Om goed te ferkeapjen, moat it pakket grutter of lytser wêze

Unferwachts is de grutte en grutte fan it drankpakket de 'sosjale munt' wurden fan jonge minsken.

Op Weibo waard gauris socht nei it ûnderwerp fan grutte drankferpakkingen. Op it stuit fan dit skriuwen is it ûnderwerp 'Wêrom #1L-ferpakking in sosjale faluta wurden is foar jonge minsken' is lêzen troch mear dan 69 miljoen minsken, en oare relatearre ûnderwerpen binne lêzen troch mear dan 1 miljoen minsken.

Lytsere pakken hâlde hegere hoemannichten waarmte. Bygelyks, lytse pakketten Orientalske blêden binne tige populêr, en guon netizens sels DIY 335ml Orientalske blêden yn lytse pakketten. De post, mei de titel 'The Smallest Oriental Leaf on the Internet', helle 30,000 likes, mear dan 1,900 favoriten en mear dan 1,000 opmerkingen.

En de siel fan 'e netfreon freget - wa is it publyk fan 100 ml drank? In protte minsken kommentearren: 'Dit leuke lytse pakket woe gewoan priuwe', 'super cute, sels as jo it keapje en it net drinke'...

Grutte ferpakking is hyt, en mear en mear merken begjinne de ferpakking grutter of lytser te meitsjen. 'Wearde en lytse pakketten driuwen groei yn 'e dranksektor,' sei Yu Jian, algemien direkteur fan Kantar Worldpanel Greater China, op it FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Neffens Nielsen IQ 'Trends en perspektiven fan 'e drankyndustry fan Sina yn 2024', binne 600ml-1249ml grutte klearebare dranken de lêste jierren in nij groeipunt wurden fan 'e dranksektor.

Yn 'e ôfrûne jierren hawwe sawol tradisjonele merken as opkommende merken yndie in grutte opskuor makke oer ferpakkingsspesifikaasjes. Neist it yntrodusearjen fan pakjes fan sawat 500ml, yntrodusearren se ek grutte pakjes fan sawat 1L as lytse pakjes fan sawat 300ml.

Bygelyks, Oriental Leaves, neist 500ml ferpakking, ek lansearre 900ml en 335ml ferpakking;

Wêrom begon de pakketgrutte fan dizze merken grutter of lytser te wurden? Efter de feroaring fan ferpakkingsspesifikaasjes, hokker soart fraach fan 'e merk komt dêrmei oerien?

Grutte en lytse drankferpakking is neat nij. Mar de lêste jierren hawwe konsuminten hieltyd mear omtinken foar grutte en lytse ferpakkingen. Om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten, begon in protte merken 'hurd te wurkjen' oan ferpakkingsspesifikaasjes.

FBIF besocht in protte plakken en fûn dat 900 ml Orientalske gerberia-blêden oeral te finen wiene, itsij yn grutte supermerken as yn 'e township-winkels

De lêste jierren binne d'r in protte produkten dy't yn gruttere of lytsere pakketten komme. Bygelyks, Huiyuan sil lansearje 2L hege kapasiteit barrels yn 2022. Doe't Dongpeng Beverage lansearre syn nije produkt 'Rehydration' yn jannewaris 2023, lansearre it 555mL en 1L packaging spesifikaasjes tagelyk; Youcong Gas hat dit jier ek in 2L grut pakket lansearre.

Yn feite binne grutte pakketten fan sawat 1L en lytse pakketten fan sawat 300ml de lêste jierren net ferskynd. Yn it ferline hiene merken lykas Tingyi, Uni-President, Coca-Cola en PepsiCo al ferskate spesifikaasjes fan ferpakking al yn 2019. Yn ferliking mei it ferline kin fûn wurde dat der in dúdlike feroaring is. De grutte fan ferpakte dranken is net langer beheind ta fruitsap en koalhydrate dranken, mar begjint te ferskowen nei sûkerfrije tee, enerzjydranken, fruittee en oare subkategoryen fan dranken

Spesifikaasjes foar drankferpakking feroarje, net allinich beheind ta de ynlânske merk, sjoen de ynternasjonale merk, drankferpakking wurdt ek grutter of lytser.

Yn 2019 lansearre Coca-Cola 350ml en 700ml flessen foar de Japanske merk. Op har webside leit Coca-Cola út wêrom't de nije ferpakking wurdt yntrodusearre - yn reaksje op Japan's lege bertepersintaazje, fergrizing fan befolking en tanimmend oantal lytse húshâldings, 350ml Coke is geskikt foar ien persoan, 700ml is geskikt foar twa minsken om te drinken. [2]

Photo credit: Coca-Cola Japan offisjele webside

It 900ml Pokuang Li-wetter is yn 'e ôfrûne jierren op'e hichte west yn Japan. Neffens it personiel fan Otsuka, 'sûnt it ein fan ferline jier is it ferkeapfolum elke moanne mei dûbele sifers tanommen.' [3]

Britske drankmerk MOJU lansearre de Booster-searje yn 60ml-ferpakking yn 2016, folge troch 420ml-ferpakking yn 2023 om te foldwaan oan de ferskate behoeften fan konsuminten.

Foto credit: amazon

Sineeske útgeande merk McDovey hat ek de trend opspoard fan grutte ferpakking fan sûkerfrije tee op 'e ynternasjonale merk. Om te foldwaan oan 'e behoeften fan sawol de Sineeske as Amerikaanske merken, keas McDovido in 750ml te grut pakket. Yn novimber 2022 lansearre McDovedo tagelyk 750ml 'Great Oolong Tea' yn Sina en de Feriene Steaten. [4]

Yn 'e Noardamerikaanske merk is de trend fan gruttere drankferpakking sels oerbrocht nei de streamop-yndustry. Ron Skotleski, fise-presidint fan ferkeap en marketing foar de Noardamerikaanske drankdivyzje fan Crown Holdings, in produsint fan metalen ferpakking, sei yn in e-postferklearring: As gefolch fan sûnenssoarch fan konsuminten kinne wy ​​in signifikante tanimming sjen yn 'e ferkeap fan blikjes fan 7,5 ounces yn guon segminten fan dranken, en de konsumpsje fan dizze lytse dranken makket konsuminten minder skuldich. [5]

Ut de redenen foar it feroarjen fan ferpakking yn bûtenlânske merken, is te finen dat oft it om grutte ferpakkingen of mini-ferpakkingen giet, efter de feroaring fan drankferpakking, it eins it merk is dat terjochte komt op de feroarjende behoeften fan konsuminten en goed ferkeapje wol. Wat binne de spesifike feroarings yn 'e oankeap foarkar fan konsumint groepen yn' e ynlânske merk?

Yn 'e Noardamerikaanske merk is de trend fan gruttere drankferpakking sels oerbrocht nei de streamop-yndustry. Ron Skotleski, fise-presidint fan ferkeap en marketing foar de Noardamerikaanske drankdivyzje fan Crown Holdings, in produsint fan metalen ferpakking, sei yn in e-postferklearring: As gefolch fan sûnenssoarch fan konsuminten kinne wy ​​in signifikante tanimming sjen yn 'e ferkeap fan blikjes fan 7,5 ounces yn guon segminten fan dranken, en de konsumpsje fan dizze lytse dranken makket konsuminten minder skuldich. [5]

Grutte ferpakking kin ek foldwaan oan 'e dielen fan' e behoeften fan konsuminten, foldwaan oan 'e emosjonele wearde fan konsuminten en oare ferskaat oan behoeften. Op dizze manier tendearje de earste 1L en 2L grutte pakketten dranken har te rjochtsjen op sênes foar famyljegearkomsten en beklamje 'diele', wat hjoeddedei noch fan tapassing is.

De lansearring fan grutte ferpakte dranken foldocht oan 'e feroaring fan' e konsumpsjefoarkarren (konsumpsje werom nei rasjonaliteit, it stribjen nei kosten-effektyf) en de fraach nei ferbrede konsumpsje-senario's, en stelt konsuminten ek yn steat om diversifere karren fan spesifikaasjes te hawwen

Lytse pakketten meitsje in comeback, ûntworpen om yn jo bûse te passen en minsken leaf te hawwen

Doe begûnen merken lytsere pakketten noch earder te triuwen dan gruttere.

Coca-Cola wie ien fan 'e relatyf iere merken om lytsere pakketten yn' e Sineeske merk yn te fieren. Yn 2018 begon Coca-Cola 200ml mini-blikpakketten oan te bieden. Dêrneist kin yn 'e Sineeske merk ek de 300ml mini flesse Coca Cola en 330ml moderne blik sjen.

Sûnt dy tiid, troch 2019, hawwe in protte iten- en drankmerken lytse ferpakkingen lansearre om te foldwaan oan 'e 'leuke ekonomy' wyn, lykas Yuanqi Forest's mini-blikke mei sprankeljend wetter. Dizze wyn waaide ek nei de nije teedrinkbaan, in bytsje, tee en sa lansearre ek 'mini beker' molke tee.

Drankferpakking presintearret in trend fan ûntwikkeling fan lytse ferpakking, de reden is dat lytse ferpakking tige geskikt is foar it útfieren, mar kin ek yn froulju's tassen pleatst wurde, sadat fruchtsop, karbonaasje en oare lytse ferpakkingsprodukten hieltyd populêrder wurde.

Dêrnjonken jouwe konsuminten hieltyd mear omtinken foar sûnens. Sels foar dranken mei hege kalorie kinne lytse pakketten de kalorike lêst fan konsuminten ferminderje en foldwaan oan 'e fraach nei sûkerreduksje. Mei skjinnere yngrediïnten kinne lytse pakketten binnen in dei konsumeare wurde sûnder conserveringsmiddelen, om it risiko fan bedjerren te foarkommen.

'De behoeften fan manlike en froulike konsuminten begripe kinne ús helpe om nije produkten en produktportfolio's better te plannen,' sei Yu yn syn taspraak. As wy werom sjogge, oft it pakket grutter of lytser is, is de kearn it om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten, en it úteinlike doel is eins 'goed te ferkeapjen'.