Gowy satmak üçin paket has uly ýa-da kiçi bolmaly

Garaşylmadyk ýagdaýda içgi paketiniň göwrümi we ululygy ýaşlaryň 'sosial walýutasyna' öwrüldi.

Weibo-da uly içgi gaplamak temasy ýygy-ýygydan gözlenýärdi. Writingazylanda, 'Näme üçin # 1L gaplama ýaşlar üçin sosial walýuta öwrüldi' mowzugy 69 milliondan gowrak adam tarapyndan okaldy we beýleki baglanyşykly temalar 1 milliondan gowrak adam tarapyndan okaldy.

Ownuk gaplar has köp ýylylygy saklaýar. Mysal üçin, Gündogar ýapraklarynyň kiçi paketleri gaty meşhur, käbir netizenler hatda DIY 335ml Gündogar ýapraklaryny kiçi paketlere salýarlar. 'Internetdäki iň kiçi gündogar ýapragy ' ady bilen ýazylan bu ýazgy 30,000 halanmagy, 1900-den gowrak halanýan we 1000-den gowrak teswir ýazdy.

Arassa dostuň kalby soraýar - 100ml içgini diňleýänler kim? Köp adamlar teswir berdiler: 'Bu owadan kiçijik paket diňe dadyp görmek isledi ', 'satyn alsaňyzam içmeseňizem gaty ýakymly ' ...

Ölçegli gaplama yssy, köp markalar gaplamany has uly ýa-da kiçi edip başlaýar. 'Gymmat we kiçi paketler içgi pudagynda ösüşe itergi berýär' 'Kantar Worldpanel Greater China' -iň baş müdiri Yuu Jian FBIF2024 Azyk we içgi innowasiýa forumynda aýtdy.

Nielsen IQ '2024-nji ýylda Hytaýyň içgi senagatynyň tendensiýalary we geljegi' görä, 600ml-1249ml uly içgi içgileri soňky ýyllarda içgi pudagynyň täze ösüş nokadyna öwrüldi.

Soňky ýyllarda adaty markalar we täze döreýän markalar hakykatdanam gaplama spesifikasiýalarynda uly dawa-jenjel döretdi. 500ml töweregi paketleri hödürlemekden başga-da, 1L töweregi uly paketleri ýa-da 300ml töweregi kiçi paketleri hödürlediler.

Mysal üçin, “Gündogar ýapraklary” 500ml gaplamakdan başga-da 900ml we 335ml gaplamany hem işe girizdi;

Näme üçin bu markalaryň paket ululyklary ulalyp ýa-da kiçelip başlady? Gaplaýyş aýratynlyklarynyň üýtgemeginiň arkasynda, haýsy bazar islegi oňa laýyk gelýär?

Uly we kiçi içgi gaplamalary täze zat däl. Emma soňky ýyllarda sarp edijiler uly we kiçi gaplamalara has köp üns berdiler. Sarp edijileriň isleglerini kanagatlandyrmak üçin köp markalar gaplama spesifikasiýalarynda 'köp işlemäge' başladylar.

FBIF köp ýerlere baryp gördi we iri supermarketlerde ýa-da şäher dükanlarynda bolsun, 900ml Gündogar gerberia ýapraklarynyň hemme ýerde tapylyp bilinjekdigini anyklady.

Soňky ýyllarda has uly ýa-da kiçi paketlerde gelýän önümler köp. Mysal üçin, “Huiyuan” 2022-nji ýylda 2L ýokary kuwwatly barrel öndürer. “Dongpeng Beverage” 2023-nji ýylyň ýanwar aýynda täze önümi “Rehidrasiýa” çykanda, şol bir wagtyň özünde 555mL we 1L gaplama aýratynlyklaryny işe girizdi; “Youcong Gas” şu ýyl 2L uly paket çykardy.

Aslynda, soňky ýyllarda 1L töweregi uly paketler we 300ml töweregi kiçi paketler peýda bolmady. Geçmişde Tingyi, Uni-Prezident, Coca-Cola we PepsiCo ýaly markalarda 2019-njy ýyldan başlap gaplamagyň dürli aýratynlyklary bardy. Geçmiş bilen deňeşdirilende aç-açan üýtgeşmäniň bardygyny görmek bolýar. Gaplanan içgileriň göwrümi indi miwe suwy we gazlandyrylan içgiler bilen çäklenmän, şekersiz çaýlara, energiýa içgilerine, miweli çaýlara we beýleki kiçi kategoriýalara geçip başlaýar.

Içgi gaplama aýratynlyklary üýtgeýär, diňe içerki bazar bilen çäklenmän, halkara bazaryna seredeniňde, içgi gaplamasy hem ulalýar ýa-da kiçelýär.

2019-njy ýylda Coca-Cola Japaneseaponiýa bazary üçin 350ml we 700ml çüýşeleri satuwa çykardy. “Coca-Cola” öz web sahypasynda täze gaplamanyň näme üçin hödürlenýändigini düşündirýär - Japanaponiýanyň çaga dogluşynyň pesligine, ilatyň garramagyna we kiçi maşgalalaryň sanynyň köpelmegine jogap hökmünde 350ml Koks bir adama, 700ml iki adam içmäge ýaramly. [2]

Surat karzy: Coca-Cola Japanaponiýanyň resmi web sahypasy

900ml Pokuang Li suwy soňky ýyllarda Japanaponiýada köpelýär. Otsukanyň işgärleriniň pikiriçe, 'Geçen ýylyň ahyryndan bäri satuw mukdary her aýda iki esse artdy. ' [3]

Iňlis içgi markasy MOJU 2016-njy ýylda 60ml gaplamada Booster seriýasyny satuwa çykardy, 2023-nji ýylda sarp edijileriň dürli isleglerini kanagatlandyrmak üçin 420ml gaplama.

Surat karzy: amazon

Hytaýdan çykýan “McDovey” markasy halkara bazarynda şekersiz çaýyň uly gaplanyşynyň tendensiýasyny gördi. Hytaý we Amerikan bazarlarynyň hem isleglerini kanagatlandyrmak üçin MakDowido 750ml ululykdaky paket saýlady. 2022-nji ýylyň Sanjar aýynda MakDovedo bir wagtyň özünde Hytaýda we ABŞ-da 750ml 'Uly uzyn çaý ' öndürdi. [4]

Demirgazyk Amerikanyň bazarynda has uly içgi gaplamagyň tendensiýasy hatda ýokary akym pudagyna-da geçdi. Demir gaplaýyş öndürijisi bolan Crown Holdings-iň Demirgazyk Amerikadaky içgi bölüminiň satuw we marketing boýunça wise-prezidenti Ron Skotleski e-poçta hatynda şeýle diýdi: “Sarp edijileriň saglygy aladalary sebäpli içgileriň käbir segmentlerinde 7,5 unsiýa bankalaryň satuwynyň ep-esli artandygyny görüp bileris we bu ownuk içgileriň sarp edilmegi sarp edijileri günäkär hasaplamaz. [5]

Daşary ýurt bazarlarynda gaplamanyň üýtgemeginiň sebäplerinden, uly gaplama ýa-da kiçi gaplama bolsun, içgi gaplamasynyň üýtgemeginiň aňyrsynda, sarp edijileriň üýtgeýän zerurlyklaryny kanagatlandyrýan we gowy satmak isleýän markadygyna göz ýetirmek bolýar. Içerki bazardaky sarp ediji toparlaryň satyn alma aýratynlyklarynda haýsy üýtgeşmeler bar?

Demirgazyk Amerikanyň bazarynda has uly içgi gaplamagyň tendensiýasy hatda ýokary akym pudagyna-da geçdi. Demir gaplaýyş öndürijisi bolan Crown Holdings-iň Demirgazyk Amerikadaky içgi bölüminiň satuw we marketing boýunça wise-prezidenti Ron Skotleski e-poçta hatynda şeýle diýdi: “Sarp edijileriň saglygy aladalary sebäpli içgileriň käbir segmentlerinde 7,5 unsiýa bankalaryň satuwynyň ep-esli artandygyny görüp bileris we bu ownuk içgileriň sarp edilmegi sarp edijileri günäkär hasaplamaz. [5]

Uly gaplama, şeýle hem sarp edijileriň paýlaşmak isleglerini kanagatlandyryp biler, sarp edijileriň emosional bahasyny we beýleki köpdürli zerurlyklaryny kanagatlandyryp biler. Şeýlelik bilen, ilkinji 1L we 2L uly içgiler, maşgala ýygnanýan sahnalara ünsi jemleýär we şu günki güne çenli ulanylýan 'paýlaşmak' -a ünsi çekýär.

Uly gaplanan içgileriň işe girizilmegi, sarp edijileriň sarp ediş islegleriniň üýtgemegine (sarp ediş rasionalizme gaýdyp gelmek, tygşytlylyga ymtylmak) we sarp ediş ssenarileriniň giňelmegine isleg döredýär, şeýle hem sarp edijilere dürli-dürli spesifikasiýa saýlamaga mümkinçilik berýär.

Kiçijik paketler jübiňize we adamlary gowy görmek üçin gaýdyp gelýär

Şol döwürde markalar has kiçi paketleri has uly paketlerden has ir itip başladylar.

Coca-Cola, Hytaý bazarynda kiçi paketleri hödürlemek üçin has irki markalaryň biri. 2018-nji ýylda Coca-Cola 200ml mini-gap paketlerini hödürläp başlady. Mundan başga-da, Hytaý bazarynda 300ml kiçi çüýşe Coca Cola we 330ml döwrebap banka hem görüp bolýar.

Şondan bäri, 2019-njy ýyla çenli köp sanly azyk we içgi markalary uanuanqi tokaýynyň gazly suwly kiçijik bankasy ýaly 'ýakymly ykdysadyýet ' şemalyna garşy durmak üçin kiçi gaplamalary işe girizdi. Bu ýel täze çaý içgi ýoluna-da öwüsdi, azajyk, çaý we ş.m. şeýle hem 'kiçi käse ' süýt çaýyny başlady.

Içgi gaplamasy ownuk gaplamanyň ösüş tendensiýasyny görkezýär, sebäbi kiçi gaplamalary amala aşyrmak üçin örän amatly, şeýle hem aýal sumkalaryna salyp bolýar, şonuň üçin miwe suwy, karbonasiýa we beýleki ownuk gaplama önümleri has meşhur bolýar.

Mundan başga-da, sarp edijiler saglyga has köp üns berýärler. Highokary kalorili içgiler üçin hem kiçi paketler sarp edijileriň kaloriýa ýüküni azaldyp, şekeriň azalmagyna bolan islegi kanagatlandyryp biler. Has arassa maddalar bilen ownuk paketleri zaýalanmak howpundan gaça durup, bir günüň içinde konserwantlar bolmazdan iýip bolýar.

'Erkek we aýal sarp edijileriň zerurlyklaryna düşünmek, täze önümleri we önüm bukjalaryny has gowy meýilleşdirmäge kömek edip biler' -diýdi Yuu. Yzyna seretseň, bukjanyň ulusy ýa-da kiçi bolmagy, onuň esasy sarp edijileriň isleglerini kanagatlandyrmakdyr we esasy maksat aslynda 'gowy satmak'.