Inesperadamente, el tamaño y el tamaño del paquete de bebidas se han convertido en la 'moneda social' de los jóvenes.
En Weibo, el tema del embalaje de bebidas grandes se buscó con frecuencia. Al momento de escribir este artículo, el tema 'Por qué más de 1 millón de personas han leído el tema ' por qué más de 1 millón de personas han leído una moneda social para los jóvenes ', y más de 1 millón de personas han leído otros temas relacionados.
Los paquetes más pequeños contienen mayores cantidades de calor. Por ejemplo, los pequeños paquetes de hojas orientales son muy populares, y algunos internautas incluso de bricolaje de 335 ml de hojas orientales en paquetes pequeños. La publicación, titulada 'La hoja oriental más pequeña de Internet ', obtuvo 30,000 me gusta, más de 1,900 favoritos y más de 1,000 comentarios.
Y el alma del amigo de la red pregunta: ¿quién es la audiencia de 100 ml de bebida? Mucha gente comentó: 'Este lindo paquete solo quería probar ', 'súper lindo incluso si lo compras y no lo bebes ' ...
El envasado de tamaño está caliente, y cada vez más marcas comienzan a hacer que el embalaje sea más grande o más pequeño. 'Valor y los paquetes pequeños están impulsando el crecimiento en toda la industria de bebidas, ' Yu Jian, gerente general de Kantar Worldpanel Greater China, dijo en el Foro de Innovación de Alimentos y Bebidas FBIF2024.
Según Nielsen IQ 'Las tendencias y las perspectivas de la industria de bebidas de China en 2024 ', 600 ml-1249 ml de grandes bebidas listas para beber se han convertido en un nuevo punto de crecimiento de la industria de las bebidas en los últimos años.
En los últimos años, tanto las marcas tradicionales como las marcas emergentes han hecho un gran alboroto con las especificaciones de empaque. Además de introducir paquetes de alrededor de 500 ml, también introdujeron grandes paquetes de alrededor de 1L o pequeños paquetes de alrededor de 300 ml.
Por ejemplo, las hojas orientales, además de los envases de 500 ml, también lanzaron un empaque de 900 ml y 335 ml;
¿Por qué los tamaños de paquete de estas marcas comenzaron a ser más grandes o más pequeños? Detrás del cambio de las especificaciones de envasado, ¿qué tipo de demanda de mercado corresponde a él?
El empaque de bebidas grandes y pequeñas no es nada nuevo. Pero en los últimos años, los consumidores han prestado cada vez más atención a los envases grandes y pequeños. Para satisfacer las necesidades de los consumidores, muchas marcas comenzaron a 'trabajar duro' en las especificaciones de empaque.
FBIF visitó muchos lugares y descubrió que se podían encontrar 900 ml de hojas orientales de Gerberia en todas partes, ya sea en grandes supermercados o tiendas minoristas del municipio
En los últimos años, hay muchos productos que vienen en paquetes más grandes o más pequeños. Por ejemplo, Huiyuan lanzará 2L Barriles de alta capacidad en 2022. Cuando Dongpeng Beverage lanzó su nuevo producto 'Rehidration ' En enero de 2023, lanzó 555 ml y 1L especificaciones de empaque al mismo tiempo; YouCong Gas también lanzó un paquete grande de 2L este año.
De hecho, los paquetes grandes de alrededor de 1L y pequeños paquetes de alrededor de 300 ml no han aparecido en los últimos años. En el pasado, marcas como Tingyi, Uni-President, Coca-Cola y PepsiCo tenían diferentes especificaciones de empaque ya en 2019. En comparación con el pasado, se puede encontrar que hay un cambio obvio. El tamaño de las bebidas envasadas ya no se limita al jugo de fruta y a las bebidas carbonatadas, sino que comienza a cambiar a té sin azúcar, bebidas energéticas, té de frutas y otras subcategorías de bebidas.
Las especificaciones de envasado de bebidas cambian, no solo limitadas al mercado interno, al observar el mercado internacional, el embalaje de bebidas también se está volviendo más grande o más pequeño.
En 2019, Coca-Cola lanzó botellas de 350 ml y 700 ml para el mercado japonés. En su sitio web, Coca-Cola explica por qué se introduce el nuevo empaque: en respuesta a la baja tasa de natalidad de Japón, el envejecimiento de la población y el aumento del número de familias pequeñas, 350 ml de Coca-Cola son adecuados para una persona, 700 ml es adecuado para que dos personas beban. [2]
Crédito de la foto: Sitio web oficial de Coca-Cola Japón
El agua Pokuang Li de 900 ml ha aumentado en Japón en los últimos años. Según el personal de Otsuka, 'Desde finales del año pasado, el volumen de ventas ha aumentado en dos dígitos cada mes. ' [3]
La marca de bebidas británicas Moju lanzó la serie Booster en un empaque de 60 ml en 2016, seguido de un empaque de 420 ml en 2023 para satisfacer las diferentes necesidades de los consumidores.
Crédito de la foto: Amazon
La marca de salida china McDovey también ha visto la tendencia de un gran empaque de té sin azúcar en el mercado internacional. Para satisfacer las necesidades de los mercados chinos y estadounidenses, McDovido eligió un paquete de gran tamaño de 750 ml. En noviembre de 2022, McDovedo lanzó simultáneamente 750 ml 'Great Oolong Tea ' en China y Estados Unidos. [4]
En el mercado norteamericano, la tendencia de envases de bebidas más grandes incluso se ha transmitido a la industria aguas arriba. Ron Skotleski, vicepresidente de ventas y marketing de la división de bebidas norteamericanas de Crown Holdings, un productor de envases de metal, dijo en una declaración enviada por correo electrónico: como resultado de las preocupaciones de salud de los consumidores, podemos ver un aumento significativo en las ventas de latas de 7.5 onzas en algunos segmentos de las bebidas, y el consumo de estos pequeños bebidas hace que los consumidores se sientan menos guijares. [5]
Por las razones del cambio de envasado en los mercados extranjeros, se puede encontrar que, ya sea que sea un embalaje grande o un mini empaque, detrás del cambio de envasado de bebidas, en realidad es la marca que atiende a las necesidades cambiantes de los consumidores y quiere vender bien. ¿Cuáles son los cambios específicos en las preferencias de compra de los grupos de consumo en el mercado interno?
En el mercado norteamericano, la tendencia de envases de bebidas más grandes incluso se ha transmitido a la industria aguas arriba. Ron Skotleski, vicepresidente de ventas y marketing de la división de bebidas norteamericanas de Crown Holdings, un productor de envases de metal, dijo en una declaración enviada por correo electrónico: como resultado de las preocupaciones de salud de los consumidores, podemos ver un aumento significativo en las ventas de latas de 7.5 onzas en algunos segmentos de las bebidas, y el consumo de estos pequeños bebidas hace que los consumidores se sientan menos guijares. [5]
El embalaje grande también puede satisfacer las necesidades de intercambio de los consumidores, satisfacer el valor emocional de los consumidores y otras necesidades diversificadas. De esta manera, los primeros paquetes de bebidas grandes 1L y 2L tienden a centrarse en escenas de recolección familiar y enfatizan 'compartir ', que todavía es aplicable hoy en día.
El lanzamiento de grandes bebidas envasadas atiende al cambio de las preferencias de consumo de los consumidores (el retorno de consumo a la racionalidad, la búsqueda de rentables) y la demanda de ampliar escenarios de consumo, y también permite a los consumidores tener opciones diversificadas de especificaciones
Los paquetes pequeños están regresando, diseñados para caber en su bolsillo y atraer a las personas
En aquel entonces, las marcas comenzaron a empujar paquetes más pequeños incluso antes que los más grandes.
Coca-Cola fue una de las marcas relativamente tempranas en introducir paquetes más pequeños en el mercado chino. En 2018, Coca-Cola comenzó a ofrecer paquetes mini-Can de 200 ml. Además, en el mercado chino también puede ver la mini botella de 300 ml de Coca Cola y 330 ml de lata moderna.
Desde entonces, para 2019, muchas marcas de alimentos y bebidas han lanzado pequeños empaques para cumplir con el viento de 'economía linda', como la mini lata de agua con gas yuanqi bosque. Este viento también sopló a la nueva pista de bebidas de té, un poco, té, etc., también lanzó 'mini copa ' té de leche.
El embalaje de bebidas presenta una tendencia de desarrollo de empaquetado pequeño, la razón es que el empaque pequeño es muy adecuado para llevar a cabo, pero también se puede poner en bolsas para mujeres, por lo que el jugo de frutas, la carbonatación y otros pequeños productos de empaque se están volviendo cada vez más populares.
Además, los consumidores prestan más y más atención a la salud. Incluso para bebidas altas en calorías, los paquetes pequeños pueden reducir la carga calórica de los consumidores y satisfacer la demanda de reducción de azúcar. Con los ingredientes más limpios, se pueden consumir paquetes pequeños en un día sin conservantes, evitando el riesgo de estropear.
'Comprender las necesidades de los consumidores masculinos y femeninos puede ayudarnos a planificar mejor nuevos productos y carteras de productos', dijo Yu en su discurso. Mirando hacia atrás, ya sea que el paquete sea más grande o más pequeño, su núcleo es satisfacer las necesidades de los consumidores, y el objetivo final es en realidad 'vender bien '.
Crédito de la foto: Sitio web oficial de Coca-Cola Japón
Crédito de la foto: Amazon
