ເພື່ອຂາຍດີ, ຊຸດຄວນຈະໃຫຍ່ກວ່າຫຼືນ້ອຍກວ່າ

ໂດຍບໍ່ຄາດຄິດ, ຂະຫນາດແລະຂະຫນາດຂອງຊຸດເຄື່ອງດື່ມໄດ້ກາຍເປັນ 'ສະກຸນເງິນສັງຄົມ' ຂອງໄວຫນຸ່ມ.

ໃນ Weibo, ຫົວຂໍ້ຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດໃຫຍ່ໄດ້ຖືກຄົ້ນຫາເລື້ອຍໆ. ໃນເວລາຂຽນ, ຫົວຂໍ້ 'ເປັນຫຍັງການຫຸ້ມຫໍ່ 1L ໄດ້ກາຍເປັນສະກຸນເງິນສັງຄົມສໍາລັບໄວຫນຸ່ມ' ໄດ້ຖືກອ່ານຫຼາຍກວ່າ 69 ລ້ານຄົນ, ແລະຫົວຂໍ້ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງອື່ນໆໄດ້ຖືກອ່ານຫຼາຍກວ່າ 1 ລ້ານຄົນ.

ແພັກເກັດນ້ອຍຖືປະລິມານຄວາມຮ້ອນສູງກວ່າ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍຂອງໃບ Oriental ແມ່ນມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍ, ແລະຊາວເນັດບາງຄົນກໍ່ເອົາໃບ Oriental DIY 335ml ເປັນຊຸດນ້ອຍໆ. ໂພສດັ່ງກ່າວມີຫົວຂໍ້ 'The Smallest Oriental Leaf on the Internet', ມີຜູ້ຖືກໃຈ 30,000 ຄົນ, ຫຼາຍກວ່າ 1,900 ຄົນ ແລະຫຼາຍກວ່າ 1,000 ຄຳເຫັນ.

ແລະຈິດວິນຍານຂອງຫມູ່ສຸດທິຖາມ - ຜູ້ທີ່ເປັນຜູ້ຊົມຂອງເຄື່ອງດື່ມ 100ml? ຫຼາຍຄົນໃຫ້ຄວາມເຫັນວ່າ: 'ຊຸດນ້ອຍໜ້າຮັກນີ້ຢາກໄດ້ລົດຊາດ', 'ໜ້າຮັກສຸດໆ ເຖິງວ່າຊື້ແລ້ວບໍ່ດື່ມ'...

ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດແມ່ນຮ້ອນ, ແລະຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍກວ່າເກົ່າເລີ່ມເຮັດໃຫ້ການຫຸ້ມຫໍ່ໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍລົງ. 'ມູນຄ່າ ແລະແພັກເກັດນ້ອຍກໍາລັງຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕໃນທົ່ວອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມ,' Yu Jian, ຜູ້ຈັດການທົ່ວໄປຂອງ Kantar Worldpanel Greater China, ກ່າວໃນເວທີປາໄສປະດິດສ້າງອາຫານແລະເຄື່ອງດື່ມ FBIF2024.

ອີງຕາມ Nielsen IQ 'ທ່າອ່ຽງແລະຄວາມສົດໃສດ້ານຂອງອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມຂອງຈີນໃນປີ 2024', ເຄື່ອງດື່ມພ້ອມດື່ມຂະຫນາດໃຫຍ່ 600ml-1249ml ໄດ້ກາຍເປັນຈຸດເຕີບໂຕໃຫມ່ຂອງອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມໃນຊຸມປີທີ່ຜ່ານມາ.

ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ທັງຍີ່ຫໍ້ແບບດັ້ງເດີມແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນໄດ້ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມວຸ້ນວາຍຢ່າງໃຫຍ່ຫຼວງກ່ຽວກັບຄຸນລັກສະນະການຫຸ້ມຫໍ່. ນອກຈາກການແນະນໍາຊອງປະມານ 500ml, ພວກເຂົາເຈົ້າຍັງໄດ້ແນະນໍາຊອງຂະຫນາດໃຫຍ່ປະມານ 1L ຫຼືຊອງຂະຫນາດນ້ອຍປະມານ 300ml.

ຕົວຢ່າງ, Oriental Leaves, ນອກເຫນືອຈາກການຫຸ້ມຫໍ່ 500ml, ຍັງໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ 900ml ແລະ 335ml;

ເປັນຫຍັງຂະຫນາດແພັກເກັດຂອງຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ່ານີ້ເລີ່ມມີຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍລົງ? ຫລັງການປ່ຽນແປງຂອງຂໍ້ກໍານົດການຫຸ້ມຫໍ່, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດປະເພດໃດທີ່ສອດຄ່ອງກັບມັນ?

ການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນບໍ່ມີຫຍັງໃຫມ່. ແຕ່ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ໃຫ້ຄວາມສົນໃຈຫຼາຍຂຶ້ນຕໍ່ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍ. ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຫລາຍຍີ່ຫໍ້ເລີ່ມ 'ເຮັດວຽກຫນັກ' ກ່ຽວກັບຂໍ້ກໍານົດການຫຸ້ມຫໍ່.

FBIF ໄດ້ໄປຢ້ຽມຢາມຫຼາຍບ່ອນແລະພົບວ່າໃບ gerberia ຕາເວັນອອກ 900ml ສາມາດພົບໄດ້ຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ, ບໍ່ວ່າຈະຢູ່ໃນຮ້ານສັບພະສິນຄ້າຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼືຮ້ານຂາຍຍ່ອຍໃນຕົວເມືອງ.

ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ມີຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫຼາຍທີ່ເຂົ້າມາໃນຊຸດໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍກວ່າ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນ, Huiyuan ຈະເປີດຕົວຖັງຄວາມອາດສາມາດສູງ 2L ໃນປີ 2022. ເມື່ອ Dongpeng Beverage ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຂອງຕົນ 'Rehydration' ໃນເດືອນມັງກອນ 2023, ມັນໄດ້ເປີດຕົວ 555mL ແລະ 1L ສະເພາະການຫຸ້ມຫໍ່ໃນເວລາດຽວກັນ; Youcong Gas ຍັງໄດ້ເປີດຕົວຊຸດໃຫຍ່ 2L ໃນປີນີ້.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ປະມານ 1L ແລະຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍປະມານ 300ml ບໍ່ໄດ້ປາກົດຢູ່ໃນປີທີ່ຜ່ານມາ. ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, ຍີ່ຫໍ້ເຊັ່ນ: Tingyi, Uni-President, Coca-Cola ແລະ PepsiCo ມີການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນຕົ້ນປີ 2019. ເມື່ອປຽບທຽບກັບອະດີດ, ສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າມີການປ່ຽນແປງທີ່ຊັດເຈນ. ຂະໜາດຂອງເຄື່ອງດື່ມທີ່ບັນຈຸບໍ່ຈຳກັດໃສ່ກັບນ້ຳໝາກໄມ້ ແລະເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີກາກບອນ, ແຕ່ເລີ່ມປ່ຽນມາເປັນຊາທີ່ບໍ່ມີນ້ຳຕານ, ເຄື່ອງດື່ມພະລັງງານ, ຊາໝາກໄມ້ ແລະເຄື່ອງດື່ມປະເພດຍ່ອຍອື່ນໆ.

ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ມີ​ການ​ປ່ຽນ​ແປງ, ບໍ່​ພຽງ​ແຕ່​ຈຳ​ກັດ​ຕະ​ຫລາດ​ພາຍ​ໃນ​ປະ​ເທດ​ເທົ່າ​ນັ້ນ, ຫາກ​ເບິ່ງ​ຕະ​ຫຼາດ​ສາ​ກົນ, ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ຍັງ​ມີ​ຂະ​ໜາດ​ໃຫຍ່​ກວ່າ​ຫຼື​ນ້ອຍ​ລົງ.

ໃນປີ 2019, Coca-Cola ໄດ້ເປີດຕົວຂວດ 350ml ແລະ 700ml ສໍາລັບຕະຫຼາດຍີ່ປຸ່ນ. ຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນ, Coca-Cola ອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງການຫຸ້ມຫໍ່ໃຫມ່ຈຶ່ງຖືກນໍາສະເຫນີ - ເພື່ອຕອບສະຫນອງອັດຕາການເກີດທີ່ຕໍ່າຂອງຍີ່ປຸ່ນ, ປະຊາກອນຜູ້ສູງອາຍຸແລະຈໍານວນຄອບຄົວຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, Coke 350ml ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບຄົນຫນຶ່ງ, 700ml ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບສອງຄົນທີ່ຈະດື່ມ. [2]

ເຄຣດິດຮູບ: Coca-Cola Japan ເວັບໄຊທ໌ທາງການ

ນ້ຳ Pokuang Li ຂະໜາດ 900ml ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນປະເທດຍີ່ປຸ່ນໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້. ອີງຕາມພະນັກງານຂອງ Otsuka, 'ນັບຕັ້ງແຕ່ທ້າຍປີທີ່ຜ່ານມາ, ປະລິມານການຂາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນສອງຕົວເລກທຸກໆເດືອນ.' [3]

ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງດື່ມອັງກິດ MOJU ເປີດຕົວຊຸດ Booster ໃນບັນຈຸພັນ 60ml ໃນປີ 2016, ຕິດຕາມມາດ້ວຍການຫຸ້ມຫໍ່ 420ml ໃນປີ 2023 ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ສິນເຊື່ອຮູບພາບ: amazon

ຍີ່ຫໍ້ McDovey ຕ່າງປະເທດຂອງຈີນຍັງໄດ້ສັງເກດເຫັນທ່າອ່ຽງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຊາທີ່ບໍ່ມີນໍ້າຕານຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນຕະຫຼາດສາກົນ. ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດທັງຈີນແລະອາເມລິກາ, McDvido ໄດ້ເລືອກຊຸດຂະຫນາດ 750ml. ໃນເດືອນພະຈິກ 2022, McDovedo ໄດ້ເປີດຕົວພ້ອມກັນ 750ml 'Oolong Tea' ໃນປະເທດຈີນ ແລະສະຫະລັດອາເມລິກາ. [4]

ໃນຕະຫຼາດອາເມລິກາເຫນືອ, ທ່າອ່ຽງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ຖືກຖ່າຍທອດໄປສູ່ອຸດສາຫະກໍານ້ໍາ. Ron Skotleski, ຮອງປະທານຝ່າຍຂາຍແລະການຕະຫຼາດຂອງພະແນກເຄື່ອງດື່ມໃນອາເມລິກາເຫນືອຂອງ Crown Holdings, ຜູ້ຜະລິດຫຸ້ມຫໍ່ໂລຫະ, ກ່າວໃນຖະແຫຼງການທາງອີເມລ໌ວ່າ: ເນື່ອງຈາກຄວາມກັງວົນດ້ານສຸຂະພາບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ພວກເຮົາສາມາດເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການຂາຍກະປ໋ອງ 7.5-ounce ໃນບາງສ່ວນຂອງເຄື່ອງດື່ມ, ແລະການບໍລິໂພກຂອງເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດນ້ອຍເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ສຶກ guil ຫນ້ອຍລົງ. [5]

ຈາກເຫດຜົນຂອງການປ່ຽນແປງການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງຕະຫຼາດຕ່າງປະເທດສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າບໍ່ວ່າຈະເປັນການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼື mini packaging, ເບື້ອງຫລັງຂອງການປ່ຽນແປງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມ, ຕົວຈິງແລ້ວແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີການປ່ຽນແປງແລະຕ້ອງການທີ່ຈະຂາຍດີ. ການປ່ຽນແປງສະເພາະຂອງຄວາມຕ້ອງການຊື້ຂອງກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕະຫຼາດພາຍໃນແມ່ນຫຍັງ?

ໃນຕະຫຼາດອາເມລິກາເຫນືອ, ທ່າອ່ຽງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ຖືກຖ່າຍທອດໄປສູ່ອຸດສາຫະກໍານ້ໍາ. Ron Skotleski, ຮອງປະທານຝ່າຍຂາຍແລະການຕະຫຼາດຂອງພະແນກເຄື່ອງດື່ມໃນອາເມລິກາເຫນືອຂອງ Crown Holdings, ຜູ້ຜະລິດຫຸ້ມຫໍ່ໂລຫະ, ກ່າວໃນຖະແຫຼງການທາງອີເມລ໌ວ່າ: ເນື່ອງຈາກຄວາມກັງວົນດ້ານສຸຂະພາບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ພວກເຮົາສາມາດເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການຂາຍກະປ໋ອງ 7.5-ounce ໃນບາງສ່ວນຂອງເຄື່ອງດື່ມ, ແລະການບໍລິໂພກຂອງເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດນ້ອຍເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ສຶກ guil ຫນ້ອຍລົງ. [5]

ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ຍັງສາມາດຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງການແບ່ງປັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຕອບສະຫນອງຄຸນຄ່າທາງດ້ານຈິດໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຄວາມຕ້ອງການທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍອື່ນໆ. ດ້ວຍວິທີນີ້, ເຄື່ອງດື່ມຂະໜາດໃຫຍ່ 1L ແລະ 2L ທຳອິດມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເນັ້ນໃສ່ສາກການເຕົ້າໂຮມຄອບຄົວ ແລະເນັ້ນໃສ່ 'ການແບ່ງປັນ', ເຊິ່ງຍັງນຳໃຊ້ໄດ້ໃນທຸກມື້ນີ້.

ການເປີດຕົວເຄື່ອງດື່ມຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ແມ່ນຕອບສະຫນອງຕໍ່ການປ່ຽນແປງຄວາມມັກການບໍລິໂພກຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ (ການບໍລິໂພກກັບຄືນສູ່ຄວາມສົມເຫດສົມຜົນ, ການສະແຫວງຫາຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ມີປະສິດທິພາບ) ແລະຄວາມຕ້ອງການຂອງສະຖານະການການບໍລິໂພກທີ່ກວ້າງຂວາງ, ແລະຍັງເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກມີທາງເລືອກທີ່ຫຼາກຫຼາຍຂອງສະເປັກ.

ແພັກເກັດນ້ອຍໆກຳລັງກັບມາ, ອອກແບບມາໃຫ້ພໍດີກັບກະເປົາຂອງເຈົ້າ ແລະຄົນທີ່ຮັກແພງ

ໃນເວລານັ້ນ, ຍີ່ຫໍ້ເລີ່ມຊຸກຍູ້ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າໄວກວ່າຊຸດຂະຫນາດໃຫຍ່.

Coca-Cola ແມ່ນໜຶ່ງໃນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຂ້ອນຂ້າງຕົ້ນໆທີ່ຈະແນະນຳຊຸດນ້ອຍໆໃນຕະຫຼາດຈີນ. ໃນປີ 2018, Coca-Cola ເລີ່ມສະເໜີແພັກເກັດກະປ໋ອງຂະໜາດນ້ອຍ 200ml. ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນຕະຫຼາດຈີນຍັງສາມາດເຫັນກະປ໋ອງຂະຫນາດນ້ອຍຂອງ Coca Cola 300ml ແລະກະປ໋ອງທີ່ທັນສະໄຫມ 330ml.

ຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, ຮອດປີ 2019, ຍີ່ຫໍ້ອາຫານ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ຂະໜາດນ້ອຍເພື່ອຕອບສະໜອງລົມ 'ເສດຖະກິດທີ່ໜ້າຮັກ' ເຊັ່ນກະປ໋ອງນ້ຳຂະໜາດນ້ອຍຂອງ Yuanqi Forest. ລົມນີ້ຍັງພັດໄປໃສ່ເຄື່ອງດື່ມຊາໃໝ່, ໜ້ອຍໜຶ່ງ, ຊາ ແລະ ອື່ນໆ ກໍ່ເປີດຕົວຊານົມ “ຈອກນ້ອຍ”.

ການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມນໍາສະເຫນີແນວໂນ້ມຂອງການພັດທະນາການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍ, ເຫດຜົນແມ່ນວ່າການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນເຫມາະສົມຫຼາຍສໍາລັບການດໍາເນີນການ, ແຕ່ຍັງສາມາດໃສ່ໃນຖົງຂອງແມ່ຍິງ, ດັ່ງນັ້ນນ້ໍາຫມາກໄມ້, ກາກບອນແລະຜະລິດຕະພັນການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍອື່ນໆໄດ້ກາຍເປັນທີ່ນິຍົມຫລາຍຂຶ້ນ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ຄວາມເອົາໃຈໃສ່ຕໍ່ສຸຂະພາບຫຼາຍຂຶ້ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າສໍາລັບເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີແຄລໍລີ່ສູງ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດຫຼຸດຜ່ອນພາລະແຄລໍລີ່ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງການຫຼຸດຜ່ອນນໍ້າຕານ. ດ້ວຍສ່ວນປະກອບທີ່ສະອາດກວ່າ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດບໍລິໂພກໄດ້ພາຍໃນຫນຶ່ງມື້ໂດຍບໍ່ມີສານກັນບູດ, ຫຼີກເວັ້ນຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການທໍາລາຍ.

'ການເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຊາຍແລະຍິງສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາວາງແຜນຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ແລະຫຼັກຊັບຜະລິດຕະພັນໄດ້ດີຂຶ້ນ,' Yu ກ່າວໃນຄໍາເວົ້າຂອງລາວ. ເມື່ອເບິ່ງຄືນ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຊຸດໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍກວ່າ, ຫຼັກຂອງມັນແມ່ນເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະເປົ້າຫມາຍສຸດທ້າຍແມ່ນ 'ຂາຍດີ'.