Неожиданно, размер и размер пакета напитков стал «социальной валютой » молодых людей.
На Weibo часто обыскала тема большой упаковки напитков. На момент написания темы «Почему упаковка #1L стала социальной валютой для молодых людей», была прочитана более чем 69 миллионами человек, а другие связанные темы были прочитаны более чем 1 миллион человек.
Меньшие пакеты содержит более высокое количество тепла. Например, небольшие пакеты восточных листьев очень популярны, а некоторые пользователи сети даже DIY 335 мл восточных листьев в небольшие пакеты. Пост под названием «Наименьший восточный лист в Интернете» получил 30 000 лайков, более 1900 фаворитов и более 1000 комментариев.
А душа сетевого друга спрашивает - кто является аудиторией на 100 мл напитков? Многие люди прокомментировали: 'Этот милый маленький пакет просто хотел попробовать ', 'Супер мило, даже если вы покупаете его и не пьете его ' ...
Упаковка размера горячая, и все больше и больше брендов начинают делать упаковку больше или меньше. «Ценность и небольшие пакеты способствуют росту в индустрии напитков», - сказал Ю Цзянь, генеральный директор Kantar WorldPanel Greater China.
Согласно Nielsen IQ 'Тенденции и перспективы индустрии напитков Китая в 2024 году , 600 мл-1249 мл больших готовых к употреблению напитков стали новым моментом роста отрасли напитков в последние годы.
В последние годы как традиционные бренды, так и новые бренды действительно сильно суетились от спецификаций упаковки. Помимо введения упаковки около 500 мл, они также представили большие упаковки около 1 л или небольшие пакеты около 300 мл.
Например, восточные листья, в дополнение к упаковке 500 мл, также запустили 900 мл и 335 мл упаковки;
Почему размеры пакетов этих брендов начали становиться все больше или меньше? За изменением спецификаций упаковки, какой рыночный спрос соответствует этому?
Большая и маленькая упаковка напитков не является чем -то новым. Но в последние годы потребители уделяют все больше и больше внимания большой и маленькой упаковке. Чтобы удовлетворить потребности потребителей, многие бренды начали работать усердно »по спецификациям упаковки.
FBIF посетил много мест и обнаружил, что 900 мл листьев восточной Герберии можно найти повсюду, будь то в крупных супермаркетах или магазине городских розничных ресурсов
В последние годы есть много продуктов, которые поставляются в более крупных или меньших пакетах. Например, Huiyuan запустит 2L бочки высокой емкости в 2022 году. Когда Dongpeng Beverage запустил свой новый продукт 'Rehydration ' в январе 2023 года, он запустил 555 мл и 1L упаковочные характеристики в то же время; Youcong Gas также запустил 2L большой пакет в этом году.
Фактически, большие пакеты около 1 л и небольшие пакеты около 300 мл не появились в последние годы. В прошлом, такие бренды, как Tingyi, Uni-Prestident, Coca-Cola и Pepsico, имели различные спецификации упаковки еще в 2019 году. По сравнению с прошлым можно обнаружить, что существует очевидное изменение. Размер упакованных напитков больше не ограничивается фруктовым соком и газированными напитками, но начинает переходить на чай без сахара, энергетические напитки, фруктовый чай и другие подкатегории напитков
Технические характеристики упаковки напитков изменяются, не только ограничивались внутренним рынком, а также просмотр международного рынка, но и больше или меньше.
В 2019 году Coca-Cola запустила 350 мл и 700 мл бутылок для японского рынка. На своем веб-сайте Coca-Cola объясняет, почему вводится новая упаковка-в ответ на низкий уровень рождаемости в Японии, старение населения и увеличение числа небольших семей, 350 мл кокса подходит для одного человека, 700 мл подходит для двух человек. [2]
Фото предоставлено: Coca-Cola Japan официальный сайт
900 мл Pokuang Li Water выросла в Японии в последние годы. По словам сотрудников Оцуки, 'С конца прошлого года объем продаж увеличивался в двузначные цифры каждый месяц. ' [3]
British Beverage Brand Moju запустил серию Booster в 60 мл упаковки в 2016 году, за которой последовал 420 мл упаковки в 2023 году, чтобы удовлетворить различные потребности потребителей.
Фото предоставлено: Amazon
Китайский исходящий бренд McDovey также заметил тенденцию большой упаковки чая без сахара на международном рынке. Чтобы удовлетворить потребности как китайских, так и американских рынков, Макдовидо выбрал негабаритный пакет 750 мл. В ноябре 2022 года McDovovo одновременно запустил 750 мл 'Великий чай Олун' в Китае и Соединенных Штатах. [4]
На североамериканском рынке тенденция к более крупной упаковке напитков даже была передана в промышленность вверх по течению. Рон Скотлески, вице-президент по продажам и маркетингу для североамериканского подразделения напитков Crown Holdings, производителя металлов, заявил в заявлении по электронной почте: в результате проблем со здоровьем потребителей мы видим значительное увеличение продаж балов на 7,5 унции в некоторых сегментах напитков, и потребление этих небольших напитков заставляет потребителей чувствовать себя менее гибкими. [5]
По причинам изменения упаковки на зарубежных рынках можно обнаружить, что, независимо от того, является ли это большой упаковкой или мини -упаковкой, за изменением упаковки для напитков, на самом деле это бренд, который удовлетворяет меняющиеся потребности потребителей и хочет хорошо продавать. Каковы конкретные изменения в предпочтениях закупок потребительских групп на внутреннем рынке?
На североамериканском рынке тенденция к более крупной упаковке напитков даже была передана в промышленность вверх по течению. Рон Скотлески, вице-президент по продажам и маркетингу для североамериканского подразделения напитков Crown Holdings, производителя металлов, заявил в заявлении по электронной почте: в результате проблем со здоровьем потребителей мы видим значительное увеличение продаж балов на 7,5 унции в некоторых сегментах напитков, и потребление этих небольших напитков заставляет потребителей чувствовать себя менее гибкими. [5]
Большая упаковка также может удовлетворить потребности потребителей, удовлетворить эмоциональную ценность потребителей и другие диверсифицированные потребности. Таким образом, первые большие пакеты напитков 1L и 2L, как правило, фокусируются на сценах семейного собрания и подчеркивают 'совместное использование ', что все еще применимо сегодня.
Запуск больших упакованных напитков учитывает изменение предпочтений потребления потребителей (возврат потребления к рациональности, стремление к экономически эффективному) и спрос на расширение сценариев потребления, а также позволяет потребителям иметь диверсифицированный выбор спецификаций
Небольшие пакеты возвращаются, предназначенные для того, чтобы поместиться в кармане и лаки
В то время бренды начали толкать меньшие пакеты даже раньше, чем более крупные.
Coca-Cola была одним из относительно ранних брендов, которая внедрила небольшие пакеты на китайском рынке. В 2018 году Coca-Cola начала предлагать 200 мл мини-пакеты. Кроме того, на китайском рынке также может увидеть мини -бутылку Coca Cola на 300 мл и 330 мл современной банки.
С тех пор к 2019 году многие бренды продуктов питания и напитков запустили небольшую упаковку, чтобы встретить милую экономику », например, мини -банку Юанки Фореста из газированной воды. Этот ветер также взорвался на новую трассу для чайного напитка, немного, чай и т. Д. Также запустил мини -чашку с молоком.
Упаковка для напитков представляет тенденцию к небольшой упаковке, причина в том, что небольшая упаковка очень подходит для выполнения, но также может быть помещена в женские мешки, поэтому фруктовый сок, карбонизация и другие небольшие упаковочные продукты становятся все более популярными.
Кроме того, потребители уделяют все больше и больше внимания здоровью. Даже для высококалорийных напитков небольшие пакеты могут снизить калорийную нагрузку потребителей и удовлетворить спрос на снижение сахара. С более чистыми ингредиентами небольшие пакеты могут использоваться в течение дня без консервантов, избегая риска порции.
«Понимание потребностей мужчин и женщин потребителей может помочь нам лучше планировать новые продукты и портфели продуктов», - сказал Ю в своей речи. Оглядываясь назад, будь то пакет больше или меньше, его ядро состоит в том, чтобы удовлетворить потребности потребителей, и конечная цель - на самом деле 'Продать хорошо '.
Фото предоставлено: Coca-Cola Japan официальный сайт
Фото предоставлено: Amazon
