Gözlənilmədən, içki paketinin ölçüsü və ölçüsü gənclərin 'sosial valyutası' halına gəldi.
Weibo-da, böyük içki qablaşdırmasının mövzusu tez-tez axtarış aparıldı. Yazı zamanı, mövzu 'niyə # 1L qablaşdırma gənclər üçün sosial valyutaya çevrildi ' '69 milyondan çox insan tərəfindən oxunub və digər əlaqəli mövzular 1 milyondan çox insan tərəfindən oxunub.
Kiçik paketlər daha yüksək miqdarda istilik tutur. Məsələn, şərq yarpaqlarının kiçik paketləri çox populyardır və bəzi Netizens hətta DIY 335ml şərq yarpaqlarını kiçik paketlərə çevirir. İnternetdə ən kiçik şərq yarpağı 'adlı, 30.000 bəyənmə, 1900-dən çox favorit və 1000-dən çox şərh olan yazı.
Şəbəkə dostunun ruhu soruşur - 100ml içki izləyənlər kimdir? Bir çox insan şərh etdi: 'Bu sevimli kiçik paket yalnız dadmaq istədi ', 'Super Cute, hətta satın alsan da, içirsən də ' ...
Ölçü qablaşdırması isti və daha çox marka qablaşdırmanı daha böyük və ya daha kiçik hala gətirməyə başlayır. 'Dəyər və Kiçik paketlər içki sənayesi boyunca sürücülük, ' Yu Jian, Kantar Worldpanel Böyük Çin Baş direktoru, FBIF2024 Qida və İçki İnnovasiya Forumunda söylədi.
Nielsen IQ 'Çinin İçki İçkiləri Tendensiyaları və Perspektivləri
Son illərdə həm ənənəvi markalar, həm də ortaya çıxan markalar, həqiqətən də qablaşdırma xüsusiyyətlərinə görə böyük bir təlaş etdi. Təxminən 500ml paket tətbiqi ilə yanaşı, təxminən 300ml ətrafında 1L və ya kiçik paketin böyük paketləri də təqdim etdilər.
Məsələn, Şərq yarpaqları, 500ml qablaşdırmaya əlavə olaraq 900ml və 335ml qablaşdırma başlatdı;
Niyə bu markaların paket ölçüləri daha böyük və ya daha kiçik olmağa başladı? Qablaşdırma xüsusiyyətlərinin dəyişdirilməsinin arxasında hansı bazar tələbi ona uyğundur?
Böyük və kiçik içki qablaşdırması yeni bir şey deyil. Ancaq son illərdə istehlakçılar böyük və kiçik qablaşdırmaya daha çox diqqət yetirdilər. İstehlakçıların ehtiyaclarını ödəmək üçün bir çox marka, qablaşdırma xüsusiyyətlərinə 'çox işləməyə' başladı.
FBIF bir çox yerə baş çəkdi və 900ml şərq gerbia yarpaqlarının hər yerdə, istərsə də böyük supermarketlərdə və ya township pərakəndə satış mağazasında tapıldığını tapdı
Son illərdə daha böyük və ya daha kiçik paketlərdə olan bir çox məhsul var. Məsələn, Huiyuan 2022-ci ildə 2L yüksək tutumlu barel tutacaq. Dongpeng İçki 2023-cü ilin yanvarında 'Rehidration ' yeni məhsulunu işə saldıqda, eyni zamanda 555ml və 1L qablaşdırma xüsusiyyətlərinə başladı; Youcong qaz da bu il 2L böyük bir paketə başlatdı.
Əslində, son illərdə təxminən 300ml ətrafında və kiçik paketlərin böyük paketləri ortaya çıxmadı. Keçmişdə Tingyi, Uni-Prezident, Coca-Cola və Pepsico kimi markalar 2019-cu ilin əvvəlində müxtəlif qablaşdırma xüsusiyyətlərinə sahib idi. Keçmişlə müqayisədə, açıq bir dəyişikliyin olduğu aşkar edilə bilər. Paketli içkilərin ölçüsü artıq meyvə suyu və qazlı içkilərlə məhdudlaşmır, lakin şəkərsiz çay, enerji içkiləri, meyvə çayına və içkilərin digər alt kateqoriyalarına keçməyə başlayır
İçki qablaşdırma spesifikasiyalarının, yalnız beynəlxalq bazara baxaraq daxili bazar ilə məhdudlaşmayan, içki qablaşdırmasının da daha da böyük və ya daha kiçik olmasıdır.
2019-cu ildə Coca-Cola Yaponiya bazarı üçün 350ml və 700ml butulka başlatdı. Veb saytında, Coca-Cola'nın yeni qablaşdırmasının niyə tanıdıldığını izah edir - Yaponiyanın aşağı doğuş nisbəti, yaşlanma nisbətinə və kiçik ailələrin sayının artması, 350ml koks, iki nəfər içmək üçün uyğundur. [2]
Foto kredit: Coca-Cola Yaponiya rəsmi veb saytı
900ml Pokuang Li suyu son illərdə Yaponiyanın yüksəlişində olmuşdur. OTSUKA-nın işçilərinin dediyinə görə, 'Keçən ilin sonundan etibarən satış həcmi hər ay ikiqat rəqəmlərlə artdı. ' [3]
İngilis içki markası Moju, 2016-cı ildə 60ml qablaşdırmada gücləndiriciyə başladı, 2023-cü ildə istehlakçıların fərqli ehtiyaclarını qarşılamaq üçün 420ml qablaşdırma izlədi.
Foto kredit: Amazon
Çin Gedən Markası McDovey də beynəlxalq bazarda şəkərsiz çayın böyük qablaşdırılması meylini də görmüşdür. Həm Çin, həm də Amerika bazarlarının ehtiyaclarını ödəmək üçün McDovido 750ml böyük bir paket seçdi. 2022-ci ilin noyabrında, McDovedo eyni vaxtda Çin və ABŞ-da 750ml 'Böyük Oolong Çay ' başlatdı. [4]
Şimali Amerika bazarında daha böyük içki qablaşdırmasının tendensiyası hətta yuxarı sahəyə ötürüldü. Şimali Amerika İçki Tacı Holdinqinin vitse-prezidenti Ron Skotleski, bir metal qablaşdırma istehsalçısı, bir metal qablaşdırma istehsalçısı, istehlakçıların sağlamlıq narahatlığının nəticəsində 7.5 unsiya qutularının satışında əhəmiyyətli bir artım görə bilərik və bu kiçik içkilərin istehlakı istehlakçıların daha az günahkar olduğunu görürük. [5]
Xarici bazarlarda qablaşdırma dəyişikliyinin səbəblərindən, bunun böyük qablaşdırma və ya mini qablaşdırma olub olmadığını, içki qablaşdırmasının dəyişdirilməsinin arxasında, bu, istehlakçıların dəyişən ehtiyaclarını dəyişən və yaxşı satmaq istədiyi markadır. İstehlakçı qruplarının satınalma seçimlərində daxili bazarda hansı spesifik dəyişikliklər hansılardır?
Şimali Amerika bazarında daha böyük içki qablaşdırmasının tendensiyası hətta yuxarı sahəyə ötürüldü. Şimali Amerika İçki Tacı Holdinqinin vitse-prezidenti Ron Skotleski, bir metal qablaşdırma istehsalçısı, bir metal qablaşdırma istehsalçısı, istehlakçıların sağlamlıq narahatlığının nəticəsində 7.5 unsiya qutularının satışında əhəmiyyətli bir artım görə bilərik və bu kiçik içkilərin istehlakı istehlakçıların daha az günahkar olduğunu görürük. [5]
Böyük qablaşdırma istehlakçıların paylaşma ehtiyaclarını, istehlakçıların emosional dəyəri və digər şaxələndirilmiş ehtiyaclarını ödəyə bilər. Bu şəkildə, ilk 1L və 2L 2L-nin içkili paketləri ailənin toplanması səhnələrinə diqqət yetirməyə və bu gün də tətbiq olunan 'paylaşımı ' vurğulamağa diqqət yetirir.
Böyük qablaşdırılan içkilərin istifadəyə verilməsi istehlakçıların istehlak seçimlərinin dəyişməsinə (sərfiyyatın istehlakına qayıtması, səmərəliliyi davam edən) və istehlak ssenarilərinin genişləndirilməsi tələbi və istehlakçıların şaxələndirilmiş spesifikasiyaların şaxələndirilməsinə imkan yaradır
Kiçik paketlər cibinizə uyğunlaşmaq və insanları ələ keçirmək üçün hazırlanmışdır
O vaxta qədər, markalar daha böyük olanlardan daha kiçik paketləri daha da artırmağa başladı.
Coca-Cola, Çin bazarında daha kiçik paketləri tanıtmaq üçün nisbətən erkən markalardan biri idi. 2018-ci ildə Coca-Cola 200ml mini-mozan paket təklif etməyə başladı. Bundan əlavə, Çin bazarında 300ml mini şüşə Coca Cola və 330ml müasir ola bilər.
O vaxtdan bəri, 2019-cu ildən bəri bir çox qida və içki markaları, Yuanqi Meşənin mini qozunun karkı kimi 'sevimli iqtisadiyyat ' küləyi ilə tanış olmaq üçün kiçik qablaşdırmanı başlatdı. Bu külək eyni zamanda yeni çay içmə yoluna, bir az çay və s. 'Mini Kubok ' süd çayı da başlatdı.
İçki qablaşdırıcı kiçik qablaşdırma inkişafının bir tendensiyasını təqdim edir, bunun səbəbi, kiçik qablaşdırmanın həyata keçirilməsi üçün çox uyğundur, həm də qadın çantalarına qoyula bilər, buna görə də meyvə suyu, karbonasiya və digər kiçik qablaşdırma məhsulları getdikcə populyarlaşır.
Bundan əlavə, istehlakçılar sağlamlığa getdikcə daha çox diqqət yetirirlər. Hətta yüksək kalorili içkilər üçün də kiçik paketlər istehlakçıların kalorili yükünü azalda və şəkərin azaldılmasına tələbi ödəyə bilər. Təmiz maddələrlə, kiçik paketlər korlamaq riskindən qaçaraq konservantlar olmadan bir gün ərzində istehlak edilə bilər.
'Kişi və qadın istehlakçıların ehtiyaclarını dərk etmək, yeni məhsullar və məhsul portfellərini daha yaxşı planlaşdırmaqda kömək edə bilər ' Yu danışmasında dedi. Paketin daha böyük və ya daha kiçik olub-olmaması, nüvəsinin istehlakçıların ehtiyaclarını ödəməkdir və son məqsəd həqiqətən 'yaxşı satmaq 'dır.
Foto kredit: Coca-Cola Yaponiya rəsmi veb saytı
Foto kredit: Amazon
