Inaspettatamente, le dimensioni e le dimensioni del pacchetto di bevande sono diventate la 'valuta sociale' dei giovani.
Su Weibo, l'argomento della confezione di bevande di grandi dimensioni veniva spesso cercato. Al momento della stesura di scrittura, l'argomento 'Perché il packaging #1L è diventato una valuta sociale per i giovani ' è stato letto da oltre 69 milioni di persone e altri argomenti correlati sono stati letti da oltre 1 milione di persone.
I pacchetti più piccoli contengono quantità più elevate di calore. Ad esempio, piccoli pacchetti di foglie orientali sono molto popolari e alcuni netizen anche foglie orientali da 335 ml fai -da -te in piccoli pacchetti. Il post, intitolato 'La più piccola foglia orientale su Internet ', ha ottenuto 30.000 Mi piace, oltre 1.900 preferiti e oltre 1.000 commenti.
E l'anima dell'amico netto chiede: chi è il pubblico di drink da 100 ml? Molte persone hanno commentato: 'Questo piccolo pacchetto carino voleva solo assaggiare ', 'super carino anche se lo acquisti e non bevi ' ...
L'imballaggio di dimensioni è calda e sempre più marchi iniziano a rendere l'imballaggio più grande o più piccolo. 'Valore e piccoli pacchetti stanno guidando la crescita nell'industria delle bevande, ' Yu Jian, direttore generale di Kantar Worldpanel Greater China, ha dichiarato al FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Secondo Nielsen IQ 'Tendenze e prospettive dell'industria delle bevande cinesi nel 2024 ', 600 ml-1249 ml di grandi bevande pronte da bere sono diventate un nuovo punto di crescita dell'industria delle bevande negli ultimi anni.
Negli ultimi anni, sia i marchi tradizionali che i marchi emergenti hanno effettivamente fatto un grosso problema sulle specifiche di imballaggio. Oltre a introdurre pacchetti di circa 500 ml, hanno anche introdotto grandi pacchi di circa 1L o piccoli pacchi di circa 300 ml.
Ad esempio, le foglie orientali, oltre alla confezione da 500 ml, hanno anche lanciato l'imballaggio da 900 ml e 335 ml;
Perché le dimensioni dei pacchetti di questi marchi hanno iniziato a diventare più grandi o più piccoli? Dietro il cambiamento delle specifiche di imballaggio, che tipo di domanda di mercato corrisponde ad esso?
L'imballaggio di bevande grandi e piccole non è una novità. Ma negli ultimi anni, i consumatori hanno prestato sempre più attenzione agli imballaggi grandi e piccoli. Al fine di soddisfare le esigenze dei consumatori, molti marchi hanno iniziato a 'lavorare sodo' sulle specifiche dell'imballaggio.
FBIF ha visitato molti luoghi e ha scoperto che 900 ml di foglie di gerberia orientali potevano essere trovate ovunque, sia nei grandi supermercati che nei negozi al dettaglio di municipalità
Negli ultimi anni, ci sono molti prodotti che sono disponibili in pacchetti più grandi o più piccoli. Ad esempio, Huiyuan lancerà 2L di barili ad alta capacità nel 2022. Quando DongPeng Beverage ha lanciato il suo nuovo prodotto 'Rehydration ' nel gennaio 2023, ha lanciato contemporaneamente 555 ml e 1L di specifiche di imballaggio; YouCong Gas ha anche lanciato un pacchetto di grandi dimensioni 2L quest'anno.
In effetti, grandi pacchetti di circa 1L e piccoli pacchetti di circa 300 ml non sono apparsi negli ultimi anni. In passato, marchi come Tingyi, Uni-President, Coca-Cola e PepsiCo avevano diverse specifiche di imballaggio già nel 2019. Rispetto al passato, si può scoprire che esiste un ovvio cambiamento. La dimensione delle bevande confezionate non è più limitata al succo di frutta e alle bevande gassate, ma inizia a passare a tè senza zucchero, bevande energetiche, tè alla frutta e altre sottocategorie di bevande
Le specifiche di imballaggio delle bevande cambia, non solo limitate al mercato interno, guardando il mercato internazionale, anche l'imballaggio delle bevande sta diventando più grande o più piccolo.
Nel 2019, Coca-Cola ha lanciato bottiglie da 350 ml e 700 ml per il mercato giapponese. Sul suo sito web, Coca-Cola spiega perché viene introdotto il nuovo imballaggio: in risposta al basso tasso di natalità del Giappone, alla popolazione che invecchia e al numero crescente di piccole famiglie, 350 ml di coca cola sono adatti a una persona, 700 ml è adatto a due persone da bere. [2]
Credito fotografico: sito ufficiale della Coca-Cola Japan
L'acqua di Pokuang Li da 900 ml è in aumento in Giappone negli ultimi anni. Secondo lo staff di Otsuka, 'dalla fine dello scorso anno, il volume delle vendite è aumentato di doppia cifra ogni mese. ' [3]
Il marchio di bevande britannico Moju ha lanciato la serie Booster in un packaging da 60 ml nel 2016, seguito da un packaging da 420 ml nel 2023 per soddisfare le diverse esigenze dei consumatori.
Credito fotografico: Amazon
Il marchio cinese in uscita McDovey ha anche individuato la tendenza di grandi imballaggi di tè senza zucchero nel mercato internazionale. Per soddisfare le esigenze dei mercati cinesi e americani, McDovido ha scelto un pacchetto di grandi dimensioni da 750 ml. Nel novembre 2022, McDovedo ha lanciato contemporaneamente 750 ml 'Great Oolong Tea ' in Cina e negli Stati Uniti. [4]
Nel mercato nordamericano, la tendenza degli imballaggi di bevande più grandi è stata persino trasmessa nel settore a monte. Ron Skotleski, vicepresidente delle vendite e del marketing per la divisione delle bevande nordamericane di Crown Holdings, un produttore di imballaggi in metallo, ha dichiarato in una dichiarazione via e-mail: a causa delle preoccupazioni per la salute dei consumatori, possiamo vedere un aumento significativo delle vendite di lattine da 7,5 once in alcuni segmenti di bevande e il consumo di piccole bevande rendiamo i consumatori meno colpevole. [5]
Dalle ragioni del cambio di imballaggio nei mercati esteri, si può scoprire che sia che si tratti di imballaggi di grandi dimensioni o mini imballaggi, dietro il cambio di imballaggio delle bevande, è in realtà il marchio che soddisfa le mutevoli esigenze dei consumatori e vuole vendere bene. Quali sono i cambiamenti specifici nelle preferenze di acquisto dei gruppi di consumatori nel mercato interno?
Nel mercato nordamericano, la tendenza degli imballaggi di bevande più grandi è stata persino trasmessa nel settore a monte. Ron Skotleski, vicepresidente delle vendite e del marketing per la divisione delle bevande nordamericane di Crown Holdings, un produttore di imballaggi in metallo, ha dichiarato in una dichiarazione via e-mail: a causa delle preoccupazioni per la salute dei consumatori, possiamo vedere un aumento significativo delle vendite di lattine da 7,5 once in alcuni segmenti di bevande e il consumo di piccole bevande rendiamo i consumatori meno colpevole. [5]
I packaging di grandi dimensioni possono anche soddisfare le esigenze di condivisione dei consumatori, soddisfare il valore emotivo dei consumatori e altre esigenze diversificate. In questo modo, i primi grandi pacchetti di bevande 1L e 2L tendono a concentrarsi sulle scene di raccolta familiari e sottolineano 'condivisione ', che è ancora applicabile oggi.
Il lancio di bevande confezionate di grandi dimensioni si rivolge al cambiamento delle preferenze di consumo dei consumatori (il ritorno del consumo alla razionalità, alla ricerca di costi) e alla domanda di ampliamento di scenari di consumo e consente anche ai consumatori di avere scelte diversificate di specifiche
I piccoli pacchetti stanno tornando, progettati per adattarsi alla tasca e alle persone accattivanti
All'epoca, i marchi iniziarono a spingere pacchetti più piccoli anche prima di quelli più grandi.
Coca-Cola era uno dei marchi relativamente precoci a introdurre pacchetti più piccoli nel mercato cinese. Nel 2018, Coca-Cola ha iniziato a offrire pacchetti mini-can da 200 ml. Inoltre, nel mercato cinese può anche vedere la mini bottiglia da 300 ml di Coca Cola e 330 ml di lattina moderna.
Da allora, entro il 2019, molti marchi di cibo e bevande hanno lanciato piccoli imballaggi per incontrare il vento 'Economia ', come la mini lattina di acqua scintillante della foresta Yuanqi. Questo vento ha anche fatto esplodere la nuova pista da bevanda al tè, un po 'di tè e così via anche lanciato 'mini tazza ' tè al latte.
L'imballaggio per bevande presenta una tendenza allo sviluppo di piccoli imballaggi, il motivo è che i piccoli imballaggi sono molto adatti per lo svolgimento, ma può anche essere messo in sacchetti da donna, quindi il succo di frutta, la carbonatazione e altri piccoli prodotti di imballaggio stanno diventando sempre più popolari.
Inoltre, i consumatori prestano sempre più attenzione alla salute. Anche per le bevande ad alto contenuto calorico, piccoli pacchetti possono ridurre l'onere calorico dei consumatori e soddisfare la domanda di riduzione dello zucchero. Con ingredienti più puliti, i piccoli pacchetti possono essere consumati entro un giorno senza conservanti, evitando il rischio di rovinare.
'Comprendere le esigenze dei consumatori maschi e femmine può aiutarci a pianificare meglio nuovi prodotti e portafogli di prodotti, ha detto Yu nel suo discorso. Guardando indietro, se il pacchetto è più grande o più piccolo, il suo nucleo è soddisfare le esigenze dei consumatori e l'obiettivo finale è effettivamente quello di vendere bene '.
Credito fotografico: sito ufficiale della Coca-Cola Japan
Credito fotografico: Amazon
