Барои фурӯши хуб, баста бояд калонтар ё хурдтар бошад

Ба таври ғайричашмдошт андоза ва андозаи бастаи нӯшокиҳо ба 'валюти иҷтимоӣ'-и ҷавонон табдил ёфт.

Дар Weibo, мавзӯи бастабандии нӯшокиҳои калон зуд-зуд ҷустуҷӯ мешуд. Дар замони интишори ин мавзӯъ мавзӯи 'Чаро #1L банду ба як пули иҷтимоӣ барои ҷавонон табдил ёфтааст'-ро беш аз 69 миллион нафар ва дигар мавзӯъҳои марбутро беш аз 1 миллион нафар мутолиа кардаанд.

Бастаҳои хурдтар миқдори зиёди гармиро нигоҳ медоранд. Масалан, бастаҳои хурди баргҳои шарқӣ хеле маъмуланд ва баъзе шабакаҳо ҳатто DIY 335 мл баргҳои шарқӣ ба бастаҳои хурд доранд. Ин мақола бо номи 'Кӯдактарин барги шарқӣ дар интернет' 30 000 лайк, беш аз 1 900 дӯстдошта ва беш аз 1 000 шарҳ гирифт.

Ва рӯҳи дӯсти тор мепурсад -- шунавандагони нӯшокии 100 мл кист? Бисёр одамон шарҳ доданд: 'Ин бастаи хурдакаки зебо танҳо мехост бичашад', 'хеле зебо, ҳатто агар шумо онро харед ва нахӯред'...

Бастабандии андоза гарм аст ва бештар ва бештари брендҳо ба бастани калон ё хурдтар шурӯъ мекунанд. Ю Цзян, мудири кулли ширкати Kantar Worldpanel Greater China, дар Форуми инноватсионии ғизо ва нӯшокиҳои FBIF2024 гуфт, 'Бастаҳои арзишманд ва хурд боиси афзоиши тамоми саноати нӯшокиҳо мешаванд'.

Мувофиқи Nielsen IQ 'Тамоюлҳо ва дурнамои саноати нӯшокиҳои Чин дар соли 2024', нӯшокиҳои калони 600мл-1249мл барои нӯшидан дар солҳои охир як нуқтаи нави рушди саноати нӯшокӣ гардиданд.

Дар солҳои охир, ҳам тамғаҳои анъанавӣ ва ҳам брендҳои рушдёбанда воқеан дар бораи мушаххасоти бастабандӣ ғавғои калон карданд. Ба ғайр аз ворид кардани бастаҳои тақрибан 500 мл, онҳо инчунин бастаҳои калони тақрибан 1 л ё бастаҳои хурди тақрибан 300 мл ҷорӣ карданд.

Масалан, Oriental Leaves, ба ғайр аз бастаи 500 мл, инчунин бастаҳои 900 мл ва 335 мл ба фурӯш баровардааст;

Чаро андозаи бастаҳои ин брендҳо калонтар ё хурдтар шуданд? Дар паси тағир додани мушаххасоти бастабандӣ, ба он чӣ гуна талаботи бозор мувофиқат мекунад?

Бастабандии нӯшокиҳои хурду калон чизи нав нест. Аммо дар солҳои охир истеъмолкунандагон ба бастаҳои хурду калон диққати бештар медиҳанд. Барои қонеъ кардани ниёзҳои истеъмолкунандагон, бисёр брендҳо дар бораи хусусиятҳои бастабандӣ 'сахт кор кардан' карданд.

FBIF ба бисёр ҷойҳо ташриф овард ва муайян кард, ки 900 мл барги герберияи шарқӣ дар ҳама ҷо, хоҳ дар супермаркетҳои калон ва хоҳ дар мағозаи чаканаи шаҳрак ёфт мешавад.

Дар солҳои охир, маҳсулоти зиёде мавҷуданд, ки дар бастаҳои калонтар ё хурдтар меоянд. Масалан, Huiyuan дар соли 2022 баррелҳои иқтидори 2 литрро ба кор медарорад. Вақте ки Dongpeng Beverage маҳсулоти нави худ 'Rehydration' -ро дар моҳи январи соли 2023 ба кор андохтааст, он ҳамзамон тавсифи бастабандии 555 мл ва 1 л-ро ба роҳ монд; Youcong Gas низ имсол як бастаи калони 2 литрро ба кор бурд.

Дарвоқеъ, дар солҳои охир бастаҳои калони тақрибан 1л ва бастаҳои хурди тақрибан 300 мл пайдо нашудаанд. Дар гузашта брендҳо аз қабили Tingyi, Uni-President, Coca-Cola ва PepsiCo ҳанӯз дар соли 2019 хусусиятҳои гуногуни бастабандӣ доштанд. Дар муқоиса бо гузашта, метавон мушоҳида кард, ки тағйироти ошкоре вуҷуд дорад. Андозаи нӯшокиҳои бастабандӣ акнун танҳо бо шарбати мева ва нӯшокиҳои газдор маҳдуд намешавад, балки ба чойи бидуни шакар, нӯшокиҳои энергетикӣ, чойи мевагӣ ва дигар зеркатегорияҳои нӯшокиҳо мегузарад.

Хусусиятҳои бастабандии нӯшокиҳо тағир меёбанд, на танҳо бо бозори дохилӣ маҳдуд мешаванд, ба бозори байналмилалӣ нигоҳ карда, бастаи нӯшокиҳо низ калонтар ё хурдтар мешаванд.

Дар соли 2019, Coca-Cola шишаҳои 350 мл ва 700 мл барои бозори Ҷопон баровардааст. Дар вебсайти худ, Coca-Cola шарҳ медиҳад, ки чаро бастабандии нав ҷорӣ карда мешавад - дар посух ба сатҳи пасти таваллуд, пиршавии аҳолӣ ва афзоиши шумораи оилаҳои хурд дар Ҷопон, 350 мл кока барои як нафар мувофиқ аст, 700 мл барои нӯшидани ду нафар. [2]

Аксҳо: вебсайти расмии Coca-Cola Ҷопон

Солҳои охир дар Ҷопон 900 мл оби Покуанг Ли афзоиш ёфтааст. Ба гуфтаи кормандони Otsuka, 'аз охири соли гузашта, ҳаҷми фурӯш ҳар моҳ ду баробар афзоиш ёфт' [3].

Бренди нӯшокиҳои бритониёии MOJU силсилаи Booster-ро дар бастаи 60 мл дар соли 2016 ба роҳ монд ва пас аз он дар соли 2023 бастабандии 420 мл барои қонеъ кардани ниёзҳои гуногуни истеъмолкунандагон.

Аксҳо: Amazon

Бренди содиротии чинии McDovey инчунин тамоюли бастабандии калони чойи бидуни қандро дар бозори байналмилалӣ мушоҳида кардааст. Бо мақсади қонеъ кардани ниёзҳои ҳам бозорҳои Чин ва ҳам Амрико, McDovido як бастаи калонҳаҷми 750 мл интихоб кард. Дар моҳи ноябри соли 2022, McDovedo ҳамзамон 750 мл 'Чойи Олонг'-ро дар Чин ва Иёлоти Муттаҳида ба фурӯш баровард. [4]

Дар бозори Амрикои Шимолӣ, тамоюли бастабандии калонтари нӯшокиҳо ҳатто ба саноати болоӣ интиқол дода шудааст. Рон Скотлски, ноиби президенти фурӯш ва маркетинги шӯъбаи нӯшокиҳои Амрикои Шимолӣ Crown Holdings, як тавлидкунандаи бастаҳои металлӣ, дар як изҳороти почтаи электронӣ гуфт: Дар натиҷаи нигарониҳои саломатии истеъмолкунандагон, мо метавонем афзоиши назарраси фурӯши банкаҳои 7,5 унсияро дар баъзе бахшҳои нӯшокиҳо мушоҳида кунем ва истеъмоли ин нӯшокиҳои хурд истеъмолкунандагонро камтар эҳсос мекунад. [5]

Аз сабабҳои тағйири бастабандӣ дар бозорҳои хориҷӣ метавон маълум кард, ки хоҳ он бастаи калон бошад, хоҳ бастабанди хурд, паси тағйири бастаи нӯшокиҳо, дар асл брендест, ки ниёзҳои тағйирёбандаи истеъмолкунандагонро қонеъ мекунад ва мехоҳад хуб фурӯшад. Тағйироти мушаххас дар афзалиятҳои харидории гурӯҳҳои истеъмолкунандагон дар бозори дохилӣ чӣ гуна аст?

Дар бозори Амрикои Шимолӣ, тамоюли бастабандии калонтари нӯшокиҳо ҳатто ба саноати болоӣ интиқол дода шудааст. Рон Скотлски, ноиби президенти фурӯш ва маркетинги шӯъбаи нӯшокиҳои Амрикои Шимолӣ Crown Holdings, як тавлидкунандаи бастаҳои металлӣ, дар як изҳороти почтаи электронӣ гуфт: Дар натиҷаи нигарониҳои саломатии истеъмолкунандагон, мо метавонем афзоиши назарраси фурӯши банкаҳои 7,5 унсияро дар баъзе бахшҳои нӯшокиҳо мушоҳида кунем ва истеъмоли ин нӯшокиҳои хурд истеъмолкунандагонро камтар эҳсос мекунад. [5]

Бастаҳои калон инчунин метавонанд ниёзҳои муштараки истеъмолкунандагонро қонеъ гардонанд, арзиши эмотсионалии истеъмолкунандагон ва дигар ниёзҳои диверсификатсияшударо қонеъ гардонанд. Ба ин тартиб, аввалин бастаҳои калони нӯшокиҳои 1л ва 2л майл ба саҳнаҳои ҷамъомади оилавӣ тамаркуз мекунанд ва 'мубодила'-ро таъкид мекунанд, ки имрӯз ҳам татбиқ мешавад.

Ифтитоҳи нӯшокиҳои калони бастабандишуда ба тағир додани афзалиятҳои истеъмолии истеъмолкунандагон (баргашти истеъмол ба оқилона, кӯшиши камхарҷ) ва талабот ба васеъ кардани сенарияҳои истеъмолӣ қонеъ карда, инчунин ба истеъмолкунандагон имкон медиҳад, ки интихоби гуногунҷанбаи мушаххасот дошта бошанд.

Бастаҳои хурд бозгашт доранд, ки барои дар ҷайби шумо ҷойгир кардан ва одамонро дӯст доштан тарҳрезӣ шудаанд

Он вақтҳо, брендҳо ба пешбурди бастаҳои хурдтар аз бастаҳои калонтар шурӯъ карданд.

Coca-Cola яке аз брендҳои нисбатан барвақте буд, ки бастаҳои хурдтарро дар бозори Чин ҷорӣ кард. Дар соли 2018, Coca-Cola ба пешниҳоди бастаҳои хурди 200 мл оғоз кард. Илова бар ин, дар бозори Чин инчунин метавон як шиша хурди 300 мл Coca Cola ва 330 мл банкаи муосирро дидан мумкин аст.

Аз он вақт инҷониб, то соли 2019, бисёре аз брендҳои хӯрокворӣ ва нӯшокӣ бастаҳои хурдро барои қонеъ кардани шамоли 'иқтисоди зебо' ба кор андохтанд, ба монанди қуттии хурди оби газдор дар Юанқи Форест. Ин шамол низ ба пайроҳаи нави нӯшидани чой вазида, каме, чой ва ғайра низ чойи ширии 'пиёлаи хурд'-ро ба кор андохтааст.

Бастабандии нӯшокиҳо тамоюли рушди бастабандии хурдро муаррифӣ мекунад, сабаб он аст, ки бастаҳои хурд барои анҷом додани он хеле мувофиқанд, аммо инчунин метавонанд дар халтаҳои занона ҷойгир карда шаванд, аз ин рӯ афшураи меваҷот, карбонатсия ва дигар маҳсулоти бастабандии хурд торафт маъмултар мешаванд.

Илова бар ин, истеъмолкунандагон ба саломатӣ бештар таваҷҷӯҳ зоҳир мекунанд. Ҳатто барои нӯшокиҳои калориянок, бастаҳои хурд метавонанд бори калорияи истеъмолкунандагонро коҳиш диҳанд ва талаботро барои коҳиш додани шакар қонеъ гардонанд. Бо компонентҳои тозатар, бастаҳои хурдро дар давоми як рӯз бидуни консервантҳо истеъмол кардан мумкин аст ва аз хатари вайроншавӣ пешгирӣ карда мешавад.

'Фахмидани эҳтиёҷоти истеъмолкунандагони марду зан метавонад ба мо кӯмак кунад, ки маҳсулот ва портфели маҳсулотро беҳтар ба нақша гирем,' гуфт Ю дар суханронии худ. Ба қафо нигоҳ мекунем, ки бастаи калон ё хурдтар аст, асли он қонеъ кардани ниёзҳои истеъмолкунандагон аст ва ҳадафи ниҳоии он воқеан 'фурӯши хуб' аст.