اندازه او اندازه د ځوانانو 'ټولنیز اسعارو' بدله شوې.

په ویبو کې، د لوی مشروباتو بسته بندۍ موضوع په مکرر ډول وپلټل شوه. د لیکلو په وخت کې، موضوع 'ولې #1L بسته بندي د ځوانانو لپاره ټولنیز اسعارو ګرځیدلې' د 69 ملیون څخه زیاتو خلکو لخوا لوستل شوي، او نور اړوند موضوعات د 1 ملیون څخه زیاتو خلکو لخوا لوستل شوي.

کوچني کڅوړې د تودوخې لوړه اندازه ساتي. د مثال په توګه، د اورینټل پاڼو کوچنۍ کڅوړې خورا مشهور دي، او ځینې نیټیزین حتی د DIY 335ml اورینټل پاڼي په کوچنیو کڅوړو کې بدلوي. د 'انټرنېټ تر ټولو کوچنۍ اورینټل پاڼی' تر سرلیک لاندې پوسټ 30,000 لایکونه، له 1,900 څخه ډیر خوښونکي او له 1,000 څخه ډیر تبصرې ترلاسه کړې.

او د خالص ملګري روح پوښتنه کوي - د 100ml څښاک لیدونکي څوک دي؟ ډیری خلکو تبصره وکړه: 'دا ښکلی کوچنی کڅوړه یوازې غوښتل چې خوند واخلو'، 'ډیر ښکلی حتی که تاسو یې واخلئ او ونه څښئ'...

د اندازې بسته بندي ګرمه ده، او ډیر او ډیر برانڈونه د بسته بندۍ لوی یا کوچني کولو پیل کوي. د لوی چین د کانتار ورلډپینل عمومي مدیر یو جیان د FBIF 2024 د خوړو او مشروباتو نوښت فورم کې وویل ' ارزښت او کوچني کڅوړې د څښاک صنعت کې وده کوي.'

د نیلسن IQ په وینا 'په 2024 کې د چین د څښاک صنعت رجحانات او امکانات'، 600ml-1249ml لوی څښاک ته چمتو شوي مشروبات په وروستیو کلونو کې د څښاک صنعت کې د ودې یو نوی ټکی ګرځیدلی.

په وروستي کلونو کې ، دواړه دودیز برانډونه او راپورته کیدونکي برانډونه واقعیا د بسته بندۍ ځانګړتیاو کې لوی ګډوډي رامینځته کړې. د شاوخوا 500ml کڅوړو معرفي کولو سربیره ، دوی د شاوخوا 1L لوی کڅوړې یا شاوخوا 300ml کوچني کڅوړې هم معرفي کړې.

د مثال په توګه، اورینټل لیویز، د 500ml بسته بندۍ سربیره، د 900ml او 335ml بسته بندي هم پیل کړه؛

ولې د دې برانډونو کڅوړې اندازې لوی یا کوچني کیدل پیل کړل؟ د بسته بندۍ مشخصاتو د بدلون تر شا، د بازار غوښتنې کوم ډول سره ورته دي؟

د لوی او کوچني مشروباتو بسته بندي کومه نوې خبره نه ده. مګر په دې وروستیو کلونو کې، پیرودونکو لوی او کوچني بسته بندي ته ډیره پاملرنه کړې. د مصرف کونکو اړتیاو پوره کولو لپاره ، ډیری برانڈونو د بسته بندۍ مشخصاتو باندې 'سخت کار' پیل کړ.

FBIF ډیری ځایونو څخه لیدنه وکړه او وموندله چې د اورینټل جربیریا پاڼي 900 ملی لیتره هرچیرې موندل کیدی شي، که په لوی سوپرمارکیټونو کې یا د ښارګوټي پرچون پلورنځي کې

په وروستي کلونو کې، ډیری محصولات شتون لري چې په لویو یا کوچنیو کڅوړو کې راځي. د مثال په توګه، هویوان به په 2022 کې د 2L لوړ ظرفیت لرونکي بیرلونه په لاره واچوي. کله چې دونګپینګ مشروب د 2023 په جنوري کې خپل نوی محصول 'ریهایډریشن' پیل کړ، په ورته وخت کې یې د 555mL او 1L بسته بندۍ مشخصات وړاندې کړل؛ یوکونګ ګاز سږکال د 2L لوی کڅوړه هم پیل کړه.

په حقیقت کې، د شاوخوا 1L لوی کڅوړې او د 300ml شاوخوا کوچني کڅوړې په وروستیو کلونو کې ندي څرګند شوي. په تیرو وختونو کې، برانډونه لکه ټینګی، یونی پریزیډنټ، کوکا کولا او پیپسیکو د 2019 په پیل کې د بسته بندۍ مختلف ځانګړتیاوې درلودې. د تیر په پرتله، دا معلومه کیدی شي چې څرګند بدلون شتون لري. د بسته بندي شوي څښاک اندازه نور د میوو جوس او کاربونیټ شوي مشروباتو پورې محدود نه ده ، مګر د شکر څخه پاک چای ، انرژي څښاکونو ، د میوو چای او نورو فرعي کټګوریو څښاکونو ته لیږدول پیل کوي.

د مشروباتو بسته بندۍ مشخصات بدلیږي، نه یوازې په کورني بازار پورې محدود، نړیوال بازار ته په کتلو سره، د مشروباتو بسته بندي هم لویه یا کوچنۍ کیږي.

په 2019 کې، کوکا کولا د جاپان بازار لپاره 350ml او 700ml بوتلونه وړاندې کړل. په خپله ویب پاڼه کې، کوکا کولا تشریح کوي چې ولې نوی بسته بندي معرفي کیږي -- په جاپان کې د زیږون د ټیټې کچې، د زړو نفوس او د کوچنیو کورنیو د زیاتوالي په ځواب کې، 350 ملی لیتر کوک د یو کس لپاره مناسب دی، او 700 ملی لیتر د دوه کسانو لپاره مناسب دی. [2]

د عکس کریډیټ: کوکا کولا جاپان رسمي ویب پاڼه

په جاپان کې په وروستیو کلونو کې د 900ml پوکوانګ لی اوبه په زیاتیدو دي. د اوتسوکا د کارکونکو په وینا، 'د تیر کال له پای راهیسې، د پلور حجم هره میاشت دوه چنده زیات شوی دی.' [3]

د برتانوي مشروباتو برانډ MOJU په 60ml بسته بندۍ کې په 2016 کې د بوسټر لړۍ پیل کړه، ورپسې په 2023 کې د 420ml بسته بندۍ پیل شوه ترڅو د مصرف کونکو مختلف اړتیاوې پوره کړي.

د عکس کریډیټ: ایمیزون

د چین بهرنۍ برانډ McDovey په نړیوال بازار کې د بورې پاک چای لوی بسته بندي کولو رجحان هم لیدلی دی. د چینایي او امریکایی بازارونو اړتیاو پوره کولو لپاره، مکډویډو د 750ml لوی کڅوړه غوره کړه. د 2022 په نومبر کې، مکډویډو په ورته وخت کې په چین او متحده ایالاتو کې د 750 ملی لیتر 'ګریټ اولونګ چای' په لاره واچول. [۴]

د شمالي امریکا په بازار کې ، د لوی مشروباتو بسته بندۍ رجحان حتی پورته صنعت ته لیږدول شوی. د کرون هولډینګز د شمالي امریکا د مشروباتو څانګې لپاره د پلور او بازار موندنې مرستیال رون سکاټلسکي، د فلزي بسته بندۍ تولیدونکي، په یوه بریښنالیک بیان کې وویل: د مصرف کونکو د روغتیا اندیښنو په پایله کې، موږ د مشروباتو په ځینو برخو کې د 7.5-اونس کینونو په پلور کې د پام وړ زیاتوالی لیدلی شو، او د دې کوچني څښاک مصرف لږ مصرف احساسوي. [۵]

په بهرنیو بازارونو کې د بسته بندۍ د بدلون له لاملونو څخه دا معلومه شي چې دا لوی بسته بندي وي یا کوچني بسته بندي، د مشروباتو بسته بندۍ د بدلون تر شا، دا په حقیقت کې هغه برانډ دی چې د مصرف کونکو بدلیدونکي اړتیاوې پوره کوي او غواړي ښه وپلوري. په کورني بازار کې د مصرف کونکو ډلو د پیرود غوره توبونو کې کوم ځانګړي بدلونونه شتون لري؟

د شمالي امریکا په بازار کې ، د لوی مشروباتو بسته بندۍ رجحان حتی پورته صنعت ته لیږدول شوی. د کرون هولډینګز د شمالي امریکا د مشروباتو څانګې لپاره د پلور او بازار موندنې مرستیال رون سکاټلسکي، د فلزي بسته بندۍ تولیدونکي، په یوه بریښنالیک بیان کې وویل: د مصرف کونکو د روغتیا اندیښنو په پایله کې، موږ د مشروباتو په ځینو برخو کې د 7.5-اونس کینونو په پلور کې د پام وړ زیاتوالی لیدلی شو، او د دې کوچني څښاک مصرف لږ مصرف احساسوي. [۵]

لوی بسته بندي کولی شي د مصرف کونکو شریکولو اړتیاوې هم پوره کړي ، د مصرف کونکي احساساتي ارزښت او نور متنوع اړتیاوې پوره کړي. په دې توګه، د څښاک لومړنۍ 1L او 2L لوی کڅوړې د کورنۍ راټولولو صحنو باندې تمرکز کوي او 'شریک' باندې ټینګار کوي، کوم چې نن ورځ هم پلي کیږي.

د لوی بسته شوي څښاک پیل کول د مصرف کونکي غوره توبونو بدلون ته اړتیا لري (عقل ته د مصرف بیرته راستنیدل ، د لګښت مؤثره تعقیب) او د مصرف سناریو پراخه کولو غوښتنې ، او همدارنګه مصرف کونکو ته دا وړتیا ورکوي چې د مشخصاتو متنوع انتخابونه ولري.

کوچني کڅوړې بیرته راستنیږي ، ستاسو په جیب کې د فټ کولو او خوښ خلکو لپاره ډیزاین شوي

بیا وروسته ، برانډونو د لویو څخه دمخه کوچني کڅوړې فشارول پیل کړل.

کوکا کولا یو له نسبتا لومړیو برانڈونو څخه و چې په چینایي بازار کې یې کوچني کڅوړې معرفي کړې. په 2018 کې، کوکا کولا د 200ml مینی کین کڅوړو وړاندیز پیل کړ. سربیره پردې، د چین په بازار کې د کوکا کولا 300ml کوچني بوتل او 330ml عصري کین هم لیدل کیدی شي.

له هغه وخت راهیسې، د 2019 پورې، د خوړو او څښاک ډیری برانڈونو د 'ښکلي اقتصاد' باد پوره کولو لپاره کوچني بسته بندي پیل کړې، لکه د یوانچي ځنګل مینی کین د چمکیدونکو اوبو. دا باد د چای څښلو نوې لار ته هم وغځېده، لږ، چای او داسې نور د 'منی کپ' شیدو چای هم پیل شول.

د مشروباتو بسته بندي د کوچني بسته بندۍ پراختیا رجحان وړاندې کوي ، دلیل یې دا دی چې کوچنۍ بسته بندي د وړلو لپاره خورا مناسبه ده ، مګر د میرمنو کڅوړو کې هم کیښودل کیدی شي ، نو د میوو جوس ، کاربونیشن او نور کوچني بسته بندي محصولات ورځ تر بلې مشهور کیږي.

سربیره پردې ، مصرف کونکي روغتیا ته ډیر پام کوي. حتی د لوړ کالوري څښاک لپاره ، کوچني کڅوړې کولی شي د مصرف کونکو کالوري بار کم کړي او د بورې کمولو غوښتنه پوره کړي. د پاکو اجزاوو سره، کوچني کڅوړې د یوې ورځې په اوږدو کې د محافظت پرته مصرف کیدی شي، د خرابیدو خطر څخه مخنیوی کوي.

یو په خپله وینا کې وویل 'د نارینه او ښځینه مصرف کونکو اړتیاو پوهیدل کولی شي موږ سره د نوي محصولاتو او محصولاتو پورټ فولیو غوره پلان کولو کې مرسته وکړي.' شاته کتل، که بسته لویه وي یا کوچنۍ، د هغې اصلي موخه د پیرودونکو اړتیاوې پوره کول دي، او وروستی هدف په حقیقت کې 'ښه پلورل' دي.