Er mwyn Gwerthu'n Dda, Dylai'r Pecyn Fod Yn Fwy Neu'n Llai

Yn annisgwyl, mae maint a maint y pecyn diodydd wedi dod yn 'arian cymdeithasol' pobl ifanc.

Ar Weibo, chwiliwyd pwnc pecynnu diodydd mawr yn aml. Ar adeg ysgrifennu, mae'r pwnc 'Pam mae pecynnu # 1L wedi dod yn arian cymdeithasol i bobl ifanc' wedi'i ddarllen gan fwy na 69 miliwn o bobl, ac mae mwy na 1 miliwn o bobl wedi darllen pynciau cysylltiedig eraill.

Mae pecynnau llai yn dal symiau uwch o wres. Er enghraifft, mae pecynnau bach o ddail Dwyreiniol yn boblogaidd iawn, ac mae rhai netizens hyd yn oed yn gadael DIY 335ml Oriental yn becynnau bach. Roedd y post, o'r enw 'Y Ddeilen Ddwyreiniol leiaf ar y Rhyngrwyd', wedi denu 30,000 o hoff bethau, mwy na 1,900 o ffefrynnau a mwy na 1,000 o sylwadau.

Ac mae enaid y ffrind rhwyd ​​yn gofyn -- pwy yw'r gynulleidfa o ddiod 100ml? Dywedodd llawer o bobl: 'Roedd y pecyn bach ciwt hwn eisiau blasu', 'ciwt iawn hyd yn oed os ydych chi'n ei brynu a ddim yn ei yfed'...

Mae pecynnu maint yn boeth, ac mae mwy a mwy o frandiau'n dechrau gwneud y pecynnu yn fwy neu'n llai. “Mae pecynnau gwerth a bach yn sbarduno twf ar draws y diwydiant diod,” meddai Yu Jian, rheolwr cyffredinol Kantar Worldpanel Greater China, yn Fforwm Arloesi Bwyd a Diod FBIF2024.

Yn ôl Nielsen IQ 'Tueddiadau a Rhagolygon Diwydiant Diod Tsieina yn 2024', mae diodydd parod mawr i'w hyfed 600ml-1249ml wedi dod yn bwynt twf newydd yn y diwydiant diodydd yn ystod y blynyddoedd diwethaf.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae brandiau traddodiadol a brandiau newydd yn wir wedi gwneud ffws mawr ar fanylebau pecynnu. Ar wahân i gyflwyno pecynnau o tua 500ml, fe wnaethon nhw hefyd gyflwyno pecynnau mawr o tua 1L neu becynnau bach o tua 300ml.

Er enghraifft, lansiodd Oriental Leaves, yn ogystal â phecynnu 500ml, hefyd becynnu 900ml a 335ml;

Pam y dechreuodd meintiau pecyn y brandiau hyn fynd yn fwy neu'n llai? Y tu ôl i'r newid mewn manylebau pecynnu, pa fath o alw yn y farchnad sy'n cyfateb iddo?

Nid yw pecynnu diodydd mawr a bach yn ddim byd newydd. Ond yn y blynyddoedd diwethaf, mae defnyddwyr wedi talu mwy a mwy o sylw i becynnu mawr a bach. Er mwyn diwallu anghenion defnyddwyr, dechreuodd llawer o frandiau 'weithio'n galed' ar fanylebau pecynnu.

Ymwelodd FBIF â llawer o leoedd a chanfod y gellid dod o hyd i 900ml o ddail gerberia Oriental ym mhobman, boed mewn archfarchnadoedd mawr neu siop adwerthu trefgordd

Yn y blynyddoedd diwethaf, mae yna lawer o gynhyrchion sy'n dod mewn pecynnau mwy neu lai. Er enghraifft, bydd Huiyuan yn lansio casgenni gallu uchel 2L yn 2022. Pan lansiodd Dongpeng Beverage ei gynnyrch newydd 'Rehydration' ym mis Ionawr 2023, lansiodd fanylebau pecynnu 555mL ac 1L ar yr un pryd; Lansiodd Youcong Gas becyn mawr 2L eleni hefyd.

Mewn gwirionedd, nid yw pecynnau mawr o tua 1L a phecynnau bach o tua 300ml wedi ymddangos yn y blynyddoedd diwethaf. Yn y gorffennol, roedd gan frandiau fel Tingyi, Uni-President, Coca-Cola a PepsiCo wahanol fanylebau o becynnu mor gynnar â 2019. O'i gymharu â'r gorffennol, gellir gweld bod newid amlwg. Nid yw maint diodydd wedi'u pecynnu bellach yn gyfyngedig i sudd ffrwythau a diodydd carbonedig, ond mae'n dechrau symud i de di-siwgr, diodydd egni, te ffrwythau ac is-gategorïau eraill o ddiodydd

Mae manylebau pecynnu diod yn newid, nid yn unig yn gyfyngedig i'r farchnad ddomestig, gan edrych ar y farchnad ryngwladol, mae pecynnu diod hefyd yn dod yn fwy neu'n llai.

Yn 2019, lansiodd Coca-Cola boteli 350ml a 700ml ar gyfer marchnad Japan. Ar ei wefan, mae Coca-Cola yn esbonio pam mae'r pecyn newydd yn cael ei gyflwyno - mewn ymateb i gyfradd geni isel Japan, poblogaeth sy'n heneiddio a nifer cynyddol o deuluoedd bach, mae 350ml o Coke yn addas ar gyfer un person, mae 700ml yn addas i ddau berson ei yfed. [2]

Credyd llun: Gwefan swyddogol Coca-Cola Japan

Mae dŵr Pokuang Li 900ml wedi bod ar gynnydd yn Japan yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Yn ôl staff Otsuka, 'ers diwedd y llynedd, mae nifer y gwerthiant wedi cynyddu gan ddigidau dwbl bob mis.' [3]

Lansiodd brand diod Prydeinig MOJU y gyfres Booster mewn pecynnu 60ml yn 2016, ac yna pecynnu 420ml yn 2023 i ddiwallu gwahanol anghenion defnyddwyr.

Credyd llun: amazon

Mae brand allanol Tsieineaidd McDovey hefyd wedi sylwi ar duedd pecynnu mawr o de di-siwgr yn y farchnad ryngwladol. Er mwyn diwallu anghenion y marchnadoedd Tsieineaidd ac America, dewisodd McDovido becyn rhy fawr 750ml. Ym mis Tachwedd 2022, lansiodd McDovedo ar yr un pryd 750ml o “Great Oolong Tea” yn Tsieina a'r Unol Daleithiau. [4]

Ym marchnad Gogledd America, mae'r duedd o becynnu diodydd mwy hyd yn oed wedi'i drosglwyddo i'r diwydiant i fyny'r afon. Dywedodd Ron Skotleski, is-lywydd gwerthu a marchnata ar gyfer adran diodydd Gogledd America o Crown Holdings, cynhyrchydd pecynnu metel, mewn datganiad e-bost: O ganlyniad i bryderon iechyd defnyddwyr, gallwn weld cynnydd sylweddol yng ngwerthiant caniau 7.5-owns mewn rhai segmentau o ddiodydd, ac mae bwyta'r diodydd bach hyn yn gwneud defnyddwyr yn teimlo'n llai euog. [5]

O'r rhesymau dros newid pecynnu mewn marchnadoedd tramor, gellir canfod, p'un a yw'n becynnu mawr neu becynnu bach, y tu ôl i'r newid mewn pecynnu diod, mewn gwirionedd y brand sy'n darparu ar gyfer anghenion newidiol defnyddwyr ac eisiau gwerthu'n dda. Beth yw'r newidiadau penodol yn newisiadau prynu grwpiau defnyddwyr yn y farchnad ddomestig?

Ym marchnad Gogledd America, mae'r duedd o becynnu diodydd mwy hyd yn oed wedi'i drosglwyddo i'r diwydiant i fyny'r afon. Dywedodd Ron Skotleski, is-lywydd gwerthu a marchnata ar gyfer adran diodydd Gogledd America o Crown Holdings, cynhyrchydd pecynnu metel, mewn datganiad e-bost: O ganlyniad i bryderon iechyd defnyddwyr, gallwn weld cynnydd sylweddol yng ngwerthiant caniau 7.5-owns mewn rhai segmentau o ddiodydd, ac mae bwyta'r diodydd bach hyn yn gwneud defnyddwyr yn teimlo'n llai euog. [5]

Gall pecynnu mawr hefyd ddiwallu anghenion rhannu defnyddwyr, bodloni gwerth emosiynol defnyddwyr ac anghenion amrywiol eraill. Yn y modd hwn, mae'r pecynnau diodydd mawr 1L a 2L cyntaf yn tueddu i ganolbwyntio ar olygfeydd casglu teulu a phwysleisio “rhannu”, sy'n dal yn berthnasol heddiw.

Mae lansio diodydd mawr wedi'u pecynnu yn darparu ar gyfer newid dewisiadau defnydd defnyddwyr (defnydd yn dychwelyd i resymoldeb, mynd ar drywydd cost-effeithiol) a'r galw am ehangu senarios defnydd, a hefyd yn galluogi defnyddwyr i gael dewisiadau amrywiol o fanylebau

Mae pecynnau bach yn dod yn ôl, wedi'u cynllunio i ffitio yn eich poced a phobl annwyl

Yn ôl wedyn, dechreuodd brandiau wthio pecynnau llai hyd yn oed yn gynharach na rhai mwy.

Roedd Coca-Cola yn un o'r brandiau cymharol gynnar i gyflwyno pecynnau llai yn y farchnad Tsieineaidd. Yn 2018, dechreuodd Coca-Cola gynnig pecynnau can mini 200ml. Yn ogystal, gall yn y farchnad Tsieineaidd hefyd weld y botel mini 300ml o Coca Cola a 330ml can modern.

Ers hynny, erbyn 2019, mae llawer o frandiau bwyd a diod wedi lansio pecynnau bach i gwrdd â gwynt yr “economi giwt”, fel can bach o ddŵr pefriog Yuanqi Forest. Mae'r gwynt hwn hefyd yn chwythu i'r trac diod te newydd, ychydig, te ac yn y blaen hefyd yn lansio 'cwpan bach' te llaeth.