Per vende bè, u pacchettu deve esse più grande o più chjucu

Inaspettatamente, a dimensione è a dimensione di u pacchettu di bevande hè diventata a 'valuta suciale' di i ghjovani.

Nantu à Weibo, u tema di l'imballaggi di grande bevande hè statu spessu cercatu. À u mumentu di a scrittura, u tema 'Perchè l'imballu #1L hè diventatu una valuta suciale per i ghjovani' hè statu lettu da più di 69 milioni di persone, è altri temi cunnessi sò stati letti da più di 1 milione di persone.

I pacchetti più chjuchi cuntenenu quantità più altu di calore. Per esempiu, picculi pacchetti di foglie orientali sò assai populari, è certi netizens ancu DIY 335ml foglie orientali in picculi pacchetti. U post, intitulatu 'A più chjuca foglia orientale in Internet', hà guadagnatu 30 000 piace, più di 1 900 preferiti è più di 1 000 cumenti.

È l'ànima di l'amicu net si dumanda - quale hè u publicu di 100ml drink? Parechje persone anu cummentatu: 'Questu pacchettu caru voli solu tastà', 'super cute ancu s'è vo cumprà è ùn beie micca '...

L'imballu di dimensione hè calda, è più è più marche cumincianu à fà l'imballaggio più grande o più chjucu. 'U valore è i picculi pacchetti guidanu a crescita in tutta l'industria di e bevande', Yu Jian, direttore generale di Kantar Worldpanel Greater China, hà dettu à u Forum d'Innovazione Alimentare è Bevande FBIF2024.

Sicondu Nielsen IQ 'Trends and Prospects of China's Beverage Industry in 2024', 600ml-1249ml big drinks ready-to-drink sò diventati un novu puntu di crescita di l'industria di e bevande in l'ultimi anni.

Nta l'ultimi anni, tramindui i marchi tradiziunali è i marchi emergenti anu daveru fattu un grande furore nantu à e specificazioni di imballaggio. In più di l'introduzione di pacchetti di circa 500 ml, anu ancu introduttu pacchetti grossi di circa 1 L o pacchetti chjuchi di circa 300 ml.

Per esempiu, Oriental Leaves, in più di l'imballu di 500ml, hà ancu lanciatu l'imballaggio di 900ml è 335ml;

Perchè e dimensioni di i pacchetti di queste marche cumincianu à esse più grande o più chjucu? Dopu à u cambiamentu di e specificazioni di imballaggio, chì tipu di dumanda di u mercatu currisponde à questu?

L'imballaggi di bevande grandi è picculi ùn sò nunda di novu. Ma in l'ultimi anni, i cunsumatori anu pagatu sempre più attente à l'imballaggi grandi è chjuchi. Per risponde à i bisogni di i cunsumatori, parechje marche cuminciaru à 'travaglià dura' nantu à e specificazioni di imballaggio.

FBIF hà visitatu parechji lochi è hà truvatu chì 900 ml di foglie di gerberia orientali ponu esse truvati in ogni locu, sia in i grandi supermercati o in i magazzini.

In l'ultimi anni, ci sò parechji prudutti chì venenu in pacchetti più grande o più chjucu. Per esempiu, Huiyuan lanciarà 2L barili d'alta capacità in 2022. Quandu Dongpeng Beverage hà lanciatu u so novu pruduttu 'Rehydration' in January 2023, hà lanciatu 555mL è 1L specificazioni di imballaggio à u stessu tempu; Youcong Gas hà ancu lanciatu un pacchettu grande 2L questu annu.

In fatti, pacchetti grossi di circa 1L è picculi pacchetti di circa 300ml ùn sò micca apparsu in l'ultimi anni. In u passatu, i marchi cum'è Tingyi, Uni-President, Coca-Cola è PepsiCo avianu diverse specificazioni di imballaggio in 2019. Comparatu cù u passatu, si pò truvà chì ci hè un cambiamentu evidenti. La taille des boissons emballées ne se limite plus aux jus de fruits et aux boissons gazeuses, mais commence à passer au thé sans sucre, aux boissons énergétiques, au thé aux fruits et à d'autres sous-categories de boissons.

E specificazioni di l'imballaggio di e bevande cambianu, micca solu limitate à u mercatu domesticu, fighjendu u mercatu internaziunale, l'imballu di bevande hè ancu diventatu più grande o più chjucu.

In 2019, Coca-Cola hà lanciatu buttigli di 350ml è 700ml per u mercatu giapponese. In u so situ web, Coca-Cola spiega perchè u novu imballaggio hè statu introduttu - in risposta à a bassa natalità di u Giappone, a pupulazione invechjata è u numeru crescente di piccule famiglie, 350 ml di Coca-Cola hè adattatu per una persona, 700 ml hè adattatu per duie persone per beie. [2]

Creditu di foto: situ ufficiale di Coca-Cola Japan

L'acqua Pokuang Li 900ml hè stata in crescita in Giappone in l'ultimi anni. Sicondu u persunale di Otsuka, 'dapoi a fine di l'annu passatu, u voluminu di vendita hè aumentatu da duie cifre ogni mese.' [3]

A marca britannica di bevande MOJU hà lanciatu a serie Booster in imballaggi di 60 ml in 2016, seguita da imballaggi di 420 ml in 2023 per risponde à e diverse esigenze di i cunsumatori.

Creditu di foto: amazon

A marca chinesa McDovey hà ancu vistu a tendenza di un grande imballaggio di tè senza zuccheru in u mercatu internaziunale. Per risponde à i bisogni di i mercati cinesi è americani, McDovido hà sceltu un pacchettu oversized 750ml. In nuvembre 2022, McDovedo hà lanciatu simultaneamente 750ml 'Great Oolong Tea' in Cina è in i Stati Uniti. [4]

In u mercatu di l'America di u Nordu, a tendenza di imballaggi di bevande più grande hè stata ancu trasmessa à l'industria upstream. Ron Skotleski, vicepresidentu di vendite è marketing per a divisione di bevande in America di u Nordu di Crown Holdings, un pruduttore di imballaggi metallici, hà dettu in una dichjarazione per e-mail: In u risultatu di i prublemi di salute di i cunsumatori, pudemu vede un aumentu significativu di e vendite di lattine da 7,5 once in certi segmenti di bevande, è u cunsumu di sti picculi bevande face chì i cunsumatori si sentenu menu culpabili. [5]

Da i mutivi di u cambiamentu di imballaggio in i mercati stranieri, si pò truvà chì s'ellu hè grande imballaggio o mini imballaggio, daretu à u cambiamentu di imballaggio di bevande, hè in realtà a marca chì risponde à i bisogni cambianti di i cunsumatori è vole vende bè. Chì sò i cambiamenti specifichi in e preferenze di compra di i gruppi di cunsumatori in u mercatu domesticu?

In u mercatu di l'America di u Nordu, a tendenza di imballaggi di bevande più grande hè stata ancu trasmessa à l'industria upstream. Ron Skotleski, vicepresidentu di vendite è marketing per a divisione di bevande in America di u Nordu di Crown Holdings, un pruduttore di imballaggi metallici, hà dettu in una dichjarazione per e-mail: In u risultatu di i prublemi di salute di i cunsumatori, pudemu vede un aumentu significativu di e vendite di lattine da 7,5 once in certi segmenti di bevande, è u cunsumu di sti picculi bevande face chì i cunsumatori si sentenu menu culpabili. [5]

I grandi imballaggi ponu ancu risponde à i bisogni di spartera di i cunsumatori, scuntrà u valore emutivu di i cunsumatori è altri bisogni diversificati. In questu modu, i primi 1L è 2L grandi pacchetti di bevande tendenu à fucalizza nantu à scene di riunione di famiglia è enfatizendu 'spartimentu', chì hè sempre applicabile oghje.

U lanciamentu di e grandi bevande imballate risponde à u cambiamentu di e preferenze di cunsumu di i cunsumatori (ritornu à u cunsumu à a raziunalità, a ricerca di u costu-efficace) è a dumanda di allargamentu di scenarii di cunsumu, è permette ancu à i cunsumatori di avè scelte diversificate di specificazioni.

I pacchetti chjuchi facenu un ritornu, pensati per mette in a vostra sacchetta è persone cari

Allora, e marche cuminciaru à spinghje pacchetti più chjuchi ancu prima di quelli più grandi.

Coca-Cola hè stata una di e marche relativamente iniziali per intruduce pacchetti più chjuchi in u mercatu cinese. In 2018, Coca-Cola hà iniziatu à offre pacchetti di mini-canna da 200 ml. Inoltre, in u mercatu cinese pò ancu vede a mini buttiglia 300ml di Coca Cola è 330ml mudernu.

Da tandu, da u 2019, parechje marche di cibi è bevande anu lanciatu un picculu imballaggio per scuntrà u ventu di 'ecunumia simpatica', cum'è a mini lattina di acqua frizzante di Yuanqi Forest. Stu ventu dinù soffiatu à a nova pista bevanda tè, un pocu, tè è cusì dinù lanciata 'mini tazza' tè latti.

L'imballaggio di e bevande presenta una tendenza di u sviluppu di l'imballaggio chjuchi, u mutivu hè chì l'imballaggio chjuchi hè assai adattatu per a realizazione, ma pò ancu esse messi in sacchetti di e donne, cusì succhi di frutta, carbonatazione è altri prudutti di imballaggi chjuchi sò diventati sempre più populari.

Inoltre, i cunsumatori prestanu sempre più attenzione à a salute. Ancu per e bevande d'alta caloria, i picculi pacchetti ponu riduce a carica calorica di i cunsumatori è risponde à a dumanda di riduzzione di zuccaru. Cù ingredienti più puliti, i picculi pacchetti ponu esse cunsumati in un ghjornu senza cunservatori, evitendu u risicu di spoiling.

'A capiscenu i bisogni di i cunsumatori maschili è femini pò aiutà à pianificà megliu novi prudutti è portafogli di prudutti', Yu hà dettu in u so discorsu. Fighjendu in daretu, sia u pacchettu hè più grande o più chjucu, u so core hè di scuntrà i bisogni di i cunsumatori, è u scopu ultimu hè veramente di 'vende bè'.