Inesperadamente, el tamaño y tamaño del paquete de bebidas se ha convertido en la 'moneda social' de los jóvenes.
En Weibo se buscaba con frecuencia el tema de los envases grandes de bebidas. En el momento de escribir este artículo, el tema 'Por qué los envases de 1 litro se han convertido en una moneda social para los jóvenes' ha sido leído por más de 69 millones de personas, y otros temas relacionados han sido leídos por más de 1 millón de personas.
Los paquetes más pequeños retienen mayores cantidades de calor. Por ejemplo, los paquetes pequeños de hojas orientales son muy populares, y algunos internautas incluso hacen bricolaje con hojas orientales de 335 ml en paquetes pequeños. La publicación, titulada 'La hoja oriental más pequeña de Internet', obtuvo 30.000 me gusta, más de 1.900 favoritos y más de 1.000 comentarios.
Y el alma del amigo de la red pregunta: ¿quién es el público de la bebida de 100 ml? Mucha gente comentó: 'Este lindo paquetito sólo quería probarlo', 'súper lindo incluso si lo compras y no lo bebes'...
El tamaño de los envases está de moda y cada vez más marcas empiezan a hacer los envases más grandes o más pequeños. 'El valor y los envases pequeños están impulsando el crecimiento en toda la industria de bebidas', dijo Yu Jian, gerente general de Kantar Worldpanel Greater China, en el Foro de Innovación de Alimentos y Bebidas FBIF2024.
Según Nielsen IQ 'Tendencias y perspectivas de la industria de bebidas de China en 2024', las bebidas grandes listas para beber de 600 ml a 1249 ml se han convertido en un nuevo punto de crecimiento de la industria de bebidas en los últimos años.
En los últimos años, tanto las marcas tradicionales como las marcas emergentes han hecho un gran escándalo por las especificaciones de los envases. Además de introducir envases de alrededor de 500 ml, también introdujeron envases grandes de alrededor de 1 litro o paquetes pequeños de alrededor de 300 ml.
Por ejemplo, Oriental Leaves, además de los envases de 500 ml, también lanzó envases de 900 ml y 335 ml;
¿Por qué los tamaños de los paquetes de estas marcas empezaron a ser más grandes o más pequeños? Detrás del cambio de especificaciones de embalaje, ¿qué tipo de demanda del mercado le corresponde?
Los envases de bebidas grandes y pequeños no son nada nuevo. Pero en los últimos años, los consumidores han prestado cada vez más atención a los envases grandes y pequeños. Para satisfacer las necesidades de los consumidores, muchas marcas comenzaron a 'trabajar duro' en las especificaciones de los envases.
El FBIF visitó muchos lugares y descubrió que se podían encontrar 900 ml de hojas de gerberia oriental en todas partes, ya sea en grandes supermercados o en tiendas minoristas del municipio.
En los últimos años, hay muchos productos que vienen en paquetes más grandes o más pequeños. Por ejemplo, Huiyuan lanzará barriles de alta capacidad de 2 litros en 2022. Cuando Dongpeng Beverage lanzó su nuevo producto 'Rehidratación' en enero de 2023, lanzó especificaciones de envasado de 555 ml y 1 litro al mismo tiempo; Youcong Gas también lanzó un paquete grande de 2 litros este año.
De hecho, en los últimos años no han aparecido envases grandes de alrededor de 1L y envases pequeños de alrededor de 300ml. En el pasado, marcas como Tingyi, Uni-President, Coca-Cola y PepsiCo tenían diferentes especificaciones de empaque ya en 2019. En comparación con el pasado, se puede encontrar que hay un cambio obvio. El tamaño de las bebidas envasadas ya no se limita a los zumos de frutas y las bebidas carbonatadas, sino que comienza a desplazarse hacia el té sin azúcar, las bebidas energéticas, el té de frutas y otras subcategorías de bebidas.
Las especificaciones de los envases de bebidas cambian, no solo se limitan al mercado nacional, sino que, en el mercado internacional, los envases de bebidas también son cada vez más grandes o más pequeños.
En 2019, Coca-Cola lanzó botellas de 350 ml y 700 ml para el mercado japonés. En su sitio web, Coca-Cola explica por qué se está introduciendo el nuevo envase: en respuesta a la baja tasa de natalidad de Japón, el envejecimiento de la población y el creciente número de familias pequeñas, 350 ml de Coca-Cola son adecuados para una persona y 700 ml son adecuados para que beban dos personas. [2]
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Crédito de la foto: sitio web oficial de Coca-Cola Japón.
El agua Pokuang Li de 900 ml ha ido en aumento en Japón en los últimos años. Según el personal de Otsuka, 'desde finales del año pasado, el volumen de ventas ha aumentado dos dígitos cada mes'.
La marca británica de bebidas MOJU lanzó la serie Booster en envases de 60 ml en 2016, seguida de envases de 420 ml en 2023 para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores.
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Crédito de la foto: amazonas
La marca china McDovey también ha detectado la tendencia de los envases grandes de té sin azúcar en el mercado internacional. Para satisfacer las necesidades de los mercados chino y americano, McDovido eligió un envase de gran tamaño de 750 ml. En noviembre de 2022, McDovedo lanzó simultáneamente el 'Great Oolong Tea' de 750 ml en China y Estados Unidos. [4]
En el mercado norteamericano, la tendencia a utilizar envases de bebidas más grandes se ha transmitido incluso a la industria upstream. Ron Skotleski, vicepresidente de ventas y marketing de la división de bebidas norteamericana de Crown Holdings, un productor de envases metálicos, dijo en una declaración enviada por correo electrónico: Como resultado de las preocupaciones de salud de los consumidores, podemos ver un aumento significativo en las ventas de latas de 7,5 onzas en algunos segmentos de bebidas, y el consumo de estas bebidas pequeñas hace que los consumidores se sientan menos culpables. [5]
De las razones del cambio de empaque en los mercados extranjeros, se puede encontrar que ya sea empaque grande o mini empaque, detrás del cambio de empaque de bebidas, en realidad es la marca la que satisface las necesidades cambiantes de los consumidores y quiere vender bien. ¿Cuáles son los cambios específicos en las preferencias de compra de los grupos de consumidores en el mercado interno?
En el mercado norteamericano, la tendencia a utilizar envases de bebidas más grandes se ha transmitido incluso a la industria upstream. Ron Skotleski, vicepresidente de ventas y marketing de la división de bebidas norteamericana de Crown Holdings, un productor de envases metálicos, dijo en una declaración enviada por correo electrónico: Como resultado de las preocupaciones de salud de los consumidores, podemos ver un aumento significativo en las ventas de latas de 7,5 onzas en algunos segmentos de bebidas, y el consumo de estas bebidas pequeñas hace que los consumidores se sientan menos culpables. [5]
Los envases grandes también pueden satisfacer las necesidades de compartir de los consumidores, satisfacer el valor emocional de los consumidores y otras necesidades diversificadas. De esta manera, los primeros paquetes grandes de bebidas de 1 litro y 2 litros tienden a centrarse en escenas de reuniones familiares y enfatizan el 'compartir', algo que todavía se aplica hoy en día.
El lanzamiento de bebidas envasadas de gran tamaño responde al cambio de las preferencias de consumo de los consumidores (el consumo vuelve a la racionalidad, la búsqueda de rentabilidad) y a la demanda de escenarios de consumo cada vez más amplios, y también permite a los consumidores tener opciones diversificadas de especificaciones.
Los paquetes pequeños están regresando, diseñados para caber en tu bolsillo y hacer querer a la gente.
En aquel entonces, las marcas comenzaron a impulsar paquetes más pequeños incluso antes que los más grandes.
Coca-Cola fue una de las primeras marcas en introducir envases más pequeños en el mercado chino. En 2018, Coca-Cola comenzó a ofrecer paquetes de minilatas de 200 ml. Además, en el mercado chino también se puede ver la mini botella de Coca Cola de 300ml y la moderna lata de 330ml.
Desde entonces, en 2019, muchas marcas de alimentos y bebidas han lanzado envases pequeños para hacer frente al viento de la 'economía linda', como la mini lata de agua con gas de Yuanqi Forest. Este viento también sopló a la nueva pista de bebidas de té, un poco, té, etc., también lanzó té con leche 'mini taza'.
Los envases de bebidas presentan una tendencia de desarrollo de envases pequeños, la razón es que los envases pequeños son muy adecuados para llevar a cabo, pero también se pueden poner en bolsos de mujer, por lo que los jugos de frutas, carbonatación y otros productos de envases pequeños se están volviendo cada vez más populares.
Además, los consumidores prestan cada vez más atención a la salud. Incluso en el caso de bebidas ricas en calorías, los envases pequeños pueden reducir la carga calórica de los consumidores y satisfacer la demanda de reducción de azúcar. Con ingredientes más limpios, los paquetes pequeños se pueden consumir en un día sin conservantes, evitando el riesgo de que se echen a perder.
'Comprender las necesidades de los consumidores masculinos y femeninos puede ayudarnos a planificar mejor nuevos productos y carteras de productos', dijo Yu en su discurso. Mirando hacia atrás, ya sea que el paquete sea más grande o más pequeño, su núcleo es satisfacer las necesidades de los consumidores y el objetivo final es en realidad 'vender bien'.
Crédito de la foto: sitio web oficial de Coca-Cola Japón.
Crédito de la foto: amazonas
