Ustekabean, edarien paketearen tamaina eta tamaina gazteen 'moneta soziala' bihurtu da.
Weibo-n, edari ontzien bilgarri handien gaia maiz bilatu zen. Idazteko unean, 'Zergatik # 1L ontziak gazteentzako ontziak gizartearen moneta soziala bihurtu da ' 69 milioi pertsona baino gehiago irakurri dute, eta erlazionatutako beste gai batzuek milioi bat lagun baino gehiago irakurri dituzte.
Pakete txikiagoek bero kopuru handiagoa dute. Adibidez, ekialdeko hostoen pakete txikiak oso ezagunak dira, eta sarekosko batzuek 335ml ekialdeko hostoak pakete txikietan ere eskaintzen dituzte. Posta, 'Interneteko ekialdeko hosto txikiena ' izenburukoak, 30.000 gustatu zitzaizkion, 1.900 gogoko baino gehiago eta 1.000 iruzkin baino gehiago.
Eta lagun sarearen arimak galdetzen du - nor da 100ml edateko audientzia? Jende askok komentatu zuen: 'Pakete txiki hau ', 'super cute dastatu nahi baduzu, nahiz eta ez edaten eta ez edan ' ...
Tamaina ontziak beroa da, eta gero eta marka gehiago hasten dira ontziak handiagoak edo txikiagoak egiten. 'Balioa eta pakete txikiak hazkundea izaten dute edari industrian, ' Yu Jian, Kantar Worldpanel China Greater China zuzendari nagusiak, esan du FBIF2024 Elikagaien eta Edarien Berrikuntzako Foroan.
Nielsen IQ '2024an Txinako edari industriaren joerak eta aukerak 2024an ', 600ml-1249ml edateko prest dauden edari handiak izan dira edarien industriaren hazkunde puntu berria azken urteotan.
Azken urteotan, marka tradizionalek eta sortzen ari diren markaek zalaparta handia egin dute ontziratze-zehaztapenetan. 500 ml inguruko paketeak sartzeaz gain, 300 ml inguruko pakete txikiak edo pakete txikiak ere sartu zituzten.
Adibidez, ekialdeko hostoak, 500ml ontziratzeaz gain, 900ml eta 335ml ontziratzea ere abian jarri ziren;
Zergatik hasten dira marka horien paketeen tamaina handiagoa edo txikiagoa izaten? Ontziratze-zehaztapenen aldaketaren atzean, zer nolako merkatu eskaria dagokio?
Edari ontziko handi eta txikiak ez dira ezer berriak. Azken urteetan, ordea, kontsumitzaileek gero eta arreta handiagoa hartu dute ontziratze handi eta txikiei. Kontsumitzaileen beharrak asetzeko, marka asko 'lan gogorra' hasi zen ontziratze-zehaztapenetan.
FBIFek leku asko bisitatu zituen eta 900 ml-ko gerberiako hostoen 900 ml aurkitu zitezkeela nonahi, supermerkatu handietan edo udalerri txikizkako denda batean
Azken urteetan, pakete handiago edo txikiagoetan datozen produktu asko daude. Adibidez, Huiyuanek 2022an. Dongpeng-eko edariak 2023ko urtarrilean 'Rehydration ' bere produktu berria jarri zuen abian jarri zuenean, 555ml eta 1L ontziratzeko zehaztapenak jarri zituen abian aldi berean; Youcong gasak aurten 2L pakete handia ere jarri zuen abian.
Izan ere, azken urteetan ez dira 300 ml inguruko pakete txikiak eta pakete txikiak agertu azken urteotan. Iraganean, Tingyi, Uni-Cola eta Pepsico bezalako markek ontzien zehaztapen desberdinak izan zituzten 2019ko hasieran. Iraganarekin alderatuta, aldaera nabaria dagoela ikus daiteke. Ontziratutako edarien tamaina ez da jada fruta zukura eta edari karbonatuetara mugatzen, baina azukrerik gabeko tea, edari energetikoa, fruta tea eta beste edari batzuk azpiataletara aldatzen hasten da
Edarien ontzien zehaztapenak aldatu egiten dira, etxeko merkatuan ez ezik, nazioarteko merkatuari begira, edari ontziak ere handiagoak edo txikiagoak dira.
2019an, Coca-Cola-k 350ml eta 700ml botila jarri zituen abian japoniar merkatuan. Bere webgunean, Coca-Colak azaltzen du zergatik sartzen ari den ontziak, Japoniako jaiotza-tasa baxua, biztanleria zahartzea eta familia txikien kopurua gero eta handiagoa da, 350 ml koke egokia da, 700ml egokia da edateko bi pertsonentzako. [2]
Argazki Kreditua: Coca-Cola Japan webgune ofiziala
900ml Pokeang Li Ura Japonian izan da azken urteotan. Otsukaren langileen arabera, 'iaz amaitu zenetik, salmenta-bolumena hilero digitu bikoitzak handitu ditu. ' [3]
British Bearage Brand MOJU-k 60ml ontziratzean Booster seriea abian jarri zuen 2016an, eta ondoren, 420ml ontziak 2023an kontsumitzaileen behar desberdinak asetzeko.
Argazki kreditua: Amazon
Txinako irteerako marka McDovey-k nazioarteko azukrearen azukre-tearen ontziak handiaren joera ere ikusi du. Txinako eta Amerikako merkatuen beharrak asetzeko, McDovido-k 750 ml-ko tamaina handiko paketea aukeratu zuen. 2022ko azaroan, McDovedo-k aldi berean 750ml 'Hand Oolong Tea ' abian jarri zuen Txinan eta Estatu Batuetan. [4]
Ipar Amerikako merkatuan, edari ontzien joera areagotu egin da upstream industriara. Ron Skotleski, Crown Packings-eko Ipar Amerikako Edarien Salmenta eta Marketinaren lehendakariordea, esaterako, kontsumitzaileen osasun-ekoizte batean esan zuen. [5]
Atzerriko merkatuetan ontziratze aldaketaren arrazoietatik, ontziak edo mini ontziak dira, edari-ontziaren aldaketaren atzean, benetan kontsumitzaileen beharrak aldatzen ari diren eta ondo saldu nahi duen marka da. Zeintzuk dira etxeko merkatuan kontsumitzaileen hobespenen erosketa-lehentasunetan?
Ipar Amerikako merkatuan, edari ontzien joera areagotu egin da upstream industriara. Ron Skotleski, Crown Packings-eko Ipar Amerikako Edarien Salmenta eta Marketinaren lehendakariordea, esaterako, kontsumitzaileen osasun-ekoizte batean esan zuen. [5]
Pakete handiek kontsumitzaileen partekatzeko beharrak ere ezagutu ditzakete, kontsumitzaileen balio emozionala eta dibertsifikatu beharrei erantzuteko. Horrela, lehenengo 1L eta 2l edarien pakete handiek familiako bilketa eszenatokietan oinarritzen dute eta gaur egun oraindik aplikagarria den 'partekatzea ' azpimarratzen dute.
Ontziratutako ontzien edariek merkaturatzeak kontsumitzaileen kontsumoaren lehentasunak aldatzera (kontsumoa arrazionaltasunera itzultzea, kostu-eraginkorra izatea) eta kontsumo agertokiak zabaltzeko eskaria eta kontsumitzaileek zehaztapenen aukeraketa dibertsifikatuak eskaintzen dituzte.
Pakete txikiek itzulera bat egiten ari dira, poltsikoan eta jendearekin harremanetan jartzeko diseinatua
Ordura arte, markak pakete txikiagoak bultzatzen hasi ziren handiagoak baino lehenago.
Coca-Cola Txinako merkatuan pakete txikiagoak sartzeko marka nahiko goiztiarretako bat izan zen. 2018an Coca-Cola 200ml mini-can pakete eskaintzen hasi zen. Gainera, txinatar merkatuan 300ml koka cola botila eta 330 ml modernoko ahalmena ere ikus daitezke.
Orduz geroztik, 2019an, janari eta edari marka askok ontziratze txikiak jarri dituzte abian 'Ekonomia Cute ' haizea asetzeko, esaterako Yuanqi Forest-en ur txinpartatsuak. Haize honek ere tea edateko pista berrira jo zuen, apur bat tea eta abar 'Mini Cup ' esne tea ere abian.
Edarien ontziak ontzien garapen txikiko joera aurkezten du. Izan ere, ontziak txikiak oso egokiak direla da, baina emakumeen poltsetan ere jar daiteke, beraz, fruta zukua, karbonatazioa eta bestelako ontziratze produktu txikiak gero eta ezagunagoak dira.
Gainera, kontsumitzaileek gero eta arreta handiagoa ematen diete osasunari. Kaloria handiko edarientzat ere, pakete txikiek kontsumitzaileen zama kalorikoa murriztu dezakete eta azukre murrizketarako eskaria betetzen dute. Osagai garbiagoekin, pakete txikiak egun batez kontsumitu daitezke kontserbatzailerik gabe, hondatzeko arriskua saihestuz.
'Gizon eta emakumezkoen kontsumitzaileen beharrak ulertzeak produktu berriak eta produktuen zorroak hobeto planifikatzen lagun dezake, ' Yuek esan zuen bere hitzaldian. Atzera begiratuz, paketea handiagoa edo txikiagoa den ala ez, bere nukleoa kontsumitzaileen beharrak asetzea da eta azken helburua 'ondo saltzea ' da.
Argazki Kreditua: Coca-Cola Japan webgune ofiziala
Argazki kreditua: Amazon
