卖得很好，包裹应该更大或更小

出乎意料的是，饮料套餐的大小和大小已成为年轻人的“社会货币”。

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较小的包装容纳更高量的热量。例如，东方叶子的小包装非常受欢迎，有些网络甚至是335毫升东方叶子，成小包装。该帖子的标题为“互联网上最小的东方叶子”，获得了30,000个赞，超过1,900个收藏夹和超过1,000条评论。

网络朋友的灵魂问 - 100毫升饮料的观众是谁？许多人评论说：“这个可爱的小包装只是想品尝”，“超级可爱，即使您买了它，不要喝” ...

尺寸包装很热，越来越多的品牌开始使包装更大或更小。 Kantar Worldpanel大中国总经理Yu Jian在FBIF2024食品和饮料创新论坛上说，“价值和小包装都在推动整个饮料行业的增长。

根据Nielsen IQ “ 2024年中国饮料行业的趋势和前景”，近年来，600ml-1249ml大型现成的饮料已成为饮料行业的新增长点。

近年来，传统品牌和新兴品牌确实在包装规格上大惊小怪。除了引入约500毫升大约500毫升的包装外，它们还引入了大约1L或大约300毫升的大包装。

例如，除500毫升包装外，东方叶子还推出了900毫升和335毫升包装；

为什么这些品牌的包装大小开始变得更大或更小？包装规格的变化背后，哪种市场需求与之相对应？

大小饮料包装并不是什么新鲜事物。但是近年来，消费者越来越关注大小包装。为了满足消费者的需求，许多品牌开始在包装规格上进行“努力工作”。

FBIF参观了许多地方，发现在大型超市或乡镇零售商店中，到处都可以找到900毫升的东方Gerberia叶子

近年来，有许多产品包含更大或更小的包装。例如，Huiyuan将于2022年推出2L高容量桶。Dongpeng饮料于2023年1月推出了其新产品“ Reledration ”时，它同时启动了555毫升和1L包装规格； YouCong Gas今年还推出了2升大包装。

实际上，近年来尚未出现大约1L和大约300毫升的小包装。过去，Tingyi，Uni-Er-Coles，可口可乐和百事可乐等品牌早在2019年就具有不同的包装规范。与过去相比，可以发现存在明显的变化。包装饮料的大小不再限于果汁和碳酸饮料，而是开始转向无糖茶，能量饮料，水果茶和其他饮料子类别

饮料包装规格的变化不仅限于国内市场，从国际市场上，饮料包装也变得更大或更小。

2019年，可口可乐为日本市场推出了350毫升和700毫升瓶。可口可乐在其网站上解释了为什么要引入新包装 - 为了响应日本的低出生率，人口老龄化和小家庭数量的增加，350毫升可乐适合一个人，700毫升适合两个人喝酒。 [2]

图片来源：可口可乐日本官方网站

近年来，日本的900毫升Pokuang Li Water一直在上升。根据大田的工作人员的说法，“自去年年底以来，销售量每月增加两位数。 “ [3]

英国饮料品牌Moju于2016年在60毫升包装上推出了Booster Series系列，其次是2023年420毫升包装，以满足消费者的不同需求。

图片来源：亚马逊

中国出口品牌麦克多维还发现了国际市场上大量无糖茶包装的趋势。为了满足中国和美国市场的需求，麦克道迪多选择了750毫升超大包装。 2022年11月，麦克德维多同时在中国和美国推出了750毫升“大乌龙茶”。 [4]

在北美市场中，更大的饮料包装的趋势甚至已传输到上游行业。金属包装生产商Crown Holdings的销售和营销副总裁Ron Skotleski在电子邮件的声明中说：由于消费者的健康问题，我们可以看到，在某些小饮料中的某些小饮料的消费中，我们可以看到7.5盎司罐的销售量显着增加，这会使这些小饮料感到不那么多。 [5]

从外国市场中包装的变化的原因，可以发现，无论是大包装还是迷你包装，饮料包装的变化背后，实际上，它都可以满足消费者不断变化的需求并希望出售良好的品牌。在国内市场的消费者群体购买偏好的特定变化是什么？

在北美市场中，更大的饮料包装的趋势甚至已传输到上游行业。金属包装生产商Crown Holdings的销售和营销副总裁Ron Skotleski在电子邮件的声明中说：由于消费者的健康问题，我们可以看到，在某些小饮料中的某些小饮料的消费中，我们可以看到7.5盎司罐的销售量显着增加，这会使这些小饮料感到不那么多。 [5]

大型包装还可以满足消费者的共享需求，满足消费者的情感价值和其他多元化需求。这样，第一个1L和2L大包饮料往往专注于家庭聚会场景，并强调“共享”，这仍然适用。

大型包装饮料的推出符合消费者的消费偏好的变化（消费恢复为理性，追求成本效益）和扩大消费方案的需求，还使消费者能够具有多样化的规格选择。

小包装正在卷土重来，旨在适合您的口袋和paree人

那时，品牌甚至比较大的包装开始推动更小的包裹。

可口可乐是在中国市场中引入较小包装的相对早期品牌之一。 2018年，可口可乐开始提供200毫升迷你罐装包装。此外，在中国市场还可以看到300毫升迷你瓶的可口可乐和330毫升现代罐。

从那时起，到2019年，许多食品和饮料品牌已经推出了小包装来满足“可爱的经济”风，例如Yuanqi Forest的迷你罐装闪闪发光的水。这条风还吹向新的茶饮料轨道，少量茶等。

饮料包装呈现出小型包装开发的趋势，原因是小包装非常适合执行，但也可以放入女性包中，因此果汁，碳酸化和其他小包装产品越来越受欢迎。

此外，消费者越来越多地关注健康。即使对于高热量饮料，小包装也可以减轻消费者的热量负担，并满足减少糖分的需求。使用更清洁的成分，可以在一天内食用小包装而无需防腐剂，从而避免有破坏的风险。

“了解男性和女性消费者的需求可以帮助我们更好地计划新产品和产品组合，” Yu在演讲中说。回顾一下，无论包装更大还是更小，其核心都是满足消费者的需求，最终目标实际上是 “卖得很好”。