Untuk menjual dengan baik, pakej harus lebih besar atau lebih kecil

Tidak disangka -sangka, saiz dan saiz pakej minuman telah menjadi 'mata wang sosial ' orang muda.

Pada Weibo, topik pembungkusan minuman besar sering dicari. Pada masa penulisan, topik 'Kenapa pembungkusan #1l telah menjadi mata wang sosial untuk golongan muda ' telah dibaca oleh lebih daripada 69 juta orang, dan topik lain yang berkaitan telah dibaca oleh lebih daripada 1 juta orang.

Pek yang lebih kecil memegang jumlah haba yang lebih tinggi. Sebagai contoh, pakej kecil daun oriental sangat popular, dan beberapa netizens walaupun DIY 335ml Oriental daun ke dalam pakej kecil. Jawatan itu, bertajuk 'Daun Oriental Terkecil di Internet ', memperoleh 30,000 suka, lebih daripada 1,900 kegemaran dan lebih daripada 1,000 komen.

Dan jiwa rakan bersih bertanya - siapa penonton minuman 100ml? Ramai orang mengulas: 'Pakej kecil comel ini hanya ingin merasai ', 'super comel walaupun anda membelinya dan tidak meminumnya ' ...

Pembungkusan saiz panas, dan semakin banyak jenama mula membuat pembungkusan lebih besar atau lebih kecil. 'Nilai dan pakej kecil memacu pertumbuhan di seluruh industri minuman,' Yu Jian, pengurus besar Kantar Worldpanel Greater China, berkata pada Forum Inovasi Makanan dan Minuman FBIF2024.

Menurut Nielsen IQ 'Trend dan Prospek Industri Minuman China pada tahun 2024 ', 600ml-1249ml minuman siap-minum besar telah menjadi titik pertumbuhan baru industri minuman dalam beberapa tahun kebelakangan.

Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, kedua -dua jenama tradisional dan jenama baru muncul telah membuat kekecohan besar mengenai spesifikasi pembungkusan. Selain memperkenalkan pek sekitar 500ml, mereka juga memperkenalkan pek besar sekitar 1L atau pek kecil sekitar 300ml.

Sebagai contoh, daun Oriental, sebagai tambahan kepada pembungkusan 500ml, juga melancarkan pembungkusan 900ml dan 335ml;

Kenapa saiz pakej jenama ini mula menjadi lebih besar atau lebih kecil? Di sebalik perubahan spesifikasi pembungkusan, apakah jenis permintaan pasaran yang sepadan dengannya?

Pembungkusan minuman besar dan kecil bukanlah sesuatu yang baru. Tetapi dalam beberapa tahun kebelakangan ini, pengguna telah memberi lebih banyak perhatian kepada pembungkusan besar dan kecil. Untuk memenuhi keperluan pengguna, banyak jenama mula 'bekerja keras ' pada spesifikasi pembungkusan.

FBIF melawat banyak tempat dan mendapati bahawa 900ml daun Gerberia Oriental boleh didapati di mana -mana, sama ada di pasar raya besar atau kedai runcit perbandaran

Dalam tahun -tahun kebelakangan ini, terdapat banyak produk yang terdapat dalam pakej yang lebih besar atau lebih kecil. Sebagai contoh, Huiyuan akan melancarkan tong kapasiti tinggi 2L pada tahun 2022. Apabila Dongpeng Beverage melancarkan produk barunya 'Rehydration ' pada Januari 2023, ia melancarkan spesifikasi pembungkusan 555ml dan 1L pada masa yang sama; YouCong Gas juga melancarkan pakej besar 2L tahun ini.

Malah, pakej besar sekitar 1L dan pakej kecil sekitar 300ml belum muncul dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Pada masa lalu, jenama seperti Tingyi, Uni-Presiden, Coca-Cola dan PepsiCo mempunyai spesifikasi pembungkusan yang berbeza seawal tahun 2019. Berbanding dengan masa lalu, dapat dijumpai bahawa terdapat perubahan yang jelas. Saiz minuman yang dibungkus tidak lagi terhad kepada jus buah dan minuman berkarbonat, tetapi mula beralih kepada teh tanpa gula, minuman tenaga, teh buah-buahan dan sub-kategori lain minuman

Spesifikasi pembungkusan minuman berubah, bukan sahaja terhad kepada pasaran domestik, melihat pasaran antarabangsa, pembungkusan minuman juga menjadi lebih besar atau lebih kecil.

Pada tahun 2019, Coca-Cola melancarkan botol 350ml dan 700ml untuk pasaran Jepun. Di laman webnya, Coca-Cola menjelaskan mengapa pembungkusan baru diperkenalkan-sebagai tindak balas kepada kadar kelahiran rendah Jepun, penduduk yang semakin tua dan peningkatan jumlah keluarga kecil, 350ml Coke sesuai untuk satu orang, 700ml sesuai untuk dua orang minum. [2]

Foto Kredit: Laman Web Rasmi Coca-Cola Japan

Air 900ml Pokuang Li telah meningkat di Jepun dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Menurut kakitangan Otsuka, 'sejak akhir tahun lepas, jumlah jualan telah meningkat sebanyak dua digit setiap bulan. ' [3]

Jenama minuman British Moju melancarkan siri Booster dalam pembungkusan 60ml pada tahun 2016, diikuti oleh pembungkusan 420ml pada tahun 2023 untuk memenuhi keperluan pengguna yang berbeza.

Foto Kredit: Amazon

Jenama keluar Cina McDovey juga telah melihat trend pembungkusan besar teh bebas gula di pasaran antarabangsa. Untuk memenuhi keperluan pasaran Cina dan Amerika, McDovido memilih pakej besar 750ml. Pada bulan November 2022, McDovedo secara serentak melancarkan 750ml 'Great Oolong Tea ' di China dan Amerika Syarikat. [4]

Di pasaran Amerika Utara, trend pembungkusan minuman yang lebih besar bahkan telah dihantar ke industri huluan. Ron Skotleski, naib presiden jualan dan pemasaran untuk bahagian minuman Amerika Utara Crown Holdings, pengeluar pembungkusan logam, berkata dalam satu kenyataan yang diemail: sebagai hasil daripada kebimbangan kesihatan pengguna, kita dapat melihat peningkatan yang ketara dalam jualan tin 7.5-ounce dalam beberapa segmen minuman, dan penggunaan minuman kecil ini membuatkan pengguna kurang giat. [5]

Dari sebab -sebab perubahan pembungkusan di pasaran asing, dapat dijumpai sama ada pembungkusan besar atau pembungkusan mini, di belakang perubahan pembungkusan minuman, sebenarnya jenama yang memenuhi keperluan pengguna yang berubah -ubah dan ingin menjual dengan baik. Apakah perubahan khusus dalam pilihan pembelian kumpulan pengguna di pasaran domestik?

Di pasaran Amerika Utara, trend pembungkusan minuman yang lebih besar bahkan telah dihantar ke industri huluan. Ron Skotleski, naib presiden jualan dan pemasaran untuk bahagian minuman Amerika Utara Crown Holdings, pengeluar pembungkusan logam, berkata dalam satu kenyataan yang diemail: sebagai hasil daripada kebimbangan kesihatan pengguna, kita dapat melihat peningkatan yang ketara dalam jualan tin 7.5-ounce dalam beberapa segmen minuman, dan penggunaan minuman kecil ini membuatkan pengguna kurang giat. [5]

Pembungkusan yang besar juga boleh memenuhi keperluan perkongsian pengguna, memenuhi nilai emosi pengguna dan keperluan kepelbagaian yang lain. Dengan cara ini, pakej minuman besar 1L dan 2L yang pertama cenderung memberi tumpuan kepada adegan perhimpunan keluarga dan menekankan 'perkongsian ', yang masih berlaku hari ini.

Pelancaran minuman yang dibungkus besar memenuhi perubahan pilihan penggunaan pengguna (pulangan penggunaan kepada rasionalitas, mengejar kos efektif) dan permintaan untuk memperluaskan senario penggunaan, dan juga membolehkan pengguna mempunyai pilihan spesifikasi yang pelbagai

Pakej kecil membuat kemunculan semula, direka untuk dimuatkan di dalam poket dan orang yang menawan

Pada masa itu, jenama mula menolak pakej yang lebih kecil lebih awal daripada yang lebih besar.

Coca-Cola adalah salah satu jenama yang agak awal untuk memperkenalkan pakej yang lebih kecil di pasaran China. Pada tahun 2018, Coca-Cola mula menawarkan pakej Mini-CAN 200ml. Di samping itu, di pasaran China juga dapat melihat botol mini 300ml Coca Cola dan 330ml Modern Can.

Sejak itu, menjelang 2019, banyak jenama makanan dan minuman telah melancarkan pembungkusan kecil untuk memenuhi angin 'comel ', seperti mini Yuanqi Forest's Mini Can of Sparkling Water. Angin ini juga meniup ke trek minuman teh baru, sedikit, teh dan sebagainya juga melancarkan 'mini cup ' teh susu.

Pembungkusan minuman membentangkan trend pembangunan pembungkusan kecil, sebabnya pembungkusan kecil sangat sesuai untuk dilaksanakan, tetapi juga boleh dimasukkan ke dalam beg wanita, jadi jus buah, karbonasi dan produk pembungkusan kecil lain menjadi lebih popular.

Di samping itu, pengguna memberi lebih banyak perhatian kepada kesihatan. Malah untuk minuman kalori tinggi, pakej kecil dapat mengurangkan beban kalori pengguna dan memenuhi permintaan pengurangan gula. Dengan bahan -bahan yang bersih, pakej kecil boleh dimakan dalam sehari tanpa pengawet, mengelakkan risiko merosakkan.

'Memahami keperluan pengguna lelaki dan wanita dapat membantu kami merancang produk baru dan portfolio produk, ' Yu berkata dalam ucapannya. Melihat ke belakang, sama ada pakej lebih besar atau lebih kecil, terasnya adalah untuk memenuhi keperluan pengguna, dan matlamat utama sebenarnya adalah untuk 'menjual dengan baik '.