Bila kutarajia, saizi na saizi ya kifurushi cha kinywaji imekuwa 'sarafu ya kijamii' ya vijana.
Kwenye Weibo, mada ya ufungaji mkubwa wa vinywaji ilitafutwa mara kwa mara. Wakati wa kuandika, mada 'Kwanini #1L Ufungaji imekuwa sarafu ya kijamii kwa vijana ' imesomwa na watu zaidi ya milioni 69, na mada zingine zinazohusiana zimesomwa na watu zaidi ya milioni 1.
Pakiti ndogo hushikilia joto la juu. Kwa mfano, vifurushi vidogo vya majani ya mashariki ni maarufu sana, na baadhi ya wavu hata majani ya DIY 335ml Mashariki kwenye vifurushi vidogo. Barua hiyo, yenye jina 'Jani ndogo la Mashariki kwenye Mtandao ', lilipata kupendwa 30,000, zaidi ya 1,900 za upendeleo na maoni zaidi ya 1,000.
Na roho ya rafiki wavu inauliza - watazamaji wa 100ml ni nani? Watu wengi walitoa maoni: 'Kifurushi hiki kizuri kidogo kilitaka kuonja ', 'nzuri hata ikiwa utainunua na usinywe ' ...
Ufungaji wa saizi ni moto, na bidhaa zaidi na zaidi zinaanza kufanya ufungaji kuwa mkubwa au mdogo. 'Thamani na vifurushi vidogo vinaongoza ukuaji katika tasnia ya vinywaji, ' Yu Jian, meneja mkuu wa Kantar WorldPanel Greater China, alisema katika Jukwaa la Ubunifu wa Chakula na Vinywaji.
Kulingana na Nielsen IQ 'Mwelekeo na Matarajio ya Viwanda vya Vinywaji vya China mnamo 2024 ', vinywaji 600ml-1249ml vinywaji vikubwa vya kunywa vimekuwa hatua mpya ya ukuaji wa tasnia ya vinywaji katika miaka ya hivi karibuni.
Katika miaka ya hivi karibuni, chapa zote za jadi na chapa zinazoibuka zimefanya mazungumzo makubwa juu ya uainishaji wa ufungaji. Mbali na kuanzisha pakiti za karibu 500ml, pia walianzisha pakiti kubwa za karibu 1L au pakiti ndogo za karibu 300ml.
Kwa mfano, majani ya Mashariki, pamoja na ufungaji wa 500ml, pia ilizindua ufungaji wa 900ml na 335ml;
Je! Ni kwanini vifurushi vya bidhaa hizi vilianza kuwa kubwa au ndogo? Nyuma ya mabadiliko ya uainishaji wa ufungaji, ni aina gani ya mahitaji ya soko inayolingana nayo?
Ufungaji mkubwa na mdogo wa kinywaji sio kitu kipya. Lakini katika miaka ya hivi karibuni, watumiaji wamelipa umakini zaidi na zaidi kwa ufungaji mkubwa na mdogo. Ili kukidhi mahitaji ya watumiaji, chapa nyingi zilianza '' kufanya kazi kwa bidii 'juu ya uainishaji wa ufungaji.
FBIF ilitembelea maeneo mengi na kugundua kuwa 900ml ya majani ya mashariki ya gerberia inaweza kupatikana kila mahali, iwe katika maduka makubwa au duka la kuuza Township
Katika miaka ya hivi karibuni, kuna bidhaa nyingi ambazo huja katika vifurushi vikubwa au vidogo. Kwa mfano, Huiyuan atazindua mapipa ya kiwango cha juu cha 2L mnamo 2022. Wakati Dongpeng Beverage ilizindua bidhaa yake mpya 'Rehydration ' mnamo Januari 2023, ilizindua maelezo ya ufungaji 555ml na 1L kwa wakati mmoja; Gesi ya YouCong pia ilizindua kifurushi kikubwa cha 2L mwaka huu.
Kwa kweli, vifurushi vikubwa vya karibu 1L na vifurushi vidogo vya karibu 300ml hazijaonekana katika miaka ya hivi karibuni. Hapo zamani, chapa kama vile Tingyi, Uni-Rais, Coca-Cola na PepsiCo zilikuwa na maelezo tofauti ya ufungaji mapema mwaka wa 2019. Ikilinganishwa na zamani, inaweza kupatikana kuwa kuna mabadiliko dhahiri. Saizi ya vinywaji vilivyowekwa sio tena kwa juisi ya matunda na vinywaji vyenye kaboni, lakini huanza kuhamia chai isiyo na sukari, vinywaji vya nishati, chai ya matunda na vikundi vingine vya vinywaji
Uainishaji wa ufungaji wa vinywaji hubadilika, sio tu kwa soko la ndani, ukiangalia soko la kimataifa, ufungaji wa vinywaji pia unakuwa mkubwa au mdogo.
Mnamo mwaka wa 2019, Coca-Cola alizindua chupa 350ml na 700ml kwa soko la Japan. Kwenye wavuti yake, Coca-Cola anaelezea ni kwa nini ufungaji mpya unaanzishwa-kujibu kiwango cha chini cha kuzaliwa cha Japan, idadi ya wazee na kuongezeka kwa idadi ya familia ndogo, 350ml ya Coke inafaa kwa mtu mmoja, 700ml inafaa kwa watu wawili kunywa. [2]
Mkopo wa picha: Coca-Cola Japan rasmi tovuti
Maji ya 900ml Pokuang Li yamekuwa yakiongezeka nchini Japan katika miaka ya hivi karibuni. Kulingana na wafanyikazi wa Otsuka, 'tangu mwisho wa mwaka jana, kiasi cha mauzo kimeongezeka kwa nambari mbili kila mwezi. ' [3]
Bidhaa ya Vinywaji ya Uingereza Moju ilizindua safu ya nyongeza katika ufungaji wa 60ml mnamo 2016, ikifuatiwa na ufungaji 420ml mnamo 2023 kukidhi mahitaji tofauti ya watumiaji.
Mikopo ya picha: Amazon
Chapa ya nje ya Wachina McDovey pia ameona hali ya ufungaji mkubwa wa chai isiyo na sukari katika soko la kimataifa. Ili kukidhi mahitaji ya masoko ya Wachina na Amerika, McDovido alichagua kifurushi cha 750ml. Mnamo Novemba 2022, McDovedo wakati huo huo alizindua 750ml 'chai kubwa ya oolong ' nchini China na Merika. [4]
Katika soko la Amerika Kaskazini, mwenendo wa ufungaji mkubwa wa vinywaji hata umepitishwa kwa tasnia ya juu. Ron Skotleski, makamu wa rais wa mauzo na uuzaji wa Idara ya Vinywaji vya Amerika ya Kaskazini, mtayarishaji wa ufungaji wa chuma, alisema katika taarifa iliyotumwa: kwa sababu ya wasiwasi wa afya ya watumiaji, tunaweza kuona ongezeko kubwa la uuzaji wa makopo ya 7.5 katika sehemu zingine za vinywaji, na matumizi ya vinywaji hivi vidogo huwafanya wasaidizi. [5]
Kutoka kwa sababu za mabadiliko ya ufungaji katika masoko ya nje, inaweza kupatikana kuwa ikiwa ni ufungaji mkubwa au ufungaji mdogo, nyuma ya mabadiliko ya ufungaji wa kinywaji, kwa kweli ni chapa ambayo inashughulikia mahitaji ya watumiaji na anataka kuuza vizuri. Je! Ni mabadiliko gani katika upendeleo wa ununuzi wa vikundi vya watumiaji katika soko la ndani?
Katika soko la Amerika Kaskazini, mwenendo wa ufungaji mkubwa wa vinywaji hata umepitishwa kwa tasnia ya juu. Ron Skotleski, makamu wa rais wa mauzo na uuzaji wa Idara ya Vinywaji vya Amerika ya Kaskazini, mtayarishaji wa ufungaji wa chuma, alisema katika taarifa iliyotumwa: kwa sababu ya wasiwasi wa afya ya watumiaji, tunaweza kuona ongezeko kubwa la uuzaji wa makopo ya 7.5 katika sehemu zingine za vinywaji, na matumizi ya vinywaji hivi vidogo huwafanya wasaidizi. [5]
Ufungaji mkubwa pia unaweza kukidhi mahitaji ya kugawana watumiaji, kufikia thamani ya kihemko ya watumiaji na mahitaji mengine ya mseto. Kwa njia hii, vifurushi vya kwanza vya 1L na 2L vinywaji vikubwa vinalenga kwenye picha za kukusanya familia na kusisitiza 'Kushiriki ', ambayo bado inatumika leo.
Uzinduzi wa vinywaji vikubwa vya vifurushi vinatoa mabadiliko ya upendeleo wa matumizi ya watumiaji (matumizi ya kurudi kwa mantiki, harakati za gharama nafuu) na mahitaji ya kupanua hali ya matumizi, na pia huwezesha watumiaji kuwa na uchaguzi mseto wa maelezo
Vifurushi vidogo vinafanya kurudi nyuma, iliyoundwa iliyoundwa kutoshea mfukoni na watu wanaopenda
Hapo zamani, chapa zilianza kusukuma vifurushi vidogo hata mapema kuliko zile kubwa.
Coca-Cola ilikuwa moja ya chapa za mapema kuanzisha vifurushi vidogo katika soko la China. Mnamo 2018, Coca-Cola alianza kutoa vifurushi vya mini 200ml. Kwa kuongezea, katika soko la Wachina pia inaweza kuona chupa ya mini 300ml ya Coca Cola na 330ml kisasa Can.
Tangu wakati huo, ifikapo mwaka wa 2019, bidhaa nyingi za chakula na vinywaji vimezindua ufungaji mdogo kukutana na upepo wa '' uchumi mzuri ', kama vile maji ya Yuanqi ya Msitu ya maji ya kung'aa. Upepo huu pia ulilipuka kwa wimbo mpya wa kunywa chai, kidogo, chai na kadhalika pia ilizinduliwa 'mini kikombe ' chai ya maziwa.
Ufungaji wa vinywaji unatoa mwelekeo wa maendeleo madogo ya ufungaji, sababu ni kwamba ufungaji mdogo unafaa sana kwa kutekeleza, lakini pia unaweza kuwekwa kwenye mifuko ya wanawake, kwa hivyo juisi ya matunda, kaboni na bidhaa zingine ndogo za ufungaji zinakuwa maarufu zaidi.
Kwa kuongezea, watumiaji hulipa umakini zaidi na zaidi kwa afya. Hata kwa vinywaji vyenye kalori kubwa, vifurushi vidogo vinaweza kupunguza mzigo wa caloric wa watumiaji na kukidhi mahitaji ya kupunguzwa kwa sukari. Na viungo safi, vifurushi vidogo vinaweza kuliwa ndani ya siku bila vihifadhi, kuzuia hatari ya uharibifu.
'Kuelewa mahitaji ya watumiaji wa kiume na wa kike kunaweza kutusaidia kupanga bora bidhaa mpya na portfolios za bidhaa, ' Yu alisema katika hotuba yake. Kuangalia nyuma, ikiwa kifurushi ni kikubwa au kidogo, msingi wake ni kukidhi mahitaji ya watumiaji, na lengo la mwisho ni kweli 'kuuza vizuri '.
Mkopo wa picha: Coca-Cola Japan rasmi tovuti
Mikopo ya picha: Amazon
