Para Mabentang Mahusay, Dapat Mas Malaki O Mas Maliit Ang Package

Sa hindi inaasahang pagkakataon, ang laki at laki ng pakete ng inumin ay naging 'social currency' ng mga kabataan.

Sa Weibo, ang paksa ng malaking packaging ng inumin ay madalas na hinanap. Sa oras ng pagsulat, ang paksang 'Bakit #1L packaging ay naging isang social currency para sa mga kabataan' ay binasa ng higit sa 69 milyong tao, at iba pang nauugnay na paksa ay binasa ng higit sa 1 milyong tao.

Ang mga maliliit na pakete ay nagtataglay ng mas mataas na halaga ng init. Halimbawa, ang mga maliliit na pakete ng mga dahon ng Oriental ay napakapopular, at ang ilang mga netizens ay kahit na DIY 335ml na mga dahon ng Oriental sa maliliit na pakete. Ang post, na pinamagatang 'The smallest Oriental Leaf on the Internet', ay nakakuha ng 30,000 likes, higit sa 1,900 paborito at higit sa 1,000 komento.

At nagtatanong ang kaluluwa ng kaibigan netong -- sino ang madla ng 100ml na inumin? Maraming tao ang nagkomento: 'Ang cute na maliit na pakete na ito ay gusto lang tikman', 'sobrang cute kahit na bilhin mo ito at hindi inumin ito'...

Ang laki ng packaging ay mainit, at parami nang parami ang mga tatak na nagsisimulang gawing mas malaki o mas maliit ang packaging. 'Ang halaga at maliliit na pakete ay nagtutulak ng paglago sa buong industriya ng inumin,' sabi ni Yu Jian, general manager ng Kantar Worldpanel Greater China, sa FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Ayon sa Nielsen IQ 'Trends and Prospects of China's Beverage Industry in 2024', ang 600ml-1249ml na malalaking inuming handa ng inumin ay naging isang bagong punto ng paglago ng industriya ng inumin sa mga nakaraang taon.

Sa mga nagdaang taon, ang parehong mga tradisyonal na tatak at mga umuusbong na tatak ay talagang gumawa ng malaking kaguluhan sa mga detalye ng packaging. Bukod sa pagpapakilala ng mga pack na humigit-kumulang 500ml, nagpakilala rin sila ng malalaking pack na humigit-kumulang 1L o maliliit na pakete na humigit-kumulang 300ml.

Halimbawa, ang Oriental Leaves, bilang karagdagan sa 500ml na packaging, ay naglunsad din ng 900ml at 335ml na packaging;

Bakit nagsimulang lumaki o mas maliit ang mga laki ng pakete ng mga tatak na ito? Sa likod ng pagbabago ng mga detalye ng packaging, anong uri ng demand sa merkado ang tumutugma dito?

Ang malaki at maliit na packaging ng inumin ay hindi bago. Ngunit sa mga nagdaang taon, ang mga mamimili ay nagbigay ng higit at higit na pansin sa malaki at maliit na packaging. Upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili, maraming mga tatak ang nagsimulang 'magtrabaho nang husto' sa mga detalye ng packaging.

Ang FBIF ay bumisita sa maraming lugar at nalaman na 900ml ng Oriental gerberia dahon ay matatagpuan sa lahat ng dako, maging sa malalaking supermarket o township retail store

Sa mga nakalipas na taon, maraming mga produkto na dumating sa mas malaki o mas maliit na mga pakete. Halimbawa, ang Huiyuan ay maglulunsad ng 2L high-capacity barrels sa 2022. Nang inilunsad ng Dongpeng Beverage ang bagong produkto nitong 'Rehydration' noong Enero 2023, naglunsad ito ng 555mL at 1L na mga detalye ng packaging nang sabay; Naglunsad din si Youcong Gas ng 2L large package ngayong taon.

Sa katunayan, ang malalaking pakete na humigit-kumulang 1L at maliliit na pakete na humigit-kumulang 300ml ay hindi lumabas sa mga nakaraang taon. Noong nakaraan, ang mga tatak tulad ng Tingyi, Uni-President, Coca-Cola at PepsiCo ay may iba't ibang mga detalye ng packaging noong 2019. Kung ikukumpara sa nakaraan, makikita na may malinaw na pagbabago. Ang laki ng mga nakabalot na inumin ay hindi na limitado sa fruit juice at carbonated na inumin, ngunit nagsisimula nang lumipat sa walang asukal na tsaa, mga inuming pampalakas, fruit tea at iba pang sub-category ng mga inumin.

Ang mga pagtutukoy ng packaging ng inumin ay nagbabago, hindi lamang limitado sa domestic market, tumitingin sa internasyonal na merkado, ang packaging ng inumin ay nagiging mas malaki o mas maliit.

Noong 2019, inilunsad ng Coca-Cola ang 350ml at 700ml na bote para sa Japanese market. Sa website nito, ipinaliwanag ng Coca-Cola kung bakit ipinakilala ang bagong packaging -- bilang tugon sa mababang rate ng kapanganakan ng Japan, tumatanda na populasyon at pagtaas ng bilang ng maliliit na pamilya, ang 350ml ng Coke ay angkop para sa isang tao, 700ml ay angkop para sa dalawang tao na inumin. [2]

Kredito sa larawan: opisyal na website ng Coca-Cola Japan

Ang 900ml na tubig na Pokuang Li ay tumaas sa Japan nitong mga nakaraang taon. Ayon sa staff ni Otsuka, 'mula noong katapusan ng nakaraang taon, ang dami ng benta ay tumaas ng double digit bawat buwan.' [3]

Inilunsad ng British beverage brand na MOJU ang serye ng Booster sa 60ml na packaging noong 2016, na sinundan ng 420ml na packaging noong 2023 upang matugunan ang iba't ibang pangangailangan ng mga mamimili.

Credit ng larawan: amazon

Nakita rin ng Chinese outbound brand na McDovey ang trend ng malaking packaging ng sugar-free tea sa international market. Upang matugunan ang mga pangangailangan ng parehong Chinese at American market, pumili ang McDovido ng 750ml na sobrang laki na pakete. Noong Nobyembre 2022, sabay-sabay na inilunsad ng McDovedo ang 750ml 'Great Oolong Tea' sa China at United States. [4]

Sa merkado ng Hilagang Amerika, ang takbo ng mas malaking pakete ng inumin ay nailipat pa sa industriya ng upstream. Ron Skotleski, vice president ng sales at marketing para sa North American beverage division ng Crown Holdings, isang metal packaging producer, ay nagsabi sa isang email na pahayag: Bilang resulta ng mga alalahanin sa kalusugan ng mga mamimili, makikita natin ang isang makabuluhang pagtaas sa mga benta ng 7.5-onsa na mga lata sa ilang mga segment ng mga inumin, at ang pagkonsumo ng mga maliliit na inuming ito ay hindi gaanong nakonsensya ang mga mamimili. [5]

Mula sa mga dahilan ng pagbabago ng packaging sa mga dayuhang pamilihan, makikita na ito man ay malaking packaging o mini packaging, sa likod ng pagbabago ng beverage packaging, ito talaga ang tatak na tumutugon sa nagbabagong pangangailangan ng mga mamimili at gustong magbenta ng maayos. Ano ang mga partikular na pagbabago sa mga kagustuhan sa pagbili ng mga grupo ng mamimili sa domestic market?

Sa merkado ng Hilagang Amerika, ang takbo ng mas malaking pakete ng inumin ay nailipat pa sa industriya ng upstream. Ron Skotleski, vice president ng sales at marketing para sa North American beverage division ng Crown Holdings, isang metal packaging producer, ay nagsabi sa isang email na pahayag: Bilang resulta ng mga alalahanin sa kalusugan ng mga mamimili, makikita natin ang isang makabuluhang pagtaas sa mga benta ng 7.5-onsa na mga lata sa ilang mga segment ng mga inumin, at ang pagkonsumo ng mga maliliit na inuming ito ay hindi gaanong nakonsensya ang mga mamimili. [5]

Ang malaking packaging ay maaari ring matugunan ang mga pangangailangan ng pagbabahagi ng mga mamimili, matugunan ang emosyonal na halaga ng mga mamimili at iba pang sari-sari na pangangailangan. Sa ganitong paraan, ang unang 1L at 2L na malalaking pakete ng inumin ay may posibilidad na tumuon sa mga eksena sa pagtitipon ng pamilya at binibigyang-diin ang 'pagbabahagi', na naaangkop pa rin ngayon.

Ang paglulunsad ng malalaking nakabalot na inumin ay tumutugon sa pagbabago ng mga kagustuhan sa pagkonsumo ng mga mamimili (pagbabalik ng pagkonsumo sa katwiran, ang paghahangad ng cost-effective) at ang pangangailangan ng pagpapalawak ng mga senaryo ng pagkonsumo, at nagbibigay-daan din sa mga mamimili na magkaroon ng sari-saring mga pagpipilian ng mga detalye

Nagbabalik ang maliliit na pakete, na idinisenyo upang magkasya sa iyong bulsa at mahal na mga tao

Noon, sinimulan ng mga tatak na itulak ang mas maliliit na pakete kahit na mas maaga kaysa sa mas malalaking pakete.

Ang Coca-Cola ay isa sa mga medyo maagang tatak na nagpakilala ng mas maliliit na pakete sa merkado ng China. Noong 2018, nagsimulang mag-alok ang Coca-Cola ng 200ml na mini-can na pakete. Sa karagdagan, sa Chinese market ay maaari ding makita ang 300ml mini bote ng Coca Cola at 330ml modernong lata.

Simula noon, pagsapit ng 2019, maraming brand ng pagkain at inumin ang naglunsad ng maliit na packaging para matugunan ang hanging 'cute na ekonomiya', gaya ng mini can ng sparkling na tubig ng Yuanqi Forest. Ang hangin na ito ay umihip din sa bagong tea drink track, medyo, tsaa at iba pa ay naglunsad din ng 'mini cup' milk tea.

Ang packaging ng inumin ay nagpapakita ng isang trend ng maliit na pag-unlad ng packaging, ang dahilan ay ang maliit na packaging ay napaka-angkop para sa pagsasakatuparan, ngunit maaari ding ilagay sa mga bag ng kababaihan, kaya ang fruit juice, carbonation at iba pang maliliit na produkto ng packaging ay nagiging mas at mas popular.

Bilang karagdagan, ang mga mamimili ay nagbibigay ng higit at higit na pansin sa kalusugan. Kahit na para sa mga high-calorie na inumin, ang maliliit na pakete ay maaaring mabawasan ang caloric na pasanin ng mga mamimili at matugunan ang pangangailangan para sa pagbabawas ng asukal. Sa mga mas malinis na sangkap, ang maliliit na pakete ay maaaring kainin sa loob ng isang araw nang walang mga preservative, na iniiwasan ang panganib na masira.

'Ang pag-unawa sa mga pangangailangan ng mga lalaki at babaeng mamimili ay makakatulong sa amin na mas mahusay na magplano ng mga bagong produkto at portfolio ng produkto,' sabi ni Yu sa kanyang talumpati. Sa pagbabalik-tanaw, mas malaki man o mas maliit ang package, ang pangunahing layunin nito ay upang matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili, at ang tunay na layunin ay ang 'magbenta ng maayos'.