Neatendite, la grandeco kaj grandeco de la trinkaĵpakaĵo fariĝis la 'socia valuto' de junuloj.
Ĉe Weibo, la temo de granda trinkaĵpakaĵo estis ofte serĉita. En la momento de la skribado, la temo 'Kial #1L-pakaĵo fariĝis socia valuto por junuloj' estis legita de pli ol 69 milionoj da homoj, kaj aliaj rilataj temoj estis legitaj de pli ol 1 miliono da homoj.
Pli malgrandaj pakoj tenas pli altajn kvantojn da varmo. Ekzemple, malgrandaj pakaĵoj de orientaj folioj estas tre popularaj, kaj iuj retanoj eĉ DIY 335ml orientaj folioj en malgrandajn pakaĵojn. La afiŝo, titolita 'La plej malgranda Orienta Folio en Interreto', akiris 30 000 ŝatojn, pli ol 1 900 ŝatatojn kaj pli ol 1 000 komentojn.
Kaj la animo de la reta amiko demandas -- kiu estas la publiko de 100ml trinkaĵo? Multaj homoj komentis: 'Ĉi tiu beleta pakaĵo nur volis gustumi', 'super bela eĉ se vi aĉetas ĝin kaj ne trinkas ĝin'...
Grandeca pakado estas varma, kaj pli kaj pli da markoj komencas fari la pakaĵon pli granda aŭ pli malgranda. 'Valo kaj malgrandaj pakaĵoj kondukas kreskon tra la trinkaĵa industrio,' Yu Jian, ĝenerala direktoro de Kantar Worldpanel Granda Ĉinio, diris en la Forumo pri Novigado de Manĝaĵo kaj Trinkaĵo FBIF2024.
Laŭ Nielsen IQ 'Tendencoj kaj Perspektivoj de la Ĉina Trinkaĵa Industrio en 2024', 600ml-1249ml grandaj trinkeblaj trinkaĵoj fariĝis nova kreskopunkto de la trinkaĵa industrio en la lastaj jaroj.
En la lastaj jaroj, kaj tradiciaj markoj kaj emerĝantaj markoj ja faris grandan tumulton pri pakaj specifoj. Krom enkonduki pakojn de ĉirkaŭ 500ml, ili ankaŭ enkondukis grandajn pakojn de ĉirkaŭ 1L aŭ malgrandajn pakojn de ĉirkaŭ 300ml.
Ekzemple, Orientaj Folioj, krom 500ml-pakaĵo, ankaŭ lanĉis 900ml kaj 335ml-pakaĵon;
Kial la pakaj grandecoj de ĉi tiuj markoj komencis fariĝi pli grandaj aŭ pli malgrandaj? Malantaŭ la ŝanĝo de pakaj specifoj, kia merkata postulo respondas al ĝi?
Granda kaj malgranda trinkaĵpakaĵo estas nenio nova. Sed en la lastaj jaroj, konsumantoj pli kaj pli atentis grandajn kaj malgrandajn pakaĵojn. Por renkonti la bezonojn de konsumantoj, multaj markoj komencis 'labori' pri pakaj specifoj.
FBIF vizitis multajn lokojn kaj trovis, ke 900 ml da orientaj gerberia folioj troviĝas ĉie, ĉu en grandaj superbazaroj aŭ en urbeta podetala vendejo.
En la lastaj jaroj, ekzistas multaj produktoj, kiuj venas en pli grandaj aŭ pli malgrandaj pakaĵoj. Ekzemple, Huiyuan lanĉos 2L alt-kapacitajn barelojn en 2022. Kiam Dongpeng Beverage lanĉis sian novan produkton 'Rehidratigo' en januaro 2023, ĝi lanĉis specifojn de pakado de 555mL kaj 1L samtempe; Youcong Gas ankaŭ lanĉis 2L grandan pakaĵon ĉi-jare.
Fakte, grandaj pakoj de ĉirkaŭ 1L kaj malgrandaj pakoj de ĉirkaŭ 300ml ne aperis en la lastaj jaroj. En la pasinteco, markoj kiel Tingyi, Uni-President, Coca-Cola kaj PepsiCo havis malsamajn specifojn de pakado jam en 2019. Kompare kun la pasinteco, oni povas trovi, ke estas evidenta ŝanĝo. La grandeco de pakitaj trinkaĵoj ne plu estas limigita al fruktosuko kaj karbonigitaj trinkaĵoj, sed komencas ŝanĝiĝi al sensukera teo, energitrinkaĵoj, fruktoteo kaj aliaj subkategorioj de trinkaĵoj.
La specifoj de trinkaĵaj pakaĵoj ŝanĝiĝas, ne nur limigitaj al la enlanda merkato, rigardante la internacian merkaton, trinkaĵa pakado ankaŭ fariĝas pli granda aŭ pli malgranda.
En 2019, Coca-Cola lanĉis botelojn de 350 ml kaj 700 ml por la japana merkato. En sia retejo, Koka-kolao klarigas kial la nova pakaĵo estas enkondukata -- responde al la malalta naskokvanto de Japanio, maljuniĝo de la loĝantaro kaj kreskanta nombro de malgrandaj familioj, 350 ml da Kolao taŭgas por unu persono, 700 ml taŭgas por trinki du homoj. [2]
![1723102221588]( "1723102221588")
Fotokredito: Coca-Cola Japana oficiala retejo
La akvo de 900 ml Pokuang Li pliiĝis en Japanio en la lastaj jaroj. Laŭ la kunlaborantaro de Otsuka, 'ekde la fino de la lasta jaro, la vendokvanto pligrandiĝis je duoble ciferoj ĉiumonate.' [3]
Brita trinkaĵmarko MOJU lanĉis la serion Booster en 60ml-pakaĵo en 2016, sekvita de 420ml-pakaĵo en 2023 por renkonti la malsamajn bezonojn de konsumantoj.
![1723102310577]( "1723102310577")
Fotokredito: Amazon
Ĉina elira marko McDovey ankaŭ rimarkis la tendencon de granda pakado de sensukera teo en la internacia merkato. Por kontentigi la bezonojn de kaj la ĉina kaj amerika merkatoj, McDovido elektis superdimensian pakaĵon de 750 ml. En novembro 2022, McDovedo samtempe lanĉis 750ml 'Granda Oolonga Teo' en Ĉinio kaj Usono. [4]
En la nordamerika merkato, la tendenco de pli granda trinkaĵpakaĵo eĉ estis transdonita al la kontraŭflua industrio. Ron Skotleski, vicprezidanto pri vendo kaj merkatado de la nordamerika trinkaĵa divido de Crown Holdings, produktanto de metalaj pakaĵoj, diris en retpoŝta deklaro: Kiel rezulto de la sanzorgoj de konsumantoj, ni povas vidi signifan pliiĝon en la vendo de 7,5-uncoj ladskatoloj en iuj segmentoj de trinkaĵoj, kaj la konsumo de ĉi tiuj malgrandaj trinkaĵoj igas konsumantojn senti malpli kulpaj. [5]
El la kialoj de la ŝanĝo de pakaĵo en eksterlandaj merkatoj, oni povas trovi, ke ĉu ĝi estas granda pakaĵo aŭ mini pakaĵo, malantaŭ la ŝanĝo de trinkaĵa pakaĵo, ĝi fakte estas la marko, kiu servas la ŝanĝiĝantajn bezonojn de konsumantoj kaj volas vendi bone. Kio estas la specifaj ŝanĝoj en la aĉetaj preferoj de konsumantaj grupoj en la enlanda merkato?
En la nordamerika merkato, la tendenco de pli granda trinkaĵpakaĵo eĉ estis transdonita al la kontraŭflua industrio. Ron Skotleski, vicprezidanto pri vendo kaj merkatado de la nordamerika trinkaĵa divido de Crown Holdings, produktanto de metalaj pakaĵoj, diris en retpoŝta deklaro: Kiel rezulto de la sanzorgoj de konsumantoj, ni povas vidi signifan pliiĝon en la vendo de 7,5-uncoj ladskatoloj en iuj segmentoj de trinkaĵoj, kaj la konsumo de ĉi tiuj malgrandaj trinkaĵoj igas konsumantojn senti malpli kulpaj. [5]
Granda pakaĵo ankaŭ povas kontentigi la kundividajn bezonojn de konsumantoj, renkonti la emocian valoron de konsumantoj kaj aliajn diversajn bezonojn. Tiamaniere, la unuaj 1L kaj 2L grandaj pakaĵoj da trinkaĵoj tendencas koncentriĝi pri familiaj kunvenaj scenoj kaj emfazi 'kundividon', kio ankoraŭ estas aplikebla hodiaŭ.
La lanĉo de grandaj pakitaj trinkaĵoj servas al la ŝanĝo de konsumpreferoj de konsumantoj (konsumreveno al racieco, la serĉado de kostefika) kaj la postulon de plilarĝigado de konsumscenaroj, kaj ankaŭ ebligas al konsumantoj havi diversigitajn elektojn de specifoj.
Malgrandaj pakoj revenas, dezajnitaj por konveni en via poŝo kaj karaj homoj
Tiam, markoj komencis puŝi pli malgrandajn pakaĵojn eĉ pli frue ol pli grandaj.
Koka-kolao estis unu el la relative fruaj markoj enkonduki pli malgrandajn pakaĵojn en la ĉina merkato. En 2018, Koka-kolao komencis oferti 200ml mini-skatolojn. Krome, en la ĉina merkato ankaŭ povas vidi la 300ml mini botelo de Koka-kolao kaj 330ml moderna ladskatolo.
Ekde tiam, ĝis 2019, multaj manĝaĵoj kaj trinkaĵmarkoj lanĉis malgrandajn pakaĵojn por renkonti la venton de 'bela ekonomio', kiel la miniskatolo de ŝaŭma akvo de Yuanqi Arbaro. Ĉi tiu vento ankaŭ blovis al la nova tea trinkaĵo trako, iom, teo kaj tiel plu ankaŭ lanĉis 'mini taso' laktoteo.
Trinkaĵpakaĵo prezentas tendencon de malgranda pakaĵa disvolviĝo, la kialo estas, ke malgranda pakaĵo estas tre taŭga por efektivigi, sed ankaŭ povas esti metita en virinajn sakojn, do fruktosuko, karbonado kaj aliaj malgrandaj pakaĵoj fariĝas pli kaj pli popularaj.
Krome, konsumantoj pli kaj pli atentas la sanon. Eĉ por altkaloriaj trinkaĵoj, malgrandaj pakaĵoj povas redukti la kalorian ŝarĝon de konsumantoj kaj plenumi la postulon pri sukerredukto. Kun pli puraj ingrediencoj, malgrandaj pakaĵoj povas esti konsumitaj ene de tago sen konservativuloj, evitante la riskon de difekto.
'Kompreni la bezonojn de viraj kaj inaj konsumantoj povas helpi nin pli bone plani novajn produktojn kaj produktajn biletujojn,' Yu diris en sia parolado. Rerigardante, ĉu la pakaĵo estas pli granda aŭ pli malgranda, ĝia kerno estas kontentigi la bezonojn de konsumantoj, kaj la fina celo estas fakte 'bone vendi'.
Fotokredito: Coca-Cola Japana oficiala retejo
Fotokredito: Amazon
